Facebook pārspēs YouTube: 5 jauni pētījumu rezultāti: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties uzzināt, kāpēc ir svarīgi saglabāt klātbūtni Facebook?

Vai esat redzējis jaunāko pētījumu vietnē Facebook?

Zinot, kā Facebook ietekmē tiešsaistes mārketingu, jūs varat uzlabot savus centienus.

Šie pieci pētījumi atklājiet, kā Facebook ietekmē tiešsaistes mārketingu un kāpēc tas ir šeit, lai paliktu.

Klausieties šo rakstu:

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem šajā epizodē minētajiem resursiem.

Abonēt var arī, izmantojot RSS, Stitcher un iTunes. Kā abonēt / pārskatīt iPhone.

# 1: Facebook palielina četras reizes lielāku trafiku nekā konkurenti

Saskaņā ar 2014. gada oktobra datiem Shareaholic sociālo mediju datplūsmas pārskats, vietņu analīze atklāj, ka sociālie ieteikumi no Facebook nāk četras reizes biežāk nekā tā tuvākais konkurents Pinterest.

Paskaties:

Shareaholic izsekoja astoņus populārākos sociālo mediju tīklus. Zemāk redzamajā diagrammā Facebook dominance vienā acumirklī tiek atvieglota.

Pinterest, Twitter, Tumblr, StumbleUpon, Reddit un YouTube visi 3. ceturksnī sūtīja mazāk lietotāju vietnēs nekā 2. ceturksnī. Faktiski, pierādot savu pašreizējo ietekmi, Facebook daļa no datplūsmas sūtīšanas uz vietnēm nedaudz vairāk nekā gada laikā palielinājās par 115%.

Patiesībā atšķirība starp Facebook un tā konkurentiem ir tik dramatiska, ka pētījuma autori terminu LinkedIn, Tumblr, StumbleUpon, Reddit un YouTube ir “aizmirstami” datplūsmas avoti, jo tie novirza mazāk nekā 1% no vietņu datplūsmas KOMBINĒTS. Tik daudz par tiem, kas saka, ka Facebook ir nogrimis bez pusaudžu auditorijas.

Izredžu iegūšana vietnei ir viens no sociālo mediju galvenajiem pienākumiem. Veicināt svina ģenerēšanu, izmantojot sociālos medijus ļauj uzņēmumiem uzņemt e-pasta adreses ar “veidlapu ierobežotu” saturu, piemēram, ziņojumiem, e-grāmatām un norādījumiem, kas dzīvo vietnē.

Key Takeaway

Facebook centieni palikt visuresoši ir atmaksājušies ar pilnībā izmērāmu vietnes trafika metriku, kas atstāj iespaidu uz uzņēmuma pupiņu skaitītājiem, īpašniekiem un mārketinga vadītājiem.

# 2: Facebook ir gatavs pārspēt YouTube tiešo videoklipu augšupielādēs

Iekšā 180 000 videoklipu aptauja 20 000 Facebook lapās, sociālo mediju programmatūras un analīzes uzņēmumā Sociālie cepēji atklāja, ka satura veidotāji tieši 2014. gada jūnijā Facebook augšupielādēja par 50% vairāk videoklipu nekā janvārī.

Tendence ir pietiekami pozitīva, lai pētījuma autori varētu paredzēt, ka tieši Facebook augšupielādēto videoklipu skaits līdz šī gada beigām pārsniegs tieši YouTube augšupielādētos videoklipus. Ņemot vērā, ka YouTube pastāv kā video koplietošanas platforma, šie skaitļi ir pārsteigti par daudziem.

Iepriekš redzamā diagramma parāda, ka janvārī tiešo videoklipu augšupielāde pakalpojumā YouTube gandrīz par 200% pārsniedza to skaitu, kas iegūti Facebook. Tomēr tikai sešus mēnešus vēlāk Facebook bija samazinājis šo atšķirību līdz mazāk nekā 15%, kas ir pārsteidzoši strauja virzība.

Kāpēc satura veidotāji (uzņēmumu īpašnieki, tirgotāji, bezpeļņas organizācijas un citi) atsakās no pakalpojuma YouTube Facebook? Skatījumu un iesaistīšanās ziņā Facebook pastāvīgi pārspēj YouTube.

Ja Facebook tīklā atbildēs vairāk personu, visticamāk, iesaistīsies arī citi piltuves augšdaļā. Sociālie pierādījumi - neatkarīgi no tā, vai tā ir līnija ārpus ceptuves durvīm, vai patīk, komentāri un kopīgošana uz platformas - veicina pārdošanu. Turklāt iesaiste kalpo kā galvenā metrika, parādot ieinteresētajām personām, ka sociālais saturs sasniedz un ietekmē mērķauditoriju.

Facebook vadītāji nav palaiduši garām šo straujo maiņu. Skaidri saviļņots par tiešo videoklipu augšupielāžu skaita pieaugumu 2014. gada pirmajos sešos mēnešos (skat paziņojums šeit), viņi nolēma veicināt šo tendenci, personalizējot katru ziņu plūsmu, pamatojoties uz video skatīšanās preferencēm.

Tie, kas regulāri skatās video, redzēs vairāk savas ziņu plūsmas augšdaļā. Tie, kas izlaiž videoklipus, tos neredzēs, jo Facebook tos pārvietos uz leju plūsmas apakšdaļā.

Key Takeaways

Ja jūs augšupielādējat videoklipu vietnē Facebook, izpētiet, kuri no jūsu iepriekšējiem un jūsu konkurentu videoklipiem saņem visvairāk skatījumu un patīk. Facebook skatās jūsu videoklipa veiktspēju.

Apsveriet iespēju iekļaut jautrus un izklaidējošus komponentus, kas ir izrādījušies pievilcīgi Facebook auditorijai.

# 3: Facebook populārākā sociālā vietne mobilajā ierīcē

Ilgi prognozēts, ka mobilajā ierīcē satura patēriņš ir mainījies uz galddatoru kopējo laiku tiešsaistē, liecina pētījumu veica comScore veikta 2014. gada maijā. Viedtālruņi un planšetdatori kopā veido 60% no visa tiešsaistē pavadītā laika.

Saskaņā ar šiem secinājumiem patērētāji piekļūst saviem sociālo mediju kanāliem 71% gadījumu, izmantojot mobilo. Divdesmit četri procenti no kopējā sociālo tīklu iesaistīšanās notiek Facebook, padarot to par vadošo mobilo sociālo platformu.

Tā vietā, lai paliktu apmierināts ar šo pašreizējo priekšrocību, Facebook tomēr velta ievērojamos resursus tās saglabāšanai un paplašināšanai.

Facebook agresīvi veic pasākumus, lai saglabātu savu mobilo pievilcību. Pirmkārt, 2014. gada oktobrī Facebook noslēdza darījumu, lai iegādātos mobilo ziņojumapmaiņas pakalpojumu numur viens, WhatsApp.

Tajā pašā mēnesī Facebook atjaunināja gan savas iOS, gan Android lietotnes ar jaunu kolāžu dizainu, kas palielina lietotāju fotoattēlus, kas saņēmuši visvairāk atzīmju Patīk.

Paņemot lapu no Snapchat un Instagram, nedarbojoties pilnībā īslaicīgs maršruts Snapchat, Facebook liek derības, ka lielāks uzsvars uz fotogrāfijām varētu padarīt šīs divas platformas mazāk pievilcīgas. Meklējiet vairāk uz mobilajām ierīcēm vērstas izmaiņas, kas nāk no Facebook!

Key Takeaways

Satura patēriņa tendence, izmantojot mobilās ierīces, nav atstājusi Facebook.

Facebook turpinās radīt mobilajām ierīcēm draudzīgākas funkcijas, lai saglabātu konkurētspēju ar jaunākajām platformām, kas regulāri parādās.

# 4: Facebook vispirms sociālajiem pieteikumiem

Saskaņā ar sociālās reģistrācijas rīku radītāju Janrain’s Sociālo pieteikšanās tendences 2014. gada 3. ceturksnī, Facebook autentificēja gandrīz 50% no visiem sociālajiem pieteikšanās gadījumiem. Ņemot vērā, ka pārējie 50% pieteikšanās gadījumu tika veikti, izmantojot piecus atsevišķus sociālos tīklus (un kategoriju “citi”, kopā sešus), ir skaidrs, ka Facebook ir sociālā pieteikšanās līderis ar tālmetienu.

Ērtības, kuras bauda patērētājs, kurš izmanto sociālo pieteikšanos, vairāk nekā atbilst ieguvumiem, ko vietne gūst, izmantojot pieteikšanos sociālo mediju tīklā, padarot patērētājus par ērtu atteikties.

Patērētāji, kas piesakās ar savu sociālo mediju identitāti, daudz retāk pametīs reģistrācijas procesu, ļaujot vietnēm savākt vairāk e-pasta adreses un palielinot reklāmguvumu līmeni. Nils Patels paskaidro, kā to izdarīt palieliniet reklāmguvumu līmeni, izmantojot sociālos pieteikumvārdus šeit.

Janrain pētījuma autori ziņo, ka Facebook paturēja sevi patērētāju priekšā, pārliecinot tādus uzņēmumus kā Spotify un Pandora izmantot Facebook sociālo pieteikšanos. Nosacīti šajās mūzikas vietnēs, patērētāji noklusēja Facebook sociālo pieteikšanos arī citās vietnēs.

Pētījuma autori vietnē Janrain kredītreitingu Facebook piešķir par tirgus daļas saglabāšanu, veidojot partnerattiecības ar satura veidotājiem, kurus patronē 95 miljonu cilvēku lielā tūkstošgades auditorija. Viņi secina, ka "Facebook vērtība patērētājiem kā sociālās pieteikšanās nodrošinātājam neliecina par pazemināšanās pazīmēm".

Key Takeaways

Facebook ir prasmīgs, lai izmantotu stratēģiskos partnerus, lai uzturētu savu nozīmi un būtu patērētāju priekšā.

Facebook centieni būt izvēlētai sociālajai pieteikšanās vietnei mūzikas, spēļu un izklaides nozarēs norāda uz uzticību mobilajam - izklaides platformas patērētāji izmanto visvairāk.

# 5: Facebook reklāmas palielina e-pasta piedāvājumus

2014. gada oktobrī Facebook un partneris Salesforce mārketinga mākonis publicēja a pētījums pārbaudot tikai e-pasta saziņas efektivitāti salīdzinājumā ar e-pasta izplatīšanu kopā ar Facebook reklāmas ekspozīciju. Šajā pētījumā piedalījās neatklāts vadošais ASV mazumtirgotājs, kas nosūtīja piedāvājumu 565 000 saņēmējiem.

E-pasta abonenti, kuri abi atvēra savu e-pastu UN bija pakļauti Facebook reklāmai, 22% biežāk veica pirkumu.

Ņemot vērā, ka nenosauktais mazumtirgotājs arī sasniedza 77% pieaugumu, izmantojot Facebook reklāmu, neapšaubāmi izrādījās vērtīga Facebook reklāmas un e-pasta saziņas kombinācija.

Digitālā mārketinga uzņēmumi pastāvīgi sajauc un pārjauc mārketinga rīku kokteiļus, lai radītu visaugstāko atdevi. Kā ziņots eConsultancy 2014. gada e-pasta mārketinga konsenss, e-pasta mārketings atkal sasniedza visaugstāko IA jau astoto gadu pēc kārtas, salīdzinot ar PPC, meklēšanu, sociālajiem medijiem, satura mārketingu un mobilo mārketingu.

Key Takeaway

Varat derēt, ka mārketinga speciālisti darīs visu iespējamo, tostarp izmantojot Facebook reklāmu, lai vēl vairāk veicinātu šo konsekvento e-pasta mārketinga darba zirgu.

Ko tu domā? Vai šī statistika dos jums vairāk spēka, lai pārliecinātu klientu vai uzraugu, ka Facebook, 10 gadus vecais sociālie mediji var labi palielināt zīmola atpazīstamību, atpazīstamību, pārveidošanu un pat e-pasta mārketinga ieguldījumu atdevi 2015? Atstājiet savus komentārus vai jautājumus zemāk esošajā lodziņā!