3 veidi, kā izmantot Google Analytics, lai novērtētu auditoriju: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūsu bizness izmanto vairākas sociālo mediju platformas?

Interesanti, kur var veikt uzlabojumus?

Izmantojot Google Analytics, varat atklāt vērtīgus datus par savu auditoriju un noteikt, kuri sociālo mediju kanāli nodrošina vislielāko datplūsmu uz jūsu vietni.

Šajā rakstā jūs to izdarīsit uzziniet, kā izmantot Google Analytics, lai novērtētu sava sociālo mediju mārketinga efektivitāti.

Kāpēc Google Analytics ir svarīgs sociālo mediju tirgotājiem

Izpratne par Google Analytics ir svarīga sociālo mediju tirgotājiem, jo ​​lielākā daļa uzņēmumu izmanto sociālo mediju, lai veicinātu zīmola atpazīstamību un pārdošanu.

Neatkarīgi no tā, vai esat liels vai mazs uzņēmums, Google Analytics sniedz būtisku informāciju par jūsu vietnes darbībām. Labākais ir tas, ka tas ir bez maksas un viegli uzstādāms. Tikai dažos soļos, jūs varat sākt izsekot plašu datu punktu klāstu.

Tomēr, ja platformā esat jauns, saskarne var būt nedaudz pārliecinoša, un ne katrā sadaļā tiek sniegti nozīmīgi dati tirgotājiem. Dažas sadaļas ir svarīgākas par citām, lai novērtētu

jūsu sociālo mediju centienu efektivitāte.

Mērķa noteikšana palīdzēs jums izlemt, kādiem Google Analytics datiem jums vajadzētu pievērst uzmanību. Lai novērtētu sava sociālo mediju mārketinga efektivitāti, jūs to vēlaties pievērsiet uzmanību sadaļām Mērķauditorija un Iegūšana.

Koncentrējoties uz šīm jomām, jūs varēsit precīzi novērtējiet trīs sociālā medija mārketinga kritiskos aspektus:

• Neatkarīgi no tā, vai pavadāt laiku pareizajā sociālo mediju kanālā
• Jūsu ziņojumapmaiņas efektivitāte un balss tonis sociālajos medijos
• Vai mērķauditorijas atlase sociālajos tīklos sakrīt ar jūsu vietnes apmeklētājiem

# 1: Izprotiet savu auditorijas aplauzumu

Sadaļā Mērķauditorija ir sniegta daudz informācijas par cilvēkiem, kuri apmeklē jūsu vietni, piemēram, viņu vecums, dzimums, atrašanās vieta, intereses, pārlūkprogrammas un mobilās ierīces. Tas arī sniedz jums datus par to, kā cilvēki tika novirzīti uz jūsu vietni. Šeit jūs varat redzēt savu sociālo mediju novirzīšanas datplūsmu (tas ir, kuras sociālo mediju platformas nodrošina vislielāko datplūsmu uz jūsu vietni).

Galvenās jomas, uz kurām jākoncentrējas sadaļā Mērķauditorija, ir Demogrāfiskie dati un Ģeogrāfiskais apgabals.

Lai atklātu ieskatu par savu tiešsaistes auditoriju, apskatiet gan vecumu, gan dzimumu sadaļā Demogrāfiskie dati un atrašanās vietu zem ģeogrāfiskās atrašanās vietas. Šie ieskati var palīdzēt jums izveidot saturu platformām, kurās jūsu auditorija pavada visvairāk laika.

Paskaties uz Age

Jums palīdz uzzināt savas vietnes auditorijas vidējo vecumu nosakiet prioritāti, uz kuriem sociālo mediju kanāliem koncentrēties. Vecums ir viens no labākajiem rādītājiem, kur jūsu auditorija pavada visvairāk laika. Piemēram, saskaņā ar comScore, Snapchat ir vispopulārākais sociālais kanāls lietotājiem vecumā no 18 līdz 24 gadiem.

Lai uzzinātu savas vietnes skatītāju vecumu, noklikšķiniet uz nolaižamās bultiņas pa kreisi no sadaļas Demogrāfiskie dati un tad noklikšķiniet uz Vecums. Ekrāna augšdaļā izvēlieties laika periodu, kuru vēlaties analizēt.

Tagad ritiniet uz leju, lai redzētu rezultātus.

Līdzņemšana: Palīdz jūsu auditorijas vecuma analīze atklāt jaunas satura iespējas un ļauj jums zināt, kurām platformām jūsu auditorija dod priekšroku.

Skatiet sadalījumu pēc dzimuma

Jūsu auditorijas dzimumam ir liela nozīme arī saziņā un saziņā tiešsaistē. Lai uzzinātu savas vietnes apmeklētāju dzimumu procentus, sadaļā Demogrāfija atlasiet Dzimums.

Jums palīdzēs zināt, vai lielākā daļa jūsu vietnes apmeklētāju ir vīrieši vai sievietes atrast atbilstošo toniizmantot ziņojumapmaiņā. Jūs vēlaties runāt ar auditoriju tādā veidā, kas viņos sasaucas. Kad esat uzzinājis auditorijas vecumu un dzimumu, varat labāk izveidot kopiju, lai ar tām sazinātos.

Līdzņemšana: Izmantojiet auditorijas dzimumu, lai veicinātu kopiju un ziņojumapmaiņu, ko izmantojat savā vietnē, un sociālo mediju atjauninājumos.

Skatīt atrašanās vietas datus

Datu novērtēšana sadaļā Atrašanās vieta var palīdzēt samazināt jūsu ģeogrāfisko atrašanās vietu mērķauditorijas atlase, ietaupot laiku un naudu apmaksātām reklāmas kampaņām. Jūs varat uzziniet valstis, štatus un pilsētas, kurās atrodas jūsu vietņu skatītāji.

Lai piekļūtu atrašanās vietas datiem, zem ģeogrāfiskās atrašanās vietas noklikšķiniet uz Atrašanās vieta un iestatiet laika periodu apskates rūts augšpusē.

Pēc tam ritiniet uz leju, lai redzētu valstu rezultātus. Noklikšķiniet uz Amerikas Savienotajām Valstīm, lai redzētu, kuras valstis vada visvairāk satiksmes. Katrā štatā skatiet, kuras pilsētas nodrošina visvairāk satiksmi.

Ja skrienat, ir ārkārtīgi svarīgi apskatīt, kurās valstīs notiek visvairāk satiksmes sociālo mediju reklāmas. Neanalizējot, no kuriem štatiem un pilsētām nāk jūsu vietnes apmeklētāji, jūs palaidīsit garām iespējas sašauriniet mērķauditorijas atlasi, lai sasniegtu tuvākos cilvēkus ģeogrāfiski.

Līdzņemšana: Ja pilsēta, kurā dzīvojat vai kurā veicat uzņēmējdarbību, nav galvenā pilsēta, jūs varētu apsvērt iespēju mainīt savu sociālo stratēģiju, lai precīzāk orientētos uz savu ģeogrāfisko apgabalu.

# 2. Uzziniet, kuri sociālie kanāli nodrošina vislielāko vietnes trafiku

Sadaļā Iegūšana Google Analytics parāda, kā cilvēki ieradās jūsu vietnē. Ja jūsu mērķis ir noskaidrot, kura sociālā vietne nodrošina vislielāko datplūsmu, ieteicams koncentrēties uz sociālo novirzīšanas datplūsmu.

Lai analizētu savu sociālo mediju vietņu kā datplūsmas novirzītāju spēku, noklikšķiniet uz Visas datplūsmas un pēc tam uz Kanāli.

Ekrāna augšdaļā norādiet laika periodu, kuru vēlaties analizēt. Pēc tam ritiniet uz leju, lai redzētu rezultātus. Noklikšķiniet uz Sociālie, lai skatītu katra sociālā medija kanāla rezultātus. Augšpusē norādītais kanāls ir tas, kurš nodrošina vislielāko datplūsmu.

Skatīšana uz jūsu nodošanu jums palīdz novērtējiet savas pašreizējās sociālo mediju taktikas efektivitāti. Šie dati norāda, kurai platformai ir vislielākā loma cilvēku novirzīšanā uz jūsu vietni.

Līdzņemšana: Katru mēnesi pārbaudiet savu sociālo mediju novirzīšanas datplūsmu un ierakstiet to izklājlapā.

# 3: Pielāgojiet savu taktiku konkrētām platformām

Kad esat apskatījis auditorijas demogrāfiskos datus un identificējis populārākos novirzīšanas avotus, izmantojiet šos ieskatus izlemiet, kurām platformām koncentrēties, un pēc vajadzības pielāgojiet mārketinga stratēģiju. Nebaidieties pārbaudīt jaunu taktiku un noteikt prioritāti jaunām platformām.

Piemēram, jūs zināt, ka saites ar attēliem rada vairāk klikšķu. Ja vēlaties palielināt novirzīšanas trafiku no Twitter, vienu mēnesi pārī savienojiet visas saites, kuras koplietojat, ar attēlu. Mēneša beigās pārbaudiet savu analīzi, lai noskaidrotu, vai šī taktika nav izraisījusi vairāk klikšķu no Twitter.

Ir svarīgi atzīmēt, ka nevēlaties vienlaikus mainīt visu sociālo mediju stratēģiju. Lai izmērītu katras platformas jaudu, vislabāk ir koncentrēties uz vienu platformu vienu mēnesi vienlaikus.

Kad esat vienu mēnesi ieviesis jaunu pieeju, pārbaudiet datplūsmu sociālo kanālu sadalījumā uz noskaidrojiet, vai jūsu taktika šim kanālam lika tam virzīties augšupatsaucēju sarakstā.

Līdzņemšana: Veicot nelielas korekcijas sociālo mediju centienos vienā kanālā vienlaikus, jūs varat redzēt, kura taktika un platformas efektīvi veicina novirzīšanu. Atceries grāvis, kas nedarbojas, un koncentrējieties uz taktiku un platformām, kas veicina klikšķus.

Secinājums

Sociālie mediji ir milzīgs rīks auditorijas piesaistīšanai, zīmola atpazīstamības palielināšanai un saziņai ar klientiem un potenciālajiem klientiem. Tomēr, ja jūsu centieni nepadara adatu par jūsu biznesa mērķiem, jūs nesaņemat labu ieguldījumu atdevi.

Analizējiet savas vietnes auditorijas demogrāfisko stāvokli un iedziļinieties novirzīšanas datplūsmas datos, lai atklātu iespējas pielāgot savu sociālo mediju taktiku katrai savai platformai.

Ko tu domā? Vai izmantojat Google Analytics, lai virzītu savu sociālo mediju stratēģiju? Kādas sadaļas jums šķiet visvērtīgākās? Lūdzu, dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros!