Kā panākt, lai videoklipi darbotos meklēšanā: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūs veidojat YouTube videoklipus?

Vai vēlaties viņus redzēt?

Amy Schmittauer ir šeit, lai palīdzētu jums uzzināt, kā panākt, lai jūsu videoklipi tiktu klasificēti meklēšanas rezultātos.

Vairāk par šo izrādi

The Sociālo mediju mārketinga podcast ir sarunu radio raidījums pēc pieprasījuma no Social Media Examiner. Tā ir paredzēta, lai palīdzētu aizņemtiem tirgotājiem un uzņēmumu īpašniekiem atklāt, kas darbojas ar sociālo mediju mārketingu.

Šajā epizodē es intervēju Eimija Šmittauere, video mārketinga eksperts, publiskais runātājs un programmas vadītājs Saprātīga seksīga sociālā YouTube video sērija. Eimija palīdz mārketinga speciālistiem ar YouTube un sociālo mediju padomiem un pēta, kā panākt, lai jūsu videoklipi meklēšanas rezultātos darbotos labāk.

Jūs uzzināsiet, kas ir jūsu videoklipu virsraksta, apraksta, tagu un sīktēlu izveidošana.

Dalieties ar atsauksmēm, izlasiet izrādes piezīmes un iegūstiet saites, kas minētas šajā epizodē.

Klausieties tūlīt

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem resursiem, kas minēti šajā epizodē.

Šeit ir dažas lietas, kuras jūs atklāsiet šajā izrādē:

Kā panākt, lai videoklipi darbotos meklēšanā

Videoklipa centralizēšana

Eimija iesaka pirms video augšupielādes vienmēr apsvērt platformu. Neplānojiet izveidot lielisku Snapchat stāstu ar nolūku to augšupielādēt vietnē YouTube. Tas izsit no sliedēm jūsu uzmanību. Vissvarīgākais ir atpazīt platformu un piegādāt produktu, kas tiks uzņemts situācijas kontekstā neatkarīgi no tā, vai tas ir Snapchat, Instagram, Vīnsvai YouTube.

Tas, kā jūs prezentētu videoklipu vietnē YouTube, ir ļoti atšķirīgs no tā, kā jūs prezentētu videoklipu video Facebook, it īpaši tāpēc, ka vēlaties radīt kaut ko veiksmīgu konkrētai videi.

Jāņem vērā viens izņēmums. Ietekmētājam, kurš vēlas izveidot Snapchat portfeli, jāatrod veids, kā saglabāt šo materiālu (vietu, kur to atkārtoti skatīties), jo tā derīguma termiņš beigsies pēc 24 stundām.

Ja veidojat saturu vietnē YouTube, var būt lietderīgi rediģēt videoklipus no Instagram, Snapchat, tiešraides straumēm vai kaut ko citu, lai sniegtu nelielu kontekstu. Tomēr Snapchat stāsts, kas sākotnējā formā tika augšupielādēts vietnē YouTube, nedarbosies tik labi, kā tas būtu sākotnējā platformā.

Kāds paņēma ķekaru Zaka Kinga Vine videoklipi, savērt tos kopā un ievietot Facebook un YouTube, kas izraisīja viņa eksplodēšanu. Tāpēc es jautāju Eimijai, vai materiāls ir no Facebook Live varētu viegli iet uz augšu pakalpojumā YouTube. Viņa teica, ka tā varētu, taču platformas joprojām ir atšķirīgas vides.

Viņa skaidro, ka Facebook dzīvošana ne vienmēr ir tik jautra atskaņošanas laikā. Tāpat paturiet prātā, ka, ja jūs nokļūstat tiešraidē un vienkārši sēžat tur, iet cauri kaut kādai programmēšanai vai mācību programmai un runājat ar komentāriem, tas ieilgs. Nav svarīgi, vai ir 10 vai 30 minūtes, nevienam pakalpojumā YouTube nebūs prieks skatīties atkārtojumā.

Ja jūs pārraidāt ar lielāku nodomu (piemēram, pieminiet lielas ziņas, kas tikko notika) un, iespējams, atsaucieties pāris komentāri šeit un tur (bet esiet uzmanīgi), tā var būt laba atkārtota YouTube iespēja. Jūs vēlaties, lai auditorija justos kā pieredzējusi līdzīgi kā tiešraidē.

Eimija saka, ka Facebook un YouTube augšupielādes ziņā ir aptuveni vienādas. Jūs paņemat izveidotu saturu, augšupielādējat to un nododat auditorijai, kas abonē šo kanālu, neatkarīgi no tā, vai tā ir YouTube lapa vai Facebook lapa vai profils.

Tomēr, kad cilvēki skatās videoklipu vietnē YouTube, tas ir tīšs solis. Viņiem jādodas uz videoklipu un jānoklikšķina uz Atskaņot. Tad uzreiz sākas audio un video.

Pakalpojumā Facebook un tagad vietnē Instagram ievietotie videoklipi tiek ievietoti skatītāju sejās. Kad cilvēki ritina, izmantojot savu plūsmu, viņi to var redzēt vai neredzēt, bet var noklikšķināt uz pogas Atskaņot vai Audio, lai skatītos un klausītos. Turklāt audio pakalpojumā Facebook turpinās, kad skatītājs noklikšķina uz tā, lai viņi varētu sākt klausīties jebkurā videoklipa vietā.

Skatītāji iziet citu domāšanas procesu, pirms viņi nolemj noskatīties videoklipu kādā no šīm platformām.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kāpēc vēlaties ievietot līdzīga garuma videoklipus vietnē YouTube.

Kāpēc YouTube joprojām ir svarīgs

YouTube ir laika ieguldījums. Jautājums ir par to, vai tirgotājiem ir pacietība pret to. Apņemoties YouTube, jūs ieguldāt savos arhīvos meklētājprogrammas numuram uz planētas, saka Eimija. YouTube videoklipiem ir ilgs glabāšanas laiks, un tie nākotnē varētu darboties ļoti labi.

Eimijas kanālā visvairāk skatītais video ir pirms dažiem gadiem, viņa dalās. Tā ir vienkārša apmācība pēc pieprasījuma, kā iegult YouTube videoklipu PowerPoint prezentācijā. Pagāja laiks, līdz videoklips tika uzņemts, bet pēc tam tas kļuva par meklēšanas topu. Tā uzstājas Eimijai un sūta jaunus skatītājus.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk par Facebook videoklipu efektu.

Kā optimizēt videoklipus meklēšanai

Lai parādītu, kā optimizēt video meklēšanai, Eimija stāsta par viņas izveidotais video par atbrīvošanu Adobe Spark, kas iznāca dienā, kad ierakstījām šo interviju.

Eimija paskaidro, kā Adobe Spark ir lielisks tīmekļa klients, ko cilvēki var izmantot, lai izveidotu ātrus fotoattēlus Instagram un ātras vietņu vietnes (līdzīgi kā Canva). Turklāt tam ir video komponents, tāpēc dažu minūšu laikā jūs varat apsēsties pie sava datora un izveidot videoklipu, viņa saka. Tas ir bezmaksas rīks ar mobilo lietotni.

Tā kā tas bija pavisam jauns un vienīgais videoklips bija tas, ko Adobe izlaida tajā rītā, Eimija nolēma tam izveidot pirmā skatiena videoklipu.

Pēc Adobe Spark izlaišanas tik ātri nokļūstot tiešraidē, Eimija saka, ka viņa varētu izmantot to, ka vēl neviens to nemeklēja. Viņai jau ir daudz abonentu, un katru mēnesi viņa saņem lielu skatītāju skaitu. Uzskaitot to ar pareizajiem tagiem, aprakstu un virsrakstiem, viņa izdomāja, ka varētu nekavējoties nokļūt meklēšanas augšgalā, palikt tur un potenciāli piesaistīt datplūsmu šai meklēšanai ilgtermiņā.

Eimija paskaidro, ka videoklipa pirmais 24–48 stundu periods ir galvenais. Ja šajā laikā varat parādīt impulsu un meklēšanā nav konkurences, jūsu videoklips varētu būt pirmais rezultāts. Vienīgais video, kas pirmajā dienā pārspēja Eimiju, bija Adobe.

Eimijai bija nepieciešamas aptuveni 3 stundas, lai ierakstītu šo 9 minūšu videoklipu, rediģētu un augšupielādētu to vietnē YouTube, kā arī veiktu SEO un reklāmas, kas ietvēra Facebook tiešraide par jaunumiem. Iemesls, kāpēc Facebook Live bija tieši saistīts ar videoklipu (nevis paša videoklipa atkārtotu publicēšanu), bija tas, ka viņa vēlējās piesaistīt trafiku uz YouTube. Viss, kas noticis pirmajās 48 stundās, palīdz viņai turpināt ierindoties YouTube meklēšanā. Google meklēšana prasa nedaudz vairāk laika.

Ir veidi, kā atrast meklēšanā, pat ja jūs neesat pirmais. Ja jūs varat atbrīvot videoklipu, atzīmēt to un attiecīgi iekļaut visu kopiju, tam būs iespēja atrasties meklēšanas sākumlapā. Jums vienkārši jāpierāda, ka tas ir atbilstošāks nekā jau esošais. Jaunāki videoklipi pēc definīcijas ir potenciāli atbilstošāki.

Tevi var atklāt arī atsaucīgā satura dēļ, turpina Eimija. Tas nāk mazāk no meklēšanas komponenta. Jums nav obligāti jābūt pirmajā lapā, lai iegūtu saķeri, un jums nav jābūt tur pirmajam. Turklāt, ja jums ir konkurence, varat apskatīt, ko viņi darīja, lai nokļūtu pirmajā lapā, un mēģināt to atkārtot.

Kādi rādītāji palīdz kaut ko rādīt augstāk YouTube meklēšanā? Eimija saka, ka pakalpojumam YouTube ļoti patīk videoklipi, kurus iesūtījuši kanāli ar lielu skatīšanās laiku, lielu noturību un lielu iesaistīšanos. Kādam, kuram ir abonenti, skatītāji un iesaistīšanās, ir nopietnas izredzes iet meklēt.

Piemēram, kopš Eimija ir izveidojusi daudz video ar Instagram ekspertu Sjū B. Cimmermans, viņa ir dabūjusi bumbu. Tagad viņa parādās atslēgvārda “Instagram marketing” meklēšanas sākumlapā.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kā skatīšanās minūtes un noturēšana ietekmē jūsu YouTube rangu.

Virsraksti un apraksts

Ideālā gadījumā pat pirms videoklipa veidošanas, bet noteikti pirms tā augšupielādes jums ir jābūt fokusa atslēgvārdam. Kad tas būs pienaglots, pārējie lauki sakritīs. Jūs vēlaties, lai frāze vai vārds, kuru meklējat meklēšanā (pēc Eimijas piemēra, tas bija “Adobe Spark”) pēc iespējas virsraksta sākumā. Kamēr jūsu virsraksts ir īss (pieci līdz seši vārdi), ir labi, ja tas ir beigās.

Amija izmantotais nosaukums bija Adobe Spark: Video veidošana minūtēs. Ievietojiet tajā pašā virsrakstā iemeslu, kāpēc cilvēki rūpējas, kā arī vārdu, kuru mēģināt ierindot.

Apraksts ir arī būtiska sastāvdaļa. Google meklēšanā varat ievietot a meta apraksts jebkuram emuāra ierakstam. Ja jūs to nedarīsit, šī emuāra ziņojuma pirmās pāris rindiņas tiks parādītas kā priekšskatījums Google meklēšanas rezultātos. Ja meklēšanas rezultātos parādās YouTube videoklips, šo lomu spēlēs apraksta pirmās pāris rindas.

Aprakstā izmantojiet savu atslēgvārdu, kā arī virsrakstu. YouTube meklēšanā vienādi nosvērs visu aprakstu. Tomēr Google meklēšana iezīmēs apraksta pirmās pāris rindas; viņi būs mazāk noraizējušies par jūsu apraksta vēlāko daļu.

Pirmās pāris rindas ir svarīgas arī skatīšanās lapai. Jūs vēlaties, lai vissvarīgākā informācija (atslēgvārds un aicinājums uz darbību) būtu redzama virs ekrāna, lai cilvēki noklikšķinātu uz pogas Vairāk un izlasītu pārējo aprakstu.

Apraksta sākumā (“Pārbaudiet Adobe Spark, lai videoklipus izveidotu dažu minūšu laikā”) Eimija galvenokārt atkārtoja virsrakstu. Cilvēki to daudz dara vietnē YouTube. Tad viņa ievietoja saiti uz spark.adobe.com, pēc kuras viņa uzrakstīja: “Lieliski piemērots ziņām Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest un citur! Bezmaksas tīmekļa klients! ”

Eimija vēlējās, lai aprakstā būtu “Adobe Spark”, “ziņas”, “Instagram”, “Facebook”, “Twitter” un “Pinterest”, jo tas padara šos atslēgvārdus par godīgu spēli. Arī tur viņa būtu varējusi iekļaut saiti uz aicinājumu uz darbību, ja viņa gribētu, lai kāds pierakstītos viņas ceļvedī vai e-pasta sarakstā. Tomēr šajā gadījumā viņa galvenokārt bija vērsta uz meklēšanu.

Ja aprakstā atsaucaties uz kaut ko un vēlaties pārliecināties, vai auditorija atrod saiti un aicinājumu uz darbību neatkarīgi no tā, Eimija saka, ka noteikti jānovieto tā virs reizes. Jūs nevēlaties, lai cilvēki pazustu. Aicinājums uz darbību ir tas, uz ko jūs novirzāt skatītāju.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu, ko Eimija uzskata par parakstu vērtību.

Video garums un tagi

Eimija saka, ka tiem, kas mēģina ierindoties meklējumos, kur viņiem jau ir rezultāti, vajadzētu apskatīt šo sarindoto videoklipu laika zīmogus un garumu. Ja pirmā rezultāta videoklips tika izveidots mazāk nekā piecās minūtēs, jums vajadzētu būt arī šajā laika posmā. Aplūkojot meklēšanas sākumlapu, kad persona redz sešu minūšu rezultātu salīdzinājumā ar trīs minūšu rezultātu, visticamāk, viņš izmantos īsāku videoklipu. Tas ir cilvēka SEO.

Tagi ir patiešām svarīgi, viņa piebilst. Jums ir fokusa atslēgvārds, kas ir labi ievietots virsrakstā un aprakstā. Birkas ir vairāk iespēja pārklāt savas bāzes.

Piedāvājiet nespeciālistiem noteikumus, kā kāds kaut ko meklētu, iesaka Eimija. Padomājiet par visiem veidiem, kā videoklips varētu būt piemērots kādam, kurš jūs nekad nav saticis, nezina terminoloģiju un nezina, kā kaut ko darīt. Aizpildiet to meklēšanas vaicājumu vietas, kuros nemēģināt ierindoties, taču, ja jums būtu tāda iespēja, noteikti varētu.

Tā kā virsrakstā un aprakstā vienkārši nevar būt daudz atslēgvārdu, izmantojiet tagus, lai viss būtu kopā.

Ir Google Chrome paplašinājums, ko sauc vidIQ, kas jūsu pārlūkprogrammai pievieno funkcionalitāti. Jebkurā brīdī, kad atrodaties YouTube skatīšanās lapā vai meklēšanas lapā, varat apskatīt rezultātus, un tas jums izvilks tagus. Tas var dot jums priekšstatu par to, ko konkurence meklēšanas lapā izmanto tagu ziņā, kas arī varētu jums palīdzēt.

Lielāko daļu laika jūs atklāsiet, ka cilvēki ar saviem tagiem nedara ļoti labu darbu, taču tas joprojām ir ļoti noderīgs.

Izmantojiet arī Atslēgvārdu plānotājs no Google AdWords lai atrastu atslēgvārdu idejas. Tas var arī palīdzēt plānot virsrakstu un atslēgvārdu aprakstu. Jūs vēlaties uzzināt, cik liela ir šo atslēgvārdu konkurence un vai jums patiešām būs izdevīgi iegūt videoklipu pareizajā vietā, skaidro Eimija.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu Eimijas prēmiju par tagu un atslēgvārdu izpēti.

Pielāgoti sīktēli

Eimija saka, ka YouTube sīktēlos jāizmanto teksta pārklājums, jo tā ir iespēja sarunāties ar potenciālo auditoriju un pateikt: “izvēlies mani, izvēlies šo videoklipu”. Tur Amija ielika vārdus First Look. Viņa gribēja padarīt acīmredzamu, ka tas bija ieskats, nevis pilna apmācība.

Tā kā viņai nebija jāklasificē vārdi First Look, tie nebija virsraksta prioritāte. Tomēr tie bija svarīgi sīktēlam.

Sīktēlā bija iekļauta arī Eimijas seja un produkta logotips. Tā kā tas ļoti palīdz piesaistīt skatītājus, skaidro Eimija, pirms YouTube videoklipa tiešraides ļauj jums būt ar pielāgotu sīktēlu.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vēl vienu iemeslu, kāpēc sīktēls ir tik svarīgs.

Nedēļas atklājums

Atteikšanās no Mac ietaupa laiku un resursus, izslēdzot neaktīvās programmas datorā.

Tirgotāji mēdz atvērt daudzas lietojumprogrammas un uzturēt tās darbībā, kas palēnina datoru. Izmantojot Quitter for Mac, varat iestatīt noteiktas lietotnes pēc noteikta neaktivitātes izbeigt vai paslēpt. Piemēram, ja jums Slack ir atvērts visu dienu un jūs gatavojaties doties pusdienās, varat iestatīt, lai tas izslēgtos pēc 10 vai 15 minūtēm.

Quitter for Mac ir bezmaksas lietotne. Pēc lejupielādes un instalēšanas tas darbojas izvēlņu joslā. Lai izveidotu kārtulas, nospiediet pluszīmi, atlasiet visu laiku darbināmo lietotni un nosakiet, vai vēlaties to aizvērt vai paslēpt. Pēc tam ievadiet skaitli, cik minūtes vēlaties to gaidīt, pirms tas izslēdzas.

Quitter for Mac veic tā pati persona, kas izveidoja programmu Overcast.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk, un dariet mums zināmu, kā Quitter for Mac jums darbojas.

Klausieties raidījumu!

Šajā epizodē minētie galvenie līdzņemamie ēdieni:

• Uzziniet vairāk par Eimija uz viņas vietne.
• Skatīties Savvy Sexy Social YouTube video sērija.
• Izpētiet videoklipu Snapchat, Instagram, Vīns, YouTube, Facebook, un Facebook Live.
• Paskaties uz Zach King’s Vine video apkopojums.
• Lasīt dažus YouTube statistika.
• Apskatiet Amy visvairāk skatīto videoklipu kā iegult YouTube videoklipu PowerPoint prezentācijā.
• Skatīties video, ko izveidoja Eimija par Adobe Spark un Facebook Live viņa to darīja.
• Izpētiet Adobe Spark un Canva.
• Noskatieties Instagram videoklipu ar Eimija un Sjū B. Cimmermans.
• Uzziniet vairāk par meta apraksti.
• Noskatieties Eimijas video par virsraksta, apraksta un tagu nozīme.
• Izpētiet vidIQ Chrome paplašinājums un Google AdWords atslēgvārdu plānotājs.
• Pārbaudiet Atteikšanās no Mac.
• Seko man, abonējiet un klausieties sociālo mediju eksaminētāja nedēļas blabus.
• Lasīt 2016. gada sociālo mediju mārketinga nozares ziņojums.

Sociālo mediju mārketinga Podcast abonēšanas veidi:

• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot iTunes.
• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot RSS (plūsma, kas nav iTunes).
• Abonēt var arī, izmantojot Stitcher.

Ko tu domā? Kādas ir jūsu domas, lai jūsu videoklipi tiktu rādīti meklēšanas rezultātos? Lūdzu, atstājiet savus komentārus zemāk.