Kā izmantot Facebook uzlaboto mērķauditorijas atlasi pēc atrašanās vietas, lai panāktu lielāku iesaisti: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūs reklamējat Facebook?

Vai meklējat veidus, kā reklāmas nogādāt pareizo cilvēku priekšā?

Izmantojot Facebook, varat iestatīt mērķauditorijas atlasi pēc atrašanās vietas noteiktai adresei.

Pēc tam jūs varat precizēt šo auditoriju cilvēkiem, kuri dzīvo šajā apgabalā, nesen ir bijuši vai ceļo šajā apgabalā.

Šajā rakstā jūs uzzināsiet, kā izmantot Facebook uzlaboto mērķauditorijas atlasi pēc atrašanās vietas, lai veicinātu jūsu uzņēmuma iesaistīšanos.

Kas ir uzlabotā mērķauditorijas atlase pēc atrašanās vietas?

Ar Facebook reklāmas, jūs jau varat mērķa lietotājiem pamatojoties uz viņu valsti, valsti un pilsētu. Tas ir noderīgi, ja esat vietējais uzņēmums un vēlaties mērķauditorija noteiktā pilsētā, piemēram, Sietlā, nevis parādiet savu saturu visam Vašingtonas štatam.

Lai stiprinātu viņu mērķauditorijas atlasi pēc atrašanās vietas, Facebook tagad jums ļauj

mērķa lietotājiem, pamatojoties uz noteiktu adresi. Laukā Atrašanās vietas varat ievadīt fizisko adresi vai ģeogrāfisko atrašanās vietu un atlasīt mērķauditoriju lietotājiem, kuri atrodas ap šo apgabalu.

Pieņemsim, ka vēlaties, lai cilvēki apmeklētu jūsu maiznīcu Sietlā. Vienkārši ierakstiet adresi savas reklāmas mērķauditorijas atlasē un izvēlieties atlasīt mērķauditoriju cilvēkiem, kuri darbojas uzņēmumā un tā apkārtnē.

Jūs varētu būt nedaudz skeptisks par mērķauditorijas atlasi cilvēkiem, kuri atrodas “apkārtnē”. Galu galā kāds varētu vienkārši dienu iet cauri vai strādāt šajā apgabalā.

Lai iegūtu precīzāku mērķauditorijas atlasi, noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Visi šajā atrašanās vietā un izvēlieties kādu no šīm mērķauditorijas atlases opcijām:

• Visi šajā atrašanās vietā (noklusējums)
• Cilvēki, kas dzīvo šajā vietā
• Cilvēki, kas nesen atrodas šajā atrašanās vietā
• Cilvēki, kas ceļo šajā vietā

Maizes ceptuvei ir visracionālākā mērķauditorija atlasīt “cilvēkus, kas dzīvo šajā vietā”, jo viņi, visticamāk, kļūs par atkārtotiem klientiem.

Šeit ir daži veidi, kā uzlabot mērķauditorijas atlasi pēc atrašanās vietas dod labumu jūsu biznesam.

# 1: Piesaistiet klientus, kas vēlas ienākt

Izmantojot ķieģeļu un javas biznesu, piemēram, kafejnīcu, maizes ceptuvi, viesnīcu, sporta zāli vai mazumtirdzniecības veikalu, jūs vēlaties palielināt satiksmes plūsmu kājām. Tāpēc mērķauditorijas atlase Facebook lietotājiem cilvēkiem jūsu pilsētā vai štatā būtu neefektīva, jo jūs izmestu pārāk plašu tīklu.

Labāka iespēja ir izmantot paplašinātu mērķauditorijas atlasi pēc atrašanās vietas. Nosūtiet ātru ziņojumu cilvēkiem, kuri atrodas apkārtnē un tās apkārtnē, lai informētu viņus, ka jūsu bizness ir tikai dažu minūšu attālumā.

Ja jūs pievienojiet ziņojumapmaiņai kontekstuālās norādes, jūs varat izveidot emocionālu saikni ar cilvēkiem, lai veicinātu nedaudz augstāku mijiedarbību. Piemēram, ja jums pieder kafejnīca, varat izmēģināt šīs kontekstuālās norādes, lai vadītu trafiku:

• Siltā saulainā dienā palūdziet cilvēkiem piestāt pie jūsu veikala, lai iegūtu saldējumu vai citu atspirdzinājumu.
• Lietainā dienā lūdziet cilvēkiem patverties tur, kur atrodaties, un baudīt karstu tasi kafijas.
• Dažas stundas pirms pusdienu laika nosūtiet mērķtiecīgu ziņojumu cilvēkiem, kuri reklamē jūsu pusdienu īpašo piedāvājumu un lūdz viņus apstāties paēst.

# 2: veiciniet pirkumus pārdošanas pasākumu laikā

Ja jūs plānojat veikt izpārdošanu vai gūt ieņēmumus noteiktā laika periodā, jūs, iespējams, apņematies reklamēt dolārus, lai izplatītu informētību un palielinātu notikuma gaidas.

Tas ir lielisks veids, kā informējiet cilvēkus par jūsu gaidāmo notikumu. Bet pašas pārdošanas laikā jūs nevēlaties mest plašu tīklu, lai sasniegtu pēc iespējas vairāk cilvēku. Tā vietā atlasiet tikai tos cilvēkus, kuri atrodas jūsu atrašanās vietas tuvumā.

Pārdošanas laikā steidzami sazinieties ar tuvākajiem klientiem. Ja jums ir mazumtirdzniecības veikals, šeit ir daži veidi, kā to izdarīt:

• Nosūtiet mērķtiecīgu ziņojumu cilvēkiem ap jūsu veikalu, darot viņiem zināmu, ka izpārdošana notiek tagad un tā atrodas netālu.
• Ja vadāt veikalu ķēdi, iestatiet pielāgotus ziņojumus katrai atrašanās vietai. Runājiet par īpašiem piedāvājumiem, kas, iespējams, nav pieejami citur.
• Izpārdošanas laikā nosūtiet attēlu ar cilvēkiem, kuri iepērkas veikalā.

Ievērojot šo stratēģiju pārdošanas vai produkta izlaišanas laikā, jūs varat efektīvāk optimizēt savus reklāmas izdevumus.

# 3: izceļas no konkurences

Jūsu uzņēmums var nebūt vienīgais kvartāla restorāns vai kafejnīca vai vienīgais viesnīcu vai elektronikas veikals dažu jūdžu attālumā.

Tāpēc ir ļoti svarīgi atšķirt sevi un informējiet savu mērķauditoriju par to, kā viņi var gūt labumu no biznesa ar jums, nevis jūsu konkurenti. Šeit ir daži veidi, kā to izdarīt:

• Koncentrējieties uz izcilu servisu, cenām vai lojalitātes programmām vai labāku atmosfēru.
• Izceliet apkārtnes nianses, lai cilvēki to saistītu ar jūsu biznesu.

Atcerieties izvairīties no konkurentu pieminēšanas pēc nosaukuma. Tā vietā runājiet par savu atrašanās vietu un pozicionējiet savu biznesu kā labāko izvēli.

# 4: Veidojiet lojalitāti un aizstāvību

Ja vien neatrodaties lielas pilsētas centrālajā biznesa rajonā, jūsu bizness, iespējams, atrodas apgabalā, kuru cilvēki sauc par mājām. Lielākā daļa cilvēku pēc savas būtības lepojas ar apkārtni, un viņu dzīvesvieta viņiem ir nozīmīga.

Lai izveidotu emocionālu saikni un veicinātu lojalitāti, varat izmantot mērķauditorijas atlasi pēc atrašanās vietas:

• Runājiet par apkārtnes aspektiem, ar kuriem lepojaties.
• Ievietojiet apkārtnē pazīstamu cilvēku attēlus, kas ar jums mijiedarbojas. Padomājiet par viņiem kā ietekmētājiem, kas piešķir jūsu zīmolam autentiskumu.
• Attēlojiet savu biznesu kā daļu no kopienas.
• Vitrīnu atsauksmes no cilvēkiem, kuri runā par to, kāpēc viņi ar jums sadarbojas.

Veidojot emocionālu saikni, ir svarīgi būt autentiskam. Pretējā gadījumā jūsu rīcība varētu negatīvi ietekmēt jūsu biznesu.

# 5: Izmantojiet satiksmi no vietējiem orientieriem

Katrā pilsētā ir populāri orientieri, ar kuriem tā ir slavena. Šie orientieri ir tie, kur jūs varat sagaidīt, ka cilvēki iesaistīsies daudzās sociālajās pļāpās un uzņems daudz fotogrāfiju.

Šeit ir milzīga iespēja, lai jūsu bizness varētu izmantot. Izmantojot mērķauditorijas atlasi pēc atrašanās vietas, izveidojiet asociāciju starp populāriem orientieriem un savu biznesu. Atlasiet mērķauditoriju cilvēkiem, kuri atrodas šo vietu tuvumā, un reāllaikā nosūtiet viņiem ziņojumus. Runājiet par atrašanās vietu, kuru viņi apmeklē, un saistiet to ar savu uzņēmumu.

Tas ir noderīgi izveidojiet populāru vietu sarakstu un atzīmējiet tos kartē, piemēram, iepriekš redzamo. Karte ir vizuāls atgādinājums par to, kur jūs virzāt šīs asociācijas, un palīdz jums izdomāt savu ziņojumu ziņojumapmaiņu.

Šeit ir daži potenciālie veidi, kā izveidot šos savienojumus:

• Runājiet par vērtību līdzību starp orientieri, kuru apmeklē lietotājs, un jūsu uzņēmumu.
• Pastāstiet cilvēkiem, ka viņi var saņemt atlaidi jūsu uzņēmumā, ja viņi uzrāda šī orientiera attēlu.
• Pasniedziet interesantu faktu par orientieri lai kaut ko pievienotu klienta pieredzei.

Secinājums

Kā tas bieži notiek ar jaunām funkcijām, pastāv iespēja tās izmantot, kaitējot citiem jūsu biznesa aspektiem. Tātad papildus paplašinātas mērķauditorijas atlases pēc atrašanās vietas izmantošanai savai vietnei Facebook reklāmas, arī atcerieties, ka mērķauditorija ir atlasīta pēc vecuma grupām, interesēm un citām klasifikācijām, kuras jūs parasti izmantojat.

Paturiet prātā, ka pārāk bieži ar pārdošanu saistītā satura apkalpošana cilvēkiem var viņus kaitināt. Turklāt dažiem cilvēkiem var būt neērti, ka jūs precīzi zināt, kur viņi atrodas. Tāpēc esiet pārāk neuzbāzīgs ar saviem ziņojumiem un neuzraugiet noskaņojumu. Ja saņemat daudz negatīvu atsauksmju, apturiet reklāmas darbību un pārdomājiet savu stratēģiju.

Visbeidzot, pārliecinieties, ka to cilvēku skaits, uz kuriem atlasāt mērķauditoriju, nav pārāk liels vai pārāk mazs. Ja mērķauditorija tiek atlasīta blīvi apdzīvotā vietā, ir saprotams, ka jūsu reklāmu redzēs liels skaits cilvēku. Tomēr, ja mērķauditorija tiek atlasīta reti apdzīvotā vietā un jūsu reklāma joprojām tiek rādīta 100 000 cilvēkiem, samaziniet mērķa rādiusu un interešu kategorijas.

Ko tu domā? Vai esat izmēģinājis Facebook paplašināto mērķauditorijas atlasi pēc atrašanās vietas? Vai fani ir pozitīvi reaģējuši uz jūsu reklāmām? Lūdzu, dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.