28 sociālo mediju mārketinga prognozes 2015. gadam no profesionāļiem: sociālo mediju eksaminētājs

Instagram ir Facebook, tāpat kā SlideShare ir LinkedIn. Citiem vārdiem sakot, meklējiet, kā SlideShare parādās kā atslēga sociālais tīkls biznesa profesionāļiem, lai atrastu un dalītos ar koduma lieluma saturu, atrodoties ceļā 2015.

SlideShare pašlaik ir vieta, kur jūs veidojat, izplatāt un patērējat prezentācijas, un tas ir lielisks rīks B2B mārketinga speciālistiem, lai veiktu satura mārketingu savai mērķauditorijai. Labas prezentācijas veicina lapu skatījumus, potenciālos pirkumus, SEO sulu un bieži vien ilgstošu mūžzaļo saturu. 2014. gadā SlideShare pievienoja video iespējas LinkedIn ietekmētājiem. 2015. gadā SlideShare paplašinās video visu viņu auditoriju. Skatieties videoklipu SlideShare, lai kļūtu par YouTube uzņēmējdarbībai.

Ja esat B2B uzņēmums vai tirgotājs, kas pārstāv B2B klientus, pārliecinieties, vai SlideShare ir tieši jūsu radarā 2015. gadā.

Deivs Kerpens, Uzņēmuma vadītājs Patīkams vietējais, priekšsēdētājs Patīkamais medijs un autors Patīkama vadība: 65+ iedvesmojošu stāstu kolekcija par mārketingu, jūsu karjeru, sociālajiem medijiem un citiem.

# 4: YouTube samazinās, jo sociālie tīkli aptver mitinātos videoklipus

Facebook, Twitter un LinkedIn parādīs preferenciālu attieksmi pret video saturu, kas tiek mitināts viņu pašu platformā. Tas nozīmē, ka tirgotāji katrā sociālajā tīklā augšupielādēs oriģinālu video saturu (un ne tikai īsus videoklipus).

Sociālie tīkli papildus pakļausies augšupielādētajiem videoklipiem, jo ​​tie ilgāk uztur lietotājus platformā un nodrošina unikālas reklamēšanas iespējas. Šis video izplatīšana radikāli pārveidos to, kā tirgotāji strādā ar video.

Maikls Štelners, sociālo mediju eksaminētāja dibinātājs un izpilddirektors un grāmatas autors Uzsākšana: kā ātri virzīt savu biznesu ārpus konkurencesun Balto grāmatu rakstīšana: kā notvert lasītājus un viņus piesaistīt.

# 5: Sociālās reklāmguvumi kļūst vieglāki

Sociālie mikrokonversijas 2015. gadā kļūs par aktīvu un veiksmīgu stratēģiju katram uzņēmumam.

Pašlaik uzņēmumi vēlas reklamēties sociālajos medijos, novirzīt datplūsmu atpakaļ uz savu vietni, ieviest aicinājumu uz darbību un pēc tam vadīt apmeklētāju, veicot reklāmguvumu. Nepieciešamā rīcība ir saistīta ar grūtībām, jo ​​patērētājam vai potenciālajam uzņēmumam ir jāveic daudzi pasākumi.

Es uzskatu, ka sociālajos medijos mēs redzēsim daudz vairāk metožu, kas nodrošina tiešu darbību, iesaistoties. Tas var būt pirkums, izmantojot čivināt, mobilo tālruņu klikšķi, lai zvanītu, Facebook reģistrācija vai Pinterest pirkums, kas apiet piltuvi un novirza sociālo lietotāju tieši uz reklāmguvumu.

Dažas tehnoloģijas tiks integrētas tieši platformās, bet citas būs pieejamas, izmantojot trešo pušu lietojumprogrammas. Jebkurā gadījumā spēja pārveidoties tiks tuvināta auditorijai un aktivitātei.

Tā ir fantastiska attīstība sociālajos medijos, jo acīmredzami vājā reklāmguvumu veiktspēja, ko uzņēmumi redz, attiecinot reklāmguvumus tieši uz sociālo mediju darbību. Es uzskatu, ka patlaban uzņēmumi to darbību ļoti nenovērtē. Samazinot soļus un sarežģītību, pārveidošanu var veikt daudz vieglāk. Rezultātā mēs redzēsim arvien lielāku sociālo mediju reklāmguvumu veiktspējas un attiecinājuma uzlabošanos.

Duglass Karrs, Uzņēmuma vadītājs DK Jaunie mediji un mārketinga tehnoloģiju emuāra dibinātājs.

# 6: apmaksātas reklāmas kļūst neizbēgamas

2015. gadā sociālie tīkli turpinās atrast veidus, kā mudināt uzņēmumus piedalīties to reklamēšanas programmās.

Mēs jau zinām, ka Facebook plāno apslāpēt dabiskās reklāmas ierakstus ziņu plūsmā, sākot ar 2015. gada janvārisun tas čivināt nav izslēgts ieviešot Facebook līdzīgu algoritmu viņu ziņu plūsmai. Instagram joprojām ir aizņemts paplašinās viņu reklamēšanas platformu, un, tā kā viņi pieder Facebook, algoritmu, kas ierobežo uzņēmumu un zīmolu dabiskās ziņas, var viegli pievienot maisījumam.

Tādējādi sociālo mediju tirgotāji, kuri 2014. gadā varētu būt izvairījušies no sociālās reklāmas, 2015. gadā būs spiesti to pieņemt.

Kristi Hines, ārštata rakstnieks un profesionāls emuāru autors.

# 7: Vietējā meklēšana paplašina pakalpojumu Google+

Pakalpojuma Google+ pieaugums, izmantojot Google vietējās meklēšanas rezultātus, būs parādība 2015. gadā.

Google ir izveidojis infrastruktūru, lai uzņēmumi varētu ērti parādīties Google meklēšanā, un tik daudzi uzņēmumi joprojām nav pieprasījuši savus ierakstus.

Kad viņiem būs piecas atsauksmes, zvaigznes tiks parādītas. ‘Zvaigžņu spēli’ sāks spēlēt 2015. gadā: autentiskas atsauksmes pakāpsies uz augšu, un mazajiem uzņēmumiem būs iespēja iemirdzēties.

Kaut arī zvaigznes parasti netiek uzskatītas par galveno reitinga faktoru, mēs visi varam būt pārsteigti par to nozīmi meklēšanā. Sakritības dēļ iepriekš saraksts ar visvairāk zvaigznēm tiek parādīts pirmais vietējo ierakstu lodziņā. Tomēr parasti zvaigznes tiek uzskatītas par sociāliem pierādījumiem, kas savukārt ļauj cilvēkiem justies uzticamiem lēmumam noklikšķināt. Vairāk zvaigžņu, lielāka uzticēšanās.

Apvienojot to ar iespēju piekļūt kvalitatīviem vietējiem datiem, izmantojot tādus rīkus kā Spheres (būs dzīvo līdz 2014. gada decembra beigām), daudzi bezsaistes uzņēmumi spers pirmos soļus sociālajā jomā plašsaziņas līdzekļi.

Kad tas notiks, pēc tam var atbalstīt citus sociālo mediju pakalpojumus, tostarp satura koplietošanu vairākās platformās.

Google nesteidz biznesu ienest viņu ekosistēmā, taču šoreiz nākamgad tiks parādīts spiediens, kur tas iegūs vēl lielāku pamatu un savienojumus reālajā pasaulē.

Martins Šervingtons, autors Google+ māksla un zinātne: psiholoģisks, lietotājam draudzīgs un dažreiz pat humoristisks ceļvedis šim jaunajam sociālajam slānimun mārketinga konsultants.

# 8: Tehniskās inovācijas maina mārketingu

Es nedomāju, ka mēs atpazīsim sociālo mediju nākotni! Ir grūti zināt, kas nākotnē atstās lielāku ietekmi uz sociālajiem medijiem - aparatūras dizains vai programmatūras jauninājumi?

Ar aparatūras jauninājumiem, piemēram, Oculus Rift un D-Wave's Quantum Computer šķietami uz nakti, nav teikts, kā aparatūra ietekmēs to, kā mēs mijiedarbojamies sociālajā jomā. Un tas noteikti to ietekmēs, padarot iesaistīšanos intuitīvāku, savlaicīgāku un reālāku nekā jebkad agrāk. Iedomājieties, ko pilnībā pieredzes kvantu datu integrācija ietekmēs sociālo mijiedarbību. Pašlaik visaktīvākā ziņa manā Facebook lapā ir niknas debates par mikroshēmu implantēšanu tāpat kā Zviedrijā.

Un tad jums ir tādi cilvēki kā Dr Marks Sagars, kurš nesen iepazīstināja ar pirmo pilnībā atsaucīgo, CGI, mākslīgā intelekta bērnu.

Es sēdēju auditorijā, jo viņa mazulis izraisīja ļoti reālu emocionālu reakciju sevī un apkārtējos. Nākotne ir klāt un hashtag ir # CrazyCreepyCoolTech!

Kas, cerams, paliks tāds pats kā sociālo spirāļu nākotne stratosfērā, ir patiesas iesaistīšanās un saiknes nepieciešamība un turpināšana. Vai šīs tehnoloģijas padarīs tās vieglākas vai grūtākas, un vai cilvēki sacels vai adoptēs, vēl nav redzams.

Viveka fon Rozena, LinkedIn eksperts, runātājs un treneris un grāmatas autorsLinkedIn Mārketings: Stunda dienā.

# 9: Tvertnes sabojājas

2014. gadā joprojām pastāv milzīga atvienošana starp zīmoliem un patērētājiem, nepareizi izmantojot sociālo plašsaziņas līdzekļi kā komunikācijas rīks zīmola līmenī un pārpratums par to, kas patiesībā ir klients ir.

Šis būs gads, kad zīmoli pamodīsies no realitātes, ka sociālie mediji ir attiecību veidotājs, nevis vienvirziena vērsis. Viņi uzņems sarunu, zinot, ka, lai nodibinātu jēgpilnus sakarus, viņiem ir jāsadala viņu izveidotais sociālo mediju tvertne.

Zīmoli arī atzīs, ka zīmola nepārtraukta humanizēšana ir būtiska. Kā digitālie tirgotāji 2014. gadā mēs par to ilgi runājām. Tomēr es turpinu redzēt, ka zīmoli runā plkst patērētājiem, nevis ar tos. Notiks prāta pāreja uz “stāsta stāstu”, nevis vienkārši nospiest ziņu.

Meklējiet tādus zīmolus kā Charmin, Oreo un Barkbox kā galveno sociālo mediju piemērus, kas izdarīti pareizi. Katrs no tiem ir izveidojis jautru, izklaidējošu un interaktīvu zīmola personību. Viņi saprot savu auditoriju un strādā, lai piegādātu saturu, kas ir mērķtiecīgs un konsekvents ziņojumos, balsī un zīmolu veidošanā.

Bet zīmoli paši šo pārmaiņu neveiks. Lai gūtu panākumus, viņiem jāpielīdzinās pareizajam indivīdam, kurš savu redzējumu un misiju var pārveidot par dinamisku tiešsaistes personību. Ir pagājuši laiki, kad uzzinājāt “mazliet kaut ko” par sociālajiem medijiem un pieprasījāt zināšanas.

2015. gadā zīmoli potenciālajiem sociālo mediju tirgotājiem jautās: vai jūs varat izveidot balsi un iedvesmot klientus rīkoties, vai vienkārši publicējat iepriekš izveidotu saturu? Vai jums ir dziļa izpratne par integrēto stratēģiju un vai jūs varat vadīt komandu efektīvi un rezultatīvi? Šī atšķirība kļūs acīmredzami acīmredzama, kad zīmoli meklē izcilākos talantus, lai zīmolam parādītu seju.

Lai gan lielākā daļa zīmolu netiks pārveidoti vienā naktī, būs ievērojams spiediens un vēlme uzņemties risku, lai tur nokļūtu.

Rebeka Radice, uzņēmuma dibinātājs Iedomājieties WOW.

#10: Kampaņas uzmanības centrā ir pieredze 

Informācijas virzītā un patērētāju rīcībā esošajā pasaulē attiecību kapitāls ir vienīgā biznesa metrika, kas iztur laika pārbaudi. Zīmola mīlestība un klientu aizstāvība ir tas, kas rūpējas par biznesa apakšējo līniju. Lai patiesi nopelnītu izglītotu, tehnoloģiski un sociālā ziņā prasmīgu, globālu, savienotu tūkstošgades patērētāju uzticību un lojalitāti, nepietiek ar viņu novēršanu ar īstermiņa apžilbināšanas kampaņām. Lai aizdedzinātu un saglabātu klientu aizstāvību ilgtermiņā, uzņēmumiem ir jāpierāda, ka viņi rūpējas, atkārtoti iespējojot jēgpilnu pieredzi.

Bet, lai to izdarītu, viņiem ir nepieciešams pilnīgs sava klienta 360 grādu skats, kas atrodas centrā un pieejams jebkuram uzņēmuma departamentam. Tādā veidā - neatkarīgi no tā, no kurienes nāk klients, pie kā (-iem) viņš sazinās un kas ir jautājums - uzņēmums var nodrošināt vislabāko iespējamo pieredzi katrā saskares punktā. Uzņēmumiem ir jānodarbina arī cilvēki, kuriem piemīt ne tikai pareizā prasme, bet arī pareizā mentalitāte; cilvēki, kuri aizrauj savu klientu apkalpošanu. Un, visbeidzot, viņiem ir jābūt integrētai tehnoloģijai, kas var atbalstīt saliedēto visa uzņēmuma stratēģiju.

Lai to paveiktu, būs vajadzīgs laiks un pūles. Vadītājiem būs jāstrādā pie iekšējo silosu pārvarēšanas (tas nav vieglākais uzdevums), pareizu cilvēku un tehnoloģiju piesaistīšana un iekšēju integrētu procesu izveidošana. Bet strauji mainīgajā digitālajā laikmetā, kad tikai ar lielisku produktu vairs nepietiek, lai iegūtu konkurences priekšrocības, attiecību veidošana un pieredzes nodrošināšana ir vienīgā atbilde uz ne tikai biznesa izdzīvošanu, bet arī ilgtermiņa labklājību.

Jekaterina Valtere, Globālais evaņģēlists plkst Sprinklr un grāmatas bestsellers Think Like Zuck: Facebook neuzticami izcilā izpilddirektora Marka Cukerberga pieci biznesa noslēpumi un Vizuālo stāstījumu spēks: kā izmantot vizuālos materiālus, videoklipus un sociālos medijus, lai reklamētu savu zīmolu.

# 11: maksas mediji kļūst nepieciešami

2014. gadā mēs piedzīvojām vairākas izmaiņas, kā uzņēmumi ir spiesti tuvoties Facebook mārketingam - vispirms samazinoties bioloģiskajai sasniedzamībai, pēc tam līdzīgu vārtu nāve un tagad paziņojums par to, kā Facebook ziņās plāno samazināt no zīmoliem nākošā reklāmas satura daudzumu barība. Mums nevajadzētu brīnīties, ja citi tīkli galu galā iet to pašu ceļu.

2015. gadā mēs redzēsim apmaksāto plašsaziņas līdzekļu pieaugumu. Mazajiem uzņēmumiem būs jāiegūst lielāka izglītība par to, kā paātrināt dažāda veida satura izplatīšanu dažādos pārdošanas piltuves posmos, ja viņi vēlas izdzīvot.

Bet mēs esam pagājuši līdzīgas vākšanas dienas, un vairāk uzņēmumu saprot nepieciešamību pēc labi izstrādātas struktūras kas piegādā dažādu veidu saturu segmentētām auditorijas grupām īstajā brīdī mārketingā cikls. Labākais veids, kā kontrolēt potenciālo sasniedzamību un pārvaldīt segmentāciju, ir maksas mediji.

Šogad uzzinājām divas galvenās lietas, kas mums jāapsver 2015. gadā: jūs vairs nevarat paļauties tikai par dabisko sasniedzamību, lai radītu būtisku ietekmi, un apmaksātie plašsaziņas līdzekļi nodrošina vairāk reklāmguvumu nekā dabiski plašsaziņas līdzekļi.

Jūsu uzmanība jāpievērš tam, lai uzzinātu vairāk par auditorijas personām, kā arī izprastu, kā segmentēt savas izredzes neatkarīgi no tā, vai jau ir saistība ar jūsu biznesu. Turklāt nosakiet, kam un kad ir jāredz, un nosakiet, kā jūs sūtīsit katru konkrēto ziņojumu.

Fransisko Rosaless, uzņēmuma dibinātājs SocialMouths.

# 12: Pārpublicēšana sasniedz sasniedzamību

Facebook pavadīja 2014. gadu, pievelkot cilpu sociālajiem tirgotājiem, un algoritma maiņai, kas stājās spēkā janvārī, jaunajā gadā nav redzamas apstāšanās pazīmes. Papildus tam citi tīkli, piemēram, Twitter, turpina pieaugt, un tas nozīmē, ka pamanīšana plūsmā vai laika skalā visu laiku kļūst arvien grūtāka. Tāpēc sasniedzot atsevišķus amatus, samazinās.

Ikviens, kam ir Facebook lapa, var jums pateikt, ka sasniedzamība ir samazinājusies, un sasniedzamība katrā konkrētajā ziņā ir daļa no tā, kāda tā būtu bijusi pirms gada vai diviem. Tāpēc 2015. gadā tirgotāji koncentrēsies uz kumulatīvās sasniedzamības iegūšanu, vairākas reizes pārpublicējot savus atjauninājumus. Tā vietā, lai vienreiz publicētu atjauninājumu un cerētu uz labāko, viņi izliks atjauninājumu vēl un vēl. Tā vietā, lai mēģinātu izņemt vienu lielu pīrāga šķēli, viņi paņem vairākus mazākus gabaliņus, kas summējas.

Šādu atjauninājumu pārpublicēšana var uzlabot sasniedzamību vairākos veidos, jo tas var atļauties tirgotājiem vairāk laika iesaistīties viens pret vienu. Pavadot mazāk laika, rakstot unikālus atjauninājumus, kas var sasniegt mērķus, var arī nebūt, tirgotāji varēs veltīt vairāk laika mijiedarboties tiešraidē ar saviem faniem un sekotājiem, veicinot saderības veidu, ko konsekventāk vērtē un atalgo Facebook organiskā sasniedzamība.

Laura Rēdere, uzņēmuma dibinātājs Edgars un vietne, LKR sociālie mediji.

# 13: Kampaņas kļūst par platformas-Agnostic

Mēs redzēsim, kā mārketinga speciālisti pievērsīs uzmanību “platformas-agnostikas mārketingam”. Prātīgi tirgotāji to saprot sociālā telpa kļūst arvien sadrumstalotāka, un izveidot unikālas kampaņas katram kanālam ir grūti un dārga. Pēdējos gados jūs varētu izveidot kampaņu tikai Facebook un gūt labus rezultātus. Bet tagad jūsu auditorija ir visur - Twitter, Facebook, Instagram, YouTube un citi - katram ir atšķirīga sasniedzamība un iesaistīšanās.

Līdztekus pieaugošai sadrumstalotībai mārketinga speciālisti redz palielinātas izmaksas, lai tikai redzētu viņu ziņas. Vairs nav bezmaksas brauciena. Lai maksimāli izmantotu mārketinga dolārus, jums vienlaikus būs jāatrodas vairākās vietās.

Vislabāk ir izvirzīt vienu skaidru mērķi (lielāka iesaistīšanās, pārdošanas apjomi, datu vākšana utt.) Un pēc tam būt “visur”. 2015. gadā mārketinga speciālisti izveidos centralizētas platformas-agnostikas kampaņas, kas sasniegs šos mērķus neatkarīgi no auditorijas atrašanās vietas no.

Džims Belosičs, Uzņēmuma vadītājs ShortStack.

# 14: Fani pieprasa personisku mijiedarbību

Nākamajā gadā pieaugs pieprasījums pēc personiskas mijiedarbības ar faniem un sekotājiem. Tas nozīmē, ka fani šodien vēlas iepazīt cilvēkus, kas atrodas aiz logotipa vai zīmola, un vēlas redzēt, ar ko viņi nodarbojas.

Uzņēmumi, kas jau ir izpratuši šo jēdzienu, redz ne tikai daudz lielāku mijiedarbību savā saturā, bet arī veido lielāku uzticības līmeni. Šī pieeja ļauj viņu faniem uzzināt, ka aiz uzņēmuma ir reāla persona, kurai rūp viņu teiktais un kura ir atbilde.

Lielisku piemēru tam parāda Gerijs Vajnerčuks, kurš izveidoja jaunu tiešsaistes video sēriju ar nosaukumu Jautājiet Gerijam Vee šovam.

Izrādes mērķis ir izcelt aktuālās tēmas sociālo mediju pasaulē un atbildēt uz fanu iesniegtajiem jautājumiem, izmantojot mirkļbirku #AskGaryVee. Kur izrāde atdala sevi no citiem, tur Gerijs visu izrādi piedāvā aci pret aci, ar kamera dod sekotājiem šo personīgo mijiedarbību, kad viņš skaļi lasa un atbild uz lietotāju iesniegtajiem jautājumi.

Tas ir lielisks veids, kā Gerijs konsekventi iesaistīt savus fanus, jo viņi var iesniegt jautājumus, izmantojot mirkļbirku, un pēc tam noskaņoties, lai redzētu, vai uz viņu jautājumu nav atbildēts. Šo spēcīgāko attiecību veidošanas atslēga 2015. gadā būs personiskā stila saturs. Vēl svarīgāk ir tas, ka uzņēmumiem savlaicīgi būs jāatbild savai kopienai.

Ravi Šukle, Facebook mārketinga speciālists un jaunā podkāsta vadītājs, Vainagojiet savu kopienu.

# 15: Sociālie mediji nonāk nišā

2015. gadā es paredzu pieaugt mazākai, personiskākai sociālo mediju tendencei, kas koncentrējas uz nišas grupām un specifiskām, kopīgām īpašībām vai interesēm.

Mēs vienmēr esam dalījušies ar konkrētiem cilvēkiem vai nelielām grupām “Tumšie” kanāli, piemēram, e-pasts vai īsziņas tieši kopā ar plašāku sociālo mediju koplietošanu. Nākamajā gadā es paredzu, ka šāda veida kopīgošana sāks vairāk pievērsties tirgotājiem un lietotņu izstrādātājiem.

Jaunu, mērķtiecīgāku sociālo mediju tīklu parādīšanās, piemēram, Ello un Šis- pat Facebook eksperimentāls Istabas- kā arī tādu lietotņu kā Snapchat eksplozīvs pieaugums, kas lietotājiem ļauj atlasīt mērķauditoriju noteiktai sociālo mediju auditorijai, norāda, ka šī uzplaukums, iespējams, jau ir sācies.

Apvienojiet to ar pieaugošo izaicinājumu tikt pamanītam Facebook pārpildītā ziņu plūsma un paziņojums, ka drīzumā gaidāms čivināt algoritms, un ir paredzēts posms lielām izmaiņām mūsu komunikācijas veidā.

Zīmoliem šīs izmaiņas varētu nozīmēt jaunu un daudzveidīgu sociālo mediju telpu izpēti vietnē autentiskscilvēka mērogs, kā tu atrodiet savu kopienu kur viņi varētu pulcēties.

Kortnija Seitere, saturs crafter plkst Buferis.

# 16: Visi sociālie tīkli piedāvā apmaksātu redzamību

Lielākā daļa sociālo tīklu kopēs Facebook modeli, lai lietotājiem parādītu informāciju. Tas nozīmē, ka citi sociālie tīkli sāks filtrēt ziņas, kuras redz jūsu draugi vai sekotāji.

Kāpēc? Tā kā šajās sociālajās vietnēs ir daudz trokšņu, kuru dēļ lietotāji samazina viņu iesaistīšanos. Protams, kā lietotājs jūs varat noņemt sekošanu vai nedraudzēties ar noteiktiem cilvēkiem. Tomēr, ja lielākā daļa viņu amatu ir lieliski, jūs joprojām vēlaties redzēt viņu teikto. Jūs vienkārši nevēlaties redzēt nevēlamo.

Papildus lietotāju pieredzes uzlabošanai šis modelis var palīdzēt šīm sociālajām vietnēm radīt papildu ienākumus. Piemēram, visi papildu ieņēmumi, ko publiski tirgoti uzņēmumi var gūt no saviem lietotājiem, nozīmē augstākas akciju cenas.

Lai gan lielākā daļa cilvēku vai uzņēmumu nemaksās par to, lai visi viņu amati būtu redzami citiem, lielāki uzņēmumi to darīs. Maksājot par viņu satura redzamību, tiks nodrošināta viņu satiksme un meklētā zīmola ekspozīcija.

Ja vēlaties, lai viss jūsu saturs tiktu apskatīts bez naudas tērēšanas, regulāri kopīgojiet augstas kvalitātes saturu vai atjauninājumus. Pārliecinieties arī, ka lielākā daļa jūsu sekotāju mijiedarbojas ar jūsu saturu. Piemēram, ja jūs nezināt pusi no saviem draugiem pakalpojumā Facebook, nevarat sagaidīt, ka viņi būs tikpat saderināti kā jūsu īstie draugi. Šī iemesla dēļ jums var būt labāk nedraudzēties ar šiem lietotājiem. Ja būsit ieinteresēti sekotāji, tiks panākts lielāks iesaistīšanās līmenis, un tas sociālajam tīklam liks parādīt jūsu saturu vairāk cilvēkiem.

Nils Patels, uzņēmuma līdzdibinātājs Traka ola un KISSmetrics.

# 17: Mārketingam nepieciešama kombinēta pieeja

Vairs nebūs sociālo mediju tirgotāju, kuri koncentrēsies tikai uz vienu tīklu. Viņi būs izmiruši!

Integrēts sociālo mediju mārketings kļūs par ieviešanas “obligātu”. Pārāk ilgi tirgotāji ir veikuši “Facebook mārketingu” un “Twitter mārketingu”, kā arī citu mārketingu atsevišķās silos. Kā mēs redzējām 2014. gadā ar Facebook sasniedzamību, ja uzņēmums koncentrējas tikai uz vienu sociālo platformu, izmaiņas šajā platformā var būt katastrofālas. Tāpēc integrētā mārketinga nozīme pievērsīsies 2015. gadam.

Viedajiem tirgotājiem būs jāizmanto kombinēta pieeja. Viņiem būs jākoncentrējas uz vairākiem sociālajiem tīkliem un veidiem, kā tos izmantot varas kombinācijās. Piemēram, kopīgojot videoklipu vai attēlu, ko jūsu zīmols ievietojis Facebook, čivināt var pievienot vērtību Facebook ziņai. Mārketinga speciālistiem būs jāatrod veidi, kā savīties kopā un vadīt sociālo trafiku no viena tīkla uz otru.

Zīmoliem ir kopīgi jādomā par savu “tiešsaistes sociālā mārketinga plānu”, kura pamatā ir viņu vietne lielisku saturu un pēc tam integrē starpsociālo platformu koplietošanu, lai uzlabotu sasniedzamību un veicinātu iesaistīšanos no vienas platformas līdz vietnei cits.

Zemāk ir lielisks Peg Fitzpatrick piemērs. Viņa sāk ar lielisku emuāra ierakstu savā vietnē, kas pēc tam tiek sociāli kopīgota.

Šajā piemērā Peg dalās ar pakalpojumu Google+ un atsaucas uz ziņu savā vietnē. Tajā ir iekļauta arī ērtības opcija “Piespraužot vēlāk”, kas, noklikšķinot, ļauj lietotājam piespraust attēlu uz sava dēļa Pinterest. Tātad koplietošanai ir iekļauti vairāki sociālie tīkli, kuri visi atgriežas savā vietnē, kur viņai ir e-pasta izvēles veidlapas, lai palielinātu e-pasta sarakstu.

Šī ir integrētā, sinerģiskā tiešsaistes mārketinga pieeja, kas tirgotājiem būs jāievieš 2015. gadā.

Maiks Gingerihs, uzņēmuma līdzdibinātājs TabSite.

# 18: Vizuālais saturs uzlabo tās spēli

Vizuāli, vizuāli, vizuāli! Šis būs gads, kad mēs redzēsim, kā tirgotāji pārceļ attēlus un videoklipus uz nākamo līmeni. Pēdējo pāris gadu laikā mēs esam redzējuši tādu vizuālo platformu popularitāti, kas strauji pieaug. Turklāt pēdējā laikā videoklipi ir kļuvuši populārāki Facebook.

Mēs esam redzējuši arī uz vietas parādošos rīkus, kas padara izcilu vizuālo materiālu izveidi ļoti viegli un jautri izdarāmu. Canva ir padarījusi attēlu izveidi par brīnišķīgu, un tādas mobilās lietotnes kā PicStitch un Wordswag tieši mūsu kabatās ieliek iespēju radīt interesantus attēlus un videoklipus Instagram.

Lieliski attēli vairs nav paredzēti tikai uzņēmumiem, kuriem ir milzīgs budžets profesionāliem fotogrāfiem un grafiskajiem dizaineriem. Tagad uzņēmumi ar vismazāko budžetu var izveidot attēlus savam saturam. Tā ir laba lieta, jo patērētāji sagaida augstākas kvalitātes attēlus. Pirmajās Pinterest un Instagram dienās gandrīz jebkas varēja piesaistīt uzmanību ar atkārtojumiem vai patīk. Tagad šajās platformās ir tik liela konkurence, ka to nedarīs jebkurš attēls.

Lieliski vizuālie materiāli palīdz arī cilvēkiem uzticēties jūsu klātbūtnei tiešsaistē. Vai jūs kādreiz esat bijis ārsta kabinetā ar novecojušām mēbelēm un veciem žurnāliem plauktiem? Ja vien jūs ilgu laiku neesat apmeklējis šo ārstu, jūs varētu apšaubīt viņa vai viņas profesionalitāti. Attēlu neizmantošana saturā vai sliktu novecojušu attēlu izmantošana var negatīvi atspoguļot jūsu biznesu. Cilvēki varētu domāt par jūsu biznesu kā mazāk profesionālu vai mazāk cienījamu.

Runājot par videoklipiem, es paredzu, ka mēs redzēsim, ka tie kļūst mazāk ražoti, atvieglinātāki un dabiskāki. Katram jūsu izveidotajam videoklipam vairs nebūs jāveido studija ar producentu komandu. Sociālo mediju auditorijai momentānie videoklipi, kas izveidoti viedtālrunī, atradīs patīkamākus un saistošākus.

Sintija Sančesa, rakstnieks un apraides vadītājs Ak, tā Pinteresting.

# 19: Tirgotāji pārņem satura kontroli

Pēc būtības mēs esam cilts. Kā tāds, es uzskatu, ka būs nepārtraukta virzība uz kopēju interešu kopienām, kas veicina mūsu iedzimto vajadzību stāstīt stāstus un sazināties kā grupai. Tas ietver Facebook grupas, LinkedIn grupas, grupas dēļus Pinterest un Google+ kopienās. Hashtags arī turpinās spīdēt Instagram un Twitter kā veids, kā padarīt mūsu prasību par tēmu vai nišu un veidot kopienu, kurējot saturu ap šo tēmu.

Izveidojot grupu kādā no šīm platformām, gan dibinātāji / administratori, gan cilvēki, kas pievienojas grupai, patiešām vēlas atrast viens otru. Viņi meklē sarunas par savstarpējām interesēm. Viņi vēlas redzēt jūsu saturu vietā, kur viņu nenovērš galvenās ziņu plūsmas.

Nav pārsteidzoši, ka daudzi uzņēmumi ziņo par Facebook grupas izveides priekšrocībām atsevišķi no viņu Facebook lapas. Tā kā maksa par spēli kļūst arvien būtiskāka, lai jūsu saturs būtu redzams Facebook, popularitāte grupas nodrošina zināmu kontroli pār to, kādu saturu mēs kopīgojam un kā mēs ar katru sazināmies cits.

Pēc manas pieredzes, labākās kopienas ir tās, kas koncentrējas uz satura kopīgošanu un palīdzību viens otram, nevis par reklamēšanu. Ja jūs veidojat uzticību kā tādu, kurš apvieno cilvēkus un vada viņus dalīties un atbalstīt viens otru, jūs veidosiet attiecības ar cilvēkiem, kas jūsu biznesam ir vissvarīgākie, nedodot sekundi “sasniedzamībai” nodomāju.

Donna Morics, uzņēmuma dibinātājs Sociāli sakārtoti.

# 20: Hashtags veido sadarbības kopienas

Šis būs sadarbības kopienas gads. Tiešsaistē un bezsaistē ir iespēja veidot attiecības un paplašināt ietekmes sfēru no kopienām, kas nav mūsu pašu. Mums vajadzētu kļūt brīvākam dalīties tajā, ko mēs darām un ko mēs pazīstam. Es to saucu par „svinu ar dāvināšanu”. Šajā uzņēmējdarbības attīstības evolūcijā visi uzvar.

Hashtag ir sociālo mediju revolūcijas enkurs. Viens hashtag savieno sarunu Instagram, Pinterest, Twitter, Facebook un Google+. No šīm sarunām var ātri izveidot kopienu; cilvēki ar kopīgām interesēm ir vienoti. Šīs sarunas ir arī vieta, kur uzņēmumi veic visspēcīgākos tirgus pētījumus.

Šodien, pat ja jūs fiziski nevarat būt kādā pasākumā, jūs joprojām varat pievienoties sarunai, pateicoties hashtag. Piedalieties sarunā pirms pasākuma, tā laikā un pēc tā, lai iegūtu pilnīgu pieredzi!

Veidojiet savu kopienu, izmantojot savu pieredzi un pieredzi. Šī domāšana palīdzēs pārveidot to, kā mēs saņemam informāciju un kā mēs paziņojam savas zināšanas. Padariet 2015. gadu #InstaAmazing.

Iesūdzēt B. Cimmermans, uzņēmuma dibinātājs Insta-Results ™ un autors Instagram pamati jūsu biznesam.

# 21: Maksas mediji kļūst par normu

Apmaksātie plašsaziņas līdzekļi nezūd. Faktiski budžets apmaksātiem medijiem būs svarīgāks nekā jebkad agrāk, jo tas būs vairāk integrēts ar nopelnītajiem un piederošajiem medijiem.

Šogad mēs redzējām, ka sociālo mediju platformas, piemēram, Pinterest un Instagram, ievieš reklāmas vairākiem uzņēmumiem, cenšoties gūt peļņu. Nākamajā gadā mēs noteikti varam sagaidīt, ka viņi izlaidīs visu pasauli.

Sociālo mediju izmantošana turpinās pieaugt tikai tad, kad pieaug to cilvēku skaits, kuri pievienojas šiem sociālo mediju kanāliem. Mēs varam sagaidīt, ka dabiskā sasniedzamība turpinās samazināties, jo satura apjoms šajos tīklos palielinās.

Lai kompensētu dabiskās sasniedzamības samazināšanos un satura izplatīšanu, uzņēmumiem būs jāmaksā, lai atskaņotu vai skatītos, kā viņu saturs tiek nomazgāts. Drīz izzudīs ideja par brīvu uzmanību, un maksas mediji būs norma.

Es uzskatu, ka šī ir dabiska virzība, jo vienā brīdī mēs varam redzēt tikai vairākas lietas.

Pieaugošā konkurence par satura pieejamību savukārt apmaksātos plašsaziņas līdzekļus pārveidos citā līmenī, jo uzņēmumi mēģina apmierināt patērētāju slāpes pēc laba satura. Vietējā reklāma un sponsorētās ziņas šogad izpelnījās lielu uzņēmumu uzmanību. Mēs varam sagaidīt labāku integrāciju un saskaņotību ar tās platformām, kas virzās uz priekšu.

Lai gan lielākajai daļai cilvēku tas varētu šķist satraucoši, es domāju, ka, ja apmaksātie plašsaziņas līdzekļi turpina attīstīties, mēs varētu iegūt tikai labu faktisko saturu.

Ārons Lī, sociālo mediju vadītājs, uzņēmējs un klientu prieks Pasta plānotājs.

# 22: Vizuālais mārketings eksplodē vietnē SlideShare

Nesen veiktie SlideShare jauninājumi to noteica par viskarstāko sociālo platformu 2015. gadā. LinkedIn pieder SlideShare.

LinkedIn sāka nodrošināt stabilu datplūsmu uz emuāriem 2014. gadā, kā arī publicēšanu uz platformas. SlideShare noslēgs darījumu kā dzīvotspējīgu sociālo platformu, pierādot, ka LinkedIn vairs nav tikai darba atrašana.

SlideShare piedāvā vienkāršu veidu, kā izveidot uzlabotu emuāra ziņas versiju vai pārveidot prezentāciju. Vizuālā zīmola veidošana visā tīmeklī ir izrādījusies spēcīga zīmola mīklu sastāvdaļa. Lieliska SlideShare var palīdzēt demonstrēt jūsu zināšanas un veidot domāšanas līderību.

Jauninātās SlideShare pamatfunkcijas:

• Augšupielādējiet infografiku vietnē SlideShare
• Lejupielādējiet potenciālos pirkumus no jūsu SlideShares skatiem
• Atsevišķu kontu galvenā autora statuss, piedāvājot īpašas funkcijas un plašāku ekspozīciju
• Pielāgojama profila lapa
• Uzklikšķināmās saites prezentācijas beigās, kas novirza datplūsmu uz jūsu vietni
• Integrācija ar Haiku Deck, lai jūs varētu izveidot prezentāciju tieši SlideShare
• Analytics

Jautrs veids, kā demonstrēt SlideShare, ir izveidot prezentācijas GIF, izmantojot GIF klājs. SlideShare iegulšana jūsu emuāra ziņā vai vietnē LinkedIn publicētajā ziņojumā ir vienkārša un ar norādītajiem iegulšanas kodiem. Jūs varat tos pievienot arī nākamajā e-pasta sprādzienā. Un tie lieliski izskatās mobilajā ierīcē!

Pateicoties tā daudzpusībai, saišu veidošanas iespējām un potenciālo klientu vākšanai, ir grūti noliegt SlideShare vērtību jūsu satura mārketinga apakšējā līnijā. Pievienojiet SlideShare savam satura mārketinga plānam un uzziniet, kā tas var uzlabot jūsu vizuālo mārketingu 2015. gadā!

Pegs Ficpatriks, topošās grāmatas līdzautors, Sociālo mediju māksla: padomi enerģijas lietotājiemun sociālo mediju stratēģis.

# 23: Sociālie tirgotāji kļūst selektīvi

Sociālie mediji kļūst arvien konkurētspējīgāki un sarežģītāki. Ja pirms trim gadiem bija iespējams būt sociālo mediju ekspertam, šodien tas noteikti nav iespējams. Un tas kļūst vēl sliktāk, kad mēs ieejam 2015. gadā.

Specializācija ir neizbēgama. Neviens vienlaikus nevar būt gan Facebook, gan Twitter eksperts, Instagram eksperts un Pinterest eksperts. Papildus tam katras no šīm platformām piedāvātās reklāmas iespējas kļūst tik sarežģītas, ka to apgūšanai ir nepieciešams milzīgs daudzums testēšanas, eksperimentēšanas un mācīšanās.

Jūs nevarat to visu izdarīt (nemaz nerunājot par to, ka darāt visu labi), tāpēc jums būs jāizdara izvēle.

Tā rezultātā uzņēmumu īpašniekiem un tirgotājiem būs jāmaina attieksme pret sociālo plašsaziņas līdzekļos un daudz vairāk koncentrējieties uz lietām, kas viņiem noder, vienlaikus atbrīvojoties no tām, kas nevajag. Vai 2015. gads būs gads, kad izdzēsīsit savu Facebook lapu, noņemsit savu Instagram kontu vai pārtrauksit savu Facebook reklamēšanu? Var būt.

Lai to izdarītu, novērtējiet savus rezultātus sociālajos tīklos, lai pārliecinātos, ka labi ieguldāt laiku.

Sper soli atpakaļ. Uzskaitiet sociālo mediju centienus, kas atmaksājās 2014. gadā, un tos, kas to nedarīja. Tad pieņemiet dažus smagus lēmumus, pamatojoties uz to, ko jūs varat izmērīt.

Vienīgais veids, kā tikt galā ar pieaugošo sociālo mediju mārketinga pasaules sarežģītību, ir būt selektīvam. Lai izdarītu pareizo izvēli, jums ir nepieciešami pareizie dati.

Emeric Ernoult, uzņēmuma dibinātājs AgoraPulse.

# 24: Tiešā pirkšana kļūst par galveno

2015. gadā gan Twitter, gan Facebook ieviesīs pogu Pirkt, un mēs redzēsim ievērojamu pārdošanas apjomu, izmantojot šīs platformas. Es neiedomājos, ka jūs pērkat produktus par dažiem simtiem dolāru, bet jūs nodosiet mikromaksājumus. Piemēram, ir pilnīgi loģiski, ja autori izlaiž grāmatu, lai piedāvātu to pārdošanai tieši Twitter un Facebook.

Mēs zinām, ka Twitter un Facebook to jau izmēģina. Es domāju, ka viņi abi būs partneri Svītra veikt visu maksājumu apstrādi.

LinkedIn sekos ar līdzīgu maksājumu sistēmu, taču es neredzu, ka tas notiek līdz 2016. gadam.

Kad cilvēki pierod nodot mazākas naudas summas, Facebook pēc gadiem izveidos produktu un pakalpojumu tirgu. Kāpēc gan neapmeklēt iepirkšanos kopā ar draugiem tiešsaistē?

Īans Klīrijs, RazorSocial dibinātājs.

# 25: Sociālo mediju mārketinga speciālisti

Meklēšanas vienuma “satura mārketings” popularitāte pamazām sasniedz “sociālo mediju mārketings ”, un pakalpojumu sniedzēji reaģēs, paplašinot savus pakalpojumus un pārkārtojot savus pakalpojumus zīmoli.

Šī tendence sākās SEO uzņēmumos pirms dažiem gadiem, kad satura mārketings kļuva par ilgtspējīgāko (un drošāko) veidu, kā uzlabot meklēšanas klasifikāciju. Bet, pieaugot pieprasījumam pēc satura mārketinga pakalpojumiem, sociālo mediju mārketinga speciālisti būs nākamie, kas lems uz vagona.

Uzņēmumiem, kas meklē satura mārketinga pakalpojumus, būs jāpēta dziļāk katra pakalpojumu sniedzēja vēsturē, lai uzzinātu katra mantojumu un iecienītās stratēģijas. Citiem vārdiem sakot, mārketinga uzņēmumu zīmolvedība tuvosies, bet pakalpojumu sniedzēju "garšas" nebūs.

Satura tirgotāji ar atšķirīgu izcelsmi arī turpmāk koncentrēsies uz dažādiem kanāliem.

Sociālo mediju mārketinga pieredze veicina rezultātus, izmantojot saturu, savienojumus un mikro mērķauditorijas atlasi, izmantojot sociālās reklāmas.

• PR un sakaru fons nodrošina rezultātus, izmantojot stratēģisko ziņojumapmaiņu un augsta līmeņa saziņu.

• Meklētājprogrammu mārketinga pieredze nodrošina rezultātus, izmantojot tehniskus labojumus uz vietas un taktisko informāciju.

Bet galu galā pieprasījums pēc sociālajiem medijiem kā konkrēta pakalpojuma 2015. gadā turpinās pārsniegt pieprasījumu pēc satura mārketinga pakalpojumiem.

Endijs Krestodina, galvenais un stratēģiskais direktors Orbit Media un autorsSatura ķīmija: ilustrēta rokasgrāmata satura mārketingam.

# 26: Uzņēmumi apņemas piederošos digitālos aktīvus

Es uzskatu, ka 2015. gadā atkal tiks pievērsta uzmanība īpašumtiesību digitālo aktīvu, piemēram, vietņu, emuāru un kopienu, izveidei un palielināšanai. Sociālie mediji pēdējos gados ir piedāvājuši milzīgas satura izplatīšanas un iesaistīšanās iespējas, taču tas ir kļuvis daudz trokšņaināks, dārgāks un grūtāk sasniedzams jūsu auditorijai. Turklāt mums nepieder mūsu telpa vai savienojumi sociālajos tīklos, un noteikumi pastāvīgi mainās.

Lai mazinātu šos riskus, uzņēmumi meklēs alternatīvus satura izplatīšanas veidus, piemēram, radošus partnerības, ietekmētāju mārketinga un nišas satura koplietošanas platformas, lai panāktu mērķtiecīgāku redzamību un iesaistīšanās. Arī satura kurācija kā “piederoša” satura stratēģija kļūst pamanāmāka un pieņemamāka.

Šis būs sociālo mediju atmodas gads, jo vairāk uzņēmumu saprot, ka īpašumā esošie digitālie aktīvi veido lielāku ilgtermiņa vērtību ar mazāku risku.

Stefānija Sammonsa, dibinātājs un galvenais stratēģis Vadu padomnieks.

# 27: Video rada saistošu pieredzi

Kā cilvēki mēs katrs atšķirīgi definējam pozitīvo pieredzi. Kad mums ir pieredze, kas pārsniedz cerības, mēs vēlamies tajā dalīties un iesaistīt savus draugus un sekotājus. Lai gūtu labumu no šīs iedzimtās uzvedības, uzņēmumiem ir jāpārdomā un jārada savai auditorijai pasaules klases dalāma pieredze.

Tā kā videoklipi, visticamāk, ir vienkāršākais veids, kā kopīgot mirkli, video mārketings sāksies 2015. gadā tādā veidā, kādu mēs vēl nekad neesam redzējuši.

Video sniedz mums vislielāko kontekstu starp cilvēkiem, uzņēmumiem un lietām, izmantojot jebkuru citu tiešsaistes nesēju. Sāciet domāt par video kā pieredzes bagātu. Šeit 3D brilles un video sāk mums dot iespēju spēlēt ar video un pieredzes stāstiem, iepirkšanos un mijiedarbību jaunos veidos. (Atcerieties, ka Facebook 2014. gadā iegādājās 3D uzņēmumu.)

Šķiet, ka lojalitāte un tās definīcija ir mainījusies vienas nakts laikā. Klienti, kuri vēlas dažādas lietas, 2015. gadā sagaidīs un būs pelnījuši personīgo pieredzi. Tāpēc dodiet viņiem unikālu, saistošu pieredzi. Lai to izdarītu, izmantojiet video un radošumu.

Braiens Krāmers, Uzņēmuma vadītājs PureMatter, programmas vadītājs No autora viedokļa Podcast un autoraNav B2B vai B2C: tas ir cilvēks pret cilvēku: # H2H.

# 28: Vairāk lietotņu atbalsta anonimitāti

Tīmeklis ir turpinājis anonimitāti. Pirmajās dienās viss, ko jūs darījāt tiešsaistē, bija anonīms. Bet tas galu galā pārcēlās uz to, ka jums ir jāizmanto īstais vārds naida ziņojumu, iebiedēšanas un pat noziegumu dēļ. Ja jūs negrasījāties pateikt to, kas jums bija jāsaka, izmantojot savu īsto vārdu, tīmeklis nolēma, ka jums, iespējams, nevajadzētu to teikt vispār.

2014. gadā anonīmās sociālo mediju lietotnēs, piemēram, Čuksti, Noslēpums, YikYak un Facebook istabas parādījās un diezgan ātri ieguva popularitāti. Vēlreiz mēs varam atbrīvot savas sūdzības, neradot nelielu risku reālām sekām.

Tam ir divi lieli iemesli: mums ļoti pietrūkst privātuma un kopības kopienas ir svarīgas. Mēs to redzam ar Pinterest un Pārtikas plankumi un Instagram.

Tāpēc sociālo mediju tendence 2015. gadā būs anonīmas lietotnes.

Mēs vēlamies atgriezties senos laikos, kad mēs varētu apmeklēt vietni, anonīmi iekļūt un draudzēties ar līdzīgi domājošiem cilvēkiem. Mēs vēlamies, lai tiktu iegūti jauni draugi visā pasaulē, nemaz nezinot viņu demogrāfisko informāciju. Mēs vēlamies, lai mēs varētu pateikt, kas mums ir prātā, bez sociālo mediju pūļa pretreakcijas.

Protams, nekas, ko mēs ievietojam tiešsaistē, nav īsti anonīms, taču šie sociālie tīkli turpinās iegūt tvaiku, un tiks ieviesti vēl citi, jo mums patīk visa tā aizsegtais privātums.

Džini Dītrihs, Uzņēmuma vadītājs Arment Dietrich, Inc.

Ko tu domā? Vai jūs piekrītat šīm sociālo mediju mārketinga prognozēm? Vai jums ir kāds, kuru vēlaties kopīgot? Lūdzu, dalieties ar komentāriem zemāk.