Kā palielināt savu Facebook reklāmguvumu skaitu, izmantojot Google Analytics: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties uzlabot savus Facebook reklāmguvumus?

Vai esat apsvēris iespēju apvienot Google Analytics un Facebook ieskatu iespējas?

Šo datu salīdzināšana var palīdzēt atrast Facebook fanus, kuri, visticamāk, radīs reklāmguvumu.

Šajā rakstā es jums parādīšu, kā to izdarīt nosakiet optimālu auditoriju un saskaņojiet to ar saviem Facebook faniem, lai iegūtu vairāk reklāmguvumu.

# 1: identificējiet pirkšanas auditoriju

Vispirms apskatīsim jūsu vietni. Google Analytics ir labākais veids, kā noteikt, kuri auditorijas segmenti, visticamāk, nodrošinās jūsu mērķu sasniegšanu. Šajā sadaļā es pieņemu, ka jums ir skaidra izpratne kā darbojas Google Analytics, konkrēti, kā darbojas mērķi un notikumi.

Zemāk es parādīšu, kā lietot Google Analytics demogrāfiskie dati (atrašanās vieta, dzimums un vecuma grupas), lai noteiktu optimālo auditoriju. Kopš Google Analytics netiks izsekots visiem, kas apmeklē jūsu vietni, pirmais solis ir laika perioda atrašana ar pietiekamu datu daudzumu.

Piesakieties pakalpojumā Google Analytics un kreisajā sānjoslā noklikšķiniet uz Mērķauditorija> Demogrāfiskie dati> Pārskats.

Google Analytics parādīs divas diagrammas, kas līdzīgas zemāk redzamajām. Katras diagrammas augšējā labajā stūrī būs redzama to vietņu sesiju procentuālā daļa, kurās Google ir izsekojis demogrāfiskos datus. Eksperimentējiet ar dažādiem laika periodiem, līdz atrodat vislielāko procentuālo daļu.

Kad esat atradis pieņemamu laika periodu, jums tas būs nepieciešams uzziniet, kurš segments nodrošina vislabāko reklāmguvumu līmeni. Ir divi veidi, kā izsekot reklāmguvumiem: notikumi un mērķi.

Notikumi ir reklāmguvumi (un cita veida mijiedarbība), kas notiek neatkarīgi no konkrētām lapām. Uz atrodiet savus notikumu reklāmguvumus, izpildiet šos norādījumus:

1. Kreisajā sānjoslā noklikšķiniet uz Uzvedība> Notikumi> Populārākie notikumi. Jums būs skatīt ziņojumu līdzīgs zemāk redzamajam.

2. Noklikšķiniet uz notikuma kategorijas, kas saistīta ar reklāmguvumu, kuru vēlaties analizēt (piemēram, iesniegto pieprasījumu skaits).

3. Noklikšķiniet uz Sekundārā kategorija (virs pasākuma pasākuma), un atlasiet kategoriju Vecums, Dzimums vai jebkuru atrašanās vietu kā savu iespēju. Šajā piemērā esmu atlasījis vecumu.

Google Analytics atjaunos pārskatu, iekļaujot tajā papildu kolonnu ar informāciju par atlasīto demogrāfisko grupu.

Jūs varat izmantojiet šo pārskatu, lai noteiktu, kurš mērķauditorijas segments ir sasniedzis visvairāk reklāmguvumu. Piemēram, nākamajā attēlā redzams, ka 45–54 un 55–64 gadu vecuma grupas ir visveiksmīgākās.

Atkārtojiet šīs darbības ar citiem demogrāfiskajiem datiem un pierakstiet savus secinājumus- tos izmantosiet vēlāk.

Mērķi ir reklāmguvumi, kas notiek noteiktās lapās, tāpēc process šeit ir nedaudz atšķirīgs.

1. Kreisajā kolonnā noklikšķiniet uz Uzvedība> Vietnes saturs> Visas lapas.

2. Pārskata augšdaļā atveriet meklēšanas izvēlni un ierakstiet tās lapas nosaukumu, kurā notiek reklāmguvumi (piem., pateicības lapa, kas parādās pēc tam, kad kāds pierakstās uz jūsu biļetenu). Google Analytics atsvaidzinās informāciju, lai parādītu datus tikai par šo lapu.

3. Noklikšķiniet uz Sekundārā dimensija un atlasiet demogrāfisko informāciju, kuru vēlaties analizēt. Jūs varat izvēlēties visus demogrāfiskos datus (piemēram, atrašanās vieta, valoda, ierīce), kas jums palīdzēs identificējiet savu optimālo lietotāju. Zemāk redzamajā attēlā ir dati par dzimumu.

Pamatojoties uz datiem no notikumiem un mērķiem, jūs tagad zināt, ka vīrieši vecumā no 45 līdz 64 gadiem ir jūsu vislielākā reklāmguvumu auditorija (t.i., optimālie auditorijas segmenti).

# 2: Atrodiet auditorijas trūkumus vietnē Facebook

Kad esat identificējis optimālos segmentus, ir pienācis laiks uzzināt, kā šī auditorija tiek sadalīta starp jūsu Facebook faniem. Ja ir plaisa, tas varētu izskaidrot, kāpēc jūs nesaņemat rezultātus no sava Facebook mārketinga.

Vieglākais veids, kā atrast izplatīšanu, irizmantojiet Facebook ieskatu. No savas lapas vadības paneļa noklikšķiniet uz Ieskats> Cilvēki.

Jūs varētu izmantot jebkuru no četriem pārskatiem, kas pieejami nākamajā ieskatu lapā, bet šajā piemērā es izmantojiet ziņojumu “Jūsu fani”. Šeit varat skatīt savu fanu demogrāfiskos segmentus pēc dzimuma un vecuma grupas. Salīdziniet datus ar Google Analytics atklājumiem.

Google Analytics parādīja, ka vietnes optimālā auditorija ir vīrieši vecumā no 45 līdz 64 gadiem. Tomēr Facebook ieskats parāda, ka viena un tā pati auditorija veido tikai 6% no visiem lapas faniem. Tā ir ievērojama plaisa.

Jūs varat mēģināt maziniet plaisu, izveidojot produktus, kas ir piemērotāki jūsu pašreizējiem Facebook faniem. Vai arī jūs varat rakstīt mērķtiecīgas ziņas lai palielinātu gan iesaisti, gan līdzjutēju skaitu no savas optimālās auditorijas.

Lai izveidotu jaunus produktus, nepieciešama biznesa analīze un lēmumi, taču koncentrēties uz iesaistes un fanu palielināšanu ir vieglāk un, iespējams, tas sniegs ātrākus rezultātus.

# 3: Izprotiet savu Facebook auditoriju

Pirms izveidojat jaunu saturu un veicat kampaņas, kuru mērķis ir palielināt optimālo auditoriju, ir svarīgi šo auditoriju izprast nedaudz labāk. Izmantojot Facebook auditorijas ieskats, jūs varat izveidojiet filtru, lai parādītu datus par optimālo auditoriju vēlamajos tirgos.

Atveriet sava Facebook auditorijas ieskatu vadības paneli. Kreisajā kolonnā atlasiet demogrāfiskos datus, par kuriem vēlaties saņemt informāciju. Turpinot mūsu piemēru, jūs izvēlētos vīriešus vecumā no 45 līdz 64 gadiem.

Izmantojiet sadaļu Interese, lai sašauriniet pārskata datus, lai parādītu tikai tos lietotājus, kurus interesē jūsu nozare.

Paturiet prātā, ka lapas nosaukuma izmantošana opcijā Savienojumi nav laba ideja, jo jūs jau redzējāt, ka šī demogrāfiskā daļa nenozīmē lielu daļu no jūsu fanu bāzes. Labāk ir izmantot apgabalu Intereses un ar nozari saistītus atslēgvārdus.

Turpiniet pievienot filtrus, līdz esat identificējis savu optimālo demogrāfisko informāciju.

Šī auditorija jums būs nepieciešama nedaudz vēlāk. Augšējā izvēlnē noklikšķiniet uz Saglabāt, nosauciet auditoriju (izvēlieties kaut ko viegli atceramu) un vēlreiz noklikšķiniet uz Saglabāt.

# 4: Izveidojiet mērķtiecīgu saturu

Pamatojoties uz mērķauditorijas atlases informāciju no Facebook auditorijas ieskatiem, sāciet veidot jaunu saturu, kas atbilst jūsu optimālajām auditorijas interesēm. Piemēram, skatīties citas lapas viņi seko, lai nāktu klajā ar satura idejām. Kāda veida ziņas tiek piegādātas citās lapās? Kādi ir viņu iesaistīšanās rādītāji?

Apskatiet amata / nozares auditorijas datus, lai novērtētu laikus, kad lielākā daļa jūsu optimālās auditorijas skatās Facebook. Publicēšana, kad lietotāji ir tiešsaistē, uzlabo jūsu izredzes tos sasniegt.

Vēl viena pārbaudāmā demogrāfiskā situācija ir mājsaimniecības ienākumi. Šī informācija var jums palīdzēt izlemt, vai cenu pieminēšana ietekmēs auditorijas mijiedarbību ar jūsu saturu, kā arī to, kā izstrādāt viņiem vispiemērotākās reklāmas.

Visbeidzot, apskatiet ģimenes stāvokli / mājsaimniecības lielumu. Ja jūsu optimālā auditorija ir jauni vientuļie, jūsu vēstījumam jābūt pilnīgi citādam nekā tad, ja viņi ir nobrieduši pāri ar ģimenēm.

# 5: Izmantojiet Facebook reklāmas

Kā Jūs zinat, Facebook algoritms ierobežo jūsu sasniedzamību pamatojoties uz iesaistīšanos, saturu un vairākiem citiem faktoriem. Ja izveidojat ļoti mērķtiecīgu saturu, bet pareizā auditorija to neredz, jūs esat tieši tur, kur sākāt.

Ja vēlaties sasniegt auditoriju, jums tas būs nepieciešams reklamējiet savas ziņas.

Izmantojot reklāmas, lai reklamētu ziņas jūsu optimālajos segmentos visā Facebook - neatkarīgi no tā, vai viņi ir fani vai ne, jūs, visticamāk, redzēsiet tūlītējus rezultātus (t.i., palielinātu reklāmguvumu skaitu). Jūs redzēsiet arī optimālā segmenta fanu skaita pieaugumu, kas savukārt palielina reklāmguvumu skaitu.

Mērķtiecīgas reklāmas kampaņas izveide ir vienkārša. Atveriet auditorijas ieskatus vēl vienu reizi un augšējā izvēlnē noklikšķiniet uz Atvērt.

Nākamajā logā atlasiet auditoriju, kuru izveidojāt agrāk. Noklikšķiniet uz pogas Atvērt labajā apakšējā stūrī uz ielādējiet visus izveidotos pārskatus pirms.

Nākamais, noklikšķiniet uz Izveidot reklāmu (izvēlnes augšējā labajā stūrī) un izvēlieties rīku Reklāmu izveide vai Power Editor.

Ja izvēlaties Power Editor, noklikšķiniet uz Esošā mērķauditorijas atlases grupa un atlasiet saglabāto auditoriju. Ja izvēlaties rīku Reklāmu izveide, Facebook automātiski pielieto jūsu saglabāto auditoriju. Pabeidziet kampaņas izveidi un esat gatavs doties!

Lai maksimizētu rezultātus, atcerieties to darīt A / B testēšanaun apsveriet dažas uzlabotas reklamēšanas taktikas, piemēram, atkārtots mārketings jūsu vietnes apmeklētājiem.

Secinājums

Ja gan savā vietnē, gan Facebook neredzat līdzīgus reklāmguvumus, optimālā auditorija un fanu bāze var būt neatbilstoša. Kad jūsu Facebook auditorija būs saskaņota ar jūsu optimālo auditoriju, jūs sāksit redzēt labākus rezultātus savam biznesam.

Izmantojiet iepriekš minētos padomus, lai ģenerētu vairāk Facebook reklāmguvumu.

Ko tu domā? Vai jūsu Facebook fanu bāze atbilst jūsu optimālajai auditorijai? Kādu taktiku jūs esat izmantojis, lai tās saskaņotu? Lūdzu, dalieties ar jautājumiem un komentāriem zemāk.