Sociālo reklāmu tēriņi pārsniedz televīziju: jauni pētījumi: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūsu uzņēmums domā, kur piešķirt reklāmas budžetu?

Vai jūs domājat par to, vai lekt uz sociālo mediju reklāmu ir tā vērts?

Jauni pētījumi liecina, ka pirmo reizi digitālo un sociālo mediju reklāmas izdevumi ir pārsnieguši TV. Tirgotāji visur var pārskatīt savas stratēģijas, kas rada lielas izmaiņas reklāmas tēriņos.

Šajā rakstā jūs to izdarīsit uzziniet, kur tiek iztērēti digitālās reklāmas dolāri, kāpēc tirgotāji plūst uz noteiktiem medijiem un kā jūs varat sekot līdzi iepakojumam.

# 1: TV reklāmu tēriņi ievērojami palēninās, digitālais turpina kāpt

Nesenais pētījums, ko publicēja eMarketer rāda, ka digitālo reklāmu tēriņi 2016. gadā pārsniedza TV izdevumus, un rezultāts bija pretrunā ar viņu martā izplatītajām prognozēm. Viņu sākotnējā aplēse bija tāda, ka televizors saglabāsies augšgalā līdz 2017. gadam, kad digitālais to izlīdzinās.

Tomēr šī nesenā ziņojuma skaitļi rāda, ka 2016. gada TV reklāmu izdevumi būs 71,29 miljardi ASV dolāru, bet digitālie ienākumi būs 72,09 miljardi ASV dolāru. Digitālie izdevumi veido 36,8% no kopējiem mediju reklāmu izdevumiem, un TV ir tikai par dažām desmitdaļām procentu zemāks, sasniedzot 36,4%.

Nav pārsteigums, ka digitālo reklāmu tēriņi ir tik ļoti pieauguši, ņemot vērā sociālo, mobilo un video straujo pieaugumu. Kopumā sociālās reklāmas tēriņi ir 15,36 miljardi ASV dolāru jeb 21,3% no kopējiem digitālās reklāmas izdevumiem, salīdzinot ar 18,2% pagājušajā gadā.

Bet šis ir mobilo ierīču gads, jo paredzams, ka reklāmas izdevumi mobilajām ierīcēm pieaugs par 45% līdz gandrīz 46 miljardiem ASV dolāru. Patiesībā jaunākajā ceturkšņa pārskatu, sociālo mediju juggernaut Facebook paziņoja, ka 84% (5,24 miljardi USD) no viņu 2016. gada 2. ceturkšņa reklāmas ieņēmumiem veidoja mobilās reklāmas. Tas ir pamatots tikai 267 miljonu interneta lietotāju dēļ ASV, gandrīz 79% no tiem regulāri piekļūst internetam un sociālajiem tīkliem, izmantojot mobilo ierīci. Paredzams, ka līdz 2020. gadam šis skaitlis pieaugs līdz 86%.

Līdzņemšana

Ja nākamā gada laikā jums jāizvēlas tikai viens virziens, uz kuru koncentrēt reklāmas dolārus, mobilais ir veids, kā iet. Interneta analītiķe Mērija Meekere (kura lieliski prognozēja Facebook meteoroloģisko pieaugumu 2010. gadā) dzemdēja savu 16. gadskārtu Interneta stāvoklis prezentācija septembra sākumā, kurā viņa prognozēja, ka mobilā reklāma mārketinga speciālistiem ir 22 miljardu ASV dolāru iespēja. Viņa balstījās uz šo prognozi, salīdzinot laiku, kas pavadīts plašsaziņas līdzekļos, un summu, kas iztērēta reklāmai katrā kategorijā.

Ja vēlaties sekot Marijas (un mūsu) padomiem, lūk raksts, kurā mēs sniedzam padomus, kā optimizēt mobilās reklāmas.

# 2: Sociālās reklāmas un video dominē digitālajā jomā

eMarketer pētījums rāda, ka attēla reklāmu tēriņi ir 34,56 miljardi USD, kas veido 48% no kopējiem digitālo reklāmu izdevumiem. Attēla reklāmu kategorija tika sadalīta formātos, kas ietver reklāmkarogus / citus (kas ietver Facebook ziņu plūsmas reklāmas un Twitter reklamētos tvītus), video, bagātinātu multivides saturu un sponsorēšanu. Arī šajā gadījumā reklāma sociālo mediju platformās ir galvenā loma, kad reklāmdevēji tērē savus dolārus.

Līdzņemamie

Lai gan jums to pagaidām nevajadzētu spert uz apmales, izskatās, ka laika un resursu ieguldīšana kategorijā “cits” jums gandrīz nekalpos tikpat labi kā jebkura reklāma internetā. Mūsu jaunākais ziņojums liecina, ka uzņēmums var redzēt savu sociālo mediju rezultātu rezultātus tikai 6 stundās nedēļā. Tomēr paturiet prātā, ka jūsu rezultātu nozīme tieši korelē ar to, cik daudz laika jūs tam veltāt.

Arī reklāmas reklāmas tēriņus nedrīkst diskontēt. Tas nepārprotami joprojām ir spēcīgs izpildītājs, un Google turpina darīt to, ko Google vislabāk dara (ārpus to faktiskā meklēšanas funkcija): nodrošināt tirgotājiem iespēju ļoti mērķēt uz masveida lietotājiem visā pasaulē auditorija. Meklēšana atpaliek tikai par 1,25% no digitālo reklāmu tēriņiem, tāpēc tā drīz vairs netiks izmantota. Ir taisnība, ka cilvēku skaits, kas izmanto sociālo tīklu, turpina pieaugt, taču meklēšana internetā nekad netiks pārtraukta.

# 3: Facebook ir mārketinga speciālistu izvēles platforma

Mūsu 2016. gada sociālo mediju mārketinga nozares pārskats, mēs noskaidrojām, ka 55% tirgotāju pašlaik izmanto Facebook kā galveno platformu un 67% respondentu plāno palielināt savas mārketinga aktivitātes Facebook. Pārsvarā 86% sociālo tirgotāju regulāri izmanto Facebook reklāmas, savukārt tikai 18% izmanto Twitter reklāmas. Šie skaitļi sakrīt ar pārskatu par sociālo mediju reklāmas izdevumiem, jo ​​tikai Facebook veidoja 11,93 miljardus ASV dolāru jeb 16,6% no visiem digitālās reklāmas izdevumiem, salīdzinot ar Google daļu 4,79 miljardu ASV dolāru apmērā 13.8%.

Raksts no marta Sociālo mediju eksaminētājs paziņoja, ka Facebook ir 66% efektivitātes reitings B2C sociālo mediju platformām, pamatojoties uz Satura mārketinga institūts. Twitter ierindojās trešajā vietā (aiz YouTube) ar 30% efektivitātes vērtējumu.

Tas noteikti atspoguļojas Twitter kopējos reklāmas izdevumos. 2016. gadā Twitter veidoja tikai 8.7%, salīdzinot ar 11.8% pagājušajā gadā. eMarketer prognozē, ka čivināt skaits turpinās samazināties, lai arī ne tik strauji kā pagājušajā gadā. 2016. gada februārī ieviešot First View videoreklāmas (kas izvieto reklamēto videoklipu netālu no lietotāja plūsmas augšdaļas), būs interesanti uzzināt, kā (vai ja) mainās šie skaitļi.

Līdzņemamie

Facebook ir acīmredzama izvēle, izlemjot, kur ievietot savus sociālo mediju mārketinga reklāmas dolārus, vienkārši pateicoties lielajam cilvēku skaitam, kas to izmanto. Galu galā, ja viņi turpina to izmantot un vairāk tirgotāju turpina to izmantot, acīmredzot ir kāda viņu trakuma metode, kas, visticamāk, ir rezultāts.

Bet vēl neatlaidiet Twitter mārketingu. Periskops, kas pieder Twitter, norāda, ka līdz 2016. gada marta beigām (jaunākie pieejamie dati) viņu platformā bija vairāk nekā 200 miljoni raidījumu. Tas nozīmē 110 gadu video. Kamēr viņi joprojām izdomā veidus, kā pelnīt platformu, tā, iespējams, piedāvā daudz iespēju tirgotājiem. Ja vēlaties nokļūt priekšā un izmēģināt kaut ko jaunu, uzmanieties no šīs attīstības.

# 4: Tendences parāda ievērojamu videoreklāmu pieaugumu

Saskaņā ar eMarketer teikto gandrīz 66% tirgotāju plāno izmantot Facebook savam sociālajam video mārketingam, savukārt nedaudz vairāk nekā 42% plāno izmantot YouTube. Mūsu 2016. gada sociālo mediju mārketinga nozares ziņojums rāda, ka 73% tirgotāju plāno palielināt video izmantošanu kopumā un 50% plāno izmantot tiešraides video pakalpojumus, piemēram, Facebook Live un Periskops nākamajā gadā. Otra puse vēlas uzzināt vairāk par video tiešraidi.

eMarketer 2. apakšvirsrakstā redzamajā grafikā “ASV digitālās reklāmas tēriņi pēc formāta” video ir otrajā vietā ar reklāmas izdevumiem 10,3 miljonu ASV dolāru apmērā, kas ir 14% no kopējās mārketinga iztērētās summas. Interesanti jāatzīmē, ka YouTube ir platforma, kas sastāv tikai no videoklipiem, tāpēc mārketinga speciālisti par savu sociālo videoreklāmu naudu saka Facebook, nevis YouTube. Viens no iespējamajiem iemesliem ir tas, ka, tā kā YouTube ir tikai videoklipi, skatītāju uzmanība tiek ļoti konkurēta, savukārt Facebook pašlaik nodrošina arī citu saturu.

Tomēr, ja Facebook ir savs ceļš, tas mainīsies. Saskaņā ar Facebook dibinātāja un izpilddirektora Marka Cukerberga teikto 2016. gada 2. ceturkšņa finanšu pārskatā: “Mūsu sabiedrībai un biznesam bija vēl viens labs ceturksnis. Īpaši priecājamies par progresu video jomā, virzoties uz pasauli, kurā video ir visu mūsu pakalpojumu centrā. "

Līdzņemamie

Ja jūs tikai sākat izmantot sociālās videoreklāmas, skatieties Facebook pirmkārt tāpēc, ka tai ir vislielākā lietotāju bāze, plašas videoreklāmu iespējas un spēcīgs mērķauditorijas atlases funkciju kopums. Kā paziņoja Cukerbergs, videoklips vietnē Facebook tuvākajā nākotnē būs vēl vairāk priekšā un centrā.

Tirgotāji, kas izmanto videoreklāmas sociālajās platformās, gūst labumu no kopīgošanas. Ja videoreklāmas tiek rādītas mērķauditorijai ar augstu mērķauditoriju, tās parasti labāk saplūst ar saturu, ar kuru skatītājs jau nodarbojas, tādējādi lietotājiem vairāk iespējams nospiest pogu Kopīgot.

Ja izvēlaties reklāmas formātu, kas automātiski tiek atskaņots klusi, pārliecinieties, ka vizuālais saturs ir interesantāks un stimulējošāks. Jūsu reklāma konkurē par skatītāju uzmanību, un jums ir jākompensē, ja zaudējat skaņas uzmanību piesaistošo faktoru. No otras puses, patērētājus mēdz kaitināt reklāmas, kas automātiski tiek atskaņotas ar skaņu, tāpēc, ja iet šo ceļu, jūsu seansa reklāmguvumu līmenis (VTR) var ciest.

Lai gan viņi neiekļuva šajā sarakstā, tiešraides straumēšanas sociālās platformas, piemēram, Periscope un Facebook Live šobrīd pārbauda veidus, kā gūt peļņu no satura, tāpēc tie jau tuvākajā laikā var kļūt par reālu iespēju nākotnē.

Ko tu domā? Vai jūs mainīsit, kur un kā tiek iztērēti jūsu reklāmas dolāri? Kur jūs koncentrēsieties uz reklāmas izdevumiem? Dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.