10 padomi, kā novērst jūsu Facebook reklāmas: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai jūs reklamējat Facebook?

Interesanti, kāpēc dažas jūsu Facebook reklāmas nedarbojas?

Ja jūsu Facebook reklāmas nesniedz cerētos rezultātus, konkrētu kampaņas aspektu aplūkošana var palīdzēt noteikt iemeslu.

Šajā rakstā jūs to izdarīsit atklājiet 10 padomus, kā novērst Facebook reklāmas.

# 1. Pārbaudiet, vai esat izvēlējies pareizo mērķi, lai atbalstītu jūsu mērķi

Izveidojot Facebook reklāmas kampaņu, vispirms jums jāatbild uz jautājumu: “Kāds ir mans mārketinga mērķis?” Reklāmu pārvaldniekā vai Jaudas redaktors, varat izvēlēties no vairākām kampaņas mērķa iespējām.

Pamatojoties uz jūsu izvēlēto mērķi, Facebook parādīs jūsu reklāmas cilvēkiem no jūsu mērķauditorijas, kuri, visticamāk, veiks šo darbību.

Piemēram, pieņemsim, ka jūs rādāt reklāmu ar videoklipu un saiti uz tīmekļa lapu. Ja, iestatot savu reklāmu, izvēlējāties video skatījumu mērķi, Facebook rādīs jūsu reklāmu cilvēkiem visvairāk videoklipus, iespējams, skatīsies savā ziņu plūsmā, nevis cilvēkus, kuri, visticamāk, noklikšķinās uz vietnes saites.

Ja jūs patiešām vēlaties, lai citi cilvēki noklikšķinātu uz saites (skatoties videoklipu), jūs, iespējams, būsiet vīlušies par saviem rezultātiem. Satiksme būtu labākais mērķis šim mērķim.

# 2. Pielāgojiet reklāmas rezultātus, lai atklātu metriku, kas ir visatbilstošākā jūsu mērķim

Redzamie Facebook reklāmas rezultāti ir balstīti uz jūsu kampaņai izvēlēto mērķi. Piemēram, ja kā objektu atlasījāt Video skati, rezultātu tabula izskatīsies apmēram šādi:

Facebook ģenerē papildu datus, piemēram, iesaistīšanos un vietnes klikšķus, kas nav iekļauti noklusējuma rezultātu tabulā. Jūs varat piekļūstiet attiecīgajai metrikai, pielāgojot savus rezultātus.

Lai to izdarītu, noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Slejas: Veiktspēja un atlasiet Pielāgot kolonnas.

Tādējādi tiek atvērta visu pieejamo datu izvēlne. Atzīmējiet izvēles rūtiņas elementiem, kurus vēlaties iekļaut rezultātu tabulā.

Ja Tu gribi saglabāt šo veidni izmantot vēlreiz, atzīmējiet izvēles rūtiņu Saglabāt kā iepriekš iestatītu apakšējā kreisajā stūrī un ierakstiet vārdu.

Kad esat pabeidzis, noklikšķiniet uz Lietot lai saglabātu izmaiņas.

# 3. Pirms reklāmu veiktspējas novērtēšanas skatieties pārskatu sniegšanas plato

Kad pirmo reizi sākat rādīt Facebook reklāmas, ir vilinoši pēc dažām stundām pārskatīt savus rezultātus un vai nu priecāties, vai panikā. Tomēr vairumā gadījumu Facebook ir vajadzīgs maz laika, lai optimizētu jūsu reklāmas atlasītajiem rezultātiem. Tāpēc sākotnējie rezultāti var būt maldinoši.

Ja pārbaudīsit diagrammu, ko Facebook izveido kopā ar rezultātu tabulu, līnija, kas attēlo izmaksas par rezultātu, bieži iet uz augšu un pēc tam atkal samazinās, nokārtojoties pēc dažām dienām. Līdzīgi līnija, kas apzīmē rezultātu skaitu, uzkāps un pēc tam izlīdzināsies.

Reklāmu rezultātu stabilizācija var ilgt dažas dienas, tāpēc pārliecinieties, ka nemēģināt tos analizēt pārāk agri.

# 4: vēlreiz pārbaudiet, vai galvenajā lapā ir ziņu izlīdzināšana

Pieņemsim, ka jums tiek rādītas reklāmas novirzīt datplūsmu uz galveno lapu kur jūs aicināt cilvēkus norādīt savu e-pasta adresi apmaiņā pret bezmaksas piedāvājumu. Ja, nokļūstot galvenajā lapā, cilvēki neiesniedz savu e-pasta adresi, varat secināt, ka jūsu reklāmas nedarbojas.

Tomēr rezultāti ir atkarīgi no daudzpakāpju procesa. Vienkārši sakot, reklāmas mērķis ir novirzīt cilvēkus no Facebook uz galveno lapu, un galvenās lapas mērķis ir mudināt cilvēkus izvēlēties un norādīt savu e-pasta adresi.

Tātad, ja jūsu Facebook reklāma ir radījusi daudz vietņu klikšķu, bet jūs neredzat izvēles vai potenciālos pirkumus otrā galā, jums jāpārbauda, ​​vai jūsu galvenā lapa veic savu darbu.

Ja izmantojat tādu programmatūru kā Galvenās lapas vai Noklikšķiniet uz Piltuves lai izveidotu galveno lapu, varat to viegli izdarīt pārbaudiet lapas reklāmguvumu līmeni (to cilvēku procentuālais daudzums, kuri veica vēlamo darbību vs. kopējais lapu apmeklētāju skaits). Ja reklāmguvumu līmenis ir zems, jums, iespējams, būs jāstrādā galvenajā lapā. Var būt arī atvienojums starp reklāmā doto solījumu un lapu, uz kuru sūtāt cilvēkus.

# 5: Pārliecinieties, vai Facebook pikseļi ir pareizi instalēti

Ja vēlaties panākt darbību, kas jūsu vietnē tika veikta reklāmas rezultātā, jums tas ir jādara pievienojiet Facebook pikseļu attiecīgajai (-ām) tīmekļa lapai (-ām). Pikseļu kods izskatīsies apmēram šādi:

Pieņemsim, ka vēlaties panākt izvēli vai pirkumus un pēc tam izsekot, vai notikums ir noticis. Jums būs jāpievieno vai nu pikseļi ar standarta notikuma kods uz pateicības lapu vai izveidojiet pielāgotu reklāmguvumu, pamatojoties uz pateicības lapas URL. Tas ļauj Facebook pārraudzīt tīmekļa vietnes darbības, kas jūs interesē un sniedz jums precīzus rezultātus.

Ja pikselis nav ievietots pareizajā lapas vietā vai nedarbojas pareizi, rezultāti nebūs precīzi. Tikpat svarīgi ir tas, ka, ja jūs izveidojat reklāmu, lai panāktu darbību savā vietnē (vietnes reklāmguvuma reklāma), Facebook izmantos jūsu tīmekļa lapai pievienoto pikseļu, lai optimizētu jūsu reklāmas rezultātus.

Ja pikseļš nav pareizi instalēts, Facebook reklāmas iestatīšanas posmā sniegs jums brīdinājumu. Ja pikseļi ir ievietoti nepareizajā lapā (pateicības lapas vietā teiksim galvenajā lapā), Facebook optimizēs jūsu reklāmas, lai iegūtu citu rezultātu nekā tas, kuru meklējat.

Ir svarīgi vēlreiz pārbaudīt, vai pikseļi ir instalēti pareizajā (-ās) lapā (-ās) un pareizajā vietā šajās lapās.

Padoms: Ja jums ir vietne WordPress, saukts jauns AdEspresso spraudnis Pikseļu kofeīns, vienkāršo pikseļa pievienošanas un reklāmguvumu iestatīšanas procesu.

# 6: pārbaudiet, vai nav konflikta ar Facebook noteikumiem vai lietošanas noteikumiem

Vai Facebook kādreiz ir pārtraucis rādīt kādu no jūsu reklāmām, jo ​​jūs neievērojāt viņu politiku? Platforma ir īpaši stingra attiecībā uz reklāmām, kas sola par ienākumu vai veselības jautājumiem. Lai saglabātu savu reklāmu kontu labā stāvoklī, neizveidojiet reklāmas, kuras tiek noraidītas.

Facebook politika bieži tiek atjaunināti, tāpēc ieteicams tos regulāri pārbaudīt. Politika ir izstrādāta, lai nodrošinātu, ka Facebook lietotājiem ir laba pieredze platformā. Ja jūsu reklāma pārkāpj politiku, Facebook pārtrauks tās rādīšanu, pat ja reklāma tiek rādīta īsi, pirms tā tiek izvilkta.

Jūsu reklāma var arī nedarboties, jo esat to iekļāvis attēlā ir pārāk daudz teksta. Jo vairāk teksta ir attēlā, jo mazāka tā sasniedzamība, līdz sasniegsiet noteiktu punktu, pēc kura jūsu reklāma netiks rādīta. Facebook ir ērts rīks, kas jums ļauj augšupielādēt attēlu pārbaudiet, cik daudz teksta tajā ir pirms reklāmas rādīšanas.

Ja rodas problēmas ar tekstu vai reklāmas attēla tekstu, jūs saņemsit paziņojumu no Facebook. Dažos gadījumos, ja atbildat, iespējams, varēsit atkal rādīt reklāmu. Bet parasti jums būs jāpielāgo reklāmas kopija vai attēls un tas jāiesniedz atkārtoti.

# 7: Pārbaudiet savu budžetu un cenu

Rādot Facebook reklāmas, jūs solāt cenu pret citiem uzņēmumiem, kuru mērķauditorija ir viena un tā pati. Tas nozīmē, ka izmaksas, lai sasniegtu konkrētu rezultātu, vienmēr mainās.

Ja jūs iestatiet reklāmas budžetu par zemu, jūs, iespējams, saņemsiet pārspēku no citiem, tādā gadījumā jūsu reklāmas netiks rādītas. Varat arī atklāt, ka nepiedāvājat pietiekamu finansējumu konkrēta rezultāta, piemēram, vietnes reklāmguvuma, veikšanai. Piemēram, ja reklāmguvums (kāds, kurš jūsu vietnē redz darbību, redzot jūsu reklāmu) katru reizi vidēji maksā 6 USD, un jūs dienā nosakāt tikai 5 USD, jūsu kampaņa nedarbosies.

Parasti Facebook dod jums brīdinājumu, ja jūsu reklāmas budžets ir iestatīts pārāk maz. Ja reklāmu iestatīšanas laikā izvēlaties Facebook ieteiktos iestatījumus, jums nevajadzētu būt problēmām. Tomēr, ja jūs atlasiet solīto cenumanuāli un jūsu reklāmas netiek rādītas, mēģiniet palielināt cenu vai dodieties uz Facebook ieteiktajiem iestatījumiem.

# 8: Apsveriet saistības, kuras pārstāv reklāmguvums

Ja jūsu reklāmas prasa lielu apņemšanos (t.i., pavadīt laiku vai naudu kopā ar jums), bet jūs mērķējat uz cilvēkiem, kuri to nedara pazīstams ar jūsu biznesu, iespējams, ka viņi neveiks jūsu vēlamo darbību, un jūs būsiet vīlušies rezultātiem.

Piemēram, pieņemsim, ka jūs rādīt reklāmas, lai uzaicinātu cilvēkus uz bezmaksas pasākumu tiešsaistē vai bezsaistē. Tas, ka pasākums ir bezmaksas, nenozīmē, ka cilvēki būs gatavi atteikties no sava brīvā laika, lai to apmeklētu.

Ja esat mēģinājis šo taktiku bez veiksmes, rādīt reklāmas, lai savai auditorijai izveidotu “zini, piemēram, uzticies” faktoru pirms prasīt apņemšanos. Piemēram, nosūtīt cilvēkus uz atbilstošu emuāra ziņojumu vai video kas parāda jūsu kompetenci, pastāstīt aizkadra stāstus par savu biznesu vai dalīties ar atsauksmēm vai gadījumu izpēti.

Kad jūsu auditorija būs redzējusi šādas ziņas savā ziņu plūsmā, viņi daudz biežāk reaģēs uz reklāmām, kurām nepieciešama apņemšanās.

# 9: Pārbaudiet mērķauditorijas atlasi

Ja vēlaties palielināt savas Facebook reklāmas, mērķauditorija būs jāmaina, izmantojot Facebook interešu, uzvedības un demogrāfijas filtrus. (Citreiz jūs varat izveidot un izmantot pielāgotas mērķauditorijas.)

Viens izplatīts iemesls, kāpēc Facebook reklāmas var nedarboties, ir mērķauditorijas atlase. Padomājiet ārpus atrašanās vietas, vecuma un dzimuma un izmantojiet plašu filtru klāstu ka Facebook piedāvā nulle vajadzīgajā grupā lai piesaistītu.

Piemēram, veiksmīga stratēģija var būt tādas auditorijas izvēle, kas, šķiet, liek laiku, enerģiju vai naudu izaicinājuma risināšanai, kuram varat palīdzēt. Tu varētu mērķauditorija ir cilvēki, kuri interesējas par jūsu konkurentiem, seko konkrētiem ietekmētājiem, kas saistīti ar jūsu darbību, vai ir ieinteresēti tādu produktu piegādātājos, kas saistīti ar jūsu piedāvāto.

Alternatīvi, ja jūsu produkti vai pakalpojumi ir saistīti ar konkrētu dzīves notikumu, darba lomu vai ienākumu grupu, varat mērķēt arī uz šiem faktoriem.

Kad savām reklāmām esat definējis plašu mērķauditoriju, varat sašauriniet auditoriju vēl vairāk, norādot papildu nosacījumus tas arī jāievēro.

Facebook piedāvā rīku ar nosaukumu Ieskats auditorijā kas ļauj pievienojiet tās mērķauditorijas iezīmes, kuru vēlaties sasniegt (piemēram, atrašanās vietu vai īpašas intereses) un sniegs jums ieteikumus par Facebook lapām, kuras viņiem varētu patikt.

Lai iegūtu vislabākos rezultātus no savām Facebook reklāmām, pārbaudiet savas reklāmas, izmantojot dažādas auditorijas uz atrast auditoriju, kas ir visatbildīgākā uz jūsu ziņojumu. Tad jūs varat rādīt savas reklāmas ilgāku laika periodu vai palielināt savu budžetu.

Bieži vien jūs atklājat, ka reklāma, kas nedarbojas, ja mērķauditorija tiek atlasīta vienai auditorijai, sniedz lieliskus rezultātus, ja to rāda mērķauditorijai, kuru nosaka nedaudz atšķirīgi parametri.

# 10. Pārliecinieties, ka jūsu reklāma ir optimizēta, lai tā atbilstu jūsu auditorijas preferencēm

Facebook ziņu plūsma ir pārpildīta vieta, un, kad maksājat, lai ziņojumu nodotu auditorijas priekšā, nav garantijas, ka viņi to pamanīs vai veiks jums vēlamo darbību.

Lai uzlabotu iespēju, ka viņi pamanīs, optimizējiet savu reklāmu mērķauditorijai. Pārliecinieties, ka reklāmas eksemplārā ir skaidri izskaidrotas priekšrocības jūsu auditorija iegūs, veicot vēlamo darbību.

Vai jūs runājat viņu valodā? Jo labāk jūs sapratīsit savu auditoriju un izveidosiet ziņojumu, kas viņos skanēs, jo labāki būs jūsu rezultāti.

Vai jūsu attēli vai video stāsta to pašu stāstu kā kopija? Ja nē, auditorija neapstāsies, lai noskaidrotu, ko patiesībā nozīmē jūsu mulsinošais ziņojums.

Ja jūsu reklāmas nesniedz vēlamos rezultātus, vēlreiz pārbaudiet seansu, ko rada jūsu reklāmas. Vai tie atspoguļo jūsu zīmolu un vērtības? Vai tie parāda, kā jūs atšķiraties no citiem uzņēmumiem? Vai arī tie pārāk izskatās pēc citām reklāmām?

Garšas krāsas, neskaidrs formulējums un piedāvājumi, kas šķiet pārāk labi, lai būtu patiesība, bieži vien ir iemesls, kāpēc lietotāji ritinās garām reklāmām, nevis rīkosies.

Tā ir laba prakse pārbaudīt dažādas reklāmu versijas, gan attiecībā uz kopiju (vārdiem), gan attēliem. Tas ir īpaši svarīgi, ja plānojat tos darbināt ilgāk par dažām dienām. Atcerieties, ka jūs lūdzat cilvēkus pārtraukt ritināšanu, pievērsiet uzmanību savai reklāmai un veiciet vēlamo darbību. Ļaujiet viņiem viegli to darīt!

Secinājums

Tātad jums ir tas: 10 veidi, kā "glābt" savas Facebook reklāmas, ja nesasniedzat cerētos rezultātus.

Ko tu domā? Vai esat guvis panākumus, izmantojot kādu no šiem Facebook reklāmu problēmu novēršanas padomiem? Vai jums ir citi padomi, kā mainīt reklāmas rezultātus? Lūdzu, dalieties savās domās un jautājumos zemāk esošajos komentāros!