Kā izmantot Facebook sadalīšanas testēšanas funkciju reklāmām: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai vēlaties uzlabot savu Facebook reklāmu veiktspēju?

Vai vēlaties vienkāršot savu Facebook reklāmu sadalīšanas testēšanu?

Facebook jaunā dalītās testēšanas funkcija palīdz jums noteikt, kuri piegādes iestatījumi, mērķauditorijas un reklāmu izvietojumi sniedz jums labākos rezultātus.

Šajā rakstā jūs to izdarīsit uzziniet, kā iestatīt dalītos testus, lai uzlabotu jūsu Facebook kampaņu veiktspēju.

Par sadalīšanas testēšanu

Ja kādu laiku esat reklamējies vietnē Facebook, jūs zināt, ka ir svarīgi sadalīt savas reklāmas un ziņas, lai analizētu, kuras reklāmas sniedz jūsu uzņēmumam vislabākos rezultātus.

Diemžēl dalītā testēšana var iemācīt tikai tik daudz. Ja pārbaudāt divus dažādus reklāmu veidus un viņiem abiem ir slikti, vai jums ir tikai divas sliktas reklāmas? Vai mērķauditorija ir nepareiza? Vai jūsu cenas ir pārāk zemas? Iespējamo jautājumu saraksts turpinās un turpinās.

Dalītā testēšana var daudz iemācīt jūsu reklāmām, taču tā neko nemāca par vispārējo mārketinga stratēģiju. Lai uzzinātu par to, jums tas jādara

pārbaudiet, kurš, kur un kā darbojas jūsu kampaņas iestatījumos.

Līdz šim nav bijis lielisks veids, kā pārbaudīt šos jūsu aspektus Facebook reklāmas kampaņas. Tomēr ar Facebook jaunā split testēšanas funkcija, jūs varat optimizēt mērķauditorijas, piegādes iestatījumus un izvietojumus lai maksimāli palielinātu reklamēšanas tēriņu atdevi. Lūk, kā sākt.

# 1: izveidojiet jaunu kampaņu

Lai iestatītu sadalīto testu, dodieties pie sava Reklāmu pārvaldnieks konts un izveidojiet jaunu kampaņu.

Tālāk jums tas būs nepieciešams izvēlēties mērķi savai kampaņai. Piemēram, ja mēģināt palielināt reklāmguvumus, noklikšķiniet uz Reklāmguvumi. Ņemiet vērā, ka dalīto testu varat izpildīt tikai ar mērķiem Datplūsma, Lietotņu instalēšana, Potenciālo klientu ģenerēšana un Reklāmguvumi.

Nākamais, piešķiriet savai kampaņai nosaukumu un atlasiet lodziņu Izveidot sadalītu testu. Tad noklikšķiniet uz Turpināt.

# 2: izvēlieties, kuru mainīgo pārbaudīt

Tagad atlasiet mainīgo, kuru vēlaties pārbaudīt. Facebook piedāvā trīs iespējas, no kurām izvēlēties: piegādes optimizācija, auditorija un izvietojums.

Vienreiz tu atlasiet mainīgo lai eksperimentētu, jums tas ir nepieciešams izlemiet, ko vēlaties pārbaudīt šajā mainīgajā. Apskatīsim katra mainīgā iespējas.

Piegādes optimizācija

Piegādes optimizācijas sadalītais tests ļauj jums pārbaudīt dažādas piegādes iespējas un cenas. Tāpēc, ja vēlaties uzzināt, vai optimizēšana saites klikšķiem vai reklāmguvumiem sniedz labākus rezultātus, tas ir pārbaudījums jums. Tāpat jūs varat mēģiniet noteikt dažādas summas katrai reklāmu kopai un redzēt, kurš darbojas vislabāk.

Atcerieties, ka Facebook izmanto atšķirīgu cenu modeli dažādām piegādes iespējām. Optimizēšana saites klikšķiem izmanto maksas par klikšķi modeli. Dienas sasniedzamībai, seansiem un reklāmguvumiem tiek izmantots maksas par seansu modelis.

Vispārīgi runājot, jūs vēlaties nodrošiniet piegādes optimizācijas testus pēc iespējas vienkāršākus. Galu galā, ja pārbaudāt seansu optimizēšanu ar MPT 50 USD, nevis optimizēšanu reklāmguvumiem a MPT ir 500 ASV dolāri, un reklāmguvumi nodrošina labākus rezultātus, jūs īsti nezināt, kuras izmaiņas veica atšķirība.

Auditorija

Izmantojot auditorijas sadalījuma testu, varat to izdarīt salīdziniet divas saglabātās auditorijas. Uz iestatiet šo testu, viss, kas jums jādara, ir izvēlieties auditoriju.

Pirms šī atjauninājuma jūs varētu pārbaudīt savas mērķauditorijas to pašu reklāmu rādīšana dažādām mērķauditorijām, izmantojot dažādas reklāmu kopas. Tomēr šī pieeja radīja lielu iekšēju konkurenci.

Kāpēc? Jo parasti ir daži auditoriju pārklāšanās. Ja mērķējat uz savām reklāmām dažādām mērķauditorijām, kurās ir vieni un tie paši lietotāji, un kāds no šiem lietotājiem noklikšķina uz jūsu reklāmas, tas galvenokārt ir tas, kurai mērķauditorijai šī persona tiek attiecināta. Tas nedod jums noderīgu informāciju par auditoriju.

Šī iemesla dēļ vecākais veids, kā sadalīt auditorijas, nebija visuzticamākā pieeja. Ar jauno dalītās testēšanas funkciju Facebook tomēr novērš šķērsošanu starp jūsu auditorijām, kas auditorijas testēšanu padara vieglāku un precīzāku.

Izvietojumi

Vai esat kādreiz domājuši, vai plūsma vai labā kolonna nodrošina vislabāko sprādzienu? Kā būtu ar iPhone lietotājiem salīdzinājumā ar Android lietotājiem?

Izpildot izvietojumu dalīto testu, varat atbildēt uz šiem un vēl vairāk. Jūs varat izvēlieties kādu no izvietojumiem, ieskaitot Facebook plūsmas, Tūlītējie raksti, labajā kolonnā un citos.

No trim, kurus varat pārbaudīt, izvietojumu mainīgais dod jums visvairāk iespēju spēlēt. Bieži vien kur tiek rādītas jūsu reklāmas ir tikpat svarīga kā tas, kas viņus redz, tāpēc šis tests varētu ievērojami uzlabot jūsu reklāmu veiktspēju.

# 3: iestatiet savu budžetu un plānošanu

Lai pabeigtu dalītā testa iestatīšanu, ritiniet uz leju līdz sadaļai Dalīt testa budžetu un grafiku. Šeit jūs ievadiet testēšanas budžetu un norādiet, kad vēlaties veikt testu.

Facebook ļauj izvēlieties, cik lielu budžetu saņem katra reklāmu kopa. Noklusējums ir 50/50 sadalījums, bet, ja jūs noklikšķiniet uz Even Split, jūs varat mainīt uz svērto dalījumupārbaude.

Dažreiz var būt noderīga svērtā dalīšana. Piemēram, ja salīdzināt divas mērķauditorijas un pirmās auditorijas klikšķi maksā 5 reizes vairāk nekā klikšķi otrajai auditorijai, iespējams, vēlēsities piešķirt pirmajai auditorijai 80% no budžeta. Tādā veidā jūs saņemsiet aptuveni tādu pašu klikšķu skaitu katrā reklāmu kopā.

No otras puses, varbūt esat pārliecināts, ka labajā slejā tiks nodrošināts ievērojami mazāk reklāmguvumu nekā plūsmā, un jūs nevēlaties tērēt 50% no sava budžeta, lai to pierādītu. Šajā gadījumā, iespējams, vēlēsities 90% no sava budžeta piešķirt reklāmu kopai, kurā tiek rādītas reklāmas plūsmā.

Tomēr vislabāk ir turēties pie 50/50 sadalīšanas opcijas. Vairumā gadījumu tas sniegs labākos datus un ļaus pārliecinoši salīdziniet savus rezultātus.

Izvēloties testēšanas budžetu un ilgumu, paturiet prātā, ka jums tas ir jādara iztērēt vismaz 14 USD un palaidiet testu 3 līdz 14 dienas. Es iesaku izvēlēties budžetu, kas katrā reklāmu kopā ļaus iegūt vismaz 100 klikšķus, un ieplānot testa veikšanu 14 dienas. Tādā veidā jums būs labs rezultāts, iegūstot noderīgus datus no testa.

Un viss! Jūs esat iestatījis dalīto testu. Turpmāk tas ir bizness kā parasti. Noklikšķiniet uz Turpināt, salieciet savas reklāmas kopā, un palaidiet testu.

10 jautājumi, uz kuriem var sadalīt dalītos testus

Varat izmantot Facebook jauno sadalītās testēšanas funkciju vairākos veidos, lai uzlabotu savas kampaņas. Lai palīdzētu jums sākt darbu, šeit ir daži pārbaudes jautājumi, kas jāņem vērā katram mainīgajam.

Auditorija

Ja auditorijas testēšana jums ir diezgan jauna koncepcija, jūsu pirmajam testēšanas mērķim jābūt galveno auditoriju identificēšanai. Kā mainīgo izvēlieties Auditoriju un izveidojiet testus, lai atbildētu uz šādiem jautājumiem:

• Vai A vai B auditorijai ir lielāks vidējais klikšķu skaits?
• Vai A vai B auditorijai ir lielāks reklāmguvumu līmenis?
• Vai A vai B auditorijai ir labākas izmaksas par reklāmguvumu?

Piegādes optimizācija

Pēc lielāko mērķauditoriju noteikšanas varat sākt testēt dažādas piegādes iespējas ar šīm mērķauditorijām. Kā mainīgo izvēlieties piegādes optimizāciju un palaidiet testus, lai atbildētu uz šādiem jautājumiem:

• Kura reklāmu piegādes optimizācija rada visvairāk reklāmguvumu: reklāmguvumi, seansi, saišu klikšķi vai ikdienas unikālā sasniedzamība?
• Kura reklāmu piegādes optimizācija rada visvairāk klikšķu: reklāmguvumi, seansi, saišu klikšķi vai ikdienas unikālā sasniedzamība?
• Vai automātiskā cenu noteikšana rada labāku maksu par klikšķi nekā manuālā cena X?
• Vai manuālā cena X rada labāku maksu par klikšķi nekā manuālā cena Y?

Dažreiz viena mērķauditorija sniegs labākus rezultātus, kad optimizējat reklāmguvumus, savukārt cita mērķauditorija sniegs vislabākos rezultātus, ja koncentrēsieties uz seansiem. Šie piegādes optimizācijas testi palīdzēs jums izlemt, kurus iestatījumus izmantot katrai auditorijai.

Izvietošana

Papildus reklāmu rādīšanas noteikšanai ir svarīgi zināt, kur rādīt reklāmas. Atkal šeit, ņem savu (-ās) galveno (-ās) auditoriju (-as), kā mainīgo atlasiet Izvietojums, un salikt testus, kas atbild uz šādiem jautājumiem:

• Vai šī auditorija vislabāk reaģē uz reklāmām Facebook vai Instagram?
• Vai šī auditorija vislabāk reaģē uz reklāmām plūsmā, labajā slejā vai tūlītējos rakstos?
• Vai iPhone lietotāji vai Android lietotāji labāk reaģē uz manām reklāmām?

Lai atbildētu uz visiem šiem jautājumiem, var būt nepieciešami vairāki testi, bet tikai iedomājieties, ko uzzināsiet par savām auditorijām!

Secinājums

Ja vēlaties maksimāli izmantot savas Facebook reklāmas kampaņas, jums jādara vairāk nekā tikai optimizēt reklāmas; jums jāoptimizē arī kampaņas iestatījumi.

Jaunā Facebook dalītās testēšanas funkcija ļauj viegli uzzināt, kā dažādas mērķauditorijas, izvietojumi un piegādes iestatījumi ietekmē jūsu reklāmu veiktspēju. Rezultātā jūs varēsiet atbildiet uz daudziem jautājumiem par savu mērķauditoriju un maksimāli palielināt savu kampaņu veiktspēju.

Ko tu domā? Vai izmēģināsiet Facebook jauno sadalītās testēšanas funkciju? Kā jūs optimizējat savu Facebook kampaņu veiktspēju? Lūdzu, dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.