Kā idejas izplatās sociālajos medijos: sociālo mediju eksaminētājs

Vai esat dzirdējuši par izteicienu sociālo mediju mīts? Vai jūs atpazītu mītu, ja to dzirdētu?

Ir tādi, kas uzskata, ka sociālie mediji ir par pievienošanās sarunai, iesaistīties ar saviem klientiem un ir autentisks.

Tad ir citi, kas tam tic ja jūs to nevarat izmērīt, jūs to nevarat kontrolēt. Viņiem viss ir par mērķu noteikšanu, eksperimentēšanu, testēšanu, analīzi un mērīšanu.

Kāpēc mēs visi nevaram saprasties?

Lieta ir tā, ka abi ir vienlīdz svarīgi. Tas, kas piesaista cilvēkus sociālajos medijos (biznesa vai izklaides nolūkos), ir iespēja ir sarunas ar citiem un uz dalieties ar svarīgiem stāstiem viņiem.

Lai šīs sarunas varētu uzplaukt, ikvienam ir jāuzklausa, jāiesaistās un jāpielieto caurspīdīgums, iejūtība un pat simpātijas.

Bet tas nav viss attēls. Uzņēmumu īpašniekiem sociālo mediju mārketingam vajadzētu pozitīvi ietekmēt rezultātu - pretējā gadījumā tas ir laika izšķiešana.

Uzņēmumu īpašniekiem un tirgotājiem arī (neņemot vērā pirmo noteikumu kopumu)

izmantot sociālo mediju stratēģijas, kas palīdz sasniegt viņu uzņēmējdarbības mērķus un palielināt viņu ieņēmumus.

Dan Zarrella Infekciozitātes hierarhija lasāms kā boksa mačs starp viņa paša zinātnisko pieeju sociālajiem medijiem un tiem citiem “čūsku eļļas pārdevējiem”, kuri tic “siltiem un izplūdušiem” sociālajiem medijiem. Tātad, jums ir jāzina par grāmatu.

Autora mērķis

Šajā grāmatā Dens Zarrella vēlas tirgotājiem mācīt to, ko viņš sauc parzinātniski pamatotas sociālo mediju izmantošanas metodes.”

Viņš kategoriski nepiekrīt lielākajai daļai sociālo mediju padomu, kas šodien ir pieejams. Tādi padomi kā mīlu savus klientus,iesaistīties sarunā un būt autentiskam nav nekas cits kā “vienradži un varavīksnes”Zarrellai. Viņš uzskata, ka šādu padomu pamatā ir mitoloģija un minējumi un faktiski nodara vairāk ļauna nekā laba.

Tā vietā Zarrella ir izstrādājusi “zinātnisko pamatu”, lai saprastu, kā tiek izplatītas idejas; tādējādi radot iespēju optimizēt saturu lipīgumam vai izplatāmībai.

Ko sagaidīt

Tikai 64 lappuses šī grāmata ir ātri lasāma - jums vajadzētu būt iespējai stundas laikā izlasiet to no vāka līdz vākam.

Īsumā autore noraida tipisko “silto un izplūdušo” pieeju sociālo mediju mārketingam (t.i., zināt auditoriju, iesaisties, esi simpātisks, autentisks un tamlīdzīgi), un sniedz viņam savu zinātnisko metodiku panākt satura lipīgumu vai “izplatāmību.”

Šajā grāmatā jūs uzzināsiet:

• Ko autore īsti domā par tipiskajiem sociālo mediju padomiem
• Kas padara ideju lipīgu (t.i., lipīguma faktori)
• Trīs nosacījumi, kas jāievēro, pirms jūsu ideja izplatās
• Kā praktiski pielietot šo informāciju savam sociālo mediju mārketingam

Un, ja jums patīk analizēt diagrammas un statistikas datus, jūs varat izbaudīt!

Izceļ

Satura optimizēšana lipīguma dēļ

Idejas neizplatās, jo tās ir labas. Patiesībā daudzas labas idejas nekur nezūd, un daudzas sliktas idejas izplatās kā uguns. Saskaņā ar Zarrella teikto idejām vajadzētu būt noteiktām reproduktīvām īpašībām vai “lipīguma faktori“ ja tie izplatās:

• Viņiem jābūt ilgam mūžam (ilgmūžība) - piemēram, tvīta darbības laiks ir ļoti īss, tāpēc to nav viegli izplatīt.
• Tiem jābūt ar augstu dublēšanās līmeni (auglība) - piem., Ja es retvītu jūsu tvītu tūkstošiem sekotāju, tad tam ir auglība.

Nosacījumi lipīgumam

Zarrella saka, ka, pirms cilvēki var izplatīt jūsu ideju, viņiem tas ir jādara jāatbilst trim pamatnosacījumiem:

• Viņiem vajag pakļaut savu saturuT.i., viņiem jābūt Twitter sekotājiem, e-pasta abonentiem vai Facebook faniem.
• Viņiem vajag jāapzinās jūsu īpašais satursT.i., viņiem ir jāizlasa jūsu čivināt vai jāatver jūsu e-pasta ziņojums.
• Viņiem vajag būt motivētam kaut ko (parasti saturā), lai vēlētos dalīties tajā ar saviem draugiem.

Katrā līmenī jūs varat optimizējiet savu saturu lipīguma dēļ, izmantojot zinātni un eksperimentus. Kā?

• Palieliniet to cilvēku skaitu, kuri ir pakļauti jūsu saturam, piemēram, e-pasta saraksta palielināšana.
• Izveidojiet uzmanību piesaistošu saturu (veiciet daudz testu savās tēmas rindiņās, lai uzlabotu atvērto likmju līmeni).
• Iekļaujiet spēcīgus aicinājumus uz darbību savā saturā motivēt lasītāji.

Secinājums ir tāds, ka mārketinga pamatā nevajadzētu būt veiksmei. Jūs varat radīt rezultātus no sociālajiem medijiem, kas ir uzticams un atkārtojams.

Iedarbība

Tas vienkārši ir cilvēku skaits kuri ir saistīti ar jums, izmantojot jūsu sociālos tīklus un e-pasta sarakstu. Ja jūsu tīklos vai sarakstā ir vairāk cilvēku, jūsu saturam būs plašāka sasniedzamība un otrādi.

Autors iesaka, lai palielinātu ekspozīciju, jums tas jādara identificējiet sevi autoritatīvāk, izvairieties no negatīvām ziņām, nerunājiet par sevi pārāk daudz un mēģiniet sazināties ar ietekmētājiem.

Uzmanību

Šī ir jūsu spēja pārvarēt jucekli un piesaistīt cilvēku uzmanību. Jūsu mērķim jābūt strukturējiet savu saturu tā, lai tas izraisītu interesi un paliks jūsu auditorijas atmiņā.

Jūs varat piesaistīt cilvēku uzmanību izmantojot “lielākas un skaļākas” reklāmas, personalizējot savu saturu, piemēram, izmantojot lasītāju vārdus e-pasta mārketingā, uzrunājot auditoriju ar otro personu (‘jūs’), sagatavojot saturu, pamatojoties uz pašreizējām vai aktuālām ziņām, un saprašana laika zinātne.

Motivācija

Cilvēkiem patīk dalīties ar informāciju, kas viņiem sniedz vērtīgu resursu, ar kuru mijiedarboties, reputāciju. Tāpēc motivācija prasa, lai jūs iekļaut kaut ko savā saturā, lai padarītu to kopīgojamāku.

Mēģinot motivēt savus lasītājus, autors iesaka jums tiecieties pēc personiskas nozīmes, lietojiet nesarežģītu valodu, izmantojiet ļoti retweetable vārdus (piem., lūdzu, bezmaksas, sociālos, medijus un citi), izvairieties no vismazāk retweetējamiem vārdiem (piem., lol, spēle, hahaha, darbs, garlaicīgi un citi) un, protams ietver spēcīgu aicinājumu uz rīcību.

Personīgais iespaids

Izrādās, ka Dens Zarrella vēlas pacīnīties ar to, ko viņš uzskata par pretēju sociālo mediju ideoloģijai. Tas mani traucē divu iemeslu dēļ:

1. Abas perspektīvas patiesībā nav pretstati. Patiesībā es uzskatu, ka tie diezgan labi papildina viens otru. Kā sociālo mediju tirgotājs gūs labumu no mērķu noteikšanas, auditorijas izpētes, satura ideju rakstīšanas, testēšanas un novērtēšanas. Bet jūs arī daudz iegūsit, uzklausot klientus, veidojot ar viņiem dialogu, iedvesmojot viņiem ir patīkami - visas tās “siltās un izplūdušās” lietas, kuras autors vēlas aizmirst.
2. Grāmatā ir fragments (precīzāk 18. lpp.), Kur viņš runā būt pozitīvam kā klasiska “vienradžu un varavīksņu” līnija. Bet tad viņš turpina teikt, ka šoreiz "dati to atbalsta" un tā tas patiesībā arī ir nē galu galā mīts!

Vai mums ir jāpieņem labs padoms tikai tad, kad zinātne to var pierādīt? Vai mums tiešām ir vajadzīgi zinātniski pierādījumi, lai to mums pateiktu būt pozitīvam darbojas? Pēc autora domām, ja vien zinātne neatklāj kādu lietu, tad tas nav nekas cits kā vienradži un varavīksnes. Es uzskatu, ka tas ir ļoti nepieklājīgi.

Turklāt visā grāmatā pastāv ideju pieņēmums sava dzīve. Uzskats, ka “idejas izplatās pašas” (3. lpp.), Pamatojoties uz noteiktiem faktoriem, ir neticami vienkāršots.

Autors gribētu, lai jūs ticētu, ka cilvēka prāts ir “dzinēju atdarinājums” (46. lpp.). Es lūdzu atšķirties. Cilvēka prāts ir ļoti atjautīgs un radošs dzinējs. Mēs ne tikai atkārtojam idejas, bet arī apstrādājam tās, mēģinām saprast to nozīmīgumu un pēc tam izlemjam, vai nodot tās citiem. Tāpēc jūs automātiski netwitējat saturu, kuru neesat apstiprinājis, pat ja tam ir spēcīgs aicinājums uz darbību.

To sakot, es domāju, ka autora atziņas par satura optimizāciju (e-pasta saraksta palielināšana, uzmanības piesaistīšanas virsrakstu izmantošana un spēcīgs aicinājums uz darbību) ir ārkārtīgi svarīgas.

Izņemot to, mans ierosinājums ir izlasi šo grāmatu ar zinošu aci. Ja jums ir laiks, mēģiniet to izlasīt rakstu kā arī par līdzsvarotāku viedokli par sociālo mediju mārketingu. Es domāju, ka tad jūs būsiet labāk sagatavots, lai izdarītu savus secinājumus.

Sociālo mediju eksaminētājs šai grāmatai piešķir 2,5 zvaigžņu vērtējumu.

Jums: Ko jūs domājat par ideju lipīgumu? Kas, jūsuprāt, ir vajadzīgs, lai ideja būtu izplatāma? Atstājiet savus jautājumus un komentārus zemāk esošajā lodziņā.