Kā mērķēt klientus ar sociālajām reklāmām: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties reklamēties esošajiem klientiem?

LinkedIn, Facebook, Pinterest un Twitter ļauj jums piegādāt reklāmas reālajiem klientiem.

Šajā rakstā jūs to izdarīsit uzziniet, kā varat izmantot četrus populāros sociālos tīklus, lai ar savu saturu sasniegtu pielāgotas mērķauditorijas.

# 1: LinkedIn

Pateicoties nesenajiem LinkedIn reklāmas platformas uzlabojumiem, varat to izdarīt tagad augšupielādējiet sarakstu ar līdz 30 000 uzņēmumiem. LinkedIn automātiski mērķēt reklāmas uz šo uzņēmumu darbiniekiem. Jūs varat izvēlēties šos 30 000 uzņēmumus no vairāk nekā 8 miljoniem LinkedIn uzņēmumu lapu.

LinkedIn mērķauditorijas atbilstības platforma tika uzsākta pirms dažiem mēnešiem, un tās pirmā izlaišana bija mērķauditorijas atlase kontā. Pašlaik mērķauditorijas atbilstības noteikšana LinkedIn vēl nav pilnībā pašapkalpošanās; jums būs nepieciešams reģistrējieties konsultācijai vispirms ar konta pārstāvi.

Kad esat apstiprināts, jūs esat zelta. Funkcija darbojas līdzīgi pielāgotajām un pielāgotajām auditorijas funkcijām Pinterest, Facebook un Twitter, taču ar noteikti B2B vērpjot.

Lai patiešām izmantotu LinkedIn auditorijas atbilstību, jūs to vēlaties apvienojiet šos mērķa parametrus ar papildu parametriem, piemēram, vecumu, ģeogrāfisko atrašanās vietu, darba stāžu, amata nosaukumu un dzimumu.

Atcerieties, ka ne visiem jūsu e-pasta abonentiem būs LinkedIn konts, un tas, ka viņiem tāds ir, nenozīmē, ka viņi to aktīvi izmanto.

# 2: Pinterest

Palaists Pinterest reklamētās tapas 2013. gadā, bet tikai nesen tīkls dramatiski izveidojās uzlaboja mērķauditorijas atlases iespējas. Papildus mērķauditorijas atlasei pēc atslēgvārdiem un interesēm tagad varat izmantot mērķauditorijas atlasi pēc klientu saraksta.

Pinterest ļaus jums augšupielādējiet klientu e-pasta sarakstu savā reklāmas platformā kā komatatdalītas vērtības (CSV) failu. Lai sāktu, dodieties uz Pinterest reklāmu pārvaldnieks, noklikšķiniet uz Reklāmas un pēc tam uz Mērķauditorijas.

Nākamais, noklikšķiniet uz Izveidot auditoriju. Pēc tam uznirstošajā lodziņā atlasiet opciju Augšupielādējamo klientu sarakstam.

Tagad ievadiet vārdu un aprakstu jūsu klientu saraksta auditorijai. Tad noklikšķiniet uz Izvēlēties failu lai augšupielādētu savu klientu sarakstu.

Pēc tevis noklikšķiniet uz Izveidot auditoriju, Pinterest reklāmas dzinējs mēģinās saskaņot jūsu e-pasta adrešu sarakstu ar aktīviem kontiem. Paturiet prātā, ka ne visiem jūsu sarakstā esošajiem lietotājiem būs Pinterest konts. Turklāt privātuma problēmu dēļ Pinterest ļaus jums atlasīt mērķauditorijas sarakstu tikai ar 100 vai vairāk cilvēkiem.

Kad Pinterest pabeidz atbilst jūsu e-pasta adrešu sarakstam, varat to izdarīt izmantojiet šo pielāgoto mērķauditoriju, kad izveidojat savas Pinterest reklāmas kampaņas.

Piezīme: Pinterest nesen savai vietējai platformai pievienoja apmeklētāju atkārtotu mērķauditorijas atlasi un līdzīgu mērķauditorijas atlasi. Tas ļauj jums sasniedziet cilvēkus, kuri ir apmeklējuši jūsu vietni, bet nav pierakstījušies uz jūsu e-pasta sarakstu. Jūs varat arī sasniedziet cilvēkus, kuru Pinterest paradumi atgādina tos, kuri jau ir abonējuši jūsu sarakstu.

# 3: čivināt

Viss Twitter reklāmas kampaņas sāciet ar pamata atslēgvārdu, interešu un sekotāju mērķauditorijas atlases iespējām. Tomēr platformā ir arī pielāgots auditorijas rīks, kas to ļauj atlasiet mērķauditoriju, pamatojoties uz viņu iepriekšējo saistību ar jūsu saturu vai vietni. Lai izmantotu šo funkciju, jums būs nepieciešams Twitter Ads konts.

Dodieties uz sava Twitter Ads informācijas paneli un izvēlnē Rīki atlasiet Auditorijas pārvaldnieks. Nākamais, noklikšķiniet uz Izveidot jaunu auditoriju un atlasiet Augšupielādēt savu sarakstu.

Piešķiriet auditorijai vārdu, atlasiet opciju E-pasta adreses un augšupielādējiet CSV failu.

Kad Twitter pabeidz profilu atbilstību jūsu e-pasta adrešu sarakstam, jūsu pielāgotā auditorija jums ir gatava izmantot savās kampaņās. Kad veidojat savu reklāmu, dodieties uz sadaļu Atlasīt papildu auditorijas līdzekļus, izvēlieties Pievienot pielāgotas mērķauditorijas un ievadiet sarakstā piešķirto vārdu.

Jūs varat izmantojiet savu jauno Twitter auditoriju vairākos veidos, piemēram:

• Palaidiet reklamēto kontu kampaņu lai palielinātu sekotāju skaitu.
• Veidojiet aktīvu kopienu.
• Atrodiet abonentus kuri jau izmanto čivināt (lai pārliecinātos, ka arī tur ar viņiem sazināties).
• Piegādājiet mērķtiecīgus ziņojumus segmentiem ar reklamētiem tvītiem.

Reklamētie tvīti tiek parādīti atbilstošo meklēšanas lapu augšdaļā, meklēšanas rezultātos un lietotāju plūsmās. Jūs varat izvēlieties manuāli vai automātiski pievienot tos twītus, kurus vēlaties reklamēt. Automātiskais maršruts ļauj čivināt izvēlēties līdz pieciem no jūsu visinteresantākajiem tvītiem.

# 4: Facebook

Facebook Pielāgotas mērķauditorijas reklāmas funkcija ļauj jums augšupielādējiet savus e-pasta sarakstus un izveidojiet saglabātas mērķauditorijas reklāmu kampaņām. Šis reklāmas mērķauditorijas atlases veids (kombinācijā ar citiem) ļauj atkārtoti atlasiet cilvēkus, atgādiniet viņiem par piedāvājumiem pa e-pastu, veiciniet pārdošanu vai veiciet ekskluzīvu pārdošanu cilvēkiem, kuri abonē jūsu e-pastu, bet ne jūsu Facebook lapas faniem.

Uz izveidot pielāgotu auditoriju, ej pie sava Facebook reklāmu pārvaldnieks un noklikšķiniet uz pogas Izveidot kampaņu. Izvēlieties mērķi (izņemot Reach People Near Your Business). Lodziņā Mērķauditorija noklikšķiniet uz cilnes Izveidot jaunu un pārliecinieties, ka noņemiet atzīmi no izvēles rūtiņas Iepriekšēja aizpildīšana ar opcijām no pēdējās reklāmu kopas. Tagad, lodziņā Pielāgotās mērķauditorijas noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Izveidot jaunu un izvēlieties Pielāgota mērķauditorija. Atvērtajā lodziņā atlasiet Klientu saraksts un pēc tam Augšupielādēt failu.

Nākamais, atlasiet savu TXT vai CSV failu, pievienojiet vārdu un aprakstu savai pielāgotajai auditorijai, un jums ir labi iet.

Viens lielisks pielāgoto mērķauditorijas reklāmu izmantojums ir mudiniet e-pasta abonentus patikt jūsu lapai. Lai gan daudzi abonenti jau var būt jūsu fani, iespējams, ir daži, kas nav sazinājušies ar jums sociālajos tīklos.

Jūs varat arī izmantojiet savu e-pasta sarakstu, lai izveidotu līdzīgu auditoriju, kas palīdz atrast cilvēkus, kuri ir līdzīgi jūsu e-pasta abonentiem. Tādā veidā jūs varat paplašiniet savu e-pasta sarakstu, lai tajā būtu vairāk kvalificētu klientu.

Secinājums

Spēja pasūtīt reklāmas saviem e-pasta abonentiem sociālajos tīklos ir klientu piesaistīšanas un noturēšanas tirgotāja sapnis. Izmantojot šos pielāgotos mērķauditorijas sociālās reklāmas rīkus, jūs varat savam e-pasta sarakstam vienlaikus veikt divkāršu darbu. Pirmkārt, sasniedzot abonentus ar ļoti mērķtiecīgu ziņojumapmaiņu; otrkārt, atrodot jaunas iespējas.

Ko tu domā? Vai savos sociālajos kanālos esat izveidojis e-pasta abonentu pielāgotas mērķauditorijas? Un ja tā, kā jūs tos esat izmantojis? Lūdzu, dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros!