3 Facebook mērķauditorijas atlases iespējas tirgotājiem jāzina: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties samazināt savas Facebook reklāmas izmaksas un palielināt reklāmguvumu skaitu?

Ko darīt, ja jūsu rokai būtu simtiem mikrouzņēmuma mērķēšanas iespēju?

Reklamēšanas mērķu sasniegšana un pārsniegšana ir atkarīga no mērķauditorijas sasniegšanas, kas, visticamāk, radīs reklāmguvumu.

Šajā rakstā jūs uzzināsiet trīs mērķauditorijas atlases iespējas Facebook, kas palīdz noteikt vislabāko reklāmu mērķauditoriju.

Uzlabojiet reklāmu mērķauditorijas atlasi Ar Facebook datiem

Tā kā Facebook turpina attīstīties un cenšas palielināt peļņu saviem akcionāriem, tas ir lēnām ir izmantojis dažādas reklāmas iespējas, lai sniegtu labāku pieredzi reklāmdevējiem.

Šo centienu kodols ir piedāvājot precīzu demogrāfisko mērķauditorijas atlasi.

2013. gada sākumā sāka izplatīties ziņas, ka Facebook sadarbojas ar dažiem ļoti spēcīgiem datu gigantiem (Epsilon, Acxiom un Datalogix), lai ļaut zīmoliem piekļūt plašam auditorijas datu apjomam. Šie trīs datu giganti ne tikai izmanto pircēju lojalitātes programmas, bet arī patērētāju pirkumus paradumiem, demogrāfisko informāciju un daudzām citām iespējām gan no tiešsaistes, gan bezsaistes patērētājiem aktivitāte.

Mērķiem, kas tieši saistīti ar šo rakstu, ir svarīgi atzīmēt, ka Facebook iegūst arī uzvedības, demogrāfiskos un interešu datus no savas iekšējās datu kolekcijas. Turklāt viņi vāc datus no ārējiem avotiem, piemēram, “U.S. Tautas skaitīšana, garantijas kartes, reģistrācija informācija, Mehānisko transportlīdzekļu departaments, informācija par sabiedrību, apsekojumu dati un citi bezsaistes dati avoti. ”

Facebook arī apkopo “U.S. patērētāju dati par to, kur patērētāji iepērkas, kā viņi iepērkas, kādus produktus un zīmoli, kurus viņi iegādājas, publikācijas, kuras viņi lasa, un to demogrāfiskie un psihogrāfiskie dati atribūti. ”

Tālāk es apspriedīšu, kā visi šie dati palīdz Facebook reklāmdevējiem uzlabot viņu mērķauditoriju atbilstoši demogrāfijai, interesēm un uzvedībai.

# 1: Izmantojiet demogrāfiskos datus, lai pilnveidotu auditoriju

Kā patērētājam var būt nepatīkami zināt, ka Facebook vāc tik daudz personas datu. Kā reklāmdevējs tas ir džekpots.

Facebook izmanto savāktos datus, lai nodrošinātu dziļu demogrāfisko mērķauditorijas atlasi. Iepriekš šī informācijas bagātība tika rezervēta pieredzējušiem reklāmdevējiem, kuri izmantoja Power Editor. Tagad tas ir pieejams visiem, izmantojot Facebook reklāmas izveides rīks.

Uz izmantojiet plašo demogrāfisko mērķauditorijas atlasi, izveidot reklāmu un ritiniet uz leju līdz opcijai Mērķauditorija (zem lodziņa Teksts un saites) un noklikšķiniet uz pogas Vairāk demogrāfisko datu.

Pašlaik Facebook demogrāfiskā mērķauditorijas atlase piedāvā 10 kategorijas, katrai no tām ir apakškopas - summa pārsniedz 100 segmentētās demogrāfiskās mērķauditorijas atlases iespējas.

Piemēram, ja atlasīsit opciju Attiecība, tiks parādīta sadaļa Interese un attiecības statuss. Šīs divas kategorijas ir pārsteidzoši līdzīgas vecajām Facebook demogrāfiskajām iespējām. Tomēr, noklikšķinot un pārbaudot katru, jūs redzat, cik segmenti ir kļuvuši plaši.

Tagad jūs varat atlasīt mērķauditoriju ne tikai precētiem, neprecētiem vai šķirtiem lietotājiem, bet arī atklātām attiecībām, sarežģītām, sadzīves partnerattiecībām, šķirtiem, pilsoniskām savienībām un citām.

Katra no 10 galvenajām demogrāfiskajām iespējām piedāvā šāda veida paplašināta segmenta izvēli. Es iesaku jums noklikšķināt katrā, lai redzētu, kādas opcijas jums ir pieejamas.

Izmantojiet Facebook un tā partneru sniegto datu priekšrocības. Jo dziļāk jūs iedziļināties auditorijas vajadzībās, vēlmēs, ieradumos utt., jo veiksmīgākas būs jūsu kampaņas.

# 2: segmentu intereses, lai samazinātu reklāmas izmaksas

Ne tik sen Intereses bija vienīgā iespēja Reklāmu izveides rīkā, kas reklāmdevējiem ļāva segmentēt auditoriju.

Pēc Facebook domām, tagad Intereses ietver “lapas, kas lietotājiem patika, viņu intereses un darbības”.

Pamatojoties uz interesēm, kuras izvēlaties atlasīt, Facebook sniedz ieteikumus vai ļauj pārlūkojiet saistīto interešu sarakstu, kas ļauj jums vairāk segmentēt auditoriju.

Šajā piemērā esmu izvēlējies māju un dārzu kā interesi, un Facebook ir ieteicis HGTV, mājas uzlabošanu, DIY, interjera dizainu un daudz ko citu.

Izvēloties intereses, jābūt pēc iespējas koncentrētākam. Intereses ir svarīgs faktors, lai pazeminātu maksu par klikšķi (MPK) un palielinātu vidējo klikšķu skaitu (VKS).

Šeit patiesi tiek vērtēta mērķauditorijas novērtēšana. Ja jūs to nedarāt izprast auditorijas intereses, vaļaspriekus un aktivitātes, jums būs grūti samazināt reklāmas izmaksas un palielināt IA.

# 3: iekļaujiet uzvedību, lai iegūtu daudz reklāmguvumu

Uzvedības mērķēšana galvenokārt ir saistīta ar bezsaistes darbībām un ir ļoti efektīva reklāmguvumu veidošanā.

Lai gan tas var būt ļoti spēcīgs rīks, uzvedības noteikšana var arī samazināt lielu daļu no jūsu reklāmas budžeta. No visiem trim - demogrāfiskajiem datiem, interesēm un uzvedību - es personīgi uzskatu, ka mērķēšana uz uzvedību ir visdārgākā.

Kā redzams attēlā zemāk, uzvedības izvēle ir diezgan dažāda. Katra no šīm kategorijām sniedz simtiem uzvedības mērķēšanas iespēju.

Piemēram, automobiļu kategorijā ietilpst mērķtiecīga mērķauditorijas atlase jaunu transportlīdzekļu pircējiem (netālu no tirgus), jaunu transportlīdzekļu pircējiem (tirgū) un lietotu transportlīdzekļu pircējiem (tirgū).

Apsveriet iespējas, kā atlasīt topošos vecākus, kuri ir jauna krosovera vai hibrīda transportlīdzekļa tirgū. Ja jūs jau zināt, ka viņi ir tirgū, un jūs izveidojat ļoti mērķtiecīgu reklāmas kampaņu, kuras centrā ir Apskatot meklēto automašīnu, nav šaubu, ka jūsu reklāmguvumu līmenis būs ārkārtīgi liels augsts.

Katra uzvedības izvēle piedāvā tikpat detalizētu informāciju. Īpaši pirkšanas uzvedība ir mērķtiecīga zelta raktuve. Atlasiet kādu no tā apakškopām, lai atvērtu pilnīgi jaunu iespēju sarakstu, ko varat izmantot, lai segmentētu auditoriju.

Piemēram, ja jūs interesē pirkšanas uzvedība, kas saistīta ar ikvienu, kas interesējas par sportu un brīvā dabā, jūs var sašaurināt tirgu līdz konkrētiem sporta veidiem un apvienot to ar augstas klases vai zemas klases mazumtirdzniecību, lai vienmērīgi segmentētu tālāk.

Apakšējā līnija

Ja tāds ir izšķiroša sastāvdaļa Facebook mārketingā, tā ir paredzēta pareizajai auditorijai. Facebook dati palīdz to izdarīt precīzi.

Dedzīga auditorijas novērtēšana nozīmē zemākas izmaksas, lielāku iesaistīšanos un augstākus jūsu zīmola reklāmguvumu līmeņus.

Spēlējiet apkārt ar katru no galvenajām iespējām (Demogrāfiskie dati, Intereses un uzvedība), veiciet dažus A / B testus un nosakiet, kurš ceļš vislabāk darbojas jūsu biznesam. Iespējas ir patiešām bezgalīgas.

Ko tu domā? Vai esat izmantojis Facebook padziļinātu mērķauditorijas atlasi? Kurš ir sniedzis labākos rezultātus par viszemākajām izmaksām? Atstājiet komentāru zemāk.