7 slēptās Facebook enerģijas redaktora funkcijas, lai ietaupītu laiku: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai jūs reklamējat Facebook?

Vai izmantojat visas Power Editor funkcijas?

Power Editor ir vairākas bieži nepamanītas iespējas, kas mārketinga speciālistiem var palīdzēt izveidot efektīvākas reklāmas kampaņas, vienlaikus ietaupot laiku.

Šajā rakstā jūs to izdarīsit atklājiet septiņas aizmirstās Power Editor funkcijas, lai efektīvāk pārvaldītu savas kampaņas.

# 1: sadaliet testa mainīgos reklāmu kopas līmenī

Patiesa A / B testa iestatīšana Facebook ir sarežģīta. Piemēram, ja mērķauditoriju atlasāt piecām interesēm Facebook reklāmu kopa, ir grūti noteikt, kuri no tiem nodrošina vislabāko un sliktāko sniegumu.

Ar Facebook jaunā Split Testing funkcijatomēr varat eksperimentēt ar divām vai vairākām viena mainīgā versijām (piemēram, divām dažādām mērķauditorijām), kas redzētu to pašu reklāmu. Šī randomizācija palīdz nodrošināt, ka tests tiek veikts godīgi, jo citi faktori nesagrozīs grupu salīdzināšanas rezultātus. Katram reklāmu kopai izsolē tiek dotas vienādas iespējas.

Vienas kampaņas ietvaros jūs varat pārbaudīt tikai vienu mainīgo vienlaikus. Šeit ir daži mainīgo piemēri, kurus varat sadalīt testā:

• Piegādes optimizācija: Optimizējiet reklāmguvumiem vienā testā un, piemēram, saistiet klikšķus citā.
• Saglabātās mērķauditorijas: Pārbaudiet auditoriju A vs. auditorija B.
• Izvietojumi: Mēģiniet atlasīt automātiskos izvietojumus vai pielāgotus izvietojumus, lai noteiktu, kur vēlaties rādīt savas reklāmas.

Lai iestatītu dalīto testu Power Editor, izveidojiet jaunu kampaņu un izvēlieties vienu no trim kampaņas mērķiem: Reklāmguvumi (palieliniet reklāmguvumu skaitu jūsu vietnē), Lietotņu instalēšanas gadījumi (iegūstiet savas lietotnes instalēšanas gadījumus) vai Potenciālo klientu ģenerēšana (vāciet potenciālos klientus savam uzņēmumam)

Nākamais atzīmējiet izvēles rūtiņu Izveidot sadalītu testu.

Tad izvēlieties mainīgo, kuru vēlaties pārbaudīt.

Paturiet prātā, ka sadalītās testēšanas funkcija pakāpeniski tiek ieviesta un, iespējams, pašlaik jums tā nav pieejama.

# 2: pieņemiet nosaukšanas konvencijas, lai identificētu savas kampaņas

Viens grūts jautājums kontu pārvaldniekiem (īpaši aģentūrām) ir kampaņu nosaukšanas principi. Jums tas būs noderīgi izveidojiet nosaukumu piešķiršanas kārtību visām savām Facebook kampaņām, reklāmu kopām un reklāmām.

Ja neesat pārliecināts, kādi informācijas fragmenti jāiekļauj kampaņu nosaukumos, izvēlieties informāciju, kas skaidri parādīs kampaņā notiekošo citiem komandas biedriem. Ikvienam vajadzētu būt iespējai apskatīt kampaņas nosaukumu un saprast, kas notiek.

Izmantojot skaidru nosaukumu shēmu, jūs pavadīsit mazāk laika, domājot par savu kampaņu nosaukumiem, un varēsit viegli atkārtot un pielāgoties izaugsmei. Turklāt standartizēta metode ļaus ātrāk un vienkāršāk ziņot par rezultātiem.

Ja neesat pārliecināts, ar ko sākt, nosaucot savas Facebook kampaņas, jums veicas, jo Facebook to padara ļoti vienkāršu. Pirmkārt, atlasiet kampaņu, reklāmu kopu vai reklāmu, kuru vēlaties pārdēvēt. Pēc tam cilnē Ātrie labojumi atlasiet Rediģēt vārdu.

No turienes, sāciet pievienot pieejamos laukuslai izveidotu savu vārdu piešķiršanas kārtību. Eksperimentējiet, pievienojot dažādus laukus, un, ja neredzat meklēto, pievienojiet maisījumam pielāgotu teksta lauku.

Šajā piemērā mēs iekļāvām kampaņas nosaukumu un vecumu un reklāmu kopas nosaukuma beigās pievienojām pielāgotu tekstu sadaļai “Intereses”. Tagad ikviens komandas loceklis var ātri redzēt mērķauditorijas atlasi un uzzināt, kas darbojas un kas ne. Tas padara reklāmu kopas līmeņa pārskatus vieglāk saprotamus un analizējamus.

Padoms: Kad esat izlēmis par vārdu piešķiršanas kārtību, ievērojiet to visās platformās.

# 3: Sadaliet mērķauditorijas, lai atlasītu konkrētus vecuma diapazonus vai dzimumus

Vai jūs ar savu reklāmu kopu mērķējat uz noklusējuma vecuma iestatījumu 18–65? Ja tā, ir pienācis laiks iegūstiet precīzāku mērķauditorijas atlasi. Es gandrīz varu garantēt, ka jūsu sniegums atšķiras pēc vecuma un dzimuma. Tas ir tikai uz cilvēkiem balstīta mārketinga un Facebook ziņu plūsmas algoritms.

Facebook funkcija Split Audiences ļauj jums sadalīt lielāku auditoriju mazākās tikai ar dažiem klikšķiem. Lai atrastu šo funkciju Power Editor, pārejiet uz savu reklāmu kopu un Izvēlies vienu. Tad noklikšķiniet uz nolaižamās bultiņaspa labi no dublikāta un atlasiet Sadalīt mērķauditorijas.

No turienes, sadaliet reklāmu kopas mērķauditoriju pēc vecuma diapazona un / vai dzimuma.

Uz pievienot reklāmu kopu, noklikšķiniet uz pogas Pievienot reklāmu kopu labajā apakšējā stūrī. Tikai ar dažiem klikšķiem jūs varat sadalīt lielākas mērķauditorijas detalizētākās reklāmu kopās.

Kad esat pabeidzis, noklikšķiniet uz Izveidot reklāmu kopas. Funkcija Sadalīt mērķauditorijas palīdz jums izveidot jaunas reklāmu kopas mērogā un ietaupa daudz laika šajā procesā.

# 4: veiciet izmaiņas kampaņas mērogā, izmantojot meklēšanu un aizstāšanu

Beidzot Power Editor ir pieejama opcija Atrast un aizstāt! Pirms šīs funkcijas jums viss bija jāievada manuāli, tāpēc vairāku reklāmu kopu un reklāmu atjaunināšana prasīja daudz laika. Tagad jūs varat veikt plašas izmaiņas mērogā.

Lai piekļūtu šai funkcijai, noklikšķiniet uz pogas Ātrie labojumi un atlasiet Atrast un aizstāt no nolaižamā saraksta.

No turienes jūs varat viegli dublēt un pārdēvēt kampaņas, reklāmu kopas un reklāmas.

Piemēram, pieņemsim, ka jums ir iOS lietotņu instalēšanas kampaņa ar 36 reklāmu kopām, kurās katrā ir 2 reklāmas. Pateicoties šai jaudas redaktora funkcijai, varat kopēt kampaņu un pārdēvēt visas 36 reklāmu kopas un 72 reklāmas, lai izveidotu Android kampaņu mazāk nekā 2 minūtēs. Iedomājieties, cik ilgs laiks būtu pagājis pirms šīs funkcijas.

Bet tas vēl nav viss. Ja jūs atlasiet šo funkciju reklāmas līmenī, jūs iegūt vēl vairāk iespēju. Jūs varat atjauniniet reklāmas nosaukumu, “Skatīt vairāk” URL, virsrakstu un ziņojumu (reklāmas kopija).

Vai esat kādreiz kļūdaini uzrakstījis vārdu reklāmas eksemplārā? Ātri atrodiet visas reklāmas ar pareizrakstības kļūdām un aizstājiet tās ar laboto tekstu.

# 5: skatiet Power Editor veiktspējas ieskatus

Šo analītisko funkciju aizmirst pat pieredzējuši Facebook tirgotāji. Tas ir paslēpts labajā malā un tiek parādīts tikai pēc tam, kad esat atlasījis kampaņu, reklāmu kopu vai reklāmu.

Pirmkārt, atlasiet kampaņu, reklāmu kopu vai reklāmu un pēc tam pa labi, noklikšķiniet uz joslu diagrammas ikonas lai piekļūtu veiktspējas rādītājiem.

No šejienes, atlasiet metriku, kuru vēlaties uzzīmēt. Tālāk sniegtajā piemērā mēs analizējām tikai mobilajām ierīcēm paredzētu reklāmu kopas klikšķu skaitu (VKS) salīdzinājumā ar galddatoru reklāmu kopu.

Izmantojot šo funkciju, ir daži citi ieskati par veiktspēju, piemēram, vairāku kampaņu salīdzināšana pēc noteiktas metrikas.

Tālāk sniegtajā piemērā mēs analizējam piecas dažādas kampaņas pēc maksa par darbību (CPA). Ir viegli atrast kampaņas ar zemāko veiktspēju un kampaņas, kas pārsniedz vidējo līmeni. No šejienes jūs zināt, kuras kampaņas analizēt un kurām vajadzētu iegūt vairāk budžetu.

Izmantojot šo funkciju, jums vairs nav jāielādē veiktspējas dati, jāpagriež tie programmā Excel un jāizveido līniju diagramma. Atkarībā no tā, cik ātri atrodaties programmā Excel, tas, iespējams, ietaupīs apmēram 10–15 minūtes.

# 6: reklāmu grupēšanai izmantojiet kampaņas tagus

Kampaņas tagi ir vēl viena noderīga funkcija tirgotājiem. Tās būtībā ir tas pats, kas iezīmes programmā AdWords. Varat izmantot tagus, lai sakārtotu Facebook reklāmas kampaņas grupās un atvieglotu to atrašanu. Tas ir lieliski piemērots aģentūrām, kuras koplieto savus reklāmas kontus ar klientiem, un tirgotājiem, kuriem patīk katalogizēt savas kampaņas.

Sākt, atlasiet kampaņas, kurām vēlaties izveidot tagu un tad noklikšķiniet uz pogas Kampaņas tags, kas atrodas pa labi no pogas Izveidot pārskatu.

Tagad jūs esat gatavs izveidojiet tagus, kas ir piemēroti jūsu kampaņām. Kad būsiet pabeidzis, jūs varēsiet meklēt noteiktas kampaņas pēc taga, kas ir īpaši noderīgi lielākiem kontiem ar tūkstošiem kampaņu.

# 7: Pielāgojiet skatāmo metriku

Izmantojot Power Editor, iespējams, galvenajā saskarnē esat pamanījis daudz nevajadzīgu metriku, kas liek jums ritināt pa labi, lai atrastu tos, kurus meklējat. Pēc noklusējuma Facebook ziņo par katru pieejamo metriku, tāpēc jums ir jāturpina mūžīgi, lai atrastu visatbilstošāko metriku, kas ir laika izšķiešana.

Ja vēlaties apskatīt tikai metriku, kas ir svarīga jūsu kontam, noklikšķiniet uz pogas Saraksta iestatījumi.

Pēc tam tiks parādīts šāds ekrāns, kas redzams zemāk, un tajā būs redzami visi atzīmētie rādītāji. No šejienes, atlasiet tikai tos rādītājus, kas jums ir svarīgi pēc kampaņas, reklāmu kopas un reklāmas.

Pēc metrikas atlasīšanas noklikšķiniet uz Saglabāt. Tagad tiks parādīti tikai visatbilstošākie rādītāji, ietaupot laiku, mēģinot tos atrast.

Secinājums

Cerams, ka šīs septiņas funkcijas palīdzēs jums kļūt par Facebook Power Editor meistaru un ātrāk pārvietoties pa platformu. Šo funkciju apgūšana un izmantošana palīdzēs atbrīvot vairāk laika, lai stratēģiski domātu par sava biznesa virzību uz priekšu.

Ko tu domā? Kādas Power Editor funkcijas palīdz ietaupīt laiku un darbu ātrāk? Atstājiet komentāru un informējiet mani!