Kā palielināt savu Facebook sasniedzamību: sociālo mediju eksaminētājs

Vai sasniedzamības samazināšanās ietekmē jūsu Facebook mārketinga IA?

Vai vēlaties uzlabot savu redzamību Facebook?

Organisko sasniedzamību vietnē Facebook ir kļuvis grūtāk sasniegt, un tirgotāji pievērš uzmanību radošiem veidiem, kā redzēt savus ziņojumus.

Šajā rakstā jūs to izdarīsit uzziniet, kā palīdzēt jūsu Facebook ziņām iet tālāk.

Par Facebook Organic Reach

Es teikšu, ar mēli vaigā, ka “organiskā sasniedzamība ir tik 2012. gads”. Tas ir fakts, ka organiskā sasniedzamība Facebook ir visu laiku zemākā līmenī 2% līdz 6%, un tas turpina samazināties. Tas, kas jūs var pārsteigt, ir tas, ka lielas Facebook fanu bāzes izveide, šķiet, nav tik izdevīga kā kādreiz. Lielu zīmolu lapām ar vairāk nekā 500 000 atzīmi Patīk ir viszemākā organiskā sasniedzamība (~ 2%).

Vairāk nekā 60 miljoniem uzņēmumu ir Facebook lapa, tomēr tikai 4 miljoni ir aktīvi reklāmdevēji. Jūs varat iedomāties, ka Facebook labprāt vilinātu 56 miljonus nereklāmētājus dot reklāmas.

Daudzi uzņēmumi ir iestrēdzis domāt par laikposmu pirms 2012. gada, cerot, ka, ja viņi sūtīs ziņas biežāk, organiskā sasniedzamība pēkšņi atjaunosies. Bet tas vienkārši nenotiks. Labās ziņas ir tas, ka jūs varat ievērojami uzlabojiet savu dabisko sasniedzamību ar stratēģiski apmaksātiem centieniem. Tas mūs noved pie tā, ko es saucu par “Mari metodi”!

# 1: Sāciet ar saturu, kas optimizēts, lai radītu uzmanību un koplietošanu

Ļoti kopīgojams saturs ir sociālo mediju mārketinga svētais grauds, un viss iespējamais, lai optimizētu koplietošanu, ir mans satura veidošanas padoms numur viens. Kad cilvēki ritina Facebook ziņu plūsmu, jūsu saturam tas ir jādara liek cilvēkiem apstāties un lasīt. Jūsu satura solījumam ir jāaptur īkšķis. Tam, ko jūs piegādājat, ir jābūt iedvesmojiet cilvēkus atbildēt ar: “OMG, man tas jāpadalās tagad!”

Facebook ziņu plūsmas algoritmi apbalvo aktīvos reklāmdevējus un saistošo saturu. Jo vairāk reakciju, komentāru un jūsu ziņu kopīgošanas saņems, jo labāka būs viņu sasniedzamība. Tas attiecas gan uz dabisko, gan apmaksāto (jūsu reklāmas dolāri iet tālāk).

Viens no maniem iecienītākajiem piemēriem ir šis jautrais video Foto grāmatu izdevniecības uzņēmums Chatbooks. Piešķirts, uzņēmums nolīgusi aģentūru un profesionāla aktrise, bet rezultāts ir labāks, nekā kāds varēja iedomāties: milzīgi 63 miljoni skatījumu un skaitīšana Facebook! Nav slikti lapai ar 150 000 fanu (kas ir ievērojami pieaudzis kopš videoklipa ievietošanas 2016. gada oktobrī).

Šis ir lielisks kopīgojama video satura, kas ir gan izklaidējošs, gan atbilstošs, piemērs. Tā ir laba diena, kad varat savai auditorijai un viņu draugiem dalīties ar jūsu videoreklāmām. Šī trāpītā ziņojuma vīrusu raksturs ir palīdzējis paaugstināt gan organisko, gan apmaksāto sasniedzamību.

Video ieraksts pēdējo sešu mēnešu laikā kopš tā publicēšanas turpina iegūt eksponenciālu vilci. Tērzēšanas grāmatas periodiski piesprauž videoklipu savas lapas augšdaļā, kas ir vēl viena lieliska stratēģija augstas veiktspējas ziņām. Viņi arī publicēja to pašu videoklipu savā vietnē YouTube kanāls, kur tas ir saņēmis vairāk nekā 6 miljonus skatījumu.

Kā tu izstrādā savu norīkošanas stratēģiju, atceries samaziniet savu jautājumu; ne katram satura gabalam ir nepieciešams aicinājums uz darbību (CTA). Izveidojiet satura sajaukumu, kas reklāmas ziņas apvieno ar ziņām, kas rada pievienoto vērtību, izglīto un izklaidē. Un, kad jūs iekļaujat CTA, saglabājiet to vienkārši.

Pro padoms: Apsveriet iespēju izmantot piecu ar reklāmu nesaistītu ziņu attiecību pret katru reklāmas ziņojumu.

# 2: izveidojiet organisku saķeri, pirms reklamējat amatus ar reklāmām

Lai iegūtu lielāku nobraukumu no apmaksātā sasniedzamības, ļaujiet savām ziņām darboties 1-24 stundas lai iegūtu organisku saķeri pirms to palielināšanas. Kaut arī nekad netiek garantēta paaugstināta organiskā sasniedzamība, ir veidi, kā jūsu Facebook ziņām dot labākas iespējas sasniegt labu.

Šeit ir daži padomi, kā padarīt jūsu saturu visticamāku piesaistīt uzskatus, kas dod akcijas un sasniedz.

Ievietojiet vairāk vietējo un tiešraides video

Video turpina noturēties Facebook ar trīskāršu iesaistīšanos un Par 1200% vairāk akciju nekā teksta un attēlu ziņas kopā. Turklāt, salīdzinot ar Facebook kopīgotajiem YouTube videoklipiem, vietējo video, kas augšupielādēti Facebook, sasniedzamība ir 10 reizes lielāka.

Un tāpēc, ka Facebook algoritms ietekmē video pavadītais laiks, kā arī tā radītās kopīgošanas reizes, jūs varat izmantojiet video, lai iegūtu lielāku redzamību un sasniedzamību uz platformas.

Tālāk ir sniegts nesenās 40 minūšu tiešraides “Jautājiet man jebko” Facebook tiešraides piemērs, kuru vadīju savā biznesa lapā. Atcerieties, ka Facebook ir dodot priekšroku garākiem videoklipiem tagad ziņu plūsmā.

Lai gan nav galīgas atbildes uz to, ko Facebook nozīmē “ilgāk”, tiecieties pēc 5-20 minūtēm vai ilgāk, ja varat. Facebook ir videoreklāmu vidusdaļas testēšana 90 sekunžu ilgos vai ilgākos videoklipos, tāpēc ziņu plūsmā tiek dota priekšroka garākiem videoklipiem.

Pro padoms: Izmantojiet videoklipu skatījumus, lai izveidotu pielāgotu mērķauditoriju un atkārtoti atlasītu turpmākās ziņas.

Izveidojiet pastu veidu sajaukumu

Jūs varat piegādāt saturu Facebook dažādos veidos, ieskaitot video, slaidus, fotoattēlus un tekstu. Lai gan daži cilvēki var dot priekšroku jūsu fotoattēliem (un tāpēc kopīgot tos), lietotāji, kuri tiek nospiesti uz laiku, visticamāk, dalīsies ar teksta ziņojumu. Jauciet savus ziņu veidus, un jūs, visticamāk, piesaistīsit dažādu lietotāju skatījumus.

Pārpublicēt populārākās ziņas

Identificējiet saturu, kam tika pievērsta liela uzmanība, pirmo reizi ievietojot to Facebook. Pēc tam atkārtoti publicējiet to vietnē piesaistiet to cilvēku uzmanību, kuri to neredzēja pirmo reizi un dodiet lietotājiem iespēju atkārtoti to apskatīt un vēlreiz kopīgot.

Izmantojiet dabiskās mērķauditorijas atlasi

Ja jums ir specializēts saturs, kas, visticamāk, interesēs noteiktu Facebook lietotāju tipu, izmantot Facebook auditorijas optimizācijas rīksuzizvēlies draudzīgāku auditoriju šim saturam.

Uz piekļūstiet šim rīkam no sava lapu ierakstu sastādītāja, noklikšķiniet uz mērķauditorijas atlases ikonas.

Cilne Vēlamā auditorija ļauj jums atlasiet interešu tagus parādīt tēmas cilvēkiem, kuri par tiem ir izrādījuši interesi.

Izmantojiet cilni Mērķauditorijas ierobežojumi sašauriniet savas ziņas redzamību, pamatojoties uz atrašanās vietu, vecumu, dzimumu un valodu.

Pēc ziņas izlikšanas skatiet funkciju Audience Insights uz redzēt, kā post izpildīts tad tu vari pielāgojiet vēlamo auditoriju un ierobežojumus nākamajām ziņām.

Pro padoms: Mērķauditorijas optimizācijas funkcija darbojas arī ar Graph API, tūlītējiem rakstiem (pievienojiet tagus saviem stāstiem, pievienojot RSS plūsmai) un trešo pušu publicēšanas platformām, piemēram, Sprinklr.

Atzīmējiet atbilstošās lapas atbilstošajās ziņās

Ja jūsu Facebook ziņas satur citu biznesu vai reklamē to, atzīmējiet uzņēmumu savas ziņas aprakstā / stāstījumā. Pēc tam jūsu ziņa tiks parādīta otra uzņēmuma lapā, kas, iespējams, pievērsīs viņu uzmanību un radīs daļu no tā, palielinot jūsu ziņas potenciālo auditoriju.

Ja jums ir pārbaudīta zilā atzīme, pārbaudiet izmantot Firmas saturs iezīme, reklamējot trešās puses zīmolu, produktu vai sponsoru.

Pro padoms: Ja jūsu lapā ir pārbaudīta zilā atzīme un jūs publicējat zīmola saturu, apsveriet iespēju laiku pa laikam sadarboties ar reklāmas partneriem, lai palielinātu viena otra satura sasniedzamību.

Piesaistiet trafiku no avotiem ārpus platformas

Ja jūs ieguliet Facebook ziņas savā emuārā vai saiti uz tiem, izmantojot citus kanālus, jūs palīdzēsiet nosūtīt cilvēkus, kuri uz tiem noklikšķina, uz Facebook, uzlabojot jūsu sasniedzamību. (Katras publiskās ziņas Facebook unikālais URL ir ziņas laika zīmogs.) Papildus tam, ka jūsu Facebook plūsma tiek parādīta jūsu vietnē, izmantojot iespraust, jūs varat iegult atsevišķus ierakstus un videoklipus savos emuāra ierakstos.

Tas ir arī ieteicams e-pastā iekļaujiet saiti uz noteiktu Facebook ziņu vai uz saiti uz jūsu Facebook lapu, iekļaujot ikonu e-pasta kājenē, emuārā vai citās vietnes lapās.

Visas šīs metodes dod cilvēkiem, kuri, iespējams, nav redzējuši jūsu Facebook saturu, vēl vienu iespēju noklikšķināt.

Publicēt no pārbaudītas klātbūtnes Facebook

Ja jums ir liels bizness, varat piesakieties zilās atzīmes pārbaudei savai Facebook lapai. Šī pārbaude ne tikai piešķiriet savai lapai vai profilam autentiskumu, bet jūs arī iegūt augstāku prioritāti meklēšanas rezultātos, sniedzot jums lielāku redzamību savām ziņām.

Lai gan tas nav tieši tas pats, verificējot vietējo uzņēmumu, izmantojot pelēko atzīmi ir līdzīgas priekšrocības.

# 3: Prioritāte auditorijas piesaistei

Izmantojiet katru iespēju, lai piesaistītu auditoriju jo tā ir daļa no tā, kas viņus kavē atgriezties vēl vairāk. Labas sarunas vadlīnijas personīgai saziņai attiecas arī uz sociālajiem medijiem. Kad cilvēki atstāj komentāru, atzīstiet, ka viņi sāk sarunu un noteikti atbildiet uz visiem saņemtajiem komentāriem. Ļaujiet cilvēkiem uzzināt, ka viņi ir dzirdēti.

Atzīstiet arī cilvēkus, kuri kopīgo jūsu ziņas. Pāriet uz kopīgoto ziņu un nospiediet vienu no reakcijas pogām (patīk vai patīk), lai ļautu cilvēkiem zināt, ka novērtējat viņu daļu.

Atcerieties, ka Facebook mīl atalgot ziņas ar lielu iesaistīšanos. Ir ziņu plūsmas algoritma signāls “nesenība”; ziņas, kas ātri piesaista iesaistīšanos, visticamāk iegūs plašāku organisko sasniedzamību. Bet ar jūsu mūžzaļo (nevis laika ziņā jutīgo) saturu auditorijas iesaiste var turpināties ilgāku laika periodu, it īpaši, ja izmantojat tehniku, kas apspriesta zemāk 4. punktā.

# 4: Palieliniet savu dabisko sasniedzamību ar apmaksātu akciju

Šeit jūs sākat maksāt, lai palielinātu satura sasniedzamību, lai ievērojami uzlabotu Facebook mārketinga IA. Tā vietā, lai reklamētu visu, izmantojiet kādu stratēģisku atlasi, lai ar Facebook reklāmām pastiprinātu noteikto amatu izveidoto dabisko sasniedzamību.

Dažu ziņu mērķis var būt, piemēram, informētības palielināšana un iesaistīšanās un video skatījumu palielināšana. Bet attiecībā uz citām ziņām jūs vēlaties reklamēt tos, kuriem ir saite, lai jūs varētu piesaistīt datplūsmu uz savu vietni. (Protams, atcerieties, ka jums ir Instalēts Facebook pikseļi un pārbaudīt atkārtoti mērķēts reklamēto saturu.)

Pēc tevis atlasiet savas ziņas, izlemiet, kā vēlaties sadalīt savu budžetu. Lai iegūtu labākos rezultātus, sadaliet savus reklāmas izdevumus un izvairieties no visa sava budžeta iepludināšanas vienā ierakstā ar vienu palielinājumu vai vienu reklāmu.

Šis piemērs: pieņemsim, ka jums ir 300 ASV dolāru budžets, lai papildinātu konkrētu ziņu. Paņemiet pirmos 100 USD un izveidot reklāmu kopuuzreklamēt amatu. Ja jūsu ziņojumā ir saite uz jūsu vietni, izvēlieties trafika mērķi. Ja tas ir videoklips, kā mērķi varat izvēlēties Video skati.

Facebook reklāmu algoritmi sāks paplašināt jūsu dabisko un apmaksāto saturu. Rādiet savu reklāmu divas līdz trīs dienas, un tad pauzējiet to uz dienu vai divām. Pēc tam ņem vēl 100 USD un izveidojiet citu reklāmu kopu un atkārtojiet procesu tai pašai ziņai. Visbeidzot, atkārtojiet šo procesu vēlreiz ar pēdējiem 100 USD.

Pro padoms: Mari metode ir pierādījusi, ka jūs varat palielināt organisko sasniedzamību pat daudzu nedēļu un mēnešu laikā. Izmantojot kvalitatīvu, mūžzaļo ziņu un izmantojot viļņu teoriju par budžeta lietošanu, pauzi un pēc tam lielāka budžeta izmantošanu, jūs pamanīsit, ka jūsu ziņu kalpošanas laiks ir ievērojami pagarināts.

Viens iecienītākais piemērs ir paraksts emuāra ziņa fitnesa eksperts Bree Argetsinger (arī Betty Rocker), ka viņa kopīgots Facebook. Periodiski viņa pievienos budžetu, lai reklamētu šo Facebook ierakstu, lai piesaistītu jaunu trafiku savam mūžzaļajam emuāra ierakstam, ļaujot jaunām pielāgotajām mērķauditorijām un mērķauditorijas atlasei.

Kaut arī Betty Rocker emuāra ziņojums tika uzrakstīts 2015. gadā, tas turpina sniegt izmērāmus rezultātus ar milzīgām 29 400+ akcijām un skaitīšanu!

Cits piemērs ir iepriekš minētā Facebook Live apraide “Ask Me Anything”. Apmēram 24 stundas pēc apraides es Ads pārvaldniekā piešķīru 200 ASV dolāru budžetu ar divām dažādām reklāmu kopām, kuru mērķauditorija ir a izskatās līdzīga manu klientu Amerikas Savienotajās Valstīs, kā arī līdzīga manu fanu pielāgotā auditorija Kanāda.

Nepilnu 24 stundu laikā pēc apmaksātas akcijas un pēc tam apturot kampaņu, videoklipu skatījumi bija dubultojušies. Tagad man ir vairāk nekā 31 000 video skatījumu, no kuriem vairāk nekā 13 000 ir 10 sekundes vai ilgāki. Šis ir lielisks segments, lai izveidotu pielāgotu piesaistes mērķauditoriju Video Views un atkārtotu mērķauditorijas atlasi ar papildu saturu.

Piezīme. Atkarībā no mērķa valsts esmu redzējis, ka maksa par 3 sekunžu video skatīšanu ir samazinājusies no 0,01 USD (ASV un Kanādā) līdz 0,005 ASV dolāriem citur pasaulē, kur ir papildu manas mērķauditorijas segmenti dzīvo.

Secinājums

Iepriekš aprakstītās darbības palīdzēs jums ievērojami palielināt ziņu dabisko sasniedzamību, izmantojot apmaksātu Facebook akciju. Tas nozīmē, ka Facebook algoritmu nosaka daudzi faktori. Lai gan ikvienam Facebook kopienas loceklim ir kāda teikšana par redzēto, Facebook ir arī citi apsvērumi.

Lai jūsu bizness iegūtu labākos rezultātus, strādājiet ar algoritmu, kāds tas šobrīd pastāv. Esiet informēts un veiciet korekcijas, mainoties algoritmam.

Ko tu domā? Vai esat samaksājis par tādu amatu reklamēšanu, kas nodrošina labu dabisko sasniedzamību? Vai jūs izmēģināt šo metodi? Dalieties savās domās un jautājumos zemāk esošajos komentāros.