Vai jūsu Klout rādītājs nosaka jūsu vērtību?: Sociālo mediju eksaminētājs

Ar ko Adele ir labāka dziedātāja nekā Rebeka Bleka?

Vai tas ir viņas maģiskais vokāls, vai viņa ir augstāka Klouta rezultāts?

Un, ja Sets Godins (Klouta rezultāts: 0) izvēlas nesazināties ar čivināt, vai tas nozīmē, ka viņš ir mazāk ietekmīgs nekā tēvocis Pīts, kura Klouta rezultāts ir 35?

Šie ir daži no viltīgajiem jautājumiem, kas tiek uzdoti kopš jaunu sistēmu parādīšanās, kuras mēģina to izdarīt izmērīt cilvēku ietekmi tiešsaistēcauri “sociālie punkti.”

Bet jautājums ir šāds: kā tieši tiek mērīta “ietekme”? Un kā rādītājus izlemj tie, kas pieņem tik personīgus, tomēr iekaisīgus spriedumus?

Jūs esat kļuvis par skaitli

Ja jums ir sociālo mediju konts, jūsu kā ietekmētāja vērtība jau tiek aprēķināta, pamatojoties uz to, cik bieži jūs čivināt, sazināties, kopīgot un komentēt.

Jūsu “personīgās varas” mērs ir tavs Klouta rezultāts. Jo augstāks ir jūsu rezultāts, jo spēcīgāks un ietekmīgāks jūs esat. Augsts Klouta rādītājs (teiksim, 70 un vairāk) gandrīz garantēs jūsu izredzes iegūt labāku darbu, augstāku sociālo statusu un varbūt pat labāk veiksmi uz randiņu skatuves!

Ticiet vai nē, bet ir cilvēki, kuri šo skaitli uztver ļoti nopietni. Daži pat ir sākuši apšaubīt gudrību doties ilgās brīvdienās pēc tik smaga darba, lai izveidotu savus Klout rādītājus.

Savā grāmatā Ietekmes atdeve, Marks Šēfers pēta šos pretrunīgi vērtētos jaunumus, apspriež, kāpēc tie ir svarīgi uzņēmumiem un kāpēc jums vajadzētu pierakstīt.

Ja vēlaties kļūt ietekmīgāks - vai vienkārši vēlaties noskaidrot, kas ir ietekmētāji -Lūk, kas jums jāzina par Marka jaunāko grāmatu.

Autora mērķis

Marks Šēfers rakstīja Ietekmes atdeve palidzet tev saprast, kā jūs mērāties sociālajā tīmeklī un ko šis rādītājs nozīmē jūsu karjerai vai biznesam.

"Kāpēc man ir jāmēra?", Jūs jautājat. Jo šķiet, ka pastāv vēl aizraujoša saikne starp vēl nebijušām biznesa iespējām un šo jauno lietu personīgā ietekme.

Pirmo reizi uzņēmumi tagad var identificēt, kvantitatīvi noteikt un pat apbalvot vērtīgus vārdu-mutes ietekmētājus kuriem ir tiesības vadīt pieprasījumu pēc saviem produktiem.

Lai gan ideja par to, ka to novērtē kāda neskaidra tiešsaistes sistēma, šķiet nežēlīga, fakts ir tas, ka par Tevi tiek spriests, vai tev tas patīk vai nē! Un tāpēc jums tas ir nepieciešams izglītojiet sevi par šo jautājumu tad tu vari pieņemt dažus svarīgus lēmumus savu.

Ko sagaidīt

206 lappuses, Ietekmes atdeve (ROI) ir ļoti lasāma un provokatīva grāmata. Tas sociālajā tīmeklī ievieš jēdzienu “personīgā vara”, bet arī brīdina, ka ietekme pēc definīcijas ir elitāra.

Izmantojot desmitiem stāstu, intervijas un gadījumu izpēti, Ietekmes atdeve šūposies, kā jūs domājat par savu jaudu, kā to izmantot un, protams, kā jūs to palielināt (ja jūs to vēlaties!).

Pareizs brīdinājums - ja jums ir paveicies, ka jums ir augsts Klouta rezultāts, jums PATĪK šī grāmata! Jūs pat pievērsīsit lielāku uzmanību sava numura kopšanai un kopšanai.

Bet, ja jūsu rezultāts ir zems vai viduvējs (50 vai mazāks), tad sagatavojieties būt pamatīgam. Patiesībā jūs, iespējams, apvainosiet!

Izceļ

# 1: Iedzīvotāju ietekmētājs

Kad Virgin America pagājušā gada pavasarī atklāja savu Toronto maršrutu, viņi lūdza Kloutu atrast nelielu grupu influenceru, lai saņemtu bezmaksas lidojumu, cerot, ka viņi efektīvi izplatīs šo vārdu.

Kalvins Lī, grafiskais dizainers no L. A., bija viens no laimīgākajiem šajā brīvajā lidojumā tikai tāpēc, ka viņš bija ražīgs tvītotājs. Lī, kurš sevi savā Twitter profilā raksturo kā “sociālo mediju ho”, ir cilvēku ziņu dienests. Kad Lī tvīto, cilvēki atsaucas un viņa pieaugošā ietekme ir ieguvusi privilēģijas ar slavenības statusu.

Lī saka: "Es čivinu vismaz 200 reizes dienā... Es meklēju interesantas saites no draugiem un izsijāju viņus, lai atrastu labas lietas... Es domāju, ka cilvēki uzskata, ka es esmu īsta persona, kas ir daļa no viņu dzīves."

Mūsdienās jums nav jābūt Džordžam Klūnijam vai Lady Gagai, lai saņemtu ielūgumu uz ekskluzīvo pasauli aiz samta virves. Zīmoli vēršas pie parastajiem ļaudīm (piemēram, jūs!), Lai pastāstītu savus stāstus. Tā vietā, lai tērētu miljoniem dolāru televīzijas reklāmām, viņi aicina tūkstošiem cilvēku - pilsoņu ietekmētājus -runāt par viņu produktiem un ietekmēt savus draugus.

# 2: Klout, sociālais pierādījums un savstarpīgums

Sociālais pierādījums ir ideja, ka, ja jūsu emuāra ziņās ir augsts Klout rādītājs, tūkstošiem sekotāju vai simtiem retweet, tad jūs esat cilvēku uzmanības vērts. Bet parunāsim to cauri, vai ne?

Tiešsaistes pasaulē ir tādi, kuriem, šķiet, ir vara un ietekme pat bez druskas pieredzes, inteliģences vai sasniegumiem.

Mets Ridings, MSR Consulting dibinātājam, ir nedaudz zemāks Klouta rādītājs nekā viņa dzimtajā pilsētā Sentluisā. Tomēr abiem ir zemāks Klouta rādītājs nekā vienam @common_squirrel - (surogātpasta) Twitter kontam, kura saturu veido tikai tādas ziņas kā “ozolzīle”, “šņaukāties” un “lec, lec, lec”.

Kamēr viņš (Mets) iesaistās viens pret vienu ar saviem sekotājiem un mēģina piegādāt noderīgu saturu, otrs konts nevienu nesaista, neveido tīklu un nedara neko citu labā - tas vienkārši neinteresē.

Tātad rodas jautājums, kā Klūts šim nevēlamajam kontam piešķīra lielāku ietekmes līmeni nekā autentiska persona?

Marks noslēdz šo sadaļu, atgādinot mums, ka patiesa un ilgstoša ietekme nav nemitīgi mainīgā rezultātu zīme; drīzāk,runa ir par cilvēcību, uzticamību, jēgpilnu saturu un iesaistītu sekotāju grupu.

Savstarpīgums arī tas ir vēl viens sarežģīts jautājums.

Tas ir tāpēc, ka liela ietekme sociālajā tīmeklī ir balstīta uz solīto labvēlību; piemēram, “Jūs to retweetējat, un es retweetīšu jūsu” vai “Man patiks jūsu lapa, ja jums patiks mana.”

Kā mēs zinām, savstarpības problēmas ir tādas, ka ne vienmēr ir skaidrs, vai jūs izmantojat savas attiecības vai vienkārši izmantojat cilvēkus. Veicot labvēlību, lai cilvēki būtu jums parādā, nekad nevajadzētu būt motivācijai veidot attiecības. Bet kas zina, kādi patiesībā ir kāda patiesie nodomi?

# 3: Palieliniet savu Klouta rādītāju

Paaugstinot savu Klout rezultātu, tas samazinās trīs praktiski soļi:

1. Izveidojiet atbilstošu tīklu, kas ietver a satura stratēģija un tīkla stratēģija.

Nodrošiniet saturu, kas sniedz mērķtiecīgai auditorijai kādu personisku vai uzņēmējdarbības labumu, kas jūs interesē un ko jūs darāt.

Lai vairāk cilvēku seko jums, nekā jūs sekojat čivināt. Tomēr jūsu tīkla lielums nav tik svarīgs kā tas, lai šie cilvēki reaģētu uz jūsu saturu.

Neuzkrājiet tikai sekotājus vai sūtiet tikai saites. Sekotāji, kuri nekad ar jums nesazinās, nepalīdzēs jūsu rezultātam. Arī saites netiks izsūtītas 100% gadījumu, jo tajā teikts, ka Tevi nevar ietekmēt aktiermākslā.

2. Ir stratēģija, lai sniegtu ārkārtīgi noderīgu, noderīgu, interesantu un izklaidējošu saturu.

Jūs varat vai nu kurēt saturu vai ģenerēt oriģinālu saturu. Tomēr oriģināla satura izveide no sava emuāra ir galvenais Klout panākumu elements.

Izveidojiet veida saturs, kas izdzīvos ilgāk un vairākas dienas garām - tas patiešām izsauc jūsu Klout pastiprinājumu.

Visbeidzot jums ir būt konsekventam. Šī ir viena no vispretrunīgākajām Klout politikām, taču, ja jūs pārtraucat dalību sociālajā tīmeklī pat uz dažām dienām, jūsu rezultāts sāk samazināties!

3. Sistemātiski iesaistiet ietekmētājus, kuri visvairāk vēlas izplatīt jūsu saturu.

Klout ir skaidri licis saprast, ka iesaistīšanās ar cilvēkiem ar augstāku punktu skaitu palielinās arī jūsu pašu rezultātu.

Ja jūs varat sazināties ar ietekmīgajiem un viņi savukārt jums atbild, tas ir jūsu potenciālā spēka apstiprinājums.

Mēģināt sazinieties ar saviem bezsaistes draugiem un pārveidojiet tiešsaistes savienojumus par bezsaistes draugiem. Abos gadījumos šie cilvēki būs gatavi sazināties ar jums un kopīgot jūsu saturu.

Kad veidojat tīklu bezsaistē, pārliecinieties, ka cilvēki zina, kā atrast jūsu tiešsaistes platformas lai viņi arī tur varētu sazināties ar tevi.

Personīgais iespaids

Marka jaunākā grāmata noteikti ir nopelnījusi sev vietu jūsu plauktā. Tas ir ļoti nozīmīgs, ārkārtīgi aktuāls un jums nebūtu ieteicams to nelasīt. Bet priekšmets nav glīts - atklāti sakot, tieši pretēji.

Apsveriet pierādījumus:

• Sistēma, kas sirsnīgi definē mūsu tiešsaistes sabiedrības “vērtīgos” un “nebūtiskos” locekļus
• Tā pati sistēma mudina jūs uz priekšu ķerties pie pirmajiem un otros izmest malā
• Šī sistēma var uzskatīt jūs par ietekmīgu un spēcīgu pat bez pieredzes, intelekta vai izglītības
• Tas, ka var veltīt tik daudz laika, pūļu un pat smadzeņu šūnas, lai tikai palielinātu dumjš skaitli, kas neietekmē reālās dzīves kvalitāti, ir ievērojams
• Un, ja ņemat vērā, ka Klout vēl ir tikai sākuma stadijā, jūs domājat, kā kāds var tik nopietni uztvert tik nepilnīgu sistēmu

Bet tādiem dumpiniekiem kā Klouts, piemēram, es, Marks apgalvo, ka tam ir zināma vērtība: uzņēmumi tagad (rentabli) var identificēt cilvēki, ar kuriem viņiem vajadzētu mijiedarboties, Klout palīdz uzraudzīt un filtrēt iesaistīšanos, un tas paver jaunus mārketinga kanālus.

Marks piedāvā taisnīgu un līdzsvarotu perspektīvu šajā karsto pogu jautājumā, un viņš arī nepārklāj problēmas ar Kloutu. Viņš nesaka, ka Klout ir labs vai slikts - tikai tas, ka "tas ir tas, kas tas ir" un ka cilvēki to ņem vērā.

Galu galā tas ir jūsu zvans, bet Marks vēlas, lai jūs pats atbildētu uz šo jautājumu: Kas ir patiesa un ilgstoša ietekme? Galu galā, Setam Godinam bija ietekme vēl pirms Klouta bija Klout.

Sociālo mediju eksaminētājs šai izcilajai un ārkārtas grāmatai piešķir pilnu 5 zvaigžņu vērtējumu.

Pār jums

Ko tu domā? Atstājiet savus jautājumus un komentārus zemāk esošajā lodziņā.