5 B2B padomi, kā izveidot piemērotus Facebook reklāmas attēlus: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties uzlabot maksu par klikšķi Facebook reklāmām?

Vai vēlaties uzzināt, cik liela ietekme vizuālajiem materiāliem ir Facebook reklāmas veiktspējai?

Sākot no fonta stila līdz fona attēliem, veiktās dizaina izvēles var dziļi ietekmēt jūsu Facebook reklāmas kampaņu kopējos rezultātus.

Šajā rakstā jūs to izdarīsit atklājiet piecus padomus, kā izveidot B2B Facebook reklāmas attēlus, kas rada rezultātus.

Ar datiem pamatota pieeja Facebook reklāmu dizainam

Daudzi eksperti tirgotāji iesaka koncentrēties uz jūsu reklāmas kopiju, un, lai arī tas ir lielisks padoms, tas ir svarīgi arī apvienojiet kopiju ar klikšķa cienīgu attēlu.

Kas padara attēlu klikšķa cienīgu? Lai noteiktu, kuri konkrētie vizuālie elementi rada visvairāk klikšķu par viszemākajām izmaksām, es analizēju atbildi uz gandrīz 50 attēliem no vienas e-grāmatu veicināšanas kampaņas. Es neveicu izmaiņas reklāmas mērķauditorijā, kopijā, budžetā vai ilgumā, tikai reklāmā sociālo mediju attēli paši.

Paturot prātā grafiskā dizaina tendences, pārbaude sastāvēja no viena Facebook kampaņa un atsevišķas reklāmu kopas, katrā komplektā katram attēlam veidojot savu reklāmu. Katra reklāma tika rādīta divas nedēļas, un beigās es vēlreiz pārbaudīju piecas labākās reklāmas, lai pārliecinātos.

Ja vēlaties veikt savu eksperimentu, ieskatieties testētajos attēlu komponentos:

• Fonta stils: serif un sans serif fontu stili; lielo burtu un mazo burtu fontu savienojumi
• Teksta lielums un novietojums: lielāks teksts pret mazāku tekstu; pa kreisi un pa labi izlīdzināts teksts salīdzinājumā ar teksta centrētu, augšējo vai apakšējo izvietojumu
• Attēla krāsa: četras krāsu paletes attēlu foniem; spilgts, pasteļains, neitrāls un tumšs

• Ilustrācijas izmantošana: attēli, kas ir ilustratīvi un ikonu smagi
• Krājuma attēli: attēli, kas sastāv tikai no dažādām personas, dzīvnieka, atrašanās vietas un ēdiena vai dzēriena fotoattēliem
• Aicinājumi uz rīcību: skaidra aicinājuma uz darbību iekļaušana un izslēgšana
• Uzņēmuma zīmola / logo lietošana: vizuāli materiāli ar firmas krāsām un logotipiem, salīdzinot ar izstrādājumiem
• Mēmas un atsauces uz popkultūru: populāro memu efektivitāte attiecībā uz klikšķu skaitu
• Attēlu daļas: parāda tikai daļu no lielāka attēla
• Pirms un pēc: “Pirms un pēc” vizuālie materiāli
• Diagrammas un datu vizuālie elementi: diagrammu, diagrammu un datu izmantošana

Tagad aplūkosim dažus šī testa veikšanas veidus, kurus varat izmantot savai Facebook reklāmas vizuālajai videi.

# 1: izmantojiet tumšāku fona krāsu

Vizuālie materiāli, kas ietvēra tumšāku fona krāsu, saņēma par 136% vairāk klikšķu nekā vidēji izlasē. Papildus tam maksa par klikšķi reklāmām ar tumšāku fonu bija par 18% mazāka nekā vidējā maksa par klikšķi.

No tiem, kas noklikšķināja uz reklāmas, 87% iesniedza e-pasta adreses, lai piekļūtu e-grāmatai.

Pārbaudē izmantotais reklāmas materiāls:

Kāpēc šis tumšais attēls darbojās tik daudz labāk nekā tā spilgtākais ekvivalents? Galu galā daudzi psihologi piekritīs, ka cilvēkus piesaista spilgtākas krāsas; tie izceļas un pieprasa mūsu uzmanību no liela attāluma.

Bet tumšākas krāsas var nodot vara, autoritāte un izsmalcinātība. Tātad, uzrādot jaunu informāciju, melns fons zināmā mērā var saistīt jūsu vēstījumu ar inteliģenci.

Vēl viens iemesls, kāpēc šis attēls, iespējams, darbojās, ir tas, ka tumšais fons izceļas no Facebook ziņu plūsmas baltā fona. Neatkarīgi no iemesla, cilvēki ir vienisprātis, ka melnā krāsa ir pievilcīga Facebook reklāmas vizuālajai videi.

# 2: iekļaujiet skaidru aicinājumu uz darbību

Šī eksperimenta laikā es pārbaudīju arī vizuālos materiālus, kas ietvēra produkta kadru un skaidru aicinājumu uz darbību. Tādiem attēliem kā zemāk redzamajam maksa par klikšķi bija par 47% mazāka nekā vidēji, un vidēji par 35% vairāk klikšķu nekā vidējais reklāmu kopums.

Ja jūs iekļaujat faktiskās grāmatas vizuālo attēlu vai parādīt produktu taustāmā formā, jūs varat spēlējiet savas auditorijas pieskāriena izjūtai. Cilvēkiem patīk redzēt, ko viņi iegūst, pat ja piedāvājums ir digitāls produkts.

Aicinājums uz rīcību ir izšķirošs arī tad, ja vēlaties, lai jūsu auditorija rīkotos un paliks iesaistīta. Skaidrs ziņojums Lejupielādēt tagad prasa tūlītēja atbilde no personas, kas skata jūsu pievienoto saturu. No cilvēkiem, kuri noklikšķināja uz šīs reklāmas, 94% iesniedza savu e-pasta adresi, lai lejupielādētu e-grāmatu.

# 3: Izmantojiet atrašanās vietas attēlus

Šī testa laikā viens pārsteidzošs rezultāts ir tāds, ka fonda fotoattēlu veiktspēja vidēji ir slikta, salīdzinot ar citiem vizuālajiem materiāliem. Vienīgais izņēmums bija atrašanās vietu fotoattēli.

Pirmā testa laikā zemāk redzamā attēla cena par klikšķi bija puse no kopējās vidējās vērtības.

Otrajā pārbaudē, šoreiz pārklājot produktu kadrus, attēls darbojās labāk nekā visi pārējie kampaņas reklāmas vizuālie materiāli. Tas saņēma par 20% vairāk klikšķu nekā vidēji, un maksa par klikšķi bija par 8% zemāka nekā vidēji.

Ņemiet vērā, ka šim attēlam ir tumšs fons, tāpēc tas labāk izceļas Facebook vieglākajā ziņu plūsmā, atkal liekot domāt, ka tumšāki attēli nodrošina labāku vidējais klikšķu skaits.

# 4: Iekļaujiet diagrammas, lai ieteiktu jaunus pētījumus

No visveiksmīgākajiem reklāmas vizuālajiem attēliem, kuros bija diagramma vai kāda veida datu vizualizācija, bija labāki rezultāti nekā vidēji. Faktiski attēli, ieskaitot diagrammas, saņēma par 121% vairāk klikšķu nekā vidēji.

Pieņēmums ir tāds, ka diagrammas liecina par metrikas pieaugumu vai pieaugumu. Grafiki arī norāda uz jauniem pētījumiem vai informāciju. Tātad, ja jūs popularizējat aptaujas rezultātus, diagrammas izmantošana reklāmas vizuālajā tīklā var veicināt lielāku vidējo klikšķu skaitu.

Vēl viens dizaina elements, kas padarīja šo vizuālo par uzvarētāju, ir kontrastējošu krāsu izmantošana. Spilgti dzeltenā un zilā krāsā attēls tiek parādīts Facebook ziņu plūsmā. Burvju nūjiņas ikona novirza lasītāja acis uz reklāmas virsrakstu, palielinot varbūtību, ka viņi izlasīs virsrakstu.

# 5: Ievērojiet Sans Serif fontus

Vizuālie materiāli ar pa kreisi izlīdzinātiem serif fontiem bija vidēji par 30% labāki nekā vizuālie ar serif fontiem.

Neskatoties uz to, ka ir uzskatāms par “salasāmāku” fonta stils, serif fonti visā Facebook reklāmu testā darbojās slikti. Visticamākais iemesls ir tas, ka mēs pastāvīgi esam pakļauti tādiem serifu fontiem kā Arial, tāpēc mūs vairāk piesaista stils. Ņemiet vērā, ka gan Google, gan Facebook pēc noklusējuma ir sans serif.

Runājot par teksta pozicionēšanu, ir loģiski, ka cilvēki dod priekšroku tekstam, kas ir izlīdzināts pa kreisi, kā mēs parasti esam pieraduši lasīt no... labi, no kreisās uz labo pusi. Arī lielāks teksts kopumā darbojās labāk nekā mazāks teksts; jo lielāks ir teksts, jo vieglāk to tomēr izlasīt.

Secinājums

Izstrādājot Facebook reklāmas, kas pārveido, svarīga ir pārliecinoša kopija; tomēr attēls ir tas, ko cilvēki redz vispirms. Izmantojiet iepriekš minētos padomus, veidojot un pārbaudot savus Facebook vizuālos materiālus, lai samazinātu kopējo maksu par klikšķi un palielinātu saistību ar reklāmām.

Ko tu domā? Kādi vizuālie materiāli vislabāk darbojas jūsu Facebook reklāmās?Kādus padomus jūs varat piedāvāt? Lūdzu, dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.