Twitter reklāmas: kā reklamēties ar Twitter: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūs interesē Twitter reklāmas?

Vai vēlaties atklāt Twitter reklāmas priekšrocības?

Lai izpētītu, kas jums jāzina, lai sāktu darbu ar Twitter reklāmām, es intervēju Nealu Schafferu.

Vairāk par šo izrādi

The Sociālo mediju mārketinga podcast ir sarunu radio raidījums pēc pieprasījuma no Social Media Examiner. Tas ir paredzēts, lai palīdzētu aizņemtiem tirgotājiem un uzņēmumu īpašniekiem atklāt, kas darbojas ar sociālo mediju mārketingu.

Šajā epizodē es intervēju Nīls Šafers, autors Palieliniet savu sociālo jomu un. līdzdibinātājs Sociālo rīku samits. Nīls vada arī sociālo mediju aģentūru PDCA Social.

Nīls pēta Twitter reklāmas un to, kas tirgotājiem jāzina.

Jūs atklāsiet dažas atšķirības starp Twitter un Facebook reklāmām.

Dalieties savās atsauksmēs, izlasiet izrādes piezīmes un iegūstiet saites, kas minētas šajā epizodē.

Klausieties tūlīt

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem resursiem, kas minēti šajā epizodē.

Šeit ir dažas lietas, kuras jūs atklāsiet šajā izrādē:

Twitter reklāmas

Kāpēc jums jāapsver Twitter reklāmas

Nīls saka, ka tāpat kā daudzi sociālo mediju tirgotāji arī viņš ir reklamējies vairākos dažādos sociālajos tīklos, tostarp Facebook un Twitter.

Veidojot sociālo mediju stratēģiju, Nīls paskaidro, ka mārketinga speciālisti parasti skatās uz uz patērētāju vērstu platformu. Visbiežāk tas nozīmē Facebook, bet varētu ietvert arī Instagram, Pinterest vai Snapchat. Tomēr čivināt var iet abos virzienos. Tajā dzīvo daži simti miljonu kaislīgu cilvēku kopiena, un tā ir vieta, kur sazināties ar plašsaziņas līdzekļiem.

Nīls paskaidro, kā viņš veica klienta A / B testēšanu ar Facebook un Twitter reklāmas kas atklāja, ka ir grūtāk organiski augt Facebook, nevis Twitter.

Lielākā daļa budžeta tika iztērēta viņu Facebook kopienas audzēšanai, savukārt mazāka daļa tika veltīta mazākas Twitter kopienas veidošanai. Pēc dažiem mēnešiem Twitter auditorija bija pieaugusi par 30% līdz 40% (bez papildu budžeta), taču Facebook auditorija nepieauga sava veida dēļ EdgeRank darbojas.

Nīls apspriež divus dažādus sociālo tīklu veidus uzņēmumiem: tādus tīklus kā Facebook un LinkedIn, kur jūs atrodaties nevar sazināties ar citiem kā savu biznesu un tādiem tīkliem kā Twitter, Instagram un Snapchat, kas ļauj jums iesaistīties kā savam Bizness. Attiecībā uz pēdējo veidu jūsu uzņēmums var paveikt daudz organiskāk, nekā to var izdarīt no jūsu Facebook vai LinkedIn uzņēmuma lapas.

Ja esat ievietojis visas savas reklāmas olas vienā sociālo mediju platformas grozā, Nīls iesaka veikt A / B testēšanu, lai izpētītu citas iespējas.

Twitter ir daudz priekšrocību, no kurām viena ir saikne ar masu saziņas līdzekļiem un žurnālistiem, jo ​​cilvēki meklē informāciju. Nīls saka, ka pēc trīsarpus mēnešiem galvenokārt reklamējoties un mārketingā čivināt, Dr Oz Show sasniedza savu klientu.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk par Twitter spēku tiešraidē.

Starpība starp Twitter un Facebook reklāmām

Gan Twitter, gan Facebook jūs reklamējat tīklu nekustamo īpašumu. Pakalpojumā Facebook reklāmas tiek rādītas ziņu plūsmā un darbvirsmā labās puses rāmī. Balstoties uz savu un citu Facebook tirgotāju pieredzi, Nīls uzskata, ka vislabāk ir ievietot reklāmas laika skalā. Salīdzinoši labajā pusē esošās reklāmas nešķiet tik efektīvas.

Tviterī reklāmas tiek rādītas tikai laika skalā, tāpat kā Facebook mobilajā ierīcē, un čivināt lodziņā tiek parādīts “Promoted”.

Nīls dalās ar divām lietām, kas viņam šķiet interesantas par Twitter reklamēšanu.

Pirmkārt, tā kā reklāmas laukums Facebook un jaunākajos tīklos ir ļoti pieprasīts, piedāvājums ir mazāks. Tas nozīmē, ka reklamēšana šajos tīklos ir dārgāka. Tā kā Twitter ir pieejams daudz vairāk reklāmu krājumu, lai reklamētu produktus un pakalpojumus, Nīls uzskata, ka tas ir nedaudz rentablāk.

Otrkārt, Nīls uzskata, ka Facebook reklāmas vienmēr mainās, un saskarne var būt ļoti sarežģīta. Salīdzinājumam - Twitter informācijas panelis un reklāmu saskarne ļauj ērti izveidot reklāmas. Ir viens ekrāns, un jūs vienmēr zināt, kur atrodaties.

Twitter reklāmas galvenokārt tiek rādītas lietotnē Twitter, taču jums ir arī iespēja reklāmas rādīt, izmantojot Twitter auditorijas platforma. Tas ļauj Twitter reklāmas redzēt trešo pušu vietnēs un lietotnēs, kas ir saistītas ar jūsu reklamēto vietni.

Lai gan ir svarīgi to paturēt prātā Hootsuite un Asns Sociālais lietotāji neredz reklāmas, Neal paskaidro, ka vidusmēra lietotājs (kurš nav sociālo mediju tirgotājs), iespējams, izmanto Twitter lietotni, nevis šīs platformas. Tas atstāj daudz Twitter 200 līdz 250 miljonus aktīvo lietotāju mēnesī, kuri redz reklāmas.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kas notika, kad Nīls nesen mēģināja rādīt Facebook reklāmu.

Twitter reklāmas iestatījumi

Nīls paskaidro, ka Twitter reklāmas platformu ir daudz vieglāk saprast nekā Facebook. Twitter jūs iepazīstina ar visu, kas jums jādara, lai sāktu kampaņu. Lai kur jūs atrastos Twitter reklāmas procesā, augšdaļā vienmēr redzēsit izvēlnes Kampaņas, Reklāmas, Analytics un Rīki.

Sāciet ar īpašas kampaņas izveidošanu (līdzīgi dažādām Facebook kampaņām). Kampaņu tipi ietver sekotājus, vietnes klikšķus vai reklāmguvumus, iesaistīšanos čivināt (piemēram, Facebook ziņa), lietotņu instalēšanas vai atkārtotas iesaistīšanās, video skatījumi (piemēram, video ziņas reklamēšana) un ved.

Neatkarīgi no tā, kuru mērķi izvēlaties, veidojot kampaņu Twitter reklāmu platformā, reklāmām ir vienāds izskats un izskats. Patiesībā, kamēr Nīls veidoja sekotāju kampaņu, viņš atzīmēja, ka tā izskatās tieši tāda pati kā vietnes klikšķu kampaņa. Twitter lietotāji Neal teica, ka, lai arī reklāma izskatās vienāda, pastāv būtiskas atšķirības, tostarp algoritma darbība pēc kampaņas uzsākšanas.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk par to, kā Twitter algoritms darbojas ar Twitter reklāmām.

Reklāmu kampaņas

Līdz šim Twitter par klikšķiem un reklāmguvumiem iekasēja maksu vienādi. Tomēr Twitter izlaiž beta platformu, kas piedāvā maksas par reklāmguvumu vai maksas par darbību iespējas. Lai gan tas ir atšķirīgs veids, kā maksāt par reklāmām, tas ļauj atkārtoti orientēties gan Twitter, gan ārpus tā, izmantojot Twitter auditorijas platformu.

Daži cilvēki uzskata, ka maksas par klikšķi kampaņas vadīšana ir efektīvāka nekā maksas par reklāmguvumu kampaņa, lai gan Neal saka, ka jums tas ir jāizdomā pašiem. Viņš atzīmē, ka, lai palaistu reklāmguvumu kampaņu, ir jāiestata reklāmguvumu tagi. Kaut arī process ir līdzīgs Facebook, Neal ir atklājis, ka tas ir vieglāk čivināt. Jūs izveidojat reklāmguvuma tagu, izgriežat un ielīmējat kodu, ievietojat to savā vietnē un esat pabeidzis.

Nīls saka, ka arī Twitter kampaņu piegāde ir līdzīga Facebook. Jūs varat piegādāt savu Twitter reklāmu tikai mobilo ierīču lietotājiem un pat norādīt iOS, Android, Blackberry vai citas mobilās ierīces. Jūs pat varat atlasīt piegādi pēc pārvadātāja un valstspiederības.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, ko Nīls saka par visrentablāko mārketinga veidu internetā.

Twitter kartes

Pieejams, izmantojot Twitter Ads platformu, Twitter kartes ir unikāla Twitter funkcija, skaidro Nīls. Kopumā sociālo mediju ziņa ar attēlu ir vairāk iesaistīta nekā ziņa bez tās. Twitter kartes patiešām veicina šo jēdzienu, ļaujot jums izveidot pielāgotu vizuālo materiālu, virsrakstu, aprakstu un saiti.

Nīls saka, ka, pēc viņa pieredzes, čivināt kartītes pārspēj kampaņas ar tvītiem, kas satur attēlus 5 līdz 10 reizes.

Kad esat izveidojis Twitter karti, jūs saņemat saiti uz to, lai jūs varētu parādīt to pašu Twitter karti, pat neveidojot reklāmas kampaņu. Lai to izdarītu, jums vienkārši ir jābūt Twitter Ads kontam. Tā ir vēl viena labākā prakse, kas palīdz atšķirt jūsu tvītus un vizuālo materiālu, it īpaši, ja mēģināt iegūt reklāmguvumus.

Vietnē ir arī iezīmējumi, kas rada īpašu Twitter karte kad lietotājs kopīgo saiti no jūsu vietnes. Kartītē tiek parādīts fotoattēls, teksts un apraksts, kas saistīts ar kopīgojamo saiti.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk par Twitter karšu priekšrocībām.

Biežas kļūdas

Pirmkārt, Nīls paskaidro, ka daudzi cilvēki, domājot par kampaņas izveidi, varētu uzskatīt, ka tā ir laba ideja. Viņš saka, ka nevajag. Viņš uzsver, ka reklāmā vēlaties pārliecināties, ka vienīgais vienums, uz kura var noklikšķināt, ir saite uz visu, ko reklamējat.

Otrkārt, Nīls saka, ka cilvēki neveic optimizāciju, un viņš iesaka testēšanai sagatavot 10 jūsu reklāmas atkārtojumus. Kā jūs optimizējat? Tādā pašā veidā, kā jūs varat atlasīt mērķauditoriju 10 citu Facebook lapu faniem, varat atlasīt arī citu 10 Twitter kontu sekotājus. Lieliski ir tas, ka Twitter reklāmu informācijas panelī jūs redzēsiet reklāmu veiktspēju katram no 10 kontiem.

Piemēram, pieņemsim, ka jūs rādāt reklāmu cilvēkiem, kuri to seko Mashable un cilvēkiem, kuri seko Sociālie mediji šodien. Jūs redzat, ka klikšķis no cilvēkiem, kuri seko Mashable, ir divas reizes dārgāks nekā klikšķis no cilvēkiem, kuriem patīk Social Media Today, tāpēc jūs varat izslēdziet reklāmu mērķauditorijas atlasi Mashable sekotājiem un turpiniet optimizēt savu reklāmu par zemāku cenu, rādot variantus cilvēkiem, kuri seko sociālajiem saziņas līdzekļiem Šodien.

Vai ir lētāk mērķēt uz saviem sekotājiem, salīdzinot ar citu sociālo tīklu kontu sekotājiem?

Nīls saka, ka daudziem mazajiem uzņēmumiem nav šādas iespējas, jo viņiem nav daudz sekotāju. Ir grūti izveidot kampaņu, kuras mērķauditorija ir tikai 1000 vai 2000 cilvēku un kuras gaida rezultātus. Ja jūs to varat izdarīt, saka Nīls, tad parasti jā, rentablāk būtu mērķēt uz saviem sekotājiem.

Kā ar mērķauditorijas atlasi pēc interesēm? Tā kā Twitter mērķauditorijas atlasei izmanto trešās puses informāciju, jūs varat iegūt atšķirīgus rezultātus. Katra ievadītā interese ir papildu mērķis, taču jūs nevarat teikt, ka vēlaties atlasīt tikai noteiktu kombināciju.

Trešais ir platformas ieteiktās maksas par klikšķi izvēle. Facebook vietnē šis ieteikums ir atkarīgs no izvēlētajiem atslēgvārdiem. Twitterī Nīls saka, ka sākotnējais ieteicamais diapazons ir no 1,68 līdz 10 ASV dolāriem. Viņš saka, ka jūs to varat pilnībā ignorēt. Zemāk nosakiet cenu un dodiet Twitter laiku, lai īstajā laikā atrastu pareizo sekotāju. Tad reklamē.

Šie padomi attiecas uz jebkuru platformu, piebilst Neal, neatkarīgi no tā, vai tā ir apmaksāta sociālā vai pat Google AdWords. Ja vēl neesat veicis testēšanu ar reklāmām, Twitter ir lieliska vieta, kur eksperimentēt un uzzināt par to, jo to ir tik viegli un intuitīvi izmantot.

Nīls ir dzirdējis cilvēkus sakām, ka optimāla mērķauditorija ir aptuveni 100 000 cilvēku Facebook. Izmantojot čivināt, šis skaitlis vairāk līdzinās 6 līdz 8 miljoniem cilvēku. Viņš apgalvo, ka tas varētu būt tāpēc, ka cilvēki katru dienu 20 minūtes vienlaikus nav aktīvi čivināt, tāpat kā viņi ir Facebook. Izmantojot čivināt, cilvēki lec un izlec; viņi platformu izmanto īsākā laikā.

Vēl viena lieta, kas jāatceras, ir tā, ka Twitter ir vīrusu platforma. Kaut arī Nīls neredz daudz cilvēku, kuri dalās ar Facebook reklāmām, viņš saņem daudz retvītu. Nīls dažas dienas vai dažas nedēļas pēc tam ir izslēdzis reklāmas kampaņas un redzējis reklāmguvumus, jo cilvēki viņu retvītoja.

Tur ir arī tūlītējas atbloķēšanas kartes, kas ir reklāmu vienības, kas liek cilvēkiem rīkoties, lai kaut ko iegūtu. Piemēram, “Retvīto šo un nekavējoties piekļūstiet ekskluzīvam videoklipam”. Kad kāds veic šo darbību, saturs tiek nekavējoties atbloķēts.

Tviterī ir vairāk klikšķināmas kultūras, salīdzinot ar tādu platformu kā Facebook, un Nīls domā, ka tas darbojas Twitter labā. Izprotiet Twitter unikālās īpašības un mēģiniet tos izmantot reklāmās, un Nīls domā, ka jums izdosies.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu radošus piemērus tūlītējas atbloķēšanas kartēm.

Nedēļas atklājums

OneTab ir forša lietotne, kas palīdz pārvaldīt cilņu pārslodzi pārlūkprogrammā Google Chrome. Piemēram, jums ir atvērta virkne cilņu, un jūs saprotat, ka jūsu dators ir aizsprostots. Tomēr jūs nevēlaties zaudēt visas šīs cilnes. Tur ienāk OneTab.

Instalējiet paplašinājumu, un, noklikšķinot uz tā, visas cilnes tiek nosūtītas vienā cilnē kā saišu, uz kurām var noklikšķināt, saraksts.

Pieņemsim, ka jums ir sešas vai septiņas ziņu vietnes, kuras pārbaudāt katru rītu. Tā vietā, lai tos visu dienu atstātu atvērtus pārlūkprogrammā un palēninātu datoru, varat izveidot OneTab sarakstu, un tie tiek atvērti vienā kadrā.

Vai arī, ja projektam pārbaudāt vairākas cilnes un pēc tam traucējat, varat šīs cilnes sapludināt, atcelt un atgriezties un apskatīt vēlāk. Jūs varat koncentrēties uz to, kas šobrīd ir jādara, un jebkurā laikā atkārtoti ielādēt šīs cilnes.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk, un dariet mums zināmu, kā OneTab darbojas jums.

Klausieties raidījumu!

Šajā epizodē minētie galvenie līdzņemamie ēdieni:

• Uzziniet vairāk par Neal viņa vietnēs: Palieliniet savu sociālo jomu un Palielināt sociālo biznesu.
• Pārbaudiet Sociālo rīku samits.
• Lasīt Palieliniet savu sociālo jomu.
• Sekojiet @NealSchaffer.
• Izpētiet Twitter reklāmas platforma.
• Uzziniet vairāk par EdgeRank, Dr Oz Show, un AdEspresso.
• Apskatiet Twitter auditorijas platforma, Hootsuite, un Asns Sociālais.
• Izpētiet Twitter kartes un vietnes Twitter kartes.
• Sekojiet Mashable un Sociālie mediji šodien čivināt.
• Paskaties uz Google AdWords.
• Izpētiet tūlītējas atbloķēšanas kartes.
• Pārbaudiet OneTab.
• Skatieties mūsu iknedēļas sociālo mediju mārketinga sarunu šovu piektdienās plkst Huzza.iovai noskaņojieties uz Facebook Live.
• Lasīt 2016. gada sociālo mediju mārketinga nozares ziņojums.

Sociālo mediju mārketinga Podcast abonēšanas veidi:

• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot iTunes.
• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot RSS (plūsma, kas nav iTunes).
• Abonēt var arī, izmantojot Stitcher.

Ko tu domā? Kādas ir jūsu domas par Twitter reklamēšanu? Lūdzu, atstājiet savus komentārus zemāk.