Vizuālā satura un sociālo mediju mārketings: jauni pētījumi: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūs domājat, cik svarīgi vizuālie materiāli ir jūsu sociālo mediju ierakstos?

Vai vēlaties uzzināt, kā citi mārketinga speciālisti tuvojas vizuālajam mārketingam?

Šajā rakstā jūs to izdarīsit atklājiet jaunus pētījumus, kas atklāj, kāpēc savā mārketingā jāiekļauj vizuālie materiāli, un ieskats par vizuālā satura tirgotāju veidiem.

# 1: Visuals pastiprina mārketinga ziņojumus

Pēc Brainrules.net, persona, kas dzird kādu informāciju, trīs dienas vēlāk atcerēsies tikai 10% no tās, savukārt kāds, kurš redz šo pašu informāciju attēlā, atcerēsies 65% no tās.

Kāpēc tas tā ir? Kopš laika sākuma cilvēki ir izmantojuši redzi, lai patērētu informāciju, neatkarīgi no tā, vai tie redz draudus, kas tuvojas, vai “lasot” attēlus, kas atstāti uz alu sienām. Kad kāds lasa vārdus, viņi redz rakstzīmes kā mazus attēlus, kuru izpratne prasa smadzenēm ilgāku laiku. Patiesībā, saskaņā ar PieskarietiesSnap, 65% cilvēku šodien ir vizuāli apguvēji.

Webdam ziņo, ka mūsu verbālā inteliģence samazinās, kamēr vizuālā inteliģence pieaug. Viņi turpina teikt, ka mums ir tikai aptuveni astoņas sekundes, pirms kaut kas cits piesaista mūsu uzmanību. (Salīdzināšanas nolūkā zelta zivtiņa zaudē interesi pēc deviņām sekundēm.) Tas nozīmē, ka sociālo mediju tirgotājiem šīs sekundes jāliek skaitīt.

Līdzņemšana

Vēstījums par vizuālā mārketinga nozīmi ir skaidrs, un sociālo mediju tirgotāji vairs nevar atļauties to uzskatīt par izvēles satura veidu.

Venngage 2016. gada decembra pētījums no 300 tiešsaistes tirgotājiem atklāja, ka 2015. gadā 41% tirgotāju teica, ka vairāk nekā 90% viņu satura satur vizuālās sastāvdaļas. 2016. gadā šis skaitlis pieauga līdz 53%. Šis 12% pieaugums tikai viena gada laikā ilustrē faktu, ka vairāk mārketinga speciālistu atzīst, cik svarīgi ir savos ierakstos iekļaut vizuālo materiālu.

Sociālo mediju eksaminētāja paša 2017. gada sociālo mediju mārketinga nozares ziņojums atklāja, ka 85% no 5000 aptaujātajiem tiešsaistes tirgotājiem izmanto vizuālo materiālu, salīdzinot ar 74% 2016. gadā.

Ziņojums arī atklāja, ka 41% respondentu teica, ka vizuālais materiāls ir vissvarīgākais satura veids, pārspējot emuāru veidošanu par labāko vietu.

Patērētāji ir pieraduši, ka viņu sociālo tīklu plūsmas ir piepildītas ar dažādu sekoto zīmolu ziņām. Viņi ir pieraduši ignorēt reklāmas ekrāna malā vai mijās ar tipiskām ziņām. Neveiksmīgās sekas ir tas, ka tirgotājiem kļūst arvien grūtāk panākt, lai viņu ziņas izceļas. Vizuālais mārketings ir viens no veidiem, kā cīnīties ar troksni.

# 2: Mārketinga speciālisti cenšas radīt saistošus vizuālos materiālus

Dati skaidri parāda, ka vizuālais saturs darbojas labāk nekā citi veidi, un sociālo mediju tirgotāji to ir pieņēmuši. Gandrīz 61% cilvēku, kas tika aptaujāti Venngage pētījumā, ziņoja, ka vizuālo materiālu izmantošana to saturā ir "absolūti nepieciešama", un gandrīz 32% atbildēja, ka tas ir "ļoti svarīgi".

Tas, ka viņi ir uz kuģa, izmantojot vizuālos materiālus, nenozīmē, ka viņi ir iezīmējuši vislabāk piemērotos vizuālā satura veidus. Saskaņā ar Venngage pētījumu sākotnējie attēli, piemēram, infografika, visvairāk iesaistās ar 41,5%, savukārt datu vizualizācijas - 25,7%. Atlikušo trešdaļu satura sadalīja video un prezentācijas (20,2%), fonda fotoattēlus (7,6%) un memes (5,0%).

Respondentu lietošanas paradumi tomēr neatspoguļo šos datus. Faktiski 35% respondentu savās vizuālajās ziņās izmantoja krājuma fotoattēlus un 30,4% izmantoja oriģinālos attēlus, piemēram, infografikas. Video veidoja tikai 15,2%, diagrammas un datu vizualizācijas - 14%, bet vieglprātīgāki GIF un memes tika izmantoti 5,4% gadījumu.

Līdzņemšana

Ir vairāki iemesli, kāpēc tirgotāju veidotais saturs neatspoguļo to, kas darbojas vislabāk. Venngage pētījums noteica, ka gandrīz divas trešdaļas respondentu atklāja, ka pastāvīgi tiek ražoti saistoši vizuālie materiāli (36,7%) un labi izstrādātu vizuālo materiālu izgatavošana (29,1%) bija visgrūtākais aspekts, iekļaujot vizuālo materiālu viņu sociālo mediju mārketingā centieniem.

Tirgotāji var darīt dažas lietas, lai cīnītos pret šīm problēmām, no kurām viena ir viņu materiālu sērijveida ražošana. Piemēram, savā galvenajā uzrunā 2017. gada sociālo mediju mārketinga pasaules konferencē sociālo mediju eksaminētāja dibinātājs un izpilddirektors Maikls Stelsners runāja par to, kā viņi fotografē savus notikumus un liek tos uz interesantu statistiku vai pēdiņas.

Ziņa, ko kopīgoja sociālo mediju pārbaudītājs (@smexaminer) ieslēgts 2017. gada 9. maijs plkst. 19:15 PDT

Apskatiet šo rakstu, lai uzzinātu papildu rīkus, kas jums palīdzēs izveidot saistošāku vizuālo materiālu.

# 3: Video valda augstākajā 2017. gadā

Periskopa valstis ka katru dienu lietotāji lietotnē skatās video tiešraidē 110 gadus. Pirmajā gadā lietotnei bija 200 miljoni pārraižu. Tiešraide ziņo, ka 78% tiešsaistes auditoriju skatās video pārraides vietnē Facebook Live un 80% drīzāk skatīsies tiešraides video no zīmola, nevis lasīs emuāra ziņojumu. 2017. gada maijā Edison Research ziņoja, ka no 1571 aptaujātajiem viedtālruņu lietotājiem vecumā no 18 līdz 54 gadiem 30% katru dienu skatās videoklipus vietnē Facebook Live un 23% paši ir tiešraidē.

Vebdams ziņoja, ka līdz 2018. gadam 79% no interneta datplūsmas būs video saturs, un ziņām ar videoklipiem ir trīs reizes lielāks ienākošo saišu skaits nekā vienkārša teksta ziņām. Tajā pašā pētījumā tika atklāts, ka, runājot par videoreklāmām, ieņēmumi no tiešsaistes video gadā pieaug par 110%, kas ir vairāk nekā jebkura cita veida reklāma.

Šī statistika ir interesanta, ņemot vērā, ka Venngage pētījumā sniegtā informācija parādīja, ka tikai 15% tiešsaistes tirgotāju ievietoja videoklipus savās ziņās. Iemesls tam varētu būt fakts, ka tas ir nedaudz jauns robots sociālo mediju mārketingā, un tirgotāji, iespējams, vēl nav pārliecināti par veidoto videoklipu veidiem.

Vēl viens vilcināšanās iemesls var būt izmaksas, kas saistītas ar video veidošanu. Mārketinga nodaļas lepojas ar kvalitatīva, pārdomāta satura prezentēšanu, kas, protams, ir svarīgi. Runājot par video, augstu kvalitāti bieži vien pielīdzina dārgumam gan ražošanas, gan darbaspēka izmaksu dēļ.

Neatkarīgi no vilcināšanās iemesliem, prasmīgi tirgotāji zina, ka viņiem kļūst arvien svarīgāk mārketinga ziņojumus nodot savai auditorijai, izmantojot video.

Līdzņemšana

Parasti ir nepareizs uzskats, ka videoklipam jābūt perfekti noslīpētam, lai tas būtu efektīvs sociālajos medijos. Tas ne vienmēr notiek. Lai gan video saturam jābūt interesantam un noderīgam, tiešraidē video nav gaidāms pilnīgums. Ja kas, skatītāji, visticamāk, izturas pret video tiešraidi, jo viņi zina, ka viss var notikt, kad kamera darbojas tiešraidē.

Tomēr ir svarīgi atzīmēt, ka auditorija nav tik piedodoša, ja runa ir par sagatavotu vizuālo materiālu. Ir cerība uz augstāku kvalitāti, ja skatītāji zina, ka uzņēmumam ir laiks pielikt pūles augstas kvalitātes satura radīšanai.

Ja tas ir piemērots viņu auditorijai, sociālo mediju mārketinga speciālistiem vajadzētu “ienirt kritienā” un izmēģināt tiešraides video. Tāpat kā jebkura cita veida saturā, arī piesaistes līmenis ir labākais panākumu rādītājs.

Secinājums

Papildus tam, ka uzmanības ilgums ir īsāks, mūsdienu tiešsaistes auditorija tiek bombardēta ar mārketinga ziņojumiem visos sociālo mediju kanālos. Tāpat kā tradicionālā bezsaistes mārketinga gadījumā, viņi ātri kļūst jutīgi pret viņu priekšā ievietotajiem ziņojumiem. Sociālo mediju mārketinga komandai ir pienākums konsekventi izveidot uzkrītošu, saistošu saturu.

Ko tu domā? Kāda veida vizuālos materiālus jūs izmantojat savā sociālo mediju mārketingā? Kādi vizuālie materiāli ir bijuši visefektīvākie jūsu mērķauditorijai? Lūdzu, dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.