Kā izmantot Facebook Live savā mārketingā: 8 soļu plāns: sociālo mediju eksaminētājs

Vai meklējat pārbaudītus veidus, kā sasniegt un piesaistīt savus Facebook fanus? Interesanti, kā tiešraides video varētu palīdzēt?

Šajā rakstā jūs uzzināsiet, kā izmantot Facebook Live kā mārketinga pasākumu stūrakmeni.

Kāpēc Facebook Live Video joprojām ir aktuāls uzņēmumiem un tirgotājiem

Runājot par video, Facebook vēlas, lai lapas koncentrētos uz tāda satura izveidi, kāds tas ir oriģināls, piesaista skatītājus un ilgāks skatīšanās laiks. Facebook ir arī teicis, ka tas "ierobežos oriģināla vai atkārtota satura izplatīšanu no citiem avotiem ar ierobežotu vai nemateriālu pievienoto vērtību".

Tā kā Facebook vēlas, lai lietotāji paliktu platformā un patērētu saturu, videoklipiem, kas uztver un piesaista skatītājus, tiks piemērota preferenciālā attieksme, it īpaši, ja skatījumi ir vismaz 3 minūtes ilgi.

Labi izplānota Facebook tiešraide ir lielisks veids, kā kopīgot pārdomātu, ilgtermiņa saturu, kas piesaista skatītājus, galu galā spēlējot pēc algoritma.

Lai video tiešraidi izmantotu kā video mārketinga katalizatoru, būs jāpārdomā un jāplāno, lai pārliecinātos, ka jūsu pārraides sniedz vērtību skatītājiem. Lūk, kā sākt veidot Facebook Live video stratēģiju savam uzņēmumam.

# 1: definējiet sava Facebook Live Video auditoriju

Jūs neveidojat Facebook Live saturu tikai tāpēc, lai padarītu Facebook laimīgu; jums arī jānodrošina vērtība auditorijai. Tātad, kuru jūs vēlaties sasniegt ar savām tiešraides straumēm? Veltiet laiku, lai pārskatītu klienta iemiesojumu un apskatītu analīzi, lai identificētu cilvēkus, ar kuriem runāsit.

# 2: identificējiet uzņēmējdarbības mērķus savām Facebook tiešraidēm

Tāpat kā ar visu jūsu sociālo mediju saturu, katrai Facebook tiešraidei ir jābūt mērķim. Ko jūs vēlaties paveikt ar savām tiešraides straumēm?

Informācija par to, kas ir jūsu tiešraides video skatītāji un cik ilgi viņi skatās, tiek parādīta jūsu analīzē. Uzziniet, kādu saturu cilvēki piesaista un kur viņi nokrīt jūsu raidījumu laikā. Izmantojiet šo informāciju, lai uzlabotu tiešraides video un palielinātu savas lapas, produkta vai pakalpojuma zīmola atpazīstamību.

Turklāt ņemiet vērā, ka ne vienmēr tas attiecas uz to, cik daudz cilvēku skatās, bet gan par to, cik daudz iesaistās. Tūkstoš skatījumu tikai ar 10 iesaistīšanās reizēm nepadarīs Facebook (vai jūs) tikpat laimīgu kā 100 cilvēki, kuri apraides laikā iesaistās, komentē un trāpa šīs reakcijas. Liels mijiedarbību skaits padara visticamāk, ka Facebook jūsu tiešraides video un atkārtojumu atskaņos plašākas auditorijas priekšā.

Izmantojot aktīvu sekošanu jūsu tiešraides straumēm, padomājiet par veidiem, kā sākt ģenerēt potenciālos klientus un ieņēmumus savam uzņēmumam.

Ģenerēt potenciālos klientus

Viens no galvenajiem iemesliem, kāpēc ir Facebook lapa, ir sava biznesa paplašināšana, un daļa no tā ir potenciālo klientu ģenerēšana. Jūsu tiešraides straume var palīdzēt jūs pozicionēt kā ekspertu savā jomā, padarot jūs par galveno produkta vai pakalpojuma resursu. Tas var arī jums palīdzēt disks noved pie jūsu pārdošanas piltuves lai pārvērstu pārdošanas apjomus.

Agresīvāka pieeja ir sava produkta vai pakalpojuma reklamēšana apraides laikā, izmantojot aicinājumu uz darbību.

Sniedziet ieņēmumus

Ir četri galvenie veidi, kā palielināt ieņēmumus, izmantojot Facebook tiešraides straumes.

Sponsorēšana

Jūsu Facebook lapa ir kopiena, kuras pamatā ir noteikta misija. Sabiedrība ir arī mērķa demogrāfiskā grupa. Pamatojoties uz jūsu lapas mērķi, citas lapas, visticamāk, vēlēsies sadarboties ar jums, lai dalītos attiecīgajās kopienās. Apmaksāta sponsorēšana ir lielisks veids, kā piedāvāt vairāk savas lapas tiešraides kopienai, vienlaikus gūstot ieņēmumus arī savam biznesam.

Filiāles

Lielākajā daļā Facebook lapu ir rīki vai produkti, kurus viņi mīl. Sadarbība ar šiem uzņēmumiem, lai savāktu komisiju par viņu produktu vai pakalpojumu reklamēšanu jūsu lapas kopienā, palielina jūsu zīmola ieņēmumus un uzticamību.

.
Stefānija Liu no Lights, Camera, Live! savā tiešraidē izmanto saistīto mārketingu, lai kopīgotu labākos atrastos produktus tiešraides, video un daudz ko citu. Viņas Gear Guide ietver saistītās saites ar uzņēmumiem un Amazon, kas viņai piešķir komisijas maksu par pārdošanu, kas izriet no viņas saitēm.

Preces

Preču pārdošana, izmantojot tiešraides, var radīt neparedzētu ieņēmumu slāni. Izmantojot pakalpojumus pēc pieprasījuma, jūs varat viegli izveidot kopienu bezsaistē un ļaut cilvēkiem reklamēt jūsu zīmolu reālajā dzīvē, valkājot un izmantojot jūsu preces.

4HUMANITEE misija ir veidot sociāli apzinīgus krekliņus, kas rosina sociālās pārmaiņas un atjauno cilvēci. Viņi katru dienu pārraida video tiešraides, lai reklamētu savus jaunākos izstrādājumus, un 10% no visiem pirkumiem nonāk partneru bezpeļņas organizācijā.

.

Produkta vai pakalpojuma pārdošana

Jūs varat netieši reklamēt savus produktus un pakalpojumus skatītājiem, sniedzot vērtīgu informāciju, kas ir tieši saistīta ar jūsu piedāvājumiem.

BeLive.tv katru nedēļu pārraida vairākus Facebook Live raidījumus, lai dalītos padomos, kā paveikt vairāk ar tiešraides straumēm un tiešraides straumēšanas rīku BeLive.tv. Izmantojot dažādus resursdatorus, viņi var regulāri sazināties ar savu auditoriju, lai iedvesmotu viņus sākt dzīvot ar pakalpojumu BeLive.tv.

.

# 3. Izlemiet, kāda veida tiešraides video saturu kopīgot

Kad esat labāk izpratis savu auditoriju, padomājiet par to, kāds saturs viņus interesētu, kā vislabāk sniegt šo informāciju un kad jums vajadzētu straumēt tiešraidē. Šeit ir daži no dažādiem tiešraides straumju veidiem, kurus varat izveidot.

Veikt apmācību

Parādot auditorijai, kā darīt kaut ko, kas saistīts ar jūsu nozari, ne tikai tiek parādīts jūsu zināšanas, bet arī nodrošina jūsu tiešraides un jūsu lapas resursus, lai iegūtu papildinformāciju par šo tēmu.

Vikijs Hovels katru nedēļu veic tiešraidi “Ask Me Monday”, lai parādītu cilvēkiem, kā veikt ar dziju saistītus projektus. Pārraides parasti notiek, rādot skatītāju modeļus un parādot, kā veikt noteiktus šuves.

.

Intervēt lietotājus un uzņēmumus

Intervijas dod jums iespēju sadarboties ar citiem, lai ar auditoriju dalītos viņu stāstos un pieredzē. Viesi var skatītājiem sniegt citu skatījumu uz tēmu, kas saistīta ar jūsu nozari, kā arī palīdzēt kopīgot un reklamēt jūsu apraidi.

Jūs varat veikt intervijas attālināti, izmantojot trešo pušu rīkus, piemēram, BeLive.tv (pieejama ierobežota bezmaksas versija), Ecamm Live (sākot no USD 14,99 mēnesī), vai StreamYard (pieejama bezmaksas versija). Vēl viena iespēja ir pārraidīt intervijas atrašanās vietā, pieņemot Gerija Vajnerčuka pieeju “būdams savas pilsētas digitālais mērs.”

Kopīgojiet kopienas vai nozares ziņas

Kopīgošanas ziņu kopīgošana Facebook Live šova laikā ir lielisks veids, kā informēt auditoriju par to, kas notiek jūsu nozarē, piemēram, jaunākās ziņas, jaunās vadlīnijas un parocīgi rīki.

The Tiešraides straumes pārskats dalās ar jaunākajām ziņām no dažādiem tiešraides straumēšanas rīkiem, padomiem par labākām tiešraides straumēm un aktuālu informāciju, sniedzot iedvesmu tiešraides straumētājiem.

.

# 4: Plānojiet ražošanu

Konsekvence ir būtiska jebkura mārketinga plāna panākumiem, un, sākot katru nedēļu vienā un tajā pašā laikā, jūsu kopiena zina, kad ir jāpieskaņojas. Tas palīdz jums izveidot lojalitāti (kuru vēlas Facebook algoritms), vienlaikus nodrošinot arī īpašu platformu koplietošanai ar savu kopienu.

Bieži vien tirgotāji ļauj bailēm no tehnikas vai tehnisko iemaņu trūkuma atturēt viņus no jebkāda veida video veidošanas. Runājot par tiešraides straumēšanu, jums patiešām ir nepieciešamas tikai trīs lietas: tīmekļa kamera, mikrofons un stabils interneta savienojums. Tiešraides straumēšanas laikā vissvarīgākais ir tas, lai jūsu skatītāji varētu jūs redzēt un dzirdēt. Viss pārējais ir tikai papildus.

Ja Tu gribi palielināt produkcijas vērtību, apsveriet iespēju ieguldīt šādos rīkos:

• HD tīmekļa kamera
• Mikrofons
• Tiešs interneta savienojums, izmantojot Ethernet
• Trešās puses tiešraides straumēšanas rīki, piemēram, StreamYard, BeLive.tv vai Ecamm Live

# 5: ieplānojiet savu tiešraidi

Jūs varat ieplānot savu Facebook Live līdz 6 dienām iepriekš. Pārliecinieties, ka esat izvēlējies pievilcīgu nosaukumu un ritināšanas apstāšanās aprakstu, kā arī pievienojiet atbilstošās atzīmes. Ja plānojat, ka šovā ir viesis, atzīmējiet viņu un uzņēmuma lapu, ar kuru viņi ir saistīti, lai palielinātu skatījumu skaitu. Apraides grafika kopīgošana ar auditoriju ir viņu interesēs, tāpēc, atzīmējot viņus, viņi kopīgos arī jūsu ziņu.

# 6: Reklamējiet savu Facebook Live Video

Kad esat pilnībā apņēmies izmantot Facebook Live, lai izveidotu savienojumu un piesaistītu lietotājus (un nopelnītu naudu), kā jūs varat panākt, lai jūsu pārraides redzētu vēlamā kopiena? Šeit ir daži norādes, lai radītu vairāk iespēju skatītājiem redzēt jūsu tiešraides straumes.

Izveidojiet Facebook notikumu

Facebook pasākuma izveide jūsu lapā ļauj tieši uzaicināt cilvēkus, kuri būtu ieinteresēti jūsu tiešraides straumē. Varat arī izmantot Facebook reklāmas, lai reklamētu savu notikumu, jo jūs nevarat palielināt ieplānotās tiešraides straumes tikai pēc tam, kad esat pabeidzis apraidi.

Paziņojiet par savu tiešraides straumi ar savu Messenger Bot

Izmantojot tiešraides straumi Messenger robotu saraksta paplašināšanai, varat ne tikai sazināties un paziņot par savu tiešraides straumi, bet arī palielināt e-pasta sarakstu. Pārbaudiet šo apmācību, kā to izdarīt izmantojiet Messenger un komentāru robotus, lai palielinātu savu e-pasta sarakstu.

Reklamējiet savu raidījumu citos sociālajos kanālos

Lai maksimāli palielinātu sasniedzamību un piesaistītu skatītājus savai Facebook tiešraidei, reklamējiet to savos citos sociālo mediju kanālos. Attēla rīks, piemēram, RelayThat ($ 25 / user / mo.) Ļauj ērti izveidot sīktēlu ne tikai Facebook, bet arī citām jūsu sociālo mediju platformām.

Izmantojiet Facebook aptaujas

Facebook vēlas mudināt iesaistīties tiešraides video, lai viņiem būtu uzlabota funkcija, kuru varat izmantot aptaujājiet savus skatītājus. Tas ir vienkāršs veids, kā saglabāt skatītāju līdzdalību un iesaistīšanos, kamēr jūs uzzināt vairāk par viņiem.

# 7: Optimizējiet video tiešraidi

Kad tiešraide ir pabeigta, rediģējiet video tiešraidi, lai optimizētu atkārtojumu.

Sāciet, uzrakstot pievilcīgu, atbilstošu nosaukumu un atjauninot ziņojumu ar visām nepieciešamajām saitēm vai tagiem. Pēc tam augšupielādējiet pielāgotu sīktēlu un pievienojiet atbilstošus tagus.

Ieslēdziet slēgtos parakstus, lai Facebook automātiski ģenerētu jums parakstus. Kaut arī tie nebūs ideāli, labāk ir tos.

Facebook lapas Video sadaļā pievienojiet atkārtojumu atskaņošanas sarakstam. Izmantojot atskaņošanas sarakstus, varat kārtot videoklipus grupās, pamatojoties uz kopīgām tēmām vai tēmām. Tad tos var viegli kopīgot ar skatītājiem, kurus interesē jūsu tiešraides straumes atkārtojumi vai noteiktas tēmas.

# 8: atkārtoti izmantojiet savu Facebook Live Video dažādās platformās

Brīnišķīga lieta par jebkura video veidošanu ir tā, ka tagad jums ir viens saturs, kuru varat izmantot vairākiem mārketinga veidiem:

• Izmantojiet skaņas kodumus un citējamus viena starpliku lai iegūtu GIF, attēlus, Instagram stāstus, ziņu plūsmas klipus un daudz ko citu, lai jūs varētu turpināt kopīgot savu tiešraides video saturu sociālajos medijos.
• Palieliniet savu atkārtojumu katapultēt savu videoklipu mērķa demogrāfijas ziņu plūsmās.
• Iekļaujiet videoklipu savā e-pasta mārketingā. Kopīgojiet savu jaunāko tiešraides straumi, pielāgojot savu e-pasta kopiju, ņemot vērā jūsu tiešraides straumēšanas mērķi.
• Ieguliet videoklipu savā vietnē / emuārā. Emuāra ziņas, kurās iekļauts video piesaistīt 3x vairāk ienākošo saišu kā emuāra ziņas bez video.
• Izmantojiet videoklipu kā aplādi. Trīsdesmit divi procenti ASV iedzīvotāju katru mēnesi klausās aplādes un lielākā daļa šo klausītāju patērē saturu, veicot uzdevumus ap māju vai braucot. Iespējams, ka jūsu auditorija vēlas patērēt jūsu saturu un atbalstīt jūs, bet vienkārši nav laika, lai faktiski skatītos videoklipu.

Secinājums

Facebook Live šovs ļauj jums pastāvīgi atrasties skatītāju lokā un dalīties ar aktuālām ziņām, sniegt aizkulišu izskatu, savlaicīgi sarunāties un daudz ko citu. Šis saturs var sniegt lielu vērtību skatītājiem un dot viņiem intīmāku veidu, kā sazināties ar jums.

Tiešraides straumju laikā izveidojiet kopienu, iesaistoties komentāros. Kā raidījuma vadītājs raidījuma laikā varat apbalvot tiešraides skatītājus ar izsaukumiem, atbildēt uz jautājumiem, piedāvāt dāvanas un daudz ko citu. Iesaistoties komentāros, skatītāji, visticamāk, dalīsies ar jūsu straumēm un noskaņosies, kad vien jūs skatīsities tiešraidē.

Ko tu domā? Vai esat iedvesmots izmēģināt Facebook Live? Vai jums ir daži padomi? Dalieties savās domās un jautājumos zemāk esošajos komentāros.

Vairāk rakstu vietnē Facebook Live video:

• Uzziniet, kā sākt veiksmīgu Facebook Live šovu ar vai bez otra vadītāja.
• Uzziniet, kā mobilajām Facebook Live apraidēm pievienot logotipu un aicinājumu uz darbību.
• Uzziniet, kā pārraidīt vairāku kameru tiešraides video Facebook Live.