Vai blogošana ir mirusi? Satura mājas veidošana uz iznomātas zemes: sociālo mediju pārbaudītājs

Interesanti, kāda ir emuāru nākotne?

Vai blogošana ir mirusi?

Lai uzzinātu, kāda ir emuāru veidošanas nākotne, es intervēju Miču Džoelu un Marku Šēferu.

Vairāk par šo izrādi

The Sociālo mediju mārketinga podcast ir sarunu radio raidījums pēc pieprasījuma no Social Media Examiner. Tas ir paredzēts, lai palīdzētu aizņemtiem tirgotājiem un uzņēmumu īpašniekiem atklāt, kas darbojas ar sociālo mediju mārketingu.

Šajā epizodē es intervēju Miču Džoelu un Marku Šēferu. Mičs ir Mirum prezidents, grāmatas autors CTRL ALT Dzēst, programmas vadītājs Sešu pikseļu atdalīšanas aplāde un emuāru autore vietnē TwistImage.com. Marks Šēfers ir mārketinga konsultants, grāmatas autors Satura kods, grupas vadītājs Podcast Marketing Companion un emuāru autore vietnē companiesGROW.com.

Mičs un Marks apspriež pieņēmumu, ka blogošana, kā mēs zinām, ir mirusi.

Jūs izpētīsit sava satura publicēšanas nākotni sociālajos tīklos un citur.

Dalieties ar atsauksmēm, izlasiet izrādes piezīmes un iegūstiet saites, kas minētas šajā epizodē.

Klausieties tūlīt

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem resursiem, kas minēti šajā epizodē.

Šeit ir dažas lietas, kuras jūs atklāsiet šajā izrādē:

Emuāru veidošanas nākotne

Emuāru veidošana

Mičs atgādina, ka kad blogošana pirmo reizi radās, daudz kas cits nebija. Tehnoloģija nedeva mums pilnvaras nekavējoties uzņemt un ievietot videoklipus, straumēt tiešsaistē vai veikt aplādes. Toreiz pat attēlu koplietošana bija diezgan sarežģīta.

Viņš dalās ar to, ka viņam emuāru veidošana sāka attīstīties, kad parādījās sociālo mediju platformas mazākām teksta publicēšanas formām, piemēram, Twitter. Tad attēlus un video kļuva vieglāk publicēt un kopīgot.

Mičs saka, ka ar Twitter un Facebook statusa atjauninājumiem viss kļuva ļoti atšķirīgs. Atjauninājumi cilvēkiem, kuri rakstīja garas formas rakstus, deva iespēju tā vietā publicēt apziņas straumi. Viņš stāsta par to, kā šīs izmaiņas radīja telpu tādām platformām kā Huffington Post progresēt un kļūt populārākiem cilvēkiem, kuri vēlējās rakstīt.

Kaut arī Mičs joprojām skatās uz savu emuāru kā vietu, kur rakstīt, viņš saka, ka tā vairs nav galvenā vieta viņa saturam. Viņš runā par satura ievietošanu tādās vietās kā Medium, LinkedIn Publisher, Facebook Notes un Hārvardas biznesa apskats kur tā var atrast dažādas mērķauditorijas. Viņš paskaidro, kāpēc labprātāk publicētu tieši šajās citās vietnēs un izmantotu tās kā savu izplatīšanas platformu.

Marks domā, ka blogošana būs mirusi, kad lasīšana ir mirusi, un ka vienmēr būs vieta gara formas saturam. Viņš paskaidro, kāpēc tādas lietas kā Podcast apraides un video straumēšana atņem zināmu lasītāju loku un kā viedtālruņi to spēlē.

Marks saka, ka Mičs kaut ko domā, sakot, ka vissmagāk mainās kas mēs darām, bet kur. Viņš norāda, ka satura publicēšanas un patēriņa ziņā notiek kataklizmas pārmaiņas, un piedāvā Facebook Notes piemēru, kas mudina cilvēkus blogot vietnē Facebook.

Marks runā par atšķirību publicēšanā Facebook, LinkedIn vai citās platformās un saka, ka ienākošo potenciālo magnētu jūsu vietnē vairs nav.

Apspriežot jautājumu par to, kas ir un nav emuārs, Mičs dalās, kāpēc viņš atsakās no šīs terminoloģijas un tādu vārdu kā: raksts, rakstnieks vai žurnālists tā vietā.

Tā ir semantika, saka Marks, un dalās ar ieskatu Toms Vebsters, viņa partneris Podcast Marketing Companion. Toms strādā Edisona pētījumi kur viņi daudz mācās apraidi. Viena no lietām, ko viņi atrada, bija tā cilvēki nezina, kāds ir šis vārds apraide nozīmē.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kā Marks saka, ka stāsti un satura mārketings notiks pēc dažiem gadiem.

Apbūve uz “īrētas” zemes

Mičs saka, ka agrāk publicēšana sociālajos tīklos bija tāda pati kā ēkas būvēšana uz nomātas zemes, un paskaidro, kāpēc viņš vairs neuzskata, ka tas tā ir. Viņš piekrīt, ka tā vairs nav īres vai īpašumtiesības; tā ir kombinācija, kas rada holistisku platformu.

Viņš runā par lielākajām zīmolu problēmām, kas šobrīd ir saistītas ar satura mārketingu, un kāpēc tas klientiem maksā daudz laika, pūļu un naudas, lai piesaistītu klientu.

Mičs to saka, kamēr Marks un Džini Dītrihs ir veikuši pārsteidzošus darbus, veidojot kopienu ar saviem emuāriem, lielākajai daļai cilvēku ir grūtāk saglabāt auditoriju un kopienu. Viņš dalās ar to, ka katru gadu progresējot, interneta sarežģītības dēļ arvien grūtāk ir vilināt kādu nākt lasīt emuāru. Marks piekrīt un saka, ka mums ir jāpieņem sociālie mediji.

Marks dalās ar Dorija Klārka, autors Izcelties, kuru viņš intervēja savai grāmatai. Viņš saka, ka Dorija vienmēr ir publicējusi par iznomātu zemi, piemēram, Hārvardas biznesa apskats, Forbes un citās vietās, cerot, ka tas atgriezīs cilvēkus atpakaļ uz viņas vietni, taču viņa atklāja, ka tas nepadara trafiku.

Marks saka, ka Mičam ir taisnība un ka enerģija un izmaksas, piesaistot cilvēkus jūsu vietnei, ir neticami un kļūst nereāli daudziem uzņēmumiem.

Mičs dalās ar to, kāpēc, viņaprāt, e-pasts ir tilts, lai radītu milzīgu vērtību īrētā un īpašumā esošajā zemē.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu, kā Mičs mēdza izvēlēties, kurās publikācijās strādāt kā ārštata rakstnieks.

Publicēšana dažādu veidu alternatīvajās platformās

Mičs paskaidro, kāpēc jūs nevarat skatīt publicēšanu Facebook savā sociālajā tīklā tādā pašā gaismā kā jūs publicēšanu platformā, piemēram, Huffington Post, Mashable vai Hārvardas biznesa apskats kurai ir sava auditorija. Viņš turpina apspriest, kāpēc, viņaprāt, Medium nokrīt kaut kur pa vidu un dalās tajā, ko viņš uzskata par platformas vērtību.

Ja jūs domājat par publicēšanu trīs vai četras reizes nedēļā, Mičs dalās, kāpēc viņš atbalsta vienu rakstu nedēļā vietnē Huffington Post, vienu LinkedIn un vienu Medium.

Marks norāda, ka publicēšana vietnē Forbes un Hārvardas biznesa apskats nav pieejama lielākajai daļai cilvēku. Viņš saka, ka, ja jūs tikko sākat darbu, ir iespēja sasniegt plašu auditoriju LinkedIn un Facebook; auditoriju, kuru nekad nevarētu veidot pats.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu papildu priekšrocības, ko sniedz publicēšana LinkedIn.

Kā sociālie tīkli maina noteikumus

Mičs uzskata, ka sociālo tīklu maksa par redzamību ir problēma tikai tad, ja tiek pieņemts, ka šī izplatība jābūt bezmaksas, un dalās, kāpēc viņš uzskata, ka ir vērts kaut ko palielināt vai maksāt par to, lai sasniegtu lielāku auditorija.

Marks piekrīt un atsauc savu Satura šoks un rakstot, ka šī ir pasaule, kurā uzvarēs dziļas kabatas. Viņš saka, ka daudzi cilvēki pretojās šim uzskatam, sakot, ka internets ir lielākais izlīdzinātājs. Bet Marks vairs netic, ka tā ir taisnība.

Viņš saka, ka, lai gan viņš tic maksāšanai par izplatīšanu, viņš ir noraizējies, ka tas iztīrīs cilvēkus bez tā jebkādu naudu un runā par to, ko viņš uzzināja no puiša, kurš atbild par izdevējdarbības veikšanu Facebook.

Mičs atsaucas uz saturu šoku un paskaidro, ka mēs dzīvojam pasaulē, kur pat vislabākais saturs ne vienmēr tiek rādīts. Viņš dalās ar to, ka izmanto Kabata lai saglabātu garas formas saturu lasīšanai vēlāk, un tajā ir vairāk nekā 6000 pārdomātu gabalu, kurus viņš vēl nav lasījis. (Instapaper ir vēl viens resurss.) Augšā ir pārāk daudz krēma, un tagad jums ir jācīnās (vai jāmaksā), lai piekļūtu auditorijai, un Mičs domā, ka cilvēkiem vajadzētu.

Marks piebilst ar šo domu un saka, ka mums jādomā citādi. Viņš saka, ka emuāri ir kas vairāk nekā zīmola veidošana vai autoritātes balss radīšana; viss, ko jūs publicējat, ir daļa no cīņas par uzmanību.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kāpēc Mičs saka, ka jūs nevarat sajaukt lielos zīmolus, kas publicē saturu Facebook, ar personām, kuras izmanto Facebook, lai izveidotu savus tīklus.

Brendings

Marks runā par emuāra izmantošanas nozīmi zīmola veidošanā un apspriež, kāpēc, viņaprāt, e-pasta biļetens ir līme, kas satur zīmolu un tā emuāru kopā.

Mičs uzskata, ka zīmolu un to satura nākotne būs to tīkla attīstībā. Viņš stāsta par atšķirībām starp tīkliem un kanāliem un izmanto Amazon pirkt gada Raustīties lai ilustrētu viņa viedokli.

Mitch saka, ka Twitch platforma patiešām ir vairāk tīkls, jo tai ir dažādi satura kanāli. Viņš saka, ka Facebook ir kanāls, kuru ieslēdzat, lai apskatītu savu ziņu plūsmu, un Snapchat ir tīkls, jo patiesībā plūsmas nav; jūs atverat lietotni, lai redzētu dažādus lietotājus. Viņaprāt, zīmolu iespēja ir saistīta ar to, kā viņi ar pareizajiem kanāliem attīsta savu satura tīklu.

Marks saka, ka, mainoties Facebook, Twitter un LinkedIn smiltīm, zīmoliem jāpielāgojas jaunajiem noteikumiem un jāizmēģina jauni veidi, kā veidot savu auditoriju. Mičs tam piekrīt un saka, ka viņa tīkla modelis ir viņa atbilde uz šiem jaunajiem noteikumiem.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kā mēs Social Media Examiner būvējam un paplašinām savu zīmolu.

Vai blogošana ir mirusi?

Marks saka, ka blogošana nav mirusi, lai gan tā ir atšķirīga un, iespējams, ir mazāk svarīga nekā pirms dažiem gadiem. Viņš uzskata, ka emuāru veidošana turpinās attīstīties ar jauninājumiem un veidiem, kā sazināties ar cilvēkiem ar garu formu saturu. Viņš nezina, kas tas būs, bet nedomā, ka tas pazudīs.

Mičs vienmēr ir atsaucies uz emuāru veidošanu kā personīgo izdevējdarbības platformu. Ikvienam ir iespēja izveidot uz teksta balstītu saturu un to bez maksas starpniekā uzreiz publicēt pasaulē. Pamatojoties uz šo tīro definīciju, viņš nedomā, ka tas kaut kur iet.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk Miča domu par emuāru veidošanas valodniecību.

Nedēļas atklājums

Vai vēlaties lietotni, kas palīdzētu labāk pārvaldīt un strukturēt savu laiku? Pārbaudiet 30/30.

Lietotnē tiek izmantota filozofija Pomodoro metode: dariet darbības ar intervālu, kas palīdz saglabāt koncentrēšanos uz veicamo uzdevumu. Būtībā jūs veicat 30 minūtes darba un pēc tam veicat 30 minūšu pārtraukumu (vai jebkuru citu laika periodu, kas jums ir saprātīgs).

Lietotnei ir ikonas e-pastam, grāmatām, mūzikai, fotoattēliem, sociālajiem tīkliem, kontrolsarakstiem utt., Kuras varat ierindot personalizētās darbplūsmās. Piemēram, iestatiet 25 minūtes e-pastu un pēc tam nākamais intervāls ir piecu minūšu pārtraukums, pēc tam atkārtojiet šo e-pasta segmentu vai sāciet citu uzdevumu segmentu, piemēram, pārbaudiet Facebook vai Twitter.

Katru reizi, kad esat pabeidzis segmentu, lietotnes taimeris informē jūs ar trauksmi. Strādājot, jūs varat redzēt, cik daudz laika jums ir atlicis pašreizējā intervālā un kurš ir nākamais intervāls. Jūs pat varat nospiest pauzi, ja jums jāveic tālruņa zvans vai jāapmeklē steidzama lieta.

Lietotne ir paredzēta iOS ierīcēm, un jūs to varat iegūt bez maksas vietnē 3030.binaryhammer.com vai iOS lietotņu veikals.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk, un dariet mums zināmu, kā 30/30 darbojas jums.

Citi šova pieminējumi

Šodienas izrādi sponsorē Sociālo mediju mārketinga pasaule 2016.

Tagad jūs varat reģistrēties Sociālo mediju mārketinga pasaule 2016. Tā ir pasaulē lielākā sociālo mediju mārketinga konference. Apmeklējot, jūs izveidosiet sakarus ar vairāk nekā 100 pasaules labākajiem sociālo mediju profesionāļiem (plus 3000 vienaudžiem) un atklāsit pārsteidzošas idejas, kas pārveidos jūsu sociālo mediju mārketingu. Runātāju vidū ir Gajs Kavasaki, Mari Smits, Maikls Hjets, Džejs Bērs un Maikls Stelsners.

.

Skatiet, ko apmeklētāji piedzīvoja mūsu 2015. gada konferencē.

Pasākums notiek Sandjego, Kalifornijā, 2016. gada 17., 18. un 19. aprīlī, un simtiem cilvēku jau ir iegādājušies biļetes. Ja esat dzirdējis par sociālo mediju mārketinga pasauli un vienmēr gribējāt sazināties ar vadošajiem domu līderiem un iemērc daudz zināšanu, apmeklējiet SMMW16.com.

Tīklošana būs no āķa. Mums ir atvēršanas nakts ballīte lidmašīnu pārvadātājā USS Midway.

Šīs epizodes laikā Fils Meršons, Social Media Examiner pasākumu vadītājs, aizved jūs aizkulisēs plkst Sociālo mediju mārketinga pasaule, lai dalītos, kā viņš ir piesaistījis moderatorus un ekspertus sesijām konference. Šī gada moderatori ir Mičs Džoels, Džejs Bīrs (ietekmētāju mārketings), Kriss Pens (analītika) un Braiens Krāmers (darbinieku aizstāvība).

Ja jūs interesē apmeklēt sociālo mediju mārketinga pasauli, mums ir vislabākās cenas, kādas jūs jebkad atradīsit šobrīd. Noklikšķiniet šeit, lai apskatītu runātājus un darba kārtību un paņemiet savu agro putnu atlaidi.

Klausieties raidījumu!

Šajā epizodē minētie galvenie līdzņemšanas veidi:

• Uzziniet vairāk par Miču par viņu vietne.
• Klausieties Sešu pikseļu atdalīšanas aplāde.
• Lasīt CTRL ALT Dzēst.
• Uzziniet vairāk par Marku vietne.
• Klausīties Podcast Marketing Companion.
• Lasīt Satura kods.
• Pārbaudiet Huffington Post, Hārvardas biznesa apskats, Mashable un Forbes.
• Uzziniet vairāk par Toms Vebsters un Edison Researchaptauja par apraidi.
• Pārbaudiet Dorija Klārka un Džini Dītrihs.
• Izlasiet Marka Satura šoks.
• Uzziniet vairāk par Kabata un Instapaper.
• Pārbaudiet Amazon pirkums gada Raustīties.
• Izpētiet Pomodoro metode.
• Pārbaudiet 30/30.
• Seko man, abonējiet un klausieties sociālo mediju eksaminētāja nedēļas blabus.
• Skatīties mūsu iknedēļas rīki vietnē YouTube.
• Uzziniet vairāk par 2016. gada sociālo mediju mārketinga pasaule.
• Lasīt 2015. gada sociālo mediju mārketinga nozares ziņojums.

Veidi, kā abonēt sociālo mediju mārketinga aplādi:

• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot iTunes.
• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot RSS (plūsma, kas nav iTunes).
• Abonēt var arī, izmantojot Stitcher.

Ko tu domā? Kādas ir jūsu domas par emuāru veidošanu nākotnē? Lūdzu, atstājiet savus komentārus zemāk.