Meklēšanas un sociālie jautājumi, kas tirgotājiem jāzina par mainīgo ainavu

Vai sava biznesa reklamēšanai izmantojat sociālos medijus un meklēšanu?

Vai jūs domājat, kā mainās meklēšanas un sabiedriskā vide, un kā no tā gūt labumu?

Lai uzzinātu par galvenajām izmaiņām meklēšanas un sociālajā jomā un to, kā tās ietekmē jūsu mārketingu, es intervēju Lee Odden par šo epizodi Sociālo mediju mārketinga podcast.

Vairāk par šo izrādi

Sociālo mediju mārketinga aplāde ir sociālo mediju eksaminētāja šovs.

Tā ir paredzēta, lai palīdzētu aizņemtiem tirgotājiem un uzņēmumu īpašniekiem atklāt, kas darbojas ar sociālo mediju mārketingu.

Izrādes formāts ir sarunu radio pēc pieprasījuma (pazīstams arī kā Podcasting).

Šajā epizodē es intervēju Lī Oddens, grāmatas autore Optimizēt: kā piesaistīt un piesaistīt vairāk klientu, integrējot SEO, sociālo mediju un satura mārketingu. Viņš ir uzņēmuma vadītājs TopRank tiešsaistes mārketings un redaktors Mārketinga emuārs.Pie tam ir slepkava SlideShare padoms, kuram vēlaties pievērst uzmanību.

Lī dalās ar savu ieskatu SEO un satura mārketinga pasaulē, kā arī viņa stratēģijas elementiem, kas veicinājuši viņa panākumus. Jūs uzzināsiet par četrām satura kategorijām, kas jums jāizveido savām vietnēm, un padomus, kā no tām maksimāli izmantot.

Dalieties ar atsauksmēm, izlasiet izrādes piezīmes un iegūstiet saites, kas minētas šajā epizodē tālāk!

Klausieties tūlīt

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem šajā epizodē minētajiem resursiem.

Šeit ir dažas lietas, kuras jūs atklāsiet šajā izrādē:

Meklēšana un sociālā

Grafiku meklēšana un tas, ko dara Facebook

Lī tam tic Facebook vienmēr iet uz priekšu, lai izveidotu stabilāku meklētājprogrammu.

Pašlaik viņi vāc daudz datu, un kā Grafiku meklēšana turpina izplatīt vairāk cilvēku, viņi uzlabos un optimizēs tā darbību.

Tas nenozīmē tikai labāku lietotāju pieredzi, ir arī reklāmu atskaņošana. Lī jūt, ka tas ir vadītājs. Lī uzskata, ka Facebook virzīsies uz iespēju nodrošināt tirgotājiem iespējas nokļūt cilvēku priekšā un piedāvāt kontekstuālu reklāmu tādā veidā, kā to dara Google.

Pirms Graph Search ieviešanas, veicot meklēšanu Facebook, rezultāti tiktu iegūti no paša Facebook datu kopas, piemēram, Fanu lapas, Profili, Grupas utt. Ja Facebook nevarētu atrast to, ko meklējāt, viņi sniegtu meklēšanas rezultātus Bing.

Facebook joprojām strādā ar Bing, taču viņu piedāvātais meklēšanas rezultātu kopums ir daudz atšķirīgs. Filtrēšanas iespējas ir stingrākas. Tomēr šodien, kad mēs vēlamies atrast kaut ko konkrētu, mēs joprojām to izmantojam Google.

Kā mārketinga speciālists Lī uzskata, ka ir svarīgi izprast klienta ceļojumu un pieredzi. Bieži vien ideja parādās Facebook, un, lai apstiprinātu ideju, cilvēki pāriet pie Google, cerot atrast kaut ko tādu, uz kuru viņi varētu rīkoties.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kā Facebook meklēšanas iespējas ir līdzīgas tām, kuras viņi ir atļāvuši reklāmdevējiem.

Kā Google izmanto pakalpojumu Google+, lai ietekmētu patērētāju redzētos rezultātus

Tirgotājiem ir jāapsver Google Bot pārmeklētais publiskais sociālais saturs, Google+ un autorībuun saistība starp Google+ profili un saistīto saturu meklēšanas rezultātos.

Lī uzskata, ka praktiski nav iespējams izmantot veiksmīgus dabiskās meklēšanas optimizācijas centienus bez spēcīga sociālā satura vai sociālās klātbūtnes. Šie sociālie signāli ir aizslēguši signālus, piemēram, saites.

Aplūkojot SEO paraugprakses vienkāršošanu, mēs runājam ne tikai par saturu, atslēgvārdiem un saitēm. Mums vienlīdz jāiekļauj sociālā satura un sociālo signālu nozīme.

Mārketinga speciālistiem patiešām ir jāsaprot meklēšanas rezultātu ainava attiecībā uz viņu galvenajiem meklēšanas vienumiem un tas, cik lielā mērā sociālais saturs konkurē ar jums.

Lī sniedz piemēru tam, kā sabiedrība ietekmē meklēšanas rezultātus. Katrs meklēšanas pieredzes rezultāts varētu būt unikāls ģeogrāfiskās atrašanās vietas dēļ, neatkarīgi no tā, vai esat pieteicies vai ne.

Kā tirgotājiem mums joprojām ir jāīsteno standarta SEO paraugprakse. Mums ir jāatvieglo Google mūsu satura atrašana un izpratne. Mūsu vietnes saturs ir jāorganizē loģiskā un viegli saprotamā veidā. Ja vēlaties būt pazīstams ar kaut ko, tad konkretizējiet to. Pārliecinieties, ka tas ir interesants, saistošs un dalāms.

Optimizācija ir daudz domāta tam, lai atvieglotu Google lietošanu un cilvēkiem ērtāku lietošanu. Tajā pašā laikā jūs vēlaties būt spēcīgai interaktīvai un proaktīvai sociālajai līdzdalībai. Jūs vēlaties izveidot un reklamēt saturu un mijiedarboties ar citiem, kas ir aktuāli un veido savu ietekmi kā autori.

Izmantojiet spraudņus, lai cilvēki varētu viegli kopīgot jūsu saturu sociālajos tīklos, kuriem viņi pieder. Tam būs liela ietekme. Tas ļaus vairākiem cilvēkiem iziet sociālajos grafikos, ka viņi ir ieinteresēti šāda veida saturā.

Ja Tu domā Google+ ir tas, kur atrodas jūsu tirgus, vai arī vēlaties uzsvērt sociālo ietekmi uz meklēšanu, tad jums tas jādara tiešām uzsveriet pakalpojumu Google+ ne tikai no logrīka, bet arī mijiedarbības ar cilvēkiem tur.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu spraudņus un taktiku, ko Lī mudina auditoriju dalīties ar savu saturu.

Vai tiešām meklētājprogrammu optimizācijas ideja ir mirusi?

Lī saka, ka ir svarīgi saprast, ko jūs darāt, kontekstā ar to, ko mēģināt ietekmēt - rēķinus maksā pārdošanas rezultāti un veiktspēja.

Viena liela pārmaiņa, ko viņa uzņēmums veica pirms 5 gadiem, bija sākt saprast mērķauditorijas intereses, mērķus un sāpju punktus, kurus viņi tirgoja. Kad saprotat, kas interesē jūsu mērķauditoriju, vēlēsities izveidot profilus. Tad jums vajadzētu izmantot atslēgvārdu izpēti, lai saprastu, ko vēlaties optimizēt.

Tradicionāli SEO ietver došanos uz Google Adwords atslēgvārdu rīks, ievadot dažus atslēgvārdus un sekojot populārākajām meklētajām frāzēm. Atšķirība rodas, kad patērētājs mijiedarbojas ar šiem atslēgvārdiem. Ko darīt, ja jūsu saturs viņus neuzņem un nepiesaista?

Pašreizējais SEO ir ideja saprast, kas ir jūsu klienti un ko viņi vēlas. SEO ir tāda satura radīšana, kas pārvieto jūsu klientus visā pārdošanas ciklā, tāpēc, atrodot to, viņi saprot, ka tas ir tas, ko viņi meklēja.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kāpēc, kad vairāk cilvēku kopīgo un patērēs jūsu saturu, jūs kļūsiet pamanāmāks.

Meklēšanas un sociālā nākotne

Lī dalās ar to, kā tādas platformas kā Apple, Amazon, Google un Facebook tos visus virza vērtības radīšana akcionāriem un monetizācija. Inovācijas notiek kādā līmenī. Jums ir jāizveido labāka lietotāja pieredze; pretējā gadījumā cilvēki nenāks uz jūsu vietni, lai jūs izmantotu. Šos uzņēmumus vada nepieciešamība gūt ieņēmumus.

Runājot par nākotni, Lī jautā, vai pienāks brīdis, kad patērētāji kļūs neapmierināti vai līdzināsies aitām.

Ja cilvēki ir gatavi apdraudēt savu privātumu, tad Lī Facebook redz vairāk kā galamērķi. Turklāt, ja Google pārtrauks koncentrēties uz to, lai meklēšana būtu daļa no tā, ko viņi pārstāv, viņu izaugsme paliks nemainīga.

Google ir daudz bezmaksas lietu, kuras mēs integrējam savā ikdienas dzīvē, piemēram Google dokumenti, Gmail, Google kartesutt. Viņi izjauc citus uzņēmējdarbības modeļus. Daudzi cilvēki to arī aizmirst YouTube pieder uzņēmumam Google.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kāpēc Facebook nenodrošina ūdens urbumus, ko Google šobrīd dara.

Satura mārketinga pašreizējais stāvoklis

Lī stāsta par to, kā uzņēmumi jau ilgu laiku - jau 1800. gados - reklamē saturu, un ka šis jēdziens ir popularizēts pēdējo pāris gadu laikā. Lī domā, ka cilvēki, izmantojot satura mārketingu, veic citas lietas un uzskata, ka tas ir nožēlojami.

Meklētājprogrammas pastāv iemesla dēļ saturs. Saturs bieži ir rezultāts cilvēku kopīgošanai sociālajā tīmeklī, un uzņēmumi rada saturu tieši mārketingam.

Jūs atklāsiet Lī definīciju satura mārketings un kāpēc klienta virzīšana visā pārdošanas ciklā ir tik svarīga.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kāpēc satura mārketings ir jēgpilnāks nekā infografika, baltās grāmatas utt.

Satura mārketinga idejas, kas darbojas

Jūs uzzināsiet par četriem dažādiem satura veidiem un to, kāpēc tos vēlaties iekļaut savā mārketingā.

• Mūžzaļais saturs
• Kopīgi izveidots saturs
• Kurēts saturs
• Pārkārtots saturs

Lī paskaidro, kas tad notika Džo Pulici, uzņēmuma dibinātājs Satura mārketinga pasaule, vērsās pie sava uzņēmuma, lai palīdzētu reklamēt kādu no viņu konferencēm. Akcija ieguva ne tikai 40 000 skatījumu SlideShare, taču tas pāris dienās izveidoja SlideShare dienas, nedēļas un mēneša prezentāciju.

Jūs atklāsiet sava satura reklamēšanas priekšrocības vietnē SlideShare, nevis emuāra ziņā, un kā to izdarīt izmantojiet Slideshare svina ģenerēšanai.

Ja jums ir aktīvs LinkedIn klātbūtni, pēc tam pievienojot SlideShare lietotne jūsu LinkedIn plūsmā ir ļoti gudra rīcība.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu mārketinga paņēmienus, ko Lī izmantoja, lai reklamētu vienu no Content Marketing World konferencēm.

Lī blogošanas veiksmes stratēģija

Lī emuārus uzskata par paplašinājumu tam, par ko domājat, un kā līdzekli tādas informācijas radīšanai, kas ir noderīga jūsu mērķauditorijai.

Neatkarīgi no tā, vai cilvēki sazinās ar jums, lai jūs pieņemtu darbā, vai lūdz jūs uzstāties pasākumos, vai arī tad, kad ietekmētāji vēlas rīkoties kopā projektē ar jums vai pat tad, kad plašsaziņas līdzekļi ar jums sazinās, tas ir atklājumu rezultāts, izmantojot meklēšanu un sociāla.

Lī un viņa komandas dalībnieki sniedz ieguldījumu viņa emuārā. Tas ir aģentūras emuārs. Tas pastāv, lai kalpotu aģentūras mērķiem viņa kopienā. Tas tiek uztverts kā izdevējs. No SEO viedokļa Lī emuārs tiek uzskatīts par nozares emuāru, un tas Lī uzņēmuma zīmolam piešķir piemaksu.

Lī paskaidro, ka viss viņu bizness ir ienākošs. Daži no uzņēmumiem, kas tos ir pieņēmuši darbā, ietver Makesons, ZS un Dell. Uzņēmumi vēršas pie Lī tāpēc, ka viņi par viņu dzirdējuši, izmantojot viņa emuārā atrodamo saturu.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kā Lī bija jāsniedz prezentācija 22 miljardu ASV dolāru vērtam uzņēmumam.

Lī galvenais ieteikums

Lī ieteikums ir koncentrēties uz cilvēkiem, kurus jūs sekojat, - uz patērētājiem.

Centieties iejusties cilvēkos, ar kuriem cenšaties veikt uzņēmējdarbību, un izlemiet, kāda ir viņu pieredze. Padomājiet, ko jūs varat darīt, lai optimizētu viņu pieredzi, kā viņi atrod informāciju un ko jūs vēlaties, lai viņi dara.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kāpēc tas ir bijis noderīgs daudzos uzņēmumos, ar kuriem Lī ir strādājis.

Nedēļas atklājums

Iespējams, vēlēsities apskatīt patiešām atdzist rīku GTmetrix tas mums palīdzēja nokļūt problēmas centrā, kura mums nesen bija sociālo mediju eksaminētājā.

Tas veic analīzi jūsu vietnē un ne tikai norāda, cik ātri tas notiek, bet arī to, kas var radikāli samazināt jūsu vietnes ātrumu.

Daži no rezultātiem ietver:

• Cik ātri tiek ielādētas lapas
• Kopējais lapas lielums
• Kopējais pieprasījumu skaits

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk un uzzinātu, kas palēnināja mūsu vietni vietnē Social Media Examiner.

Šīs nedēļas sociālais jautājums

Maranda Salinga no Bellflower Communications jautā: "Vai ir veids, kā iegult savu emuāru savā vietnē, lai izmantotu abu priekšrocības?"

Maranda, lūk, kas tev jādara.

Labākais, ko jūs varat darīt, ir integrēties WordPress savā vietnē. Piemēram, jūs varat izveidot savu vietni, lai tajā iekļautu jūsu emuāru, kas jums dos kaut ko līdzīgu bellflowercommunications.com/blog.

Vai arī jūs varētu darīt, piemēram, sociālo mediju eksaminētājs, un jūsu vietne kļūtu par jūsu emuāru. Daudzi cilvēki izveido visu savu vietni WordPress augšpusē, un to ir ļoti viegli izmantot.

Ja mēģināt piesaistīt vairāk meklēšanas trafika, ieteicams integrēt savu emuāru un vietni. Ir tikai daži gadījumi, kad vēlaties, lai jūsu emuārs būtu atsevišķi no vietnes. Viens ir tas, kad vēlaties izveidot citu zīmolu, un cits, kad jūs izveidojat emuāru, kas sāk darboties, un tas kļūst lielāks par jūsu zīmolu.

Klausieties raidījumu, lai iegūtu vairāk ieskatu par to, kāpēc ideālā situācijā ir jāpievieno emuārs savai vietnei.

Iesaukt iekšā un atstājiet mums savus ar sociālajiem medijiem saistītos jautājumus, un mēs tos varam iekļaut nākamajā raidījumā.

Citi šova pieminējumi

Sociālo mediju mārketinga pasaule ir Social Media Examiner jaunākā megakonference, kas norisinājās San Diego Marriott Marquis & Marina krastmalā, Sandjego, Kalifornijā, 2013. gada 7. un 9. aprīlī.

Kā jūs gaidījāt, sociālo mediju eksaminētājs šai konferencei savervēja lielākos un labākos vārdus sociālo mediju mārketinga pasaulē. Jums tikai labākais! Noteikti pārbaudiet to.

Lī Oddens būs viens no vadītājiem kopā ar vairāk nekā 50 citiem, kas ir vieni no lielākajiem vārdiem pasaulē sociālo mediju mārketingā.

Šajā epizodē minētie galvenie līdzņemamie ēdieni:

• Sazinieties ar Lee Odden par viņu Mārketinga emuārs
• Apskatiet Lī grāmatu: Optimizēt: kā piesaistīt un piesaistīt vairāk klientu, integrējot SEO, sociālo mediju un satura mārketingu
• Lasiet vairāk par Facebook grafiku meklēšana
• Izmēģiniet Google Adwords atslēgvārdu rīks
• Pārbaudiet Apple, Amazon, Google un Facebook, uzņēmumi, kuru pamatā ir vērtības radīšana akcionāriem un monetizācija
• Apskatiet dažus Google bezmaksas rīkus: Google dokumenti, Gmail un Google kartes
• Uzziniet vairāk par SlideShare
• Iepazīstieties ar trim uzņēmumiem, kuri nolīga Lī uzņēmumu: Makesons, ZS un Dell
• Dodies uz GTmetrix pārbaudīt viņu patiešām foršo rīku
• Uzziniet vairāk par Bellflower Communications
• Uzziniet vairāk par Sociālo mediju mārketinga pasaule

Veidi, kā abonēt sociālo mediju mārketinga aplādi:

• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot iTunes.
• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot RSS (plūsma, kas nav iTunes).
• Abonēt var arī, izmantojot Stitcher.

Ko tu domā? Kādas ir jūsu domas par meklēšanu un sabiedrisko? Lūdzu, atstājiet savus komentārus zemāk.