Kā izmantot Facebook sadalīšanas testēšanas funkciju, lai identificētu visrentablākās auditorijas: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai vēlaties uzlabot savas Facebook reklāmas? Interesanti, kā var palīdzēt Facebook sadalītās testa auditorijas mainīgā funkcija?

Šajā rakstā jūs uzzināsiet, kā sadalīt testa mērķauditorijas un atklāt, kuri no tiem nodrošina vislabākos rezultātus jūsu Facebook reklāmas kampaņās.

Kas ir Facebook sadalīšanas testēšanas funkcija?

Facebook sadalīšanas testēšanas funkcija ļauj kļūt par vairāk uz datiem orientētu mārketingu. Jūs varat atbildēt uz svarīgiem jautājumiem par dažādiem kampaņu komponentiem, nevis tikai pieņēmumu izteikšanu.

Facebook ļauj pārbaudiet piecus dažādus mainīgos, tostarp reklāmas, piegādes optimizāciju, mērķauditorijas, izvietojumu un vairākus mainīgos- lai jūs varētu redzēt, kas darbojas vislabāk, un uzlabot turpmākās kampaņas. Šajā rakstā mēs apskatīsim, kā to izdarīt izmantojiet auditorijas sadalījuma testu, laiidentificējiet visizdevīgākās auditorijas.

Sadalītās testēšanas funkcija spēj sniegt statistiski nozīmīgus datus (salīdzinot ar kampaņas vadīšanu bez tās), jo tā jūsu auditoriju sadala nejaušās, nepārklājas grupās. Randomizācija palīdz nodrošināt, ka tests tiek veikts godīgi, jo citi faktori neizkropļos grupu salīdzināšanas rezultātus. Tas arī nodrošina, ka katram reklāmu kopam izsolē tiek dotas vienādas iespējas.

Ņemiet vērā, ka Facebook split testā jūs varat ir līdz piecām testa mainīgā variācijām (piecas dažādas reklāmas, izmantojot reklāmas dalīšanas testu, piecas dažādas mērķauditorijas ar mērķauditorijas sadalījuma testu vai pieci dažādi izvietojumi ar izvietojumu sadalījuma testu).

Izmantojot Facebook attiecinājuma sistēmu, tiek aprēķināta un salīdzināta katra reklāmas kopas maksa par rezultātu. Uzvar reklāmu kopa ar viszemāko maksu par rezultātu, piemēram, maksa par video skatījumu vai klikšķi uz saites.

Pēc tam Facebook izmanto paša testa datus papildus tūkstošiem uz tā balstītu simulāciju, lai sniegtu jums ticamības līmeni rezultātos. Tas tiek uzrādīts procentos, un ir varbūtība, ka saņemsit tādus pašus rezultātus, ja testu atkārtotu atkārtoti.

Pēc testa pabeigšanas jūs to izdarīsit saņemt paziņojumu un e-pastu ar rezultātiem, izceļot uzvarējušo testa mainīgo.

Varat izmantot mērķauditorijas sadalījuma testu, mērķējot uz dažādiem trafika temperatūras veidiem - aukstu, siltu un karstu - ar vairākām kampaņām katrā jūsu līmeņa līmenī. pārdošanas piltuve. Lūk, kā:

# 1: Atrodiet visatbildīgāko auditoriju savām satura reklāmām, sadalot testus dažādām aukstām mērķauditorijām

Pirms ķerties pie šī Facebook dalītā testa izveides, ir svarīgi saprast, kāpēc labāk vadīt ar saturu, nevis paļauties tikai uz pārdošanu balstītām reklāmām aukstajai auditorijai. Vērtīga radīšana video saturs ir viens no visefektīvākajiem veidiem, kā iesildīt aukstu auditoriju un palielināt izpratni par savu biznesu un ziņu plūsmas atpazīstamību. Tas savukārt palielina iesaistīšanos, kad beidzot pozicionējat kādu produktu vai pakalpojumu.

Izmantojot auditorijas sadalījuma testu un video skatījumu mērķi, varat atbildēt uz jautājumu, kura auditorija rada zemākās izmaksas par videoklipa skatījumu. Šajā piemērā jūs to darīsit izveidojiet sadalītu testu, kas salīdzina a līdzīga auditorija pret saglabātu auditoriju, kas veidota no interesēm jo šie ir divi galvenie aukstās auditorijas veidi.

Izveidojiet savu kampaņu un atlasiet mērķauditorijas mainīgo sadalītajam testam

Lai izveidotu Facebook dalītās testa kampaņu, noklikšķiniet uz zaļās pogas Izveidot jūsu Reklāmu pārvaldnieks mērinstrumentu panelis. Atkarībā no tā, kā iepriekš esat izveidojis kampaņas, tiks parādīta darbplūsma Vadīta izveide vai Ātra izveide. Ja redzat vadāmās izveidošanas darbplūsmu, ekrāna augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz pogas Pārslēgties uz ātru izveidi, kā parādīts šeit:

Tāpat kā jebkurai Facebook reklāmas kampaņai, vispirms ir jāizvēlas kampaņas mērķis. Tā kā kā reklāmu izmantojat video saturu, nolaižamajā sarakstā Kampaņas mērķis atlasiet Video skati.

Tad ieslēdziet sadalīšanas testa slēdzi. Kad jūs to izdarīsit, parādīsies mainīgā izvēles lodziņš. Atlasiet mainīgo Auditorija un pēc tam izvēlieties, cik auditorijas vēlaties pārbaudīt (no 2 līdz 5). Šajā gadījumā jūs vēlaties pārbaudīt 2 dažādas auditorijas.

Piešķiriet reklāmu kopām nosaukumu atbilstoši pārbaudītajām mērķauditorijām. Šīm divām reklāmu kopām izmantojiet attiecīgi 1. reklāmu kopas līdzīgu mērķauditoriju un 1. reklāmu kopas saglabāto interešu auditoriju. Tā kā maināt tikai mērķauditorijas mainīgo, testā tiks izmantota viena un tā pati reklāma, tāpēc nosauciet abas reklāmu rindas 1. reklāmai.

Izveidojiet savu reklāmu kopas un atlasiet mērķauditorijas

Tagad esat gatavs pāriet uz Facebook sadalītās testa kampaņas elementu Reklāmu kopa. Šeit jūs izveidosiet divas dažādas reklāmu kopas, kurām katrai būs sava mērķauditorija.

Lai pārietu uz reklāmu kopas līmeni, noklikšķiniet uz Reklāmu kopas kampaņas navigācijas augšējā labajā stūrī. Pārliecinieties, ka abi jūsu reklāmu kopas ir atlasītas. (Laukā blakus katrai reklāmu kopai jābūt atzīmei.) Pēc tam noklikšķiniet uz Rediģēt lai atvērtu rediģēšanas logu.

Pirmkārt, jums ir nepieciešams noteikt budžetu savai kampaņai. Budžetam jābūt pietiekami lielam, lai pārbaude sniegtu pietiekamus rezultātus, lai droši noteiktu uzvarētāju.

Cenšoties novērst to, ka cilvēki neveic nepārliecinošus testus mazā budžeta dēļ, Facebook sniegs jums ieteikto budžetu, pamatojoties uz iepriekšējiem testiem. Ja pirmo reizi veicat dalītu testu, tā vietā tiks norādīts obligātais minimālais budžets.

Izvēlieties dienas vai dzīves budžetu. Es iesaku iestatīt dienas budžetu, jo Facebook izlaiž iespēju turpināt rādīt uzvarējušo reklāmu kopu pēc testa beigām.

Pēc tam izlemiet, kā vēlaties sadalīt budžetu abās reklāmu kopās. Jūs vēlaties godīgu pārbaudi, tāpēc atlasiet Pat sadalīt. Dienas budžets katrai zemāk redzamajai reklāmai ir 25 mārciņas par katru reklāmu kopu, kopā 50 mārciņas dienā.

Tālāk jums tas jādara iestatiet savu grafiku. Veidojot Facebook split testu Ads Manager, grafikam jābūt no 3 līdz 14 dienām. Iemesls, kāpēc Facebook jums piešķir noteiktu testa laika diapazonu, ir tāds, ka testi, kas ir īsāki par 3 dienām, var radīt nepietiekamus datus, lai droši noteiktu uzvarētāju. Pārbaudes, kas ilgākas par 14 dienām, var nebūt efektīvs budžeta izlietojums, jo testa uzvarētāju parasti var noteikt 14 dienu laikā.

Sāciet ar 7 dienu laika grafiku jo tas nodrošinās, ka varat savākt pietiekami daudz datu, lieki netērējot budžetu.

Visbeidzot, atzīmējiet izvēles rūtiņu, kas testu beidz agri, ja tiek atrasts uzvarētājs, kas palīdzēs ietaupīt budžetu.

Kamēr rediģējat abas reklāmu kopas kopā, iestatiet piegādes optimizāciju un izvietojumus arī. Tā kā šī ir video skatīšanas kampaņa, jūs vēlaties, lai jūsu reklāmas tiktu rādītas Facebook ziņu plūsmā, ieteikto video sadaļā un Instagram ziņu plūsmā. Arī pieturieties pie ieteiktās 10 sekunžu skata piegādes optimizācijas.

Tagad jūs atsevišķi rediģēsit reklāmu kopas, lai tās pievienotu dažādām mērķauditorijām. Noņemiet vienas reklāmu kopas atlasi noņemot atzīmi no izvēles rūtiņas. Tad dodieties uz atlasītās reklāmu kopas sadaļu Mērķauditorija kur rakstīts Mērķauditorija (mainīgs).

Pievienojiet auditorijai un iestatiet demogrāfiskos datus. Lai pievienotu līdzīgu auditoriju, noklikšķiniet laukā Pielāgotās mērķauditorijas un meklējiet līdzīgo, kuru vēlaties izmantot. Ja iepriekš neesat izmantojis līdzīgas mērķauditorijas, noklikšķiniet šeit, lai skatītu detalizētu rokasgrāmatu veidojot dažāda veida līdzīgas auditorijas.

Nākamais, pievienojiet otras reklāmu kopas mērķauditoriju. Lai to izdarītu, noņemiet atlasi tikko rediģētajai reklāmu kopai un atlasiet otru reklāmu kopu. Šoreiz, atlasiet saglabātu auditoriju interesēm jūs salīdzināt ar līdzīgu auditoriju.

Tagad, kad abām jūsu reklāmu kopām ir atšķirīga mērķauditorija, kļūdas ziņojums augšējā labajā stūrī ir jāpazūd. Ja tā nav, atgriezieties atpakaļ un pārbaudiet savu reklāmu kopu atsevišķi, lai pārliecinātos, ka katram no tiem ir atšķirīga mērķauditorija.

Izveidojiet reklāmu savai Facebook dalītās testa kampaņai

Pēdējais solis, lai izveidotu mērķauditorijas sadalījuma testa kampaņu, ir izveidot reklāmu, kas tiks rādīta jūsu auditorijām. Pati reklāma paliks nemainīga, jo vienlaikus var pārbaudīt tikai vienu mainīgo.

Pārejiet uz reklāmas līmeni kampaņas, atlasiet abas reklāmu kopas, un noklikšķiniet uz Rediģēt. Augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz 2 Reklāmas.

Tagad reklāmas līmenī ar abām atlasītajām reklāmām izveidojiet savu reklāmu. Izvēlieties identitāti, un pievienot kopiju un radošo. Arī nodrošināt Facebook pikseļi ir ieslēgts.

Šajā gadījumā jūs esat sadalījis auditoriju testēšanu informētības kampaņas pārdošanas piltuves augšdaļā, reklamējot video saturu, lai iesildītu aukstu auditoriju. Tātad izvēlieties savu video reklāmu no video bibliotēkas vai augšupielādējot to savā reklāmas kontā, ja iepriekš to neesat izmantojis.

Pēc tam izveidojiet reklāmas kopiju. Ar video saturu šajā posmā saglabājiet kopiju īsu un kodolīgu, lai mudinātu lietotājus skatīties videoklipu.

Nākamais, pārbaudiet savas reklāmas izskatu reklāmas priekšskatījuma panelī un pārskatiet savas dalītās testa kampaņas kopsavilkumu virs tā. Kad esat apmierināts ar savu kampaņu, noklikšķiniet uz Pārskatīt un publicēt lai aktivizētu savu kampaņu.

# 2: Izmantojiet funkciju Mērķauditorijas dalīšanas tests, lai mērķētu uz dažādām siltajām un karstajām auditorijām

Tagad, kad esam veikuši auditorijas dalīšanas testa izveidi, veiciet tās pašas darbības, lai izveidotu dalītas testa kampaņas, kuru mērķauditorija ir abas atlikušās auditorijas temperatūras.

Mēs aplūkosim divus piemērus, kā izmantot sadalītā testa funkciju, lai mērķētu uz dažādām siltu iesaistīšanās mērķauditorijām Facebook un dažādām populārām jūsu vietnes trafika auditorijām.

Kas ir efektīvāk vietņu datplūsmas palielināšanā: iesaistīšana lappusēs vai pielāgota video mērķauditorija?

Noklikšķiniet uz Izveidot savā Ads Manager informācijas panelī, taču šoreiz izvēlieties Satiksmes mērķi. Pārslēdziet sadalīšanas testa slēdzi un atlasiet mainīgo Auditorija.

Nosauciet abas savu reklāmu kopas un reklāmas pamatojoties uz jūsu mērķauditorijām, un pārejiet uz sadaļu Reklāmu kopa.

Vienu reizi reklāmu kopas līmenī, atlasot abas reklāmu kopas, iestatiet kampaņas budžetu, testa ilgumu, izvietojumus un piegādes optimizāciju.

Tad noņemiet atlasi no vienas reklāmu kopasun atlikušās reklāmas mērķauditorijas sadaļā izvēlies savu lapas iesaistes pielāgotā mērķauditorija.

Pēc tam noņemiet atlasi tikko rediģētajai reklāmu kopai un atlasiet otru reklāmu kopu. Tad izvēlies savu video pielāgota auditorija no lauka Pielāgotās mērķauditorijas.

Visbeidzot, atlasiet abas reklāmu kopas, noklikšķiniet uz Rediģēt, un noklikšķiniet uz Reklāmas lai jūs novirzītu uz reklāmas līmeni. Atlasot abas reklāmas, izveidojiet savu piedāvājuma reklāmu. Piemēram, ja tā ir atlaides akcija konkrētam produktam, iestatiet vietnes saiti uz produkta lapu savā vietnē.

Kas rada visvairāk pārdošanas gadījumu: 30 dienu vai 180 dienu vietņu pielāgotā auditorija?

Lai izveidotu mērķauditorijas sadalījuma testu, kura mērķauditorija ir divas vai vairākas dažādas vietnes datplūsmas mērķauditorijas, izpildiet iepriekš aprakstīto procesu. Bet šoreiz reklāmu kopas līmenī izvēlieties savu vietņu pielāgotās mērķauditorijas veidots no Facebook pikseļa. Tas ļaus jums uzzināt, kura mērķauditorija ir efektīvāka: mazāka, 30 dienu mērķauditorija, kuras mērķauditorija ir ikviens, kurš apmeklē jūsu vietni, vai lielāka auditorija, kurai ir 180 dienas.

Ar šāda veida kampaņām ir noderīgi iesniedziet atsauksmes savā reklāmas kopijā, kas rada uzticību, kas nepieciešama, lai jūsu mērķauditorija atgrieztos jūsu vietnē un gūtu reklāmguvumus.

Secinājums

Facebook sadalīšanas testēšanas funkcija ļauj pārbaudīt dažādas mērķauditorijas, lai uzzinātu, kuras no tām nodrošina vislabākos rezultātus, pamatojoties uz jūsu kampaņas mērķi.

Izmantojot to visā pārdošanas piltuvē, varat mērķēt uz dažādām auditorijas temperatūrām un iesaistīties dažādos izpratnes un uzmanības līmeņos esošajos cilvēkos par jūsu produktiem vai pakalpojumiem.

Ko tu domā? Vai esat pārbaudījis auditorijas, izmantojot Facebook split test funkciju? Kādus mērķauditorijas jūs esat salīdzinājis? Lūdzu, dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.

Vairāk rakstu par Facebook reklāmām:

• Uzziniet, kā iestatīt Facebook sadalīto testu, lai uzlabotu savu kampaņu veiktspēju.
• Uzziniet, kā no visvērtīgākajām pielāgotajām mērķauditorijām izveidot trīs ļoti noregulētas Facebook līdzīgas auditorijas.
• Uzziniet, kā iestatīt Facebook videoreklāmu secību, lai uzturētu siltu Facebook auditoriju ar jūsu biznesu.