Kā izmantot Facebook auditorijas pārklāšanās rīku, lai novērstu reklāmas nogurumu: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai jums jāuzlabo Facebook reklāmas veiktspēja?

Vai domājat, kā izvairīties no vienas un tās pašas reklāmas rādīšanas tiem pašiem cilvēkiem pārāk daudz reižu?

Šajā rakstā jūs to izdarīsit atklājiet izplatītākos reklāmas noguruma cēloņus un to, kā novērst auditorijas pārklāšanos.

Kāpēc reklāmas nogurumam ir nozīme

Reklāmu nogurums rodas, ja auditorija ir pārāk daudz reizes redzējusi jūsu reklāmu, tādējādi samazinot tās efektivitāti. Dažas reakcijas ir tikpat nekaitīgas kā aklums, kad jūsu reklāma vienkārši kļūst par nemainīgu viņu pastāvīgi mainīgajā ziņu plūsmā. Citreiz lietotāji tiek nokaitināti līdz brīdim, kad viņi bloķē vai atstāj negatīvus komentārus par jūsu reklāmām.

Reklāmu noguruma kontrolēšana ir labs ne tikai kampaņas veiktspējai, bet arī palīdz nodrošināt, ka jūsu mērķauditorija saglabā pozitīvu sajūtu pret jūsu zīmolu. Šeit ir trīs veidi, kā var rasties reklāmas nogurums.

Pārsātina nelielu auditoriju

Sociālie kanāli to ļauj veidot specializētas auditorijas ap noteiktiem demogrāfiskajiem apstākļiem, interesēm utt. Bet šāds kontroles līmenis dažkārt var ietekmēt veiktspēju. Daudz vieglāk ir pārsātināt 2000 cilvēku auditoriju nekā 200 000 cilvēku jeb 2,1 miljonu cilvēku 1% ASV līdzīgā auditorijā.

Tas nenozīmē, ka mērķauditoriju vajadzētu atlasīt tikai simtiem tūkstošu vai miljonu lietotāju. Dažreiz ļoti mērķtiecīga, mazāka auditorija var būt ļoti vērtīga. Bet tas ir svarīgi mērogojiet savu Ikdienas budžets uz relatīvo auditorijas lielumu.

Budžets 15 USD / dienā būs tāls ceļš ar mazākām auditorijām, taču lielākai auditorijai tas var nebūt pietiekams. Budžets 250 USD / dienā varētu būt ideāls izskatīgai auditorijai, taču tas pārsātinātu nelielu auditoriju vienas vai divu dienu laikā. Izveidojiet lielāku auditoriju vai samaziniet savus budžetus tāpēc jūs viņiem nekalpojat tik bieži.

Nav atsvaidzinoša reklāma

Reklāmas neatsvaidzināšana ir lielākais reklāmu noguruma cēlonis. Pat ja jūs tirgojat vienai un tai pašai auditorijai, veiciet atjauninātu radošo kārtu. Tas var ļoti palīdzēt saglabāt auditorijas pacietību.

Slikta mērķauditorijas atlase

Trešo reklāmu noguruma veidu ir visgrūtāk identificēt un novērst. Visticamāk, jūs mērķējat uz vairākām mērķauditorijām, lai sasniegtu potenciālos klientus. Jums var būt mērķauditorija, kurai mērķauditorija tiek atlasīta atkārtoti, interešu grupa un līdzīga auditorija pamatojoties uz papildu rādītājiem. Problēma ir tā, ka neviena no šīm grupām nav savstarpēji izslēdzoša. Viena persona potenciāli varētu būt visās trīs grupās vienlaikus.

Iespējams, kāda persona ir apmeklējusi jūsu vietni, interesējusies par jūsu mērķauditoriju, un Facebook viņu ir ievietojis jūsu līdzīgajā auditorijā. Ja jūs neveicat nekādas darbības, šī persona varētu redzēt jūsu reklāmu trīs reizes biežāk nekā persona tikai vienā no mērķauditorijām.

Lai novērstu auditorijas pārklāšanos, nepieciešama zināma plānošana, dažu ērtu rīku izmantošana un pacietība, taču tas var ievērojami mainīt kampaņas veiktspēju. Šeit ir daži soļi, kurus varat veikt, lai pārvarētu vienu personu, kura atrodas vairākās auditorijās un kurai ir iespēja redzēt vairākas reklāmas.

# 1: Novērtējiet pielāgoto mērķauditoriju pārklāšanās potenciālu

Vispirms izveidojiet savu mērķauditoriju tāpat kā citas jūsu kampaņas. Ja mērķauditorijas iestatāt kampaņas izveides laikā, izmantojot Power Editor vai Reklāmu pārvaldnieks, noklikšķiniet uz pogas Saglabāt šo auditoriju kad esat pabeidzis.

Ja jūtaties azartiski, varat radīt auditorijas tieši ar rīku Mērķauditorija un saglabājiet dažus turp un atpakaļ. Programmā Business Manager noklikšķiniet uz augšējās navigācijas un pēc tam sadaļā Aktīvi noklikšķiniet uz Mērķauditorijas. Lai redzētu pilnu izvēlni, iespējams, jums būs jāpārvieto virs saites Visi rīki, kas atrodas apakšā.

Pēc tam jūs varat izveidot jebkura veida mērķauditoriju savām kampaņām, un tā tiks saglabāta šajā lapā.

Pēc mērķauditoriju iestatīšanas nākamais solis ir redzēt, cik lielu pārklāšanās iespēju esat izveidojis. Atzīmējiet izvēles rūtiņas ne vairāk kā piecām mērķauditorijām vēlaties pārbaudīt pārklāšanos. Tad noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Darbības un atlasiet Rādīt auditorijas pārklāšanos.

Atkarībā no izvēlētā mērķauditoriju skaita jūs to izdarīsit skatiet vairākas Venna diagrammas un to auditoriju pārklāšanās procentuālo daļu.

Katrā rindā tiek parādīts lietotāju skaits abās auditorijās un potenciāla pārklāšanās procentuālā daļa ar auditoriju augšpusē. Ja augšējā labajā stūrī esošajā nolaižamajā sarakstā atlasīsit citu auditoriju, katrā rindā mainīsit skaitļus, jo visas mērķauditorijas tiek salīdzinātas ar augšpusē esošo auditoriju.

Pamatojoties uz iepriekš minētajiem rezultātiem, auditorijas pārklājas no 1% līdz 9%. Lai gan tas, iespējams, nešķiet daudz, šāda veida problēmas laika gaitā var saasināties.

Ņemiet vērā, ka šis rīks vienlaikus parāda tikai divu mērķauditoriju pārklāšanos, tāpēc joprojām pastāv iespēja, ka lietotājs var būt vairāk nekā divās no šīm mērķauditorijām. Ja redzat divu auditoriju pārklāšanos, iespējams, ka jums ir iespējas vairāk.

# 2: Pielāgojiet mērķauditorijas pēc mērķa vai lieluma

Pamatojoties uz iepriekš sniegto analīzi, atlasītajās mērķauditorijās ir iespējama pārklāšanās. Tagad jums jāveic darbības, lai samazinātu ietekmi uz jūsu kampaņām. Novietojiet auditorijas prioritārā secībā. Kuras auditorijas ir vissvarīgākās? Kurš jūs vēlaties būt pēc iespējas neskarts? Nav pareizas vai nepareizas atbildes. Katra uzņēmuma bizness ir atkarīgs no dažādiem rādītājiem.

E-komercijas veikals varētu domāt, ka kāds, kurš ir veicis pirkumu no savas vietnes, ir augstāka prioritāte nekā tas, kurš vienkārši atbilst personai. Vietne, kas mēģina ģenerēt potenciālos klientus, var noteikt prioritāti kādam ar noteiktu ienākumu līmeni, nevis kādam citam.

Pastāv visdažādākās situācijas, kad viena auditorija var būt prioritāte pār otru. Neatkarīgi no tā, kuru nolemjat, ir svarīgi visas auditorijas noteikt visaugstākajā un zemākajā prioritātē.

Ja nevarat izlemt, kā sarindot prioritāti, veiciet to pēc lieluma. Apskatīsim šīs auditorijas kā piemēru:

• Atkārtota mērķauditorijas atlase iepriekšējiem apmeklētājiem: 15 000
• Izskatāma klientu auditorija: 2 100 000
• Interešu mērķauditorija: 60 000

Katra auditorija varētu dot klientam labumu, taču nekas nenodrošina, ka kāds neiederas vairāk nekā vienā. Ja prioritāti piešķirat pēc mazākā izmēra, jūs saņemat šādu secību:

• Atkārtota mērķauditorijas atlase iepriekšējiem apmeklētājiem: 15 000
• Interešu mērķauditorija: 60 000
• Izskatāma klientu auditorija: 2 100 000

Šī prioritāšu noteikšana ļaus jums redzēt, kuras auditorijas darbojas labi, un mazāku auditoriju dienu pavadīs saulē. Tā arī būs pārliecinieties, vai mazākā auditorija nav norijusi līdzīgu auditoriju.

# 3. Izmantojiet izslēgšanas mērķauditorijas atlasi, lai noņemtu segmentus, kas pārklājas no pielāgotajām mērķauditorijām

Kad esat iestatījis prioritāti mērķauditorijām, pēdējais solis ir strukturējiet savu reklāmu kopas ar atbilstošu mērķauditorijas atlasi un izslēgšanu lai šī prioritāšu pakāpe būtu pielīmēta. Lai tas notiktu, jums jāizslēdz augstākas prioritātes auditorijas no zemākās, lai nodrošinātu augstākas prioritātes saglabāšanu.

Sāciet ar visaugstākās prioritātes auditoriju iepriekš minētajā piemērā: atkārtota mērķauditorijas atlase. Izslēdziet šo auditoriju no interešu un līdzīgu reklāmu kopām. To darot, jūs sakāt, ka ikviens, kurš iekļaujas gan mērķauditorijas atlasē, gan pārējās divās mērķauditorijās, tiks rādīts tikai atkārtoti atlasīto reklāmu kopā, jo tā ir jūsu augstākā prioritāte.

Dažiem vizuālajiem materiāliem pirms izslēgšanas izskatās šādi pārklāšanās potenciāls:

Lūk, kā rīkotos jūsu izslēgšanas noteikumi:

Nākamais, atkārtojiet procesu bet izslēgt interesējošos lietotājus no līdzīgas auditorijas. Šis ir pirms un pēc skatījums:

Ja jums šķiet, ka sarakstus ir vieglāk sekot, šeit ir izslēgti kampaņas:

Kad esat pabeidzis, lietotāji varēs atlasīt mērķauditoriju tikai vienā no jūsu auditorijām, neskatoties uz to, ka viņi ir sākuši vairākus.

Vēlaties vairāk šāda veida? Izpētiet Facebook reklāmas uzņēmumiem!

Secinājums

Veidojot mērķauditoriju pakalpojumā Facebook, ir viegli nokļūt visos iespējamos veidos, kā sasniegt savus mērķa klientus un piesaistīt plašu auditoriju tirgum. Strādājot ar šo procesu, apstājieties un padomājiet par pārklāšanās iespējām un to, kā tas var ietekmēt jūsu kampaņas. Neliela stratēģiska stratēģija sākumā var uzlabot sniegumu.

Ko tu domā? Vai jums ir bijušas problēmas ar mērķa auditorijas pārsātināšanu? Vai iepriekš esat izskatījis auditorijas pārklāšanās problēmu? Lūdzu, dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.