Izveidot uzlabotas Facebook pielāgotās auditorijas, izmantojot Google tagu pārvaldnieku: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai meklējat uzlabotus veidus, kā veidot Facebook mērķauditoriju atkārtotai mērķauditorijas atlasei?

Vai zināt, ka varat apvienot Google tagu pārvaldnieku ar Facebook pikseļu notikumiem?

Lai izpētītu šo rīku kopīgas izmantošanas vērtību, es intervēju Chris Mercer.

Vairāk par šo izrādi

The Sociālo mediju mārketinga podcast ir sarunu radio raidījums pēc pieprasījuma no Social Media Examiner. Tas ir paredzēts, lai palīdzētu aizņemtiem tirgotājiem un uzņēmumu īpašniekiem atklāt, kas darbojas ar sociālo mediju mārketingu.

Šajā epizodē es intervēju Krisu Merseru, analīzes ekspertu, kurš specializējas mārketinga speciālistu palīdzības novērtēšanā un optimizēšanā. Viņa kursu sauc Apgūstiet Google tagu pārvaldnieka pamatus. Jūs varat viņu atrast vietnē MeasurementMarketing.io.

Kriss pēta, kā izmantot Google tagu pārvaldnieku, lai novirzītu jūsu Facebook atkārtotu mērķauditorijas atlasi nākamajā līmenī.

Jūs uzzināsiet, kā izveidot un izmantot Facebook Pixel Events savā Facebook mārketingā.

Dalieties savās atsauksmēs, izlasiet izrādes piezīmes un iegūstiet saites, kas minētas šajā epizodē.

Klausieties tūlīt

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem resursiem, kas minēti šajā epizodē.

Šeit ir dažas lietas, kuras jūs atklāsiet šajā izrādē:

Facebook pikseļu notikumi un Google tagu pārvaldnieks

Krisa stāsts

Kriss, kuram ir pieredze pārdošanas un mārketinga jomā, pameta korporatīvo Ameriku, lai izpētītu tiešsaistes biznesu. Pirms pieciem vai sešiem gadiem viņš izveidoja vietni ar nosaukumu WP Training Videos. Vietne tika izstrādāta, lai palīdzētu cilvēkiem saprast un apgūt WordPress, taču pēc tam, kad klienti lūdza palīdzību vietņu izveidē, mainījās uzņēmuma uzņēmējdarbības modelis.

Lai uzzinātu vairāk par analīzi, Kriss instalēja Google Analytics un iestatīja izsekošanu izvēles un potenciālo pirkumu veidlapās. Kad viņš parādīja klientam analīzi, klients pārtrauca jautāt par vietnes dizaina maiņu un vēlējās uzzināt vairāk par rezultātu izsekošanu. Krisam drīz bija vairāk klientu, kurus interesēja analīze, un apmēram pirms četriem vai pieciem gadiem bizness atkal pagriezās.

Krisa bizness kļuva par mērījumu mārketingu, kas ir paredzēts, lai padarītu Google Analytics pieejamāku masām. Viņa klienti bieži bija cilvēki, kuri instalēja Google Analytics, bet nezināja, kā to izmantot. Šodien Kriss strādā ar tirgotājiem, mārketinga komandām un aģentūrām. Viņš parāda viņiem, kas ir svarīgi izmērīt, palīdz būvēt mērīšanas mašīnas un dalās, ko darīt ar savāktajiem datiem.

Klausieties raidījumu, lai atklātu vienu no lielākajām mārketinga cīņām.

Kas ir Google tagu pārvaldnieks?

Google tagu pārvaldnieks ir rīks, kas paredzēts uzņēmuma līmeņa problēmu risināšanai. Problēma radās apmēram pirms 10 gadiem, kad šis jaunais jaunais iesācējs Facebook sāka izlikt pikseļus (koda fragmentus vietņu kopēšanai un ielīmēšanai), kas tirgotājiem ļāva izsekot lietas tiešsaistē. Tajā laikā tas bija revolucionārs.

Pēc Facebook pikseļa ienākšanas lielajiem uzņēmumiem bija jāizdomā, kā mazināt plaisu starp mārketingu un IT.

Lai pievienotu kodu tīmekļa lapām, mārketingam bija jāiesniedz IT palīdzības dienesta biļetes, jo IT izstrādātāji bija vienīgie, kas drīkstēja sajaukt ar vietni. Rezultātā IT nodaļas izveidoja vājās vietas un nevarēja koncentrēties uz pareizajiem projektiem, un mārketinga komandas nespēja pietiekami ātri iegūt pikseļus lapās. Laikā, kad IT pievienoja lapai pikseļu, kampaņa, kuru mārketings vēlējās novērtēt, bija beigusies astoņas nedēļas.

Tagu pārvaldnieks tika izveidots, lai atrisinātu šo problēmu.

Mārketinga komandas to var izmantot, lai izliktu atsevišķus izsekošanas koda fragmentus (piemēram, Facebook atkārtots mārketings vai reklāmguvuma pikseļi), ko viņi var izmantot jebkurā brīdī, neiesaistot izstrādātājus. Tagu pārvaldnieks ļauj tirgotājiem detalizēti kontrolēt viņu mērījumus un izsekošanu.

Es jautāju par atšķirību starp Google tagu pārvaldnieks un Google Analytics, un Kriss paskaidro, ka Google Analytics veic trīs galvenās lietas. Tas apkopo savus datus, glabā tos un, pamatojoties uz datiem, veido pārskatus. Google tagu pārvaldnieks aizstāj Google Analytics spēju apkopot savus datus.

Tagu pārvaldnieks apkopo datus un nosūta tos pakalpojumam Google Analytics, lai tie varētu tos uzglabāt un ziņot. Tagu pārvaldnieks kā vienu no tiem var nosūtīt tos pašus datus uz Facebook, AdWords, LinkedIn, Twitter utt ieslēgts, lai visas platformas vienlaikus iegūtu vienādu informācijas versiju no vienas un tās pašas avots.

Tagu pārvaldnieka izmantošana arī uzlabo jūsu vietnes veiktspēju. Jūs savā vietnē ievietojāt vienu Tag Manager skripta daļu. Jūsu tagi, kas ir norādījumi par to, kādu analīzi apkopot, visi tiek atvērti Tagu pārvaldniekā.

Piemēram, tags varētu būt: “Nosūtiet lapas skatu pakalpojumam Google Analytics, lai tas zinātu, ka kāds atrodas vietnē.” Kad kāds apmeklē jūsu vietni Vietnē Tagu pārvaldnieks izmanto asinhronu ielādi, kas nozīmē, ka tagus var ielādēt Google serveros un tie nepalēnina jūsu vietnes ielādi. reizes.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu priekšrocības, ko sniedz izstrādātāju palīdzība Google tagu pārvaldniekā.

Kas jauns ar Google tagu pārvaldnieku

Tagu pārvaldnieks pēdējā laikā ir mainījies pāris lielos veidos. Pirmkārt, kā jūs publicēt tagus ir mainījies. Agrāk vienpakāpes process tagad ir divpakāpju process. Veicot šīs izmaiņas, tagad pirms taga publicēšanas varat saglabāt tagu kā melnrakstu.

The Google Analytics iestatījumu mainīgais ir mainījies, tāpēc to ir daudz vienkāršāk izmantot. Veidojot Universal Analytics vai Google Analytics tagu, jums vairs nav jāpielāgo atsevišķi iestatījumi. Jums ir viena vieta, kur izvēlēties visus iestatījumus, un jūsu preferences tiek rādītas visos tagos.

Ja tagus izveidojāt, izmantojot veco metodi, Kriss saka, ka šiem tagiem joprojām vajadzētu darboties. Tomēr viņš iesaka atjaunināt mantotos tagus, lai tie izmantotu jauno metodi.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kā pirms pēdējiem atjauninājumiem darbojās tagu un iestatījumu mainīgo publicēšana.

Tagu pārvaldnieks un Facebook pielāgotās mērķauditorijas

Tagu pārvaldnieks dod jums iespēju pateikt Facebook reklāmas platforma ka jūs vēl nevēlaties, lai Facebook kaut ko uzzinātu. Izmantojot šo iespēju, jūs saņemat lielāku jaudu, lai precizētu analīzi, lai tā būtu precīzāka.

Piemēram, Facebook reklāmas platformā varat pateikt Facebook pikseļu ka vēlaties, lai cilvēki, kuri redzēja šos divus URL, bet ne šo URL, un tādējādi izveidotu pamestu grozu secību. Vai arī varat arī teikt, ka vēlaties cilvēkus, kuri redzēja produktu, bet neiegādājās vai nebija par potenciālo klientu.

Tomēr, kad jūs izmantojat tikai Facebook pikseļi, tas reģistrē lapas skatu ikvienam, kurš nejauši noklikšķina uz saites, ielādē lapu un pēc pus sekundes atlec. Šis lapas skats var apmeklētāju iekļaut jūsu atkārtotā mārketinga auditorijā, pat ja viņi jūsu lapu apmeklēja kļūdas dēļ. Pēc tam jūsu reklāma seko šim apmeklētājam visā Facebook, jo Facebook nevar noteikt atšķirību starp kādu, kurš ir pakļauts informācijai, un personu, kas nodarbojas ar lapu.

Izmantojot Google tagu pārvaldnieku, jūs varat vairāk kontrolēt to, kurš nonāk atkārtota mārketinga auditorijā. Pieņemsim, ka esat izveidojis Facebook kampaņu, kas uzlabo emuāra ziņojumu. Jūs noteikti nevēlaties atkārtoti tirgot cilvēkus, kuri noklikšķina uz reklāmas, atver emuāra ziņu lapu un aiziet. Jūs varat ievietot šos cilvēkus auditorijā, kas redz citus emuāra ierakstus, taču vēlaties rādīt piedāvājumus tikai tiem cilvēkiem, kuri iesaistās.

Lai sašaurinātu iesaistīto auditoriju, varat izmantot Tagu pārvaldnieku, lai izveidotu tagu, kas aktivizē Facebook pasūtījumu notikuma pikseļu tikai pēc tam, kad kāds paliek jūsu vietnē 45 sekundes un ritina pusi līdz jūsu emuāra ziņai lappuse.

Tagu pārvaldniekā iebūvētie aktivizētāji ietver lapas ielādi, laiku lapā, klikšķus uz saitēm vai attēliem, visus klikšķus un ritināšanu. Tomēr Kriss saka, ka jūs apgūstat Tagu pārvaldnieka patieso spēku, iemācoties izmantot datu slāni. Jūs varat norādīt datu slānim saglabāt informāciju un pēc tam izveidot tagus, pamatojoties uz šo informāciju. Ar mainīgajiem un vērtībām, kas saglabātas datu slānis, Tagu pārvaldnieka aktivizētājus ierobežo tikai jūsu iztēle.

Es lūdzu Krisu paskaidrot datu slāni nedaudz sīkāk. Viņš salīdzina datu slāni ar virtuālo kartotēku. Datu slānī mainīgie (piemēram, ritināšanai no lapas augšdaļas) glabā vērtības, piemēram, cik tālu lapu pikseļos kāds ir ritinājis. Šos mainīgos un vērtības varat izmantot kā aktivizētājus. Piemēram, Tagu pārvaldnieks var likt pikseļiem ierakstīt datus tikai tad, ja kāds ir pieteicies lietotājs, ritinājis līdz pusei lapu un veicis e-komercijas darījumu, kura summa pārsniedz USD 50.

Ja jums nav tehniskā pamata darbam ar datu slāni, varat strādāt ar Tagu pārvaldnieka ekspertu. Pārbaudot potenciālos kandidātus, pārliecinieties, ka viņi zina datu slāni, jo tā ir pamatfunkcija. Lai iegūtu vairāk informācijas par datu slāni, meklējiet “tagu pārvaldnieka datu slānis” vai “kā iegūt informāciju datu slānī”. Lai saņemtu tehniskas konsultācijas, sekojiet Simo Ahava. Viņš ir izstrādātājs, kurš runā ar izstrādātājiem un ir lielisks resurss.

Alternatīvi, lai pievienotu informāciju datu slānim, varat izmantot WordPress spraudni. Kriss iesaka DuracellTomi Google tagu pārvaldnieks WordPress iespraust.

Izmantojot šo spraudni, varat vienkārši atzīmēt izvēles rūtiņu, lai datu slānī ievietotu informāciju, piemēram, cik tālu kāds ritināja vai cik ātri ritināja. Pamatojoties uz šiem datiem, spraudnis var palīdzēt jums atšķirt lasītājus un skenerus (kuri lapas apakšdaļu sasniedz 60 sekundēs vai mazāk). Tātad jūs varētu atkārtoti tirgot lasītājus citādi nekā skeneri.

Krisam patīk arī spraudnis, jo tas bieži tiek atjaunināts un integrēts jaudīgos pakalpojumos. Šie atjauninājumi un integrācijas ļauj spraudni atjaunināt un pievienot jaunas iespējas. Piemēram, kontaktu veidlapa 7 un WooCommerce ir nesen integrētas. Tātad, izmantojot spraudni, tagad varat pateikt Tagu pārvaldniekam savākt jūsu e-komercijas datus (piemēram, SKU vai pirkumu summas) no datu slāņa un nosūtiet tos uz Google Analytics par savu e-komerciju atskaites.

Pēc tam es jautāju, kā jūs kontrolējat veidu, kā galvenais Facebook pikselis, kuru ievietojat visās lapās, mijiedarbojas ar Facebook pielāgotajiem notikuma pikseļiem, kas var parādīties tikai vienā lapā. Kriss saka, ka daudzi cilvēki ir neizpratnē par to, kā iestatīt dažādus pikseļus. Lai saprastu, kā pārvaldīt dažādus pikseļus, vispirms ir jāsaprot, kā pikseļi darbojas kopā.

Galvenais pikseļu skripts ļauj Facebook uzzināt, ka kāds atrodas lapā. Tehniski runājot, šis pikseļš inicializē apmeklējumu. (Kodā jūs redzat ‘init’.) Pēc tam Facebook sagaida plašāku informāciju. Iebūvētie vai pielāgotie notikumu skripti darbosies tikai tad, kad pikseļi klausīsies plašāku informāciju.

Pēc Facebook inicializācijas pikseļa pievienošanas savai lapai zem inicializācijas pikseļa koda varat pievienot iebūvēta vai pielāgota notikuma koda fragmentu. Tādā veidā lapas skata inicializācijas pikseļi tiek aktivizēti pirms notikuma pikseļa. Ja secība mainās kāda iemesla dēļ (kāds iesaistījās, bet Facebook neierakstīja lapas skatījumu), Facebook nezinās, kur saglabāt saderināšanos, un to ignorēs.

Kriss saka, lai pārvaldītu vairākus pikseļus, neveidojiet izņēmuma (bloķēšanas) aktivizētājus. Tā vietā izmantojiet tagu secība Google tagu pārvaldniekā. Ievadiet notikuma koda fragmentu, atveriet papildu iestatījumus, apskatiet tagu secību un pirms šī pielāgotā skripta palūdziet aktivizēt Facebook lapas skata pikseļu.

Jūs arī vēlaties pārliecināties, ka galvenie inicializācijas un lapas skata pikseļi lapā netiek aktivizēti vairākas reizes. Ja tas notiks, Facebook (nepareizi) reģistrē vairākus lapu skatījumus. Lai izvairītos no šīs problēmas, uz inicializācijas pikseļa dodieties uz papildu iestatījumiem un sakiet, lai pikseļu aktivizētu tikai vienu reizi lapā. Tas ierobežos lapas skata pikseļu. Ja vēlāk šīs lapas skatā notiek vēl viens notikums (papildu aktivizētājs), Tagu pārvaldnieks inicializācijas pikseļu vairs neizdarīs. Notiek tikai notikuma pikseļa aktivizēšana.

Šī vienreiz uzliesmotā tehnika nodrošina arī inicializācijas notikšanu. Ja kāda iemesla dēļ inicializācijas pikselis netika aktivizēts Facebook, Tagu pārvaldnieks to aktivizēs. Facebook iegūst precīzus nepieciešamos datus, un jums nav jāuztraucas par 700 dažādiem izņēmumu izraisītājiem. Izmantojot Tagu pārvaldnieka secību, viss tiek automatizēts, un analīze ir tīra un racionalizēta.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kā es plānoju mainīt veidu, kā mēs izmantojam Tagu pārvaldnieku vietnē Social Media Examiner.

Sociālās iesaistīšanās izsekošana

Google Analytics sociālajā pārskatā atrodams a saraksts ar spraudņiem. Pārskatā ir norādīts, cik cilvēku noklikšķina, atzīmē tos ar Patīk, Čivina un kopīgo. Jūs varat ievietot visu šo informāciju pakalpojumā Google Analytics un to izsekot.

Sociālo mediju mārketingā vēlaties uzzināt, cik cilvēku iesaistās jūsu saturā, lai jūs varētu izmērīt un atkārtots mārketings. Piemēram, izmantojot šo informāciju pakalpojumā Google Analytics, programmā AdWords varat veidot atkārtota mārketinga auditorijas. Varat arī izmantot Google tagu pārvaldnieku, lai sāktu mārketingu hipersaistītājiem, kuri kopīgo lielu daļu jūsu satura.

Izmantojot Tagu pārvaldnieku, izveidojiet Universal Analytics tagu. Tagu tipi ietver lapas skatu, notikumu un sociālo tīklu, tāpēc izmantojiet sociālo tīklu. Atzīme ļauj noteikt tīklu (piemēram, Facebook). Piemēram, varat izveidot tagu, kurā teikts: “Kad kāds noklikšķina uz Facebook Patīk pogas, lūdzu, pastāstiet man par Facebook patīk. ” Varat arī definēt URL vai jebkuru citu, kas personai patika vai dalīts.

Jums ir iespēja izsekot vairākiem sociālo mediju iesaistīšanās līmeņiem, lai jūs varētu pierādīt, ka tas, ko jūs darāt, darbojas. Šie dati var palīdzēt virzīt jūsu mārketingu, budžetu un sociālo mediju komandas lielumu.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu piemēru, kā pārskata informāciju varat izmantot, lai parādītu, ka jūsu sociālo mediju mārketings darbojas.

Nedēļas atklājums

Storeo ir forša iOS lietotne, kas palīdz veidot Instagram stāstus.

Ierakstiet tālrunī parasta garuma videoklipu, atveriet to šajā lietotnē, un lietotne sagriež videoklipu 15 sekunžu segmentos, kas ir pareizais Instagram stāsta garums. Piemēram, lietotne minūtes garu videoklipu sadalīs četros 15 sekunžu ilgos Instagram stāstos.

Lietojot Storeo, jūsu Instagram stāsti pārvietojas nevainojami, tāpēc katrs segments jūtas kā viens stāsts. Rezultātā, kad kāds sāk skatīties pirmo stāstu, viņš, visticamāk, skatīsies vēlākos.

Tā kā Storeo darbojas ar videoklipiem, kurus ierakstāt tālrunī, ražošanas process ir vienkāršāks nekā ierakstīšana, izmantojot lietotni Instagram. Vietnē Instagram taimeris liek cilvēkiem palēnināties vai paātrināties 15 sekunžu ieraksta beigās. Tad, kad jūsu stāsta skatītāji var pateikt, ka jūs pārejat, viņi, iespējams, neskatās nākamo stāstu. Tomēr, ja ierakstāt videoklipu kā vienu segmentu tālrunī un pēc tam sagriežat videoklipu Storeo, skatītāji pat nepamanīs pārmaiņas no viena stāsta uz otru.

Storeo var darboties arī Facebook stāstos un Facebook Messenger dienā, jo šajās funkcijās video segmenti var būt par dažām sekundēm garāki. Tomēr, tā kā Snapchat videoklipi ir 10 sekundes, Storeo nedarbojas labi ar Snapchat.

Storeo ir tikai iOS paredzēta lietotne. Jūs to varat izmēģināt bez maksas, taču šī versija pievieno ūdenszīmi. Ja jums patīk, kā darbojas Storeo, pilna versija maksā 8,99 USD.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk, un dariet mums zināmu, kā Storeo darbojas jums.

Klausieties raidījumu!

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem resursiem, kas minēti šajā epizodē.

Šajā epizodē minētie galvenie līdzņemamie ēdieni:

• Uzziniet vairāk par Krisu vietnē MeasurementMarketing.io.
• Saņemiet Krisa bezmaksas apmācību par mērījumiem sociālo mediju tirgotājiem.
• Pārbaudiet Apgūstiet Google tagu pārvaldnieka pamatus protams.
• Paskaties uz Google tagu pārvaldnieks un Google Analytics.
• Lasiet par izmaiņām vietnē tagu publicēšana un Google Analytics iestatījumu mainīgais.
• Izpētiet Facebook reklāmas platforma.
• Izveidojiet a Facebook pikseļi.
• Uzziniet vairāk par datu slānis.
• Sekojiet Simo Ahava.
• Uzstādīt DuracellTomi Google tagu pārvaldnieks WordPress iespraust.
• Izpētiet tagu secība.
• Izsekojiet savu sociālās aktivitātes pakalpojumā Google Analytics.
• Pārbaudiet Storeo.
• Skatieties mūsu iknedēļas sociālo mediju mārketinga sarunu raidījumu piektdienās plkst Crowdcastvai noskaņojieties uz Facebook Live.
• Uzziniet vairāk par Sociālo mediju mārketinga pasaule 2018.
• Lejupielādējiet 2017. gada sociālo mediju mārketinga nozares ziņojums.

Ko tu domā? Kādas ir jūsu domas par Facebook Pixel Events un Google Tag Manager? Lūdzu, atstājiet savus komentārus zemāk.