Kā salīdzināt savu Facebook lapu ar konkursu: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūs domājat, kā jūsu Facebook lapa salīdzina ar konkurentiem?

Ko jūs varat darīt, lai uzlabotu savu sniegumu?

Ieskats par to, kā konkurenti izmanto Facebook, var palīdzēt labāk izprast savu auditoriju Facebook un to, kā viņi izmanto Facebook.

Šajā rakstā es to pārskatīšu 5 dažādi rīki, kurus var izmantot, lai palīdzētu salīdzināt savu Facebook lapu ar konkurentiem un identificējiet taktiku, lai palīdzētu jums uzlabot savu Facebook mārketings.

# 1: Salīdziniet savu statistiku ar AgoraPulse barometru

AgoraPulse nodrošina bezmaksas rīku, ko sauc par AgoraPulse barometrs, kas veic jūsu Facebook lapas analīzi un salīdzina to ar citu uzņēmumu lapām (kurās arī tika izmantots šis rīks), kurās ir līdzīgs fanu skaits.

Barometrs aprēķina vidējo procentuālo daudzumu vairākiem kritērijiem, pamatojoties uz pēdējiem 50 ierakstiem. Rezultātā izveidotajā pārskatā jūsu lapas rādītājs ir melns, salīdzinot ar vidējo punktu sarkanā krāsā citās lapās, kurās tika veikts šis novērtējums.

Iepriekš diagrammā sniegtā informācija ietver:

Fani sasniedza. Tas ir vidējais fanu skaits, kuri saņem jūsu saturu. Facebook parasti kopīgo jūsu saturu ar nelielu daļu fanu, ja vien jums nav ļoti iesaistītas kopienas. Šī skaitļa palielināšanas atslēga ir kopienas izveidošana, kas komentē, patīk vai kopīgo jūsu ziņas.

Iesaistīšanās. Tas ir vidējais to lietotāju procentuālais daudzums, kuri ir redzējuši jūsu ziņu un pēc tam ziņai patika, komentēja, kopīgoja vai noklikšķināja uz tās. Ja jūs koncentrēties uz šī skaitļa palielināšanu, tas ievērojami palīdzēs jūsu lapai.

Cilvēki, par kuriem runā. Tas ir līdzīgs iesaistei, taču neietver cilvēkus, kuri noklikšķināja uz ziņas, tāpēc tas vienmēr būs zemāks par iesaistīšanos.

Negatīvas atsauksmes. Tas ir vidējais to lietotāju procentuālais daudzums, kuri sniedza negatīvas atsauksmes, slēpjot vienu ziņu, paslēpjot visas lapas ziņas vai ziņojot par ziņu kā nevēlamu.

Vīrusu sasniedzamība. Tas ir tad, kad cilvēki, kas nav fani, redz jūsu kopīgoto saturu. Tas varētu būt tāpēc, ka jūsu fani saturu izplata saviem draugiem.

Organiskā sasniedzamība. Tas ir vidējais to fanu un nefanu skaits, kuri redz jūsu saturu, kad tas tiek publicēts.

Vidējais klikšķu skaits. Tas ir vidējais to cilvēku skaits, kuri mijiedarbojās ar jūsu ziņām, skatoties videoklipu, noklikšķinot uz fotoattēla vai klausoties audio failu.

Papildus iepriekšminētajai tabulai ir sniegta detalizēta informācija, kas salīdzina daļu no jūsu lapas statistikas ar vidējo rādītāju, kas sasniegts, izmantojot citus cilvēkus, kuri vadīja barometra ziņojumu savai lapai.

Mēneša organiskā sasniedzamība. To cilvēku procentuālā daļa, kuri mēneša laikā redzēja vismaz vienu ziņu jūsu lapā.

Ikmēneša vīrusu sasniedzamība. To fanu draugu procentuālā daļa, kuri redzēja vismaz vienu ziņu, jo draugi patika, komentēja vai kopīgoja.

Cilvēki, kas par to runā (katru mēnesi). Jūsu fani, kuriem mēneša laikā patika, komentēja vai kopīgoja vismaz vienu ziņu. Tas izslēdz vīrusu vai apmaksātu sasniedzamību.

Izmantojot AgoraPulse barometru, jūs varat sagatavojiet ļoti viegli saprotamu kopsavilkuma pārskatu par savas lapas veiktspējuun koncentrēšanās uz to, kā jūs salīdzināt ar konkurentiem, palīdz censties uzlabot.

# 2: Vērtējiet savu lapu, izmantojot LikeAlyzer

Es apsedzu LikeAlyzer sīkāk a iepriekšējais raksts, bet tas joprojām ir rīks, kas, manuprāt, ir ļoti populārs vienkāršības dēļ.

LikeAlyzer piešķir jums vērtējumu no 100, salīdzinot ar citām lapām un sniedz dažus ieteikumus, kā uzlabot lapu.

Tālāk parādīts LikeAlyzer veidotā pārskata veids.

Šeit ir dažādas jomas, kuras tā pārskata:

Informācija par lapu. Tas pārbaudīs, vai esat lapā aizpildījis pietiekamu informāciju, piemēram, vietnes nosaukumu un dažus atskaites punktus.

Ziņas pēc. Tiks veikta jūsu lapas ziņu analīze un ieteikti uzlabojumi, pamatojoties uz sekojošo:

• Ziņas dienā. Tev vajag regulāri publicējiet katru dienu Facebook. Viens no galvenajiem iemesliem ir tas, ka lielākā daļa cilvēku neredz jūsu ziņas un daži ieraksti, iespējams, nereaģē uz jūsu auditoriju, tāpēc jums tie ir jāizliek bieži.
• Ziņas katram veidam. Tas ir svarīgi savā lapā iekļaujiet dažādus ziņu veidus. Attēli ļoti piesaista, taču tikai teksta atjauninājumi Facebook sāka darboties labi. Galvenais ir dažādu amatu ievietošana.
• Vidējais amatu garums. Īsākiem ierakstiem parasti ir labāki rezultāti nekā garākiem ierakstiem, tāpēc labāks ir ziņojums ar īsāku teksta atjauninājumu.
• Zinātkāre. Jautājumi iegūst vairāk mijiedarbības un vairāk mijiedarbības lapā, jo labāk tas darbosies.
• Mudiniet patikt. Ja jūs mudiniet cilvēkus patikt statusa atjauninājumam, visticamāk, viņi noklikšķinās uz Patīk. Piemēram, sakot “Noklikšķiniet, piemēram, ja ...”, kam seko paziņojums, labi darbojas. Jūs neveicināt klikšķināt tāpat kā ar katru statusa atjauninājumu, taču jums tas jādara apsveriet iespēju to lietot reizēm.

Citu cilvēku ziņas. Tas novērtē, kā tiek rīkotas fanu atbildes.

• Ikviens var izlikt ziņas uz jūsu laika skalu. Mijiedarbība jūsu lapā ir laba, tāpēc labāk, ja jūs ļaujiet cilvēkiem izlikt ziņas jūsu laika skalā.
• Fanu ziņas. Vai fani izliek pietiekami daudz laika grafika? Jūs vēlaties, lai fani izliktu paši savus ierakstus.
• Reakcijas laiks. Tas ir tas, cik ātri jūs reaģējat uz fanu mijiedarbību lapā. Fani no jums gaida ātri mijiedarboties!

Uzreiz varat redzēt, ko jūs darāt labi, bet vēl svarīgāk tas pievērš jūsu uzmanību tām jomām, kurām jākoncentrējas.

Varat ne tikai palaist atskaiti savai lapai palaist pārskatu par konkurenta lapu un pēc tam veikt salīdzinājumu. Ja jūsu konkurents saņem augstāku rezultātu, jūs varat redzēt, kurās jomās viņi gūst labākus rezultātus iegūt dažas idejas uzlabojumu veikšanai.

# 3: Uzziniet, kurš uzvar ar Fanpage Karma

Fanu lapa Karma ir apmaksāts rīks, kas nodrošina bezmaksas versiju, kas ļauj to izdarīt diezgan detalizēta jūsu Facebook lapas analīze un salīdzinājums ar konkurentiem.

Sāciet, ievadot savu Facebook lapas nosaukumu vai konkurenta lapas nosaukumu un noklikšķiniet uz pogas, lai iegūtu bezmaksas ieskatu.

Izpildot pārskatu, tiek parādīta sākotnējā tabula Galvenie darbības rādītāji (KPI). Tas dod sākotnēju lapas novērtējumu, pamatojoties uz noteiktiem rādītājiem, un nodrošina kopējo lapas veiktspējas rādītāju.

Kritēriji, pēc kuriem lapa tiek vērtēta, ietver:

Ventilatori. Kopējais lapas fanu skaits.

Izaugsme. Fanu pieaugums salīdzinājumā ar iepriekšējo mēnesi.

Runājot par. Ventilatori vietnē Facebook, kuri mijiedarbojas ar Lappuses atjauninājumiem.

Reklāmas vērtība. Maksa par šo fanu sasniegšanu mēneša laikā, ja izmantojat apmaksātu reklāmu. (To aprēķina, ņemot vērā nozares vidējās izmaksas (MPT) par tiešsaistes reklamēšanu.)

Ziņas dienā. Vidējais amatu skaits dienā.

Reakcijas ātrums. Cik fanu izveidotās Lapas ziņas saņem no jums atbildi.

Reakcijas laiks. Cik ātri jūs reaģējat uz faniem.

Post mijiedarbība. Vidējais komentāru, atzīmju Patīk un Kopīgoto skaits, salīdzinot ar jūsu lapas fanu skaitu.

Karmas līmenis. Svērtais iesaistes faktors, kurā akcijas tiek vērtētas vairāk nekā patīk. (Tas nav saistīts ar fanu skaitu.)

Lapas veiktspēja. Tas tiek aprēķināts, izmantojot fanu pieauguma un iesaistīšanās kombināciju, un tiek vērtēts no 100.

Tiek sniegta arī detalizētāka lapas analīze, kas satur daudz interesantu grafiku.

Lūk, katras sadaļas diagrammas piemērs.

Saturs. Sīkāka informācija par saturu, ieskaitot norīkošanas vēsturi, informācija par spēcīgākajām un vājākajām ziņām, informācija par mijiedarbība ar visām ziņām šajā periodā, visbiežāk lietotie vārdi un saites, kā arī vidējā ziņu garuma diagramma.

Laiki un veidi. Tas parāda, kas, kad un cik bieži ziņojumi tika pievienoti lapai, kā labāk iesaistīties pēc dienas laika, un informācija par ziņām pēc ziņas veida.

Ietekmētāji. Kas ir visaktīvākie fani, no kurienes viņi nāk un kurās citās lapās viņi ir visaktīvākie? Tas ir ļoti noderīgi uzziniet, kuru no jūsu konkurentu faniem jums vajadzētu atlasīt!

Fanu ziņas. Norāda populārākās fanu ziņas lapā; tas ir, tie, kas ieguva visvairāk reakciju. Tas norāda arī to fanu ziņu procentuālo daudzumu, uz kurām lapa reaģēja, kā arī to, cik ātri lapa reaģēja uz šīm ziņām.

Reklāmas vērtība. Izmaksas par tāda paša fanu skaita sasniegšanu, ja izmantojat apmaksātu reklāmu. To aprēķina, izmantojot nozares vidējo rādītāju maksa par tūkstoš seansiem (MPT) tiešsaistes mārketingam. Ja jūs jaunināt uz premium versiju, jūs varat iegūt precīzāku faktisko reklamēšanas tēriņu analīzi salīdzinājumā ar redzamību, kuru dabiski iegūstat.

Vēsture un salīdzinošā novērtēšana. Sniedz detalizētu informāciju par lapas vēsturisko veiktspēju, lai jūs varētu redzēt, kā tā ir darbojusies noteiktā laika periodā. Jūs varat arī salīdziniet lapas veiktspēju ar citām tās pašas kategorijas lapām un līdzīga izmēra lapām.

Jūs varat arī palaidiet salīdzinājumu ar citu Facebook lapu. Vienkārši atlasiet opciju, lai salīdzinātu divas fanu lapas.

Kad esat ievadījis divas salīdzināmās lapas, Fanpage Karma parādīs detalizētu analīzi blakus.

Sākotnējā redzamā diagramma ir pārskats par katras lapas veiktspēju. No tā jūs varat izvēlieties ļoti interesantus salīdzinājumus.

Piemēram, šajā salīdzinājumā vienas lapas iesaistīšanās līmenis ir 6,4%, salīdzinot ar 0,3% otrā lapā. Tas nozīmē, ka lapai ar 0,3% piesaisti ir nepieciešami ievērojami uzlabojumi.

Detalizētākie turpmākie salīdzinājumi parāda diagrammas tādās jomās kā amatu veidu sadalījums.

Interesanti ir tas, ka lapa ar daudz lielāku iesaistīšanos koplieto ievērojami vairāk attēlu nekā lapa ar ļoti zemu piesaistes līmeni. To vēl vairāk īsteno iesaistes matrica, kur jūs varat redzēt, ka šai lapai ir vislielākā saistība ar attēliem, tāpēc tas to skaidri izmanto.

Diagrammā Ziņas dienā tiek parādīts ziņu sadalījums katru dienu, lai jūs to varētu izdarīt uzziniet, kuras dienas katrai lapai ir visaktīvākās, bet norīkošanas biežuma mērītājs parāda, cik bieži lapā ir ziņas.

Šeit jūs varat redzēt krasu atšķirību starp šīm lapām. Kaut arī viena lapa, iespējams, nepietiekami publicē, otra lapa var publicēt pārāk daudz.

Papildus salīdzinājumam ar vienu konkurentu jūs varat arī veiciet salīdzināšanu ar vairākām lapām. Informācijas panelim vienkārši jāpievieno vairākas lapas, kā parādīts šeit.

Augšējā sadaļā ir redzams tiešs katras lapas KPI salīdzinājums, taču, ritinot uz leju, varat veikt vēl dažus salīdzinājumus.

Piemēram, veiktspējas etalonsalīdzinājums ir tas, kur jūs varat salīdziniet, kā jūsu lapa attīstās un aug, salīdzinot ar konkurenci noteiktā laika periodā.

Katram pārskatam varat izvēlēties, kāda informācija tiek parādīta, un varat to pat izdarīt lejupielādējiet pārskatu programmā Excel lietošanai vadības ziņojumos vai prezentācijās.

# 4: Vai esat sarunu biedrs?

Redakcijas piezīme: CScore un Recommended.ly vairs nav pieejami.

CScore ir bezmaksas analīzes rīks, kas veic jūsu Facebook lapas analīzi un pēc tam to kategorizē un vērtē, pamatojoties uz jūsu lapas uzvedību.

Lai palaistu pārskatu, vienkārši ievadiet Facebook lapas nosaukumu vai konkurentu.

CScore cenšas noteikt lapas panākumus, nevis tās popularitāti, un koncentrējas uz četrām lietām:

Apraide. Cik bieži Lapa uzsāk sarunas; piemēram, ievietojot atjauninājumus, attēlus, videoklipus vai vienkārši uzdodot jautājumu.

Atbilde faniem. Cik ziņu lapa reaģē. Tas ietver atbildes uz komentāriem, ko kāds izteicis par ziņu, vai arī tā var būt atbilde uz fanu ziņu. Dalība sarunās tiek uzskatīta par pievienoto vērtību lapai.

Vīralitāte. Cik virāls ir lapas saturs, ņemot vērā gan atbilžu daudzumu, gan atbilžu kvalitāti.

Fanu mīlestība. Cik populāra Lapa ir Facebook lietotājiem (t.i., fanu skaits un aktīvo fanu attiecība). Lai gan tiek ņemts vērā līdzjutēju skaits, nosakot kopējo rezultātu, tas nesaņem tik lielu svērumu kā pārējie apgabali.

Šeit ir sagatavots pārskata paraugs Kima Garsta lapa. Kim vienmēr savā Facebook lapā ir daudz iesaistījies un ļoti regulāri izliek ziņas. No diagrammas var redzēt, ka 53 no pēdējiem 100 ierakstiem bija attēli.

Kima ļoti mudina mijiedarboties ar Lappusi, un tāpēc viņa tiek iekļauta sarunu biedres sarakstā. Faktiski, pamatojoties uz pēdējiem 100 ziņojumiem savā lapā, viņa piedalījās 46% ziņu. Ar augstu rezultātu 85 no 100 ir skaidrs, ka Kima Peidžam klājas labi.

Tomēr, lai zinātu, cik labi jums klājas patiesībā, vienmēr ir labi salīdzini savu sniegumu ar konkurentiem. Jūs varat palaist pārskatu par jebkuru lapu skaitu.

Turklāt CScore arī ļauj jums apskatiet to citu uzņēmumu labākos rezultātus, kuri ir iekļauti tajā pašā Facebook kategorijā kā jūs, tad tu vari uzziniet, kā jūsu lapa salīdzina ar labākajiem jūsu reģionā. Vienkārši noklikšķiniet uz cilnes Līderi tabulas labajā pusē.

Zemāk redzamajā diagrammā Kima lapa tikko tika uzskatīta par vienu no galvenajām kategorijām “Biznesa persona”. Protams, salīdzinājums tiek veikts tikai ar citām lapām, kuras arī analizēja savu lapu, izmantojot CScore.

Sarakstā izvēlieties cilvēkus, kuriem ir augstāks vai zemāks rezultāts vai kuri tiek kategorizēti atšķirīgi. Apskatiet viņu ziņojumus rūpīgāk un uzziniet, kāpēc tas tā ir.

Pašlaik CScore dažādie apzīmējumi ietver:

Vīrusu brīnums. Fani un fanu draugi mēdz daudz kopīgot saturu vai komentēt to.

Raidorganizācija. Ikdienā kopīgo ar faniem daudz ziņu.

Sarunu biedrs. Klausās un reaģē uz faniem un mēģina sākt sarunas.

Fanu izlase. Ļoti populāra lapa, kas strauji pieaug un kurā ir liels aktīvo fanu skaits.

Starteris. Šī ir zemākā pakāpe, un to parasti piešķir jaunai lapai, kurā ir ļoti maz fanu un atjauninājumu.

Ja jūsu rezultāts ir zems un vēlaties to uzlabot, varat pievienojiet CScore savai Facebook lapai, lai iegūtu dažus ieteikumus saturam.

Kad izveidojat savienojumu, tiek atvērts ieteikums.ly, kas ir rīks, kas iesaka un izliek saturu jūsu lapā vai profilā.

Kad esat atradis kaut ko atbilstošu savai lapai, varat izvēlēties kādu no atjauninājumiem, vajadzības gadījumā mainīt tekstu un nekavējoties ievietot to savā lapā. To var pievienot arī viedajai rindai, kur ieteikums.ly izvēlēsies vispiemērotāko laiku atjauninājuma publicēšanai.

Lai gan man ļoti patīk šī rīka ideja, man bija grūti iegūt labus atbilstoša satura ieteikumus savai biznesa lapai.

# 5: Salīdziniet savas Facebook lapas, izmantojot vienkārši izmērītu

Vienkārši izmērīts ir spēcīgs ziņošanas rīks, kas nodrošina plašu analītisko ziņojumu klāstu Facebook, Twitter un citiem sociālajiem tīkliem. Tā vietā, lai piedāvātu reģistrēšanos bezmaksas 14 dienu izmēģinājuma periodam, Simply Measured ļauj jums nogaršot to, ko viņi var sniegt, dodot jums piekļuvi bezmaksas pārskatu kopumam.

Viens no tiem ir konkurences analīzes ziņojums, kas jums to ļauj salīdziniet savu Facebook lapu ar līdz pat 9 citām lapām, lai novērtētu, kā jums klājas.

Augšdaļā esošajā izvēlnē atlasiet Bezmaksas rīki un izvēlieties opciju bezmaksas Facebook konkurētspējīgas analīzes ziņojumam.

Šajā ziņojumā varat ievadiet līdz pat 10 lapām, kuras vēlaties salīdzināt, ieskaitot savu lapu. Pēc visu to lapu ievadīšanas, kurām vēlaties izveidot pārskatu, noklikšķiniet uz Turpināt. Kaut arī Simply Measured sniedz ziņojumu bez maksas, viņi lūdz jūs, lai viņu Facebook lapa turpinātu.

Atkarībā no salīdzināto lapu skaita, pārskata ģenerēšana var aizņemt kādu laiku. Tāpēc jums tiek lūgts ievadīt savu e-pasta informāciju, lai jūs varētu saņemt paziņojumu, kad ziņojums ir pabeigts.

Kad salīdzinājums ir pabeigts, Simply Measured sniedz jums ļoti vizuāli pievilcīgu un noderīgu grafiku kopu jums un jūsu konkurentiem.

Šeit ir katras pārskata apakšsadaļas sadalījums.

Konkurētspējīgs līderu saraksts. Visu lapu galvenās statistikas salīdzinājums.

Pārskats. Pārskats par lapas darbību, ieskaitot tādas detaļas kā fanu salīdzinājums, fanu iesaistīšanās un cilvēki, kas runā par lapu.

Iesaistīšanās ar administratora ziņām. Sīkāka informācija par to, cik daudz saderināšanās ziņu ieguva no faniem. Vai fani patīk, komentē vai kopīgo jūsu ziņas?

Informācija par sabiedrības veselību. Sīkāka informācija par to, cik katrs lapas īpašnieks atsaucās uz fanu komentāriem. Ideālā gadījumā vēlaties būt ļoti atsaucīgs fanu komentāriem, jo ​​tas mudina vairāk komentēt.

Informācija par saturu. Katras lapas top ziņu saraksts ar informāciju par katru ziņu.

Jūs varat arī eksportēt visus sagatavotos pārskatus uz Excel failu vai PowerPoint prezentāciju.

Eksportējot uz Excel, ir daži filtri, kurus varat izmantot datos. Piemēram, jūs varat pielāgojiet statistiku tā, lai tā atspoguļotu mēneša, nedēļas, dienas vai stundas skatu. Varat arī sadaļā Saturs filtrēt pēc iesaistīšanās, atzīmes Patīk, komentāri vai kopīgošana un pielāgot kārtošanas kārtību.

Kopsavilkums

Ir dažādi veidi, kā to izdarīt uzlabot jūsu Facebook lapas veiktspēju un viens no tiem ir izsekot pret saviem Facebook konkurentiem.

Šie ir tikai rīku atlase, lai dotu jums idejas par to, ko jums vajadzētu izsekot. Tie var palīdzēt jums labāk saprast, ko jūsu konkurenti dara Facebook un kā tas viņiem darbojas.

Pēc tam jūs varat izmantojiet šo informāciju, lai pārskatītu savu Facebook lapas mārketingu un identificējiet nepieciešamās izmaiņas uz uzlabot savus Facebook mārketinga rezultātus.

Ko tu domā? Kā jūs sekojat saviem konkurentiem Facebook? Vai kāds no iepriekš minētajiem rīkiem jums ir noderīgs? Atstājiet savus jautājumus un komentārus zemāk esošajā lodziņā.