Kā izveidot ietekmētāju apkopojumus: padomi un rīki emuāru autoriem: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties uzlabot savu influencera pieejamību noapaļotajām ziņām?

Interesanti, kā nākt klajā ar unikālu tēmas ideju?

Šajā rakstā jūs to izdarīsit atklājiet četru soļu plānu, lai izveidotu efektīvus ietekmētāju apvienojumus.

# 1: Plānojiet savai noapaļošanai paredzēto laika skalu

Laiks ir viss. Ja savlaicīgi plānojat savu ietekmētāju virzīto saturu gaidāmajām brīvdienām, jūs saņemsiet vairākas priekšrocības, tostarp:

• Labāka reakcija no ietekmētājiem: Kad laiks ir pareizs, cilvēki labprātāk runās par gaidāmo notikumu vai svētku dienu.
• Vairāk akciju: Cilvēki meklēs jaunas idejas gaidāmajām brīvdienām, tāpēc piesaistiet viņu uzmanību, sniedzot viņiem ieskatu no vairākiem ekspertiem.
• Vieglāka plānošana: Ja brīvdienas un notikumi novirzīs jūsu satura plānu, jūs vairāk kontrolēsiet savus nākotnes satura plānus.

Pirmais solis ir plānot, kā jums iet integrējiet ar ietekmētāju balstītu saturu savā kopējā satura ceļvedī

. Šeit ir piemērs manam saturam, kas ietver lieli valsts svētki, profesionālas dienas, dīvaini / smieklīgi svētkiun ikgadējie nozares pasākumi.

Ievērojiet, kā gaidāmie notikumi iedvesmo un vada manas projekta idejas.

Jūs varat lejupielādēt a satura mārketinga ceļveža paraugs šeit.

Lai izveidotu ar ietekmētāju balstītu saturu, tas jāplāno mēnešus iepriekš. Sāciet ar informēšanu un atvēliet pietiekami daudz laika, lai apkopotu apkopojumu, veidot vizuālos materiālus utt.

Uz noteikt faktisko datumu, kad skaņdarbam jāsāk dzīvot, izmantojiet tādu rīku kā Google tendences. Piemēram, ja meklējat “pubcon”, izmantojot 2016. gada filtru, var redzēt, ka interese ir palielinājusies apmēram nedēļu pirms pasākuma (kas notika 2016. gada 10. – 13. oktobrī), tāpēc tā būtu laba diena, lai virzītu Publish pogu.

Tālāk ir norādīts, kā jūs varat noteikt sava satura izveides procesa laiku, pamatojoties uz iepriekš minēto piemēru.

1. augusts: Nāc klajā ar jautājumupajautāt ietekmētājiem. Kāda būs jūsu apkopojuma galvenā tēma? (Skatiet nākamo sadaļu, lai iegūtu padomus par tēmas izvēli.)

7. augusts: Sāciet strādāt ar ietekmētāju sarakstiem (izmantojot iepriekšējos savienojumus un atrodot jaunus) un sazinieties ar savu jautājumu.

1. septembris: Nosūtiet pielāgotus pēcpārbaudes nevis automatizētas (cilvēki to saņem pārāk daudz). Sekojiet Twitter, Facebook (ja esat izveidojis savienojumu Facebook) vai meklējiet kopīgus savienojumus, kas varētu sekot jums.

15. septembris: Saliec rakstu kopā un sadaliet to loģiskās sadaļās / apakštēmās, pamatojoties uz ieguldījumiem. Katrā atbildē atrodiet visspēcīgāko īso citātu, lai to izceltu kā čivināmo citātu, kas atzīmēs katru ietekmētāju tvītos.

20. septembris: Dizaina vizuālās pēdiņas un diagrammas un nākt klajā ar oriģinālajiem sekundārā satura īpašumiem (infografikas, SlideShare klāji utt.). Šeit ir daži noderīgi vizualizācijas spraudņi lai atvieglotu šo soli.

3. oktobris: Pievienojiet visus pēdējos pieskārienus (gadījumā, ja dažiem ietekmīgiem darbiniekiem bija nepieciešams ilgāks laiks, lai nosūtītu savus ieguldījumus) un publicē gabalu. Nosūtiet e-pastu visiem iesaistītajiem ietekmētājiem (ar pievienotām vizuālajām pēdiņām; katram līdzstrādniekam ir atšķirīgs), informējot viņus par publicēto skaņdarbu un mudinot viņus dalīties ar to sociālajos medijos un komentēt.

# 2: Izmantojiet pētījumu, lai identificētu populāru jautājumu

Jūsu satura ceļvedis informēs jūsu tēmu. Tāpat kā iepriekšējā scenārijā, jūs varat izvēlēties ar Pateicības dienu saistītu tēmu un novirzīt to uz konferenci.

Lai influencera apkopojums būtu veiksmīgs, jums jānāk klajā ar labu pamatjautājumu, kuru visi līdzautori tiks uzaicināti sīkāk izstrādāt. Šeit parādās atslēgvārdu izpēte.

Piemēram, ja vēlaties koncentrēties tikai uz Pateicības dienu, veiciet atslēgvārdu izpēti par šo tēmu, cenšoties nākt klajā ar ideju, kas atbilst šādiem kritērijiem:

• Tā ir interesanti pietiekami, lai ietekmētāji gribētu sniegt daudz ieguldījumu.
• Tā nav daudz apskatīts nozarē. Jūs nevēlaties, lai jūsu raksts tiktu pazaudēts cita regulāri publicēta satura kaudzē.
• Tā ir ļoti pieprasīts (daudzi cilvēki meklē atbildi), tādējādi, visticamāk, tas izraisīs daudz koplietojumu un atsauču.

Serpstat ir lielisks rīks, lai veiktu atslēgvārdu izpēti jūsu ietekmētāju apkopojumā. Jūs iegūt vislielāko galveno frāžu izvēli un tas ļauj jums filtrē un spēlē ar rezultātiem atrast kaut ko interesantu. Tas ir pieejams gan bezmaksas, gan apmaksāti plāni, kuru cena ir no 19 USD mēnesī.

Apkopojot, tas ir noderīgi iespējojiet filtru, kas liek vaicājumiem aktivizēt lodziņu Cilvēki arī jautāt. Jums būs iegūt lielisku ieskatu cilvēku uzdotajos jautājumos par konkrētu tēmu.

Zemāk redzamajā attēlā redzams Google lodziņš People Ask Ask. Jūs varat skatiet populārus jautājumus par daudzām specifiskām tēmām, kas palīdzēs rosināt idejas par interesantu tēmu savam apkopojumam.

Kad jūs prāta vētra jūsu galvenais jautājums, paturiet prātā šo labāko praksi:

• Izvēlieties jautājumu, uz kuru nevar atbildēt ar jā vai nē. Izvairieties arī no jautājumiem, kas ierobežo līdzautorus; jūsu mērķis ir saņemt detalizētas atbildes.
• Jautājums būtu mudināt ietekmētājus dalīties savā personīgajā pieredzē jo tas ir lietotāju virzītu apkopojumu spēks: kopīga koplietošana ar autentiskiem personīgiem padomiem, gadījumu izpēti, stāstiem un daudz ko citu.
• Jūsu jautājums var iekļaujiet dažus īpašus ieteikumus (piemēram, “Lūdzu, pievienojiet iecienītākos rīkus, ekrānuzņēmumus utt.”).
• Paskaties, ko dara citi emuāru autori jūsu nišā. Piemēram, Pirmais vietnes ceļvedis regulāri publicē intervijas ar slaveniem emuāru autoriem un lieliski strādā, izvēloties interesantus saistošus jautājumus

# 3: Pārvērtiet apkopotos ieskatus rakstā

Kad esat sazinājies ar saviem ietekmīgajiem un apkopojis viņu atbildes, esat gatavs izveidot savu rakstu.

Izvēlieties satura formātu

Kaut arī jautājumu un atbilžu formāts ir vienkāršākais veids, kā salikt savu rakstu, lasītājiem tas nav labākais veids, kā sagremot informāciju. Daudzos apkopojumos ir daudz vērtīgu ieskatu, taču tie tiek zaudēti nelasāmā formātā un neizraisa darbību. Rezultātā lasītāji iet prom bez noderīgas informācijas un bez plāna, ko īstenot.

Tāpēc tā vietā, lai sadalītu savu apkopojumu neloģiskās apakšsadaļās, pamatojoties uz jūsu ietekmētāju ieguldījumu, nākt klajā ar noderīgām virsrakstiem un apvienojiet vairākas atbildes vienā apakšpozīcijā.

Piemēram, šo apkopojumu ir viegli lasāms, jo informācija tiek sakārtota problēmu / risinājumu sadaļās, nevis vienkārši kā ekspertu ieguldījumu saraksts.

Piedāvājiet papildu veidus, kā patērēt saturu

Taktikas atkārtota izmantošana var palīdzēt jums izveidot dažādus sekundāros līdzekļus, lai izdaiļotu jūsu rakstu, un lasītājiem piedāvā vairākas satura patērēšanas iespējas. Šeit ir daži piemēri:

• Ievietojiet visu apkopojumu audio un izveidot Podcast epizodi.
• Pārvērtiet šīs iezīmētās čivināmās pēdiņas grafikā un izveidojiet skaistu SlideShare klāju ar tādu rīku kā Haiku klājs. Šis SlideShare no TopRank Marketing ir lieliska ilustrācija tam, kā ekspertu apkopojumus padarīt par slaidrādēm, izmantojot klikšķināmus čivināmos citātus katrā slaidā:

• Pārvērtiet savu interviju par PDF un izveidot mobilajām ierīcēm piemērotu flipbook izmantojot tādu rīku kā Flipsnack. Flipbooks nodrošina labāku lasīšanas pieredzi mobilajās ierīcēs, jo skatītāji var vieglāk tuvināt un pārvilkt lapas. Šeit ir PDF dokuments, kas tika pārveidots par flipbook ar Flipsnack:

Izmantojiet katra līdzautora reklamēšanu pēc iespējas labāk

Jūsu vērtīgākie aktīvi ir ietekmīgākie līdzautori. Dariet visu iespējamo, lai viņus atkal un atkal atgrieztu savā lapā. Mans noslēpums ir ieplānot desmitiem tvītu līdz vienam gadam uz priekšu, atzīmējot katru līdzautoru. Tādā veidā viņi atkal un atkal atgriezīsies pie šīs intervijas ar katru tvītu, ko redzēs savos Twitter paziņojumos.

ES izmantoju Bungas efektīvi ieplānot atkārtotus tvītus, jo tas nodrošina ļoti ērtu informācijas paneli, kas ļauj man izmantot viena klikšķa grafika funkciju un pievienot saturu bibliotēkām, lai nākotnē būtu vieglāk pārdomāt:

# 4: Izmantojiet programmatūru, lai izveidotu ilgstošas ​​attiecības ar ietekmētājiem

Viena no lielākajām kļūdām, ko pieļauj tirgotāji, ir koncentrēšanās uz īslaicīgiem ieguvumiem no apaļošanas. Ietekmētāju virzīts saturs ir labi pazīstams ar savu spēju panākt stabilu strauju pieaugumu satiksmes un sociālo mediju akcijās. Tomēr tas nav taktikas lielākais ieguvums.

Patiesībā ir svarīgas ilgstošās attiecības ar ietekmīgākajiem dalībniekiem. Deivids Beins publicēja grāmatu, pamatojoties uz atbildēm, kuras viņš savāca no vairāk nekā 100 nišas ekspertiem. Viņš atzīmēja, ka “... daudzi no tiem, kas piedalījās, man teica: ja man kādreiz kaut kas ir vajadzīgs, vienkārši pajautājiet. Jūs nevarat iegādāties šāda veida savienojumus. ”

Kad jūs strādājat ar saturu, kura pamatā ir ietekmētāji, koncentrējieties uz attiecībām, kuras attīstāt ar nozares ietekmētājiem kas labprāt palīdzēs izplatīt vārdu, piedalīsies jauna projekta uzsākšanā vai sniegs ieguldījumu jebkurā laikā, kad jums būs nepieciešama viņu palīdzība nākotnē. Ietekmētāju savienojumi ir vieni no jūsu lielākajiem zīmola aktīviem, tāpēc pret tiem ir jāizturas.

Lai labāk organizējiet savu influencera darbību, varat izmantot pārdošanas CRM programmatūru, piemēram, Pārdevējs. Pārdevējs ļauj jums pierakstiet visu katra ietekmētāja kontaktinformāciju un piezīmes pamatojoties uz projektu, un pēc tam sinhronizējiet datus starp projektiem un komandas locekļiem.

Šī informācija sniegs jums skaidru priekšstatu par:

• Cilvēki, ar kuriem jūs vai jūsu komanda regulāri sadarbojas
• Kurš projekts / tēma ir vislabāk piemērota konkrētiem ietekmētājiem
• Kurš saziņas e-pasts ir vislabāk darbojies attiecībā uz jaunu ietekmētāju uzņemšanu vai iesaistīšanu viņu skaņdarba reklamēšanā

Izmantojot cauruļvada skatu, varat arī nosakiet komandai soļus un stimulus, lai uzrunātu ietekmētājus. Salesmate piedāvā bezmaksas 15 dienu izmēģinājumu, lai izmēģinātu produktu. Pēc tam jūs varat saņemt nepārtrauktu piekļuvi par USD 12 mēnesī vienam lietotājam (ja rēķins tiek sastādīts katru gadu).

Secinājums

Ietekmētāju virzītie apkopojumi ir plaši izmantota mārketinga taktika, taču tagad tās ir tik izplatītas, ka lēnām zaudē savu garu. Ietekmētājus pārņem lūgumi sniegt savu ieguldījumu, un lasītājiem apnīk redzēt vēl vienu ekspertu apkopojumu.

Sadarbība ar nozares ietekmētājiem satura veidošanā joprojām var būt efektīva, ja veltāt laiku, lai to izdarītu labi. Jums jāuzlabo ietekmētāju informēšanas process, pienācīgi jāplāno savs apkopojums, jānāk klajā ar unikālu tēmas ideju un jāpiedāvā oriģināls formāts.

Ko tu domā? Vai jūs veicat apkopojumus? Kuru no iepriekšminētajām taktikām jūs izmantosiet? Lūdzu, dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.