Kā organizēt veiksmīgu sociālo mediju konkursu: sociālo mediju eksaminētājs

Vai plānojat rīkot sociālo mediju konkursu (kā šis)?

Šodien tas ir iespējams ikvienam gūt panākumus, iesaistot patērētājus tiešsaistē, pateicoties sociālo mediju akciju pieaugošajai popularitātei un salīdzinošajai izpildei.

Fakts, ka ikviens var rīkot akciju, nenozīmē, ka visiem vajadzētu, un tas noteikti nenozīmē, ka akcija garantē panākumus sociālajos medijos. Tomēr, ja tas tiek izpildīts kā daļa no visaptverošas sociālo mediju stratēģijas, sociālo mediju konkursi var sniedz milzīgus rezultātus neatkarīgi no tā, cik liels vai mazs ir jūsu bizness.

Tātad, ja jūs domājat rīkot konkursu vai izlozes, šeit ir daži galvenie apsvērumi.

Sāciet, domājot par beigām

Pirms sākat reklamēties sociālajos tīklos, ir jāuzdod vairāki svarīgi jautājumi:

• Kādi ir jūsu mārketinga mērķi?Esiet skaidrs un reālistisks par to, ko jūs cerat sasniegt. Vai vēlaties ģenerēt potenciālos klientus vai atzīmes Patīk, piesaistīt vai aktivizēt esošo lietotāju bāzi vai sasniegt jaunu auditoriju?
• Kāds ir jūsu budžets? Jā, sociālo mediju reklāmas var izpildīt par salīdzinoši zemām izmaksām. Bet budžeta apsvērumiem vajadzētu būt lēmumiem par veicināšanas veidu, kuru izvēlaties rādīt, un tie ietekmēs jūsu spēju sasniegt noteiktus rezultātus.
• Kur jūs atrodaties patērētāju iesaistīšanās piramīdā?Novērtējiet, kāds reklāmas veids jums ir piemērots, pamatojoties uz iesaistīšanās līmeni, ko jūs sagaidāt no lietotājiem.

Patērētāju iesaistīšanās modelis akcijās

Piramīdas pamatnē ir tradicionāls "enter-to-win" formāts. Šis ir pārbaudīts konkursa modelis, un tas var būt lieliska vieta, kur sākt darbu tiešsaistē. Neatkarīgi no tā, vai jūsu Facebook lapā ir 100 vai 100 000 fanu, totalizatoru rīkošana ir vienkāršs veids, kā to izdarīt palieliniet Patīk jūsu lapā skaitu. Tas paplašina jūsu Facebook saziņas auditoriju un izveido fanu bāzi turpmākajām akcijām.

Virzoties augšup piramīdā, redzēsit dalībnieku skaita samazināšanos, bet dziļāku iesaisti un bagātīgāku saturu. Ir arī svarīgi atcerēties, ka pieteikumu skaits nav vienīgais jūsu reklāmas panākumu etalons. Ja jūs veicat akciju ar publisku balsošanu, jūs, visticamāk, redzēsit vismaz 10 reizes lielāku vēlētāju skaitu kā dalībnieki.

Izmantojot sākotnēji izveidoto terminoloģiju Forrester’s Social Technographics Pārskatā ir trīs atšķirīgas mērķauditorijas, kas iesaistīsies jūsu reklāmā: skatītāji, galdnieki un satura veidotāji. Jāatskaitās par visām trim grupām.

• Skatītāji var redzēt drauga koplietoto saiti un noklikšķināt uz jūsu vietni, taču viņu mijiedarbība, visticamāk, tiks pārtraukta. Šiem cilvēkiem jūs vēlaties pārliecinieties, ka jums ir labi izstrādāts lietotāja interfeiss un skaidra ziņojumapmaiņaneatkarīgi no tā, vai viņi galu galā izvēlas iesaistīties nākamajā līmenī, vai vienkārši pamet ar jūsu zīmola galvu.
• Galdniekivisticamāk, piedalīsies zemas barjeras formātā, piemēram, totalizatoros, un var iesaistīties tālāk piramīdā, balsojot, komentējot un kopīgojot.
• Radītājiir cilvēki, uz kuriem attiecas jebkurš lietotāju veidots satura konkurss. Tiešsaistes lietotāju procentuālais daudzums, kas ir satura veidotāji, šobrīd ir ievērojami lielāks nekā tas bija tikai pirms dažiem gadiem. Tomēr jums tas jādara padarīt cilvēkiem pēc iespējas vieglāku dalību.

Atlasot reklāmas veidu, kuru vēlaties rādīt, ir svarīgi zināt savu auditoriju. Kad esat noteicis sev piemērotāko veidu, tas ir svarīgi paziņojiet savas reklāmas ko, kāpēc un kā: Kas tas vispār ir? Kāpēc man vajadzētu piedalīties? Un kā es varu iekļūt / laimēt?

Plānojiet, sagatavojieties un sagatavojieties neplānotajam

Izmantojot sociālo mediju reklāmas, varat gūt labumu no vīrusu vai mutiski izplatīta mārketinga, taču tas joprojām ir svarīgi ir pārdomāts mārketinga plāns, lai atbalstītu jūsu kampaņu. Tas var likties acīmredzami, taču, uzsākot akciju, jums tas ir jādara vadīt satiksmi līdz galamērķim. Es bieži atgādinu mūsu klientiem, lai viņi nekļūst par “Sapņu kļūdas” upuri - ideju, ka “ja es to uzbūvēšu, viņi nāks”.

Izmantojiet jums pieejamos kanālus, vai tie būtu sociālie mediji, maksas mediji vai reklāmas partneri. Nepalaidiet garām nevienu iespēju iegūt vārdu. Vai jums ir regulārs e-pasta biļetens vai tirdzniecības vietas displejs?

Dalība sākumā būs ģenerēt IA, kas rodas no sociālās koplietošanas. Un atcerieties to jūsu esošie klienti, visticamāk, iesaistīsies. Vispirms mērķējot uz viņiem, jūs varat iegūt impulsu, kas izplatīsies viņu sociālajos tīklos.

Lai gan mēs visi ceram, ka mūsu reklāma "kļūs vīrusu", jūs to nevarat nopelnīt. Tomēr ir svarīgi plānot scenāriju, kādā tas notiek. Ja jūs rīkojat fotoattēlu konkursu un plānojat moderēt visus iesniegtos darbus, vai esat gatavs rīkoties ar potenciālo apjomu? Ja jūs rīkojat konkursu Facebook, vai esat gatavs vadīt kopienas dialogu?

Viena no lielākajām tēmām, par kurām cilvēki uztraucas, plānojot konkursu, ir noteikumi un noteikumi. Šī tēma ir sava emuāra ieraksta cienīga, taču īsā versija ir tāda, ka ar nelielu tālredzību tas nedrīkstētu būt liels šķērslis jūsu reklāmas uzsākšanai.

Tiem, kas vēlas rīkot akciju Facebook, ir svarīgi būt pazīstamam ar Facebook reklāmas vadlīnijas un / vai sadarbojieties ar kādu, kurš ir. Šis rakstu pēc Mari Smits sniedz labu pārskatu par to, kas jums jāzina par Facebook akcijām.

Izpilde virs koncepcijas

Kāpēc tik daudziem uzņēmumiem reģistrā joprojām ir konteiners, kurā nomest vizītkarti izlozei? Tā kā tajā ir viegli piedalīties un administrēt. Nepārprotiet mani; Man patīk vismodernākās reklāmas koncepcijas. Bet es atkal un atkal esmu redzējis, ka pārāk liela ideja var novirzīt uzmanību no tā, kas patiešām ir reklāmas pamats. Vienkāršošana bieži dod labākus rezultātus.

Veicot sociālo mediju akciju, pirmais noteikums ir pārliecinieties, ka to ir viegli ievadīt un viegli koplietot.Lai gan to ir iespējams paveikt patstāvīgi, ir uzņēmumi, kas nodrošina instrumenti lai nodrošinātu veiksmīgas paaugstināšanas mehāniku. Tas atbrīvo jūs radošumam. Izvairieties no komplicēt to, ko jūs lūdzat lietotājiem darīt, kad viņi apmeklē jūsu akciju. Padariet to jautru, personisku un pieejamu.

Klausieties, iesaistieties un mācieties

Akciju rīkošanai ir jābūt daļai no jūsu vispārējās sociālo mediju stratēģijas, un tām nav jāpiedalās kā vienreizējam pasākumam. Tā kā akcijas mūsdienās pēc būtības ir sociālas, izmantojiet to iesaistīties un apkopot patērētāju ieskatus. Pievienojiet anketas jautājumu savai pieteikuma veidlapai, veiciniet sarunu savā Facebook lapā, apkopojiet atsauksmes un izmantojiet iemācīto turpmākajās kampaņās.

Kāda ir jūsu pieredze ar tiešsaistes konkursiem un sociālo mediju akcijām? Ja jums ir jautājumi, kurus vēlaties redzēt kādā no nākamajiem emuāra ierakstiem, uzdodiet tos zemāk.