Kā iestatīt YouTube TrueView Video Discovery reklāmas: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai vēlaties, lai vairāk cilvēku redzētu jūsu videoklipus YouTube meklēšanā? Vai vēlaties uzzināt, kā YouTube reklamēšana var parādīt jūsu videoklipus kopā ar saistīto saturu?

Šajā rakstā uzzināsiet, kā reklamēt savus videoklipus, izmantojot YouTube TrueView atklāšanas reklāmas.

Kāpēc rādīt YouTube TrueView Discovery reklāmas kampaņu?

Vietās tiek rādītas YouTube TrueView atklāšanas reklāmas kur lietotāji atklāj saturu vietnē YouTube, ieskaitot meklēšanas rezultātu lapu, saistītos videoklipus skatīšanās lapā un YouTube sākumlapu.

YouTube uzsāka šo reklāmas veidu 2016. gada jūnijā, lai lietotāji varētu atrast zīmola saturu, platformā meklējot un pārlūkojot videoklipus. Ņemiet vērā, ka šīs reklāmas tiek rādītas arī Gmail sociālajos tīklos un reklāmās, kā arī Google Discover plūsmā. Jūs nevarat atteikties no jebkura tīkla.

Šeit ir daži veidi, kā izmantot YouTube TrueView atklāšanas reklāmas:

• Palīdziet cilvēkiem atklāt jūsu zīmolu un jaunus produktus.
• Reklamējiet savu garās formas saturu.
• Pastipriniet zīmolradi, atkārtoti atlasot vietnes apmeklētājus.

TrueView atklāšanas reklāmas var nodrošināt lielisku IA, jo jūs maksājat tikai tad, kad kāds noklikšķina uz jūsu reklāmas sīktēla, tādējādi parādot interesi par jūsu zīmolu. Iedomājieties šīs reklāmas kā rīku sava YouTube kanāla reklamēšanai, kanālu abonēšanas veicināšanai un zīmola atpazīstamības palielināšanai.

TechStyle modes grupa, a tieši uz patērētāja zīmolu, sāka eksperimentēt ar atklāšanas reklāmām 2018. gada novembrī. Viņi ir redzējuši 25% zemākas izmaksas par svinu salīdzinājumā ar viņu reklāmām citos kanālos.

Pirms palaižat savu pirmo YouTube TrueView discovery reklāmu, veiciet šos divus iestatīšanas uzdevumus:

• Instalējiet marķēšanu visā vietnē savā kontā.
• Iestatiet reklāmguvumu uzskaiti jūsu vietnei. Tas sniegs ieskatu par apmeklētājiem, kuri noklikšķina uz jūsu reklāmām - neatkarīgi no tā, vai viņi abonē jūsu biļetenu, klikšķina uz AUD pogas, instalē jūsu lietotni vai tamlīdzīgi.

Kad esat pabeidzis, veiciet šīs darbības, lai palaistu YouTube TrueView discovery reklāmas kampaņu.

# 1: iestatiet savu YouTube TrueView Discovery reklāmu kampaņu

Lai pārvaldītu YouTube videoreklāmu kampaņas, jums jāreģistrējas Google Ads kontu un saistiet to ar savu YouTube kanālu.

Kad esat pieteicies programmā Google Ads, kreisajā sānjoslā noklikšķiniet uz Kampaņas un noklikšķiniet uz pogas +. Uznirstošajā izvēlnē izvēlieties Jauna kampaņa.

Pēc tam jums jāizvēlas mērķis savai YouTube kampaņai. Šāda veida kampaņām varat izvēlēties kādu no šiem mārketinga mērķiem:

• Pārdošana: Lielākā daļa mārketinga speciālistu domā, ka YouTube TrueView atklāšanas reklāmas ir vērstas tikai uz zīmolu veidošanu, tāpēc pārdošanas mērķa izvēle var šķist dabiska. Tomēr Marks Pačets, Nectar izaugsmes viceprezidents, skaidro maldīgo uzskatu. Viņš saka: “Varat uzlauzt zīmola atpazīstamības kampaņas, optimizējot pārdošanas apjomus. Tādā veidā algoritmi palīdz labāk sasniegt jūsu reklāmu tiem, kuriem ir lielāks nodoms pirkt. ”
• Ved: Iegūstiet atbilstošus klientus, lai paustu interesi par saviem produktiem, reģistrējoties savam biļetenam, norādot viņu kontaktinformāciju vai veicot līdzīgu darbību.
• Vietnes trafika: Iegūstiet mērķtiecīgus potenciālus apmeklēt jūsu vietni.
• Nav mērķa: Vai nevēlaties, lai izvēlētais mērķis virzītu jūsu kampaņu? Pēc tam izvēlieties šo iespēju, taču pārliecinieties, ko vēlaties sasniegt.

Kad esat izvēlējies atbilstošu kampaņas mērķi, atlasiet kampaņas veidu. YouTube TrueView atklāšanas reklāmām atlasiet kampaņas veidu Discovery un noklikšķiniet uz Turpināt, lai pārietu uz nākamo darbību.

Lūdzu, ņemiet vērā: Atklāšanas kampaņas veids vēl nav pieejama visiem Google Ads kontiem. Jūs varat uzziniet vairāk par Google izlaišanu.

# 2: izvēlieties ģeogrāfisko mērķauditorijas atlasi un cenu noteikšanas veidu

Kampaņas informācijas ekrānā sāciet nosaukt savu kampaņu un atlasīt ģeogrāfiskās atrašanās vietas, pēc kurām vēlaties atlasīt mērķauditoriju. Ja neesat pārliecināts, kurām vietām koncentrēties, piesakieties savā Google Analytics konts un meklējiet apgabalus, kur jūsu reklāmguvumu līmenis ir visaugstākais (ar saprātīgu apjomu).

Izvēlieties arī valodu (-as), kurā runā klienti. Noklusējuma iestatījums ir angļu valoda, ja jūsu valodas iestatījumi ir arī angļu valodā.

Labajā sānjoslā būs redzams jūsu mērķauditorijas sasniedzamības aprēķins. Tālāk sniegtajā piemērā, izvēloties “Ņujorka”, mērķauditorijas atlases sasniedzamība tiek lēsta 63 miljonu seansu laikā.

Ņemiet vērā, ka YouTube atklāšanas kampaņās neredzēsiet nevienu reklāmu rotācijas un rādīšanas biežuma opciju.

Pamatojoties uz kampaņas mērķi, izlemiet, kā noteikt cenu. Tā kā vēlaties atlasīt mērķauditoriju ar salīdzinoši augstāku pirkšanas nodomu, ir lietderīgi koncentrēties uz reklāmguvumiem.

Jums jāievada arī mērķa MPI (maksa par darbību). Tā ir automatizēta viedās cenu noteikšanas stratēģija (kuras pamatā ir mašīnmācīšanās), kas cenšas iegūt pēc iespējas vairāk reklāmguvumu par jūsu vidējo mērķa MPI. Jūs varat lasīt vairāk par mērķa MPI solīšana šeit.

Ja izvēlaties uz zīmolradi orientētus mērķus, iespējams, būs jāizvēlas citas cenu noteikšanas stratēģijas, piemēram, maksimālā MPS un mērķa MPT. Jūs varat lasīt vairāk par CPV šeit un MPT šeit.

# 3: iestatiet dienas budžetu un atlasiet mērķauditoriju

Nākamais solis ir norādīt dienas budžetu, kuru vēlaties tērēt savai kampaņai. Ja šo YouTube reklāmas formātu izmantojat pirmo reizi, jums būs nepieciešami pietiekami daudz datu, lai atrastu labu vietu jūsu budžetam. Ir lietderīgi mēģināt radīt dažus pārdošanas apjomus, tāpēc varat eksperimentēt ar divreiz lielāku Google Ads MPI (neiekļaujot kampaņas ar zīmola atslēgvārdiem).

Pēc tam izvēlieties savas kampaņas sākuma un beigu datumu. Ja jūsu mērķauditorija ir tiešsaistē tikai noteiktā diennakts laikā, varat iestatīt reklāmu grafiku rādīt savu YouTube reklāmu tikai šajās stundās.

Kad esat nosaucis savu reklāmu kopu, jums jādefinē mērķauditorijas.

Šeit varat atlasīt mērķauditorijas:

• Interešu auditorijas: Šīs ir mērķauditorijas, kuru pamatā ir tādas intereses kā “ēdieni un pusdienas”, lai mērogotu jūsu kampaņas sasniedzamību. Šeit ir saraksts ar Google kurētas interešu kategorijas.
• Atkārtots mārketings: Ja vēlaties atlasīt mērķauditoriju cilvēkiem, kuri jau ir iesaistījušies jūsu YouTube videoklipos, izveidojiet video atkārtota mārketinga sarakstu. Jūs varat izvēlēties no YouTube lietotāju veiktajām darbībām, kā parādīts zemāk esošajā attēlā. Varat arī atkārtoti tirgot cilvēkus, kuri ir apmeklējuši jūsu vietni.

• Tirgus: Šīs auditorijas aktīvi pēta vai salīdzina produktus. Viņi, iespējams, piedzīvo arī kādu dzīves notikumu, piemēram, apprecas. Lūk, a kurators tirgus auditoriju saraksts.
• Demogrāfiskie dati: Jūs varat izvēlēties no dažādiem demogrāfiskajiem parametriem, tostarp vecumu, vecāku statusu, mājsaimniecības ienākumus, dzimumu un tamlīdzīgus. Kategorija Nezināms apzīmē cilvēkus, kuru vecums nav zināms. Šī kategorija ir iekļauta, jo YouTube neprasa, lai lietotāji pieteiktos platformā, lai pārlūkotu un skatītos videoklipus.

# 4: izveidojiet un optimizējiet savu YouTube TrueView Discovery reklāmu

Kad esat definējis mērķauditorijas un iestatījis YouTube kampaņu, ir pienācis laiks izveidot savu reklāmu. Noklikšķiniet uz pogas + un izvēlieties Discovery Ad. Pēc tam noklikšķiniet uz pogas Izveidot kampaņu.

Lai izveidotu YouTube atklāšanas reklāmu, šeit ir norādīti nepieciešamie līdzekļi.

Gala URL

Ievadiet atrašanās vietu, kur potenciālie klienti tiks novirzīti pēc tam, kad viņi noklikšķinās uz jūsu reklāmas. Atkarībā no jūsu kampaņas jūs varat novirzīt cilvēkus uz savu vietni vai videoklipu savā YouTube kanālā.

Attēli un logotipi

Vienam reklāmas materiālam varat augšupielādēt līdz 15 augstas kvalitātes attēlus. YouTube iesaka ainavu attēliem ar izšķirtspēju 1200 x 628 izmantot proporciju 1,91: 1. Varat arī izmantot kvadrātveida attēlu ar izšķirtspēju 1200 x 1200.

Minimālā ainavas attēla izšķirtspēja ir 600 x 314 un kvadrātveida attēlos 300 x 300. Attēlu faili nedrīkst pārsniegt 5 MB, un atbalstītie attēlu formāti ir JPG, PNG un statisks GIF.

Logotipam augšupielādējiet kvadrātveida attēlu ar ieteicamo izšķirtspēju 1200 x 1200; jūs varat sasniegt pat 128 x 128. Visi standarta GIF formāti, kas nav GIF, darbojas pie logotipa, un maksimālais pieļaujamais attēla izmērs ir 1 MB.

Ņemiet vērā, ka slikta apgriešana un nepareiza attēla orientācija izraisīs reklāmas noraidīšanu. Nemēģiniet arī atdarināt hipersaites vai elementus, uz kuriem var noklikšķināt, jo reklāmas tiks noraidītas.

Vēlams, lai vizuālajā attēlā neizmantotu AUD pogas. Jūs varat uzzināt vairāk par atklāšanas reklāmas reklāmu vadlīnijām un skatiet citus šeit noraidīto reklāmu piemērus.

Uzņēmuma nosaukums

Ievadiet uzņēmuma nosaukumu, kuram izmantojat YouTube TrueView atklāšanas reklāmu. Nosaukums nedrīkst pārsniegt 25 rakstzīmes.

Virsraksta kopija

Uzrakstiet uzmanību piesaistošu nosaukumu, kura garums nepārsniedz 40 rakstzīmes. Ja pārsniegsit šo garumu, dažās ierīcēs virsraksts var tikt saīsināts.

Vienam reklāmas materiālam varat uzrakstīt līdz pieciem virsrakstiem, tāpēc izmantojiet tos maksimāli. Tomēr nelietojiet klikšķu saites nosaukumus, piemēram, “Jūs tam neticēsiet”, pretējā gadījumā jūsu reklāma var tikt noraidīta.

Divas apraksta rindas

Lai aprakstītu videoklipu, varat pievienot divas kopiju rindas un līdz 90 rakstzīmēm. Atkal jūs varat uzrakstīt līdz pieciem aprakstiem vienam reklāmam. Mēģiniet dot vairāk konteksta lietotājiem, kuri ir izlasījuši virsrakstu, lai mudinātu viņus rīkoties.

AUD teksts

Nolaižamajā izvēlnē izvēlieties atbilstošo AUD tekstu.

YouTube video, ko reklamēt

Pārliecinieties, vai augšupielādējat videoklipu (mazāk par 1 GB) pakalpojumā YouTube un iestatiet video privātums sabiedrības redzamībai. Ja nevēlaties, lai reklāma būtu pieejama jūsu kanālā, varat to paturēt bez saraksta un reklāmā joprojām izmantot videoklipa URL. Video ieteicamā izšķirtspēja ir 640 x 360 (ar malu attiecību 16: 9) vai 480 x 360 (ar malu attiecību 4: 3).

Ja jums nav videoklipa, ko reklamēt, vietnē YouTube tiek uzskaitīti daži partneri šeit (ar globālu klātbūtni), kas var palīdzēt izveidot jūsu videoreklāmu.

Jūs saņemsiet YouTube reklāmu priekšskatījumu dažādos īpašumos un ierīcēs. Pārliecinieties, ka teksts nav saīsināts un vai jūsu attēli izskatās labi.

Šeit ir reklāmas piemērs ar virsrakstiem un visiem citiem pievienotajiem līdzekļiem. Ievērojiet, kā ir jēga jebkurai virsrakstu, aprakstu un attēlu kombinācijai. Visi no tiem mudina skatītājus noklikšķināt uz reklāmas.

Pārliecinieties, ka jūsu YouTube reklāmas attēli, virsraksti un apraksti darbojas kopā, lai virzītu skatītāju uz jūsu kampaņas mērķi.

Kad jūsu atklāšanas reklāma ir gatava, noklikšķiniet uz Izveidot kampaņu un ļaujiet kampaņai darboties.

Tad esiet pacietīgs un gaidiet pārrēķinus. Lai gūtu priekšstatu par jūsu kampaņas veiktspēju, apsveriet klikšķu skaitu, kas nepieciešams, lai redzētu pārdošanu no jūsu bez zīmola Google Ads kampaņām. Jūs pat varat izmantot Facebook aprēķinam.

Ja jūsu tipiskais reklāmguvums svārstās ap 2%, jums var būt nepieciešams redzēt aptuveni 100 klikšķu, lai identificētu mērķauditorijas atlasi un derīgās reklāmas. Google iesaka gaidīt aptuveni 40 reklāmguvumus, lai viņu modeļi savāktu pietiekami daudz datu. Turpmāk varat veikt izmaiņas savā kampaņā un sākt to optimizēt.

Secinājums

Vairāk nekā 1,9 miljardi reģistrēto lietotāju katru mēnesi apmeklējiet vietni YouTube izklaidei, iedvesmai un jaunu prasmju apguvei. Sandvine ziņojumā konstatēts, ka platforma ģenerē 35% no visas pasaules mobilo trafiku. Neapšaubāmi, ka zīmola atpazīstamības palielināšanas iespēja pakalpojumā YouTube ir milzīga.

Ir raksturīgs atklāšanas process. Uz ierēdni Padomājiet ar Google statistiku, vairāk nekā 90% cilvēku saka, ka ir atklājuši jaunus zīmolus un produktus vietnē YouTube.

Lietotāji ir kļuvuši pašpārliecinātāki, atklājot zīmolus ar vairāk nekā 50% pircēju saka tiešsaistes video ir palīdzējis viņiem izlemt, kādu konkrētu zīmolu vai produktu viņiem vajadzētu iegādāties. Tāpēc tagad ir īstais laiks sākt pirkuma piltuvē izmantot videoklipus.

YouTube TrueView atklāšanas reklāmas kampaņu rīkošana var būt laba izvēle jūsu uzņēmumam, jo ​​tās ļauj sasniegt lietotājus negaidītā un neplānotā laikā, kad viņi ir atvērti jauniem zīmoliem.

Ko tu domā? Vai esat kādreiz izmēģinājis YouTube TrueView atklāšanas reklāmas savam uzņēmumam? Kādus rezultātus jūs redzējāt? Dalieties savās domās un atsauksmēs zemāk esošajos komentāros.

Vairāk rakstu par YouTube mārketingu:

• Atklājiet septiņu darbību sistēmu, lai izveidotu YouTube reklāmas, kuras pārdod.
• Uzziniet, kā izstrādāt video sēriju, lai palielinātu savu YouTube kanālu.
• Atrodiet četrus rīkus, kas palīdzēs klasificēt jūsu YouTube videoklipus.