Kā izmantot YouTube un Instagram, lai izveidotu autoritāti: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties būt pazīstams kā savas jomas eksperts? Vai vēlaties uzzināt, kā videoklipi vietnē Instagram un YouTube var palīdzēt?

Lai izpētītu, kā veidot saikni ar jebkuru auditoriju, izmantojot YouTube un Instagram Stories, es intervēju Amandu Horvatu sociālo mediju mārketinga apraide.

Amanda ir video mārketinga stratēģis, kurš palīdz cilvēkiem kļūt par domu līderiem viņu telpā. Viņai ir pieredze dokumentālo filmu veidošanā, un viņas kursu sauc par DIY video ceļvedi.

Amanda dalās ar padomiem, kā padarīt videoklipus vēlamies skatīties, izskaidro, kā vislabāk parādīt savu kompetenci, un vēl vairāk.

Darbs ar Timu Ferrisu

Amanda studēja filmu un strādāja L.A., pirms atgriezās dzimtajā pilsētā Ostinā, Teksasā. Neilgi virkne nejaušu notikumu saistīja viņu ar Timu Ferrisu, ietekmīgu autora

4 stundu darba nedēļa. Tims viņu pieņēma darbā, lai izveidotu reklāmas videoklipus savai grāmatai, Mentoru cilts.

Tima brīvroku pieejamā video pieeja atšķīrās no strukturētākām metodēm, kuras Amanda bija apguvis filmu skolā. Par laimi, Amanda kā studente bija strādājusi ar dažādiem uzņēmumiem un varēja izmantot Tima brīvāku stilu daudzveidīgajiem reklāmas videoklipiem, kurus viņi izveidoja savos sērijveida dzinumos.

Jo īpaši tiešsaistes video platformu, piemēram, YouTube, relatīvais jaunums, straujais tehnoloģiju attīstības temps un lielāka piekļuve augstāka līmeņa video rīkiem atstāja Amandu un Timu brīvu izpētīt jaunus un dažādus stāstu veidus ar video.

Pieredze arī nodrošināja Amandai iespēju no jauna nostiprināties tiešsaistes telpā, kur vēl nebija jānosaka paraugprakse un eksperimentēšana bija galvenā.

Sākt savu YouTube kanālu

Amanda izveidoja savu YouTube kanālu, jo saprata, ka, kamēr daudzi cilvēki veido videoklipus, daudzi nezina, kā tos stratēģiski izmantot. Cilvēki viņu algotu, lai izveidotu videoklipus, pēc tam tos nekad nerediģētu un nelietotu. Ja viņi publicēja videoklipus, dažreiz viņi neieguldīja skatījumu iegūšanas stratēģiju, vēl jo vairāk faktiskos uzņēmējdarbības rezultātus.

Pats pirmais videoklips, ko viņa izveidoja savam YouTube kanālam How to Write a Promocional Video Script, ierindots Google pirmajā lapā, un tas joprojām piesaista Amanda trafiku un klientus.

Amanda sāka izmēģināt dažādas pieejas savu videoklipu veidošanā un mārketingā un dalījās ar uzzināto ar savu auditoriju. Viņa mācījās ekspertus, tostarp Sunny Lenarduzzi programmu YouTube priekšniekiem, lai apgūtu tādus elementus kā skriptu veidošana un grafiskais stils. Kopš tā laika viņa ir izstrādājusi savu sistēmu - ar kuru viņa dalās gaidāmajā eKursā The DIY Video Roadmap -, lai citi cilvēki efektīvāk varētu saņemt savus ziņojumus.

Kā YouTube video palīdzēja Amandai attīstīt biznesu

Sākumā Amandai bija grūti pārliecināt potenciālos klientus par savu pieredzi. Viņi bieži pieņēma, ka viņa ir jauna un viņai trūkst uzņēmējdarbības pieredzes, un viņi ignorēs viņas ieteikumus. Viņa nolēma izveidot videoklipus, pamatojoties uz jautājumiem un iebildumiem, kas bieži nāca klajā viņas darbā, izglītojot potenciālos klientus, vienlaikus nostiprinot savu uzticamību.

Viņa arī izmantoja izdevību, lai stātos pretī cīņām, kuras piedzīvoja daudzi viņas līdzautori, taču publiski neapsprieda. Atbildot uz bieži uzdotajiem jautājumiem, piemēram, “Cik maksā videogrāfi?”, “Kā es varu rakstīt reklāmas scenāriju?” Un “Kā vai es algoju videogrāfu? ” bija pieejams veids, kā Amanda varēja parādīt ļoti nepieciešamās zināšanas un nostiprināties kā eksperts.

Lai sāktu darbu, Amanda iesaka sev pajautāt: “Ar kādām zināšanām maniem klientiem būtu vieglāk strādāt?” Tas Amandai ir devis labāk informētus klientus, kuriem ir pilnīgāka izpratne par to, ko viņi jautā priekš. Tas ļauj Amandai precīzāk citēt darbus, ietaupot laiku un neapmierinātību visiem iesaistītajiem.

Tas bija nedēļu jautājums, kad Amanda pamanīja pārmaiņas cilvēku attieksmē pret viņas autoritāti. Tā vietā, lai pieņemtu viņu darbā un pēc tam atteiktos pieņemt informētus ieteikumus, cilvēki sāka aktīvi meklēt viņas vadību. Tas pievienoja vēl vienu dimensiju viņas mērķa izjūtai: iedvesmojot citus cilvēkus pārņemt kontroli pār saviem profesionālajiem attēliem, izmantojot video, lai nostiprinātu viņu zināšanas.

Amandas kā uzticama resursa reputācija ir novedusi ne tikai pie tieša biznesa, bet arī pie novirzīšanas, kad viņas videoklipi izplatījās un cilvēki sāka viņu atzīmēt pieprasījumos sociālajos tīklos. Amanda īpaši iesaka pakalpojumu uzņēmumiem, kas darbojas vietējos tirgos, izveidot un reklamēt videoklipus, lai cilvēki būtu prātā, kad cilvēki meklē nodošanu.

Filmu veidošanas padomi

Vizuālā konsekvence

Pirmā lieta, ko Amanda iesaka, palaižot video kanālu, ir izveidot konsekventu vizuālo paketi videoklipiem, ieskaitot zīmolu krāsas, grafiku un pārejas. Amandai patīk izmantot arī MOGRT (kustības grafisko veidni), kas Adobe Premiere ir vienkārši lietojama, velciet un nometiet veidne. Šī konsekvence rada spēcīgu zīmola izjūtu un augstākas ražošanas vērtības iespaidu.

Amanda iesaka pārlūkot dažādas vietnes - viņa dod priekšroku Motion Array un Videohive.net -, lai redzētu, kas jūs uzrunā. Pēc tam grafikas pakotnes izveidi uzticiet ārštata darbiniekam vietnē, piemēram, Fiverr vai Upwork.

Atvēršana

Izšķiroša ir konsekventa video struktūra. Amanda sākumā iesaka “āķi”, pēc tam konsekventu, mūžzaļo vienas līnijpārvadātāju, kas nosaka, kas tu esi, ko tu dari un kāpēc cilvēkiem tevi vajadzētu klausīties.

Rediģēšana

Galvenā metrika, ko YouTube izseko skatīšanās laiks tāpēc videoklipiem nav jābūt īsiem, taču tos tomēr nevajadzētu pārblīvēt ar nevajadzīgu saturu. Pēc videoklipa ierakstīšanas Amandas mērķis ir pēc iespējas vairāk samazināt atlaišanu un uzturēt lietas.

Ir arī svarīgi izgriezt nelielas nepilnības, piemēram, verbālās pildvielas, vizuālās tikas un elpas. Šie labojumi var samazināt videoklipu līdz gandrīz pusei no tā sākotnējā garuma. "Cilvēki var klausīties daudz ātrāk, nekā mēs varam runāt, tāpēc mēs vēlamies mēģināt pēc iespējas vairāk izgriezt, lai tas patiešām izdotos bam, bam, bam, ”Saka Amanda.

Turot viņus iesaistītus

Lai saglabātu skatītāju uzmanību, nepietiek tikai ar verbālo pūku izgriešanu - jums tas arī jāuztur vizuāli. Amanda iesaka ik pēc 5-10 sekundēm kaut ko notikt ekrānā.

Vienkāršākais veids, kā to izdarīt, ir periodiski mainīt sagrieztus un plašākus kadrus, kas arī var palīdzēt izlīdzināt labojumus. Vizuālās pārejas var arī palīdzēt saglabāt ainas saistību. Amanda, veicot papildu producēšanas darbu, ir pamanījusi ievērojamas atšķirības savā video metrikā.

Video beigšana

Atsaucoties uz YouTube vissvarīgāko rādītāju Kopējais skatījums, Amanda iesaka videoklipus pārtraukt pēc iespējas pēkšņi. Jebkura veida norāde, kurai drīz beigsies videoklips - ilgstoši apkopojumi, kopsavilkumi, reklāmas - var izraisīt lietotāju atteikšanos.

Amanda saka, ka vēlaties atstāt viņiem vēlmi vairāk un pēc tam nekavējoties dot viņiem iespēju to iegūt sava nākamā videoklipa veidā. YouTube algoritms arī to mīl, jo viņu mērķis ir noturēt cilvēkus uz platformas.

"Nometiet komentāru zemāk, un es redzēšu jūs nākamajā videoklipā," ir visilgākā Amanda ieteiktā nosūtīšana. Jebkuru papildu materiālu, svina magnētus vai reklāmas var paziņot, izmantojot beigu karte (kuru var mainīt), atsaucoties uz skatītājiem uz jūsu izrādes piezīmēm vai pat piespraudot komentāru, kas ir Amandas vēlamā metode.

Piespraustie komentāri ir YouTube ieteiktā paraugprakse, kā rezultātā jūsu videoklipi tiks novērtēti augstāk pēc algoritma.

Satiksmes piesaistīšana pakalpojumam YouTube no citām platformām

Kaut arī YouTube joprojām ir Amandas galvenais stratēģiskais centrs, viņa arī vēlējās piesaistīt datplūsmu no Facebook, Instagram un LinkedIn uz saviem YouTube un Twitter kanāliem. Viņa publicēja savus YouTube videoklipus šajās citās platformās, pamatojot to neatkarīgi no tā, vai cilvēki faktiski skatījās viņas video saturu, viņi joprojām pamanīs viņas konsekvenci un tēmas zināšanas.

Cilvēki ne vienmēr domā izveidot saiti ar YouTube vietnē Facebook no saviem personīgajiem profiliem, taču tas nespēj mobilizēt to, kas varētu būt ievērojama esošā auditorija. Sociālo mediju eksaminētājā mēs esam pamanījuši, ka saites uz YouTube vietnē Facebook tagad aizpilda tā saukto “Open Graph”. nodrošinot lielu priekšskatījuma attēlu vienkāršas saites vietā, kas ir vēl viena lieliska iespēja iegūt uzmanību savam video.

YouTube joprojām ir diezgan jauna vide, un ļoti maz cilvēku to izmanto kā galveno sociālo mediju platformu. Videoklipu reklamēšana pakalpojumā Facebook un Instagram ir svarīga, jo, ja jūs vienkārši izliekat ziņu vietnē YouTube, jūs zaudējat lielu daļu savas tiešsaistes demogrāfijas. YouTube algoritms nozīmē arī to, ka pat abonenti var neredzēt katru jūsu ievietoto videoklipu, tāpēc ir svarīgi to kopīgot visur, kur vien iespējams.

Instagram video

Apmēram pirms 6 mēnešiem Amanda apņēmās attīstīt spēcīgāku Instagram klātbūtni. Viņa uzskatīja, ka pieaugošā stāstu dominēšana pār plūsmu ziņām ir iespēja. Stāsti ir tik jauni, ka ļoti maz cilvēku tos dara labi; tādējādi ir diezgan lielas izredzes kļūt par formāta līderi.

Bet kas padara labu Instagram stāsts? Amanda saka, ka nav jāuztraucas par to, ka viņa ir “neinteresanta”, un viņa mudina spēlēt ar formātu. Jūsu rīta rutīnas, ikdienas suņu pastaigas vai citas ikdienišķas detaļas aizkulišu skatīšanās var būt citiem interesantāka, nekā jūs domājat, izraisot jautājumus, sarunas un iesaistīšanos.

Vai nav ērti dalīties ar savu personīgo dzīvi Instagram stāstos? Kopīgojiet sava biroja, video studijas iestatījumu skatu vai pat uzņemiet ātru stāstu ar kādu no saviem klientiem.

“Kad koplietojat autentiski, cilvēki sāk sazināties ar to, kas jūs esat. Kad viņi sazinās ar to, kas jūs esat, tad viņi patiešām vēlas strādāt ar jums, ”skaidro Amanda.

Amanda arī norāda uz ieguvumiem Stāsti uzsver, kas var demonstrēt jūsu pakalpojumus, atsauksmes un bieži uzdotos jautājumus. Tiešo sarunu tūlītīgums un privātums bieži var nozīmēt saīsinātu ceļojumu līdz pārdošanas slēgšanai.

Kamēr daudzi YouTube lietotāji pārpublicē savus videoklipus garākas formas cilnē IGTV, Amanda ir izvēlējusies šo stratēģiju savā kanālā, dodot priekšroku satiksmei uz YouTube par saviem saturiski bagātajiem videoklipiem.

Nedēļas atklājums

StoryArt ir freemium lietotne radošākiem, slīpētiem Instagram stāstiem.

Iedvesmai pārlūkojiet StoryArt dažādās pielāgojamās veidnes. Nometiet savus fotoattēlus un videoklipus un pēc tam mainiet fontus un krāsas, pievienojiet parakstus vai pat rediģējiet video ātrumu. Kad esat pabeidzis, ar vienu klikšķi varat to kopīgot savā Instagram stāstā.

Apmaksātā versija atbloķē papildu rīkus, filtrus un izkārtojumus, un katru mēnesi tā ir pieejama par 2,99 ASV dolāriem vai kā pilna gada abonementu par 9,99 ASV dolāriem. Bet lietotnes bezmaksas versijā ir daudz pieejamu, lai jūsu stāstu spēle būtu pakāpeniski augstāka.

StoryArt tagad ir pieejams abiem iOS un Android.

Šīs epizodes galvenie aizņēmumi:

• Uzziniet vairāk par viņu Amandu vietne.
• Sekojiet Amandai tālāk YouTube, Instagram, un Twitter.
• Pārbaudiet DIY video ceļvedis.
• Izpētiet Adobe Premiere Pro, Kustību masīvs, Videohive.net, Fiverr, un Upwork.
• Izmantojiet StoryArt (iOS un Android) veidnes fotoattēlu un videoklipu remiksēšanai jūsu Instagram stāstiem.
• Pārbaudiet Sociālo mediju mārketinga pasaule 2020.
• Skatieties ekskluzīvu sociālo mediju eksaminētāja saturu un oriģinālos videoklipus vietnē YouTube.
• Skatieties mūsu iknedēļas sociālo mediju mārketinga sarunu raidījumu piektdienās plkst Crowdcast.

Ko tu domā? Kādas ir jūsu domas par video izmantošanu, lai nostiprinātu savu pieredzi? Lūdzu, dalieties ar komentāriem zemāk.