Kā izmantot bezsaistes notikumu reklāmas no Facebook: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūs izmantojat Facebook reklāmas, lai reklamētu savu fizisko veikalu vai notikumu?

Vai vēlaties uzzināt, vai jūsu reklāmas veicina satiksmes plūsmu kājām?

Tagad Facebook ļauj izsekot veikala vai tiešraides notikumu apmeklējumus, kas notiek pēc tam, kad cilvēki redz jūsu Facebook reklāmas vai iesaistās tajās.

Šajā rakstā jūs to izdarīsit uzziniet, kā izsekot reklāmguvumus bezsaistes pasākumu Facebook reklāmās.

Kas ir Facebook bezsaistes notikumi?

Izvērsās Facebook Bezsaistes notikumi augustā, lai jūs varētu novērtējiet, kā jūsu Facebook reklāmas veiciniet bezsaistes reklāmguvumus, piemēram, trafiku kājām, pasākumu apmeklēšanu vai pārdošanu savā vietā.

Iepriekš jūs nevarējāt precīzi (vai vispār) izsekot šiem rezultātiem. Vienīgā uzticamā metrika bija tiešsaistes notikumiem, kurus varēja izsekot Facebook reklāmguvumu pikseļu. Spēja izsekot bezsaistes notikumiem ir milzīga attīstība gan vietējiem uzņēmumiem, gan tiem, kas galvenokārt pārdod veikalā.

Facebook bezsaistes notikumi darbojas, sinhronizējot bezsaistē notiekošo cieto informāciju ar jūsu Facebook reklāmām. Konkrēti, jūs augšupielādējat failu, kurā ir informācija, piemēram, klienta vārds, pirkums un pirkuma datums. Pēc tam Facebook salīdzina šos datus ar lietotājiem, kuri redzēja īpašas reklāmas kampaņas, un sniedz precīzāku reklāmguvumu analīzi.

# 1: izveidojiet bezsaistes notikumu biznesa pārvaldniekā

Tev vajag izmantot Facebook Biznesa vadītājs lai izveidotu un izsekotu bezsaistes notikumus. Lūdzu, ņemiet vērā, ka, lai izmantotu notikumus bezsaistē, jums ir jābūt saistītam ar jūsu uzņēmumu reklāmas kontam. Tas var prasīt, lai Biznesa pārvaldniekā izveidotu jaunu reklāmas kontu.

Kad esat biznesa pārvaldniekā, noklikšķiniet uz balto līniju ikonas augšējā kreisajā stūrī. Tad noklikšķiniet uz Visi rīki nolaižamās izvēlnes apakšējā labajā stūrī.

No šejienes, noklikšķiniet uz Bezsaistes notikumi cilnē Aktīvi.

Kad esat nonācis lapā Bezsaistes notikumi, noklikšķiniet uz Izveidot bezsaistes notikumu kopu augšējā labajā stūrī.

Lai varētu izveidot notikumu kopu, jums tas ir jādara piekrītu lietošanas noteikumiem. Facebook saka, ka augšupielādētos pārdošanas datus nekoplietos ar trešajām pusēm vai citiem reklāmdevējiem, bet var izmantot atbilstošos datus savam pētījumam. Netiks glabāta vai kopīgota identificējoša lietotāja informācija.

Pēc tam jūs to darīsit izveidojiet bezsaistes notikumu kopu. Katrs notikumu kopums ir pieradis izmērīt konkrētus mērķus. Pieņemsim, ka šajā piemērā vēlaties koncentrēties uz pārdošanu, ko veic Facebook reklāmas. Citas iespējas ietver tikšanos rezervēšanu vai pasākumu apmeklējumu palielināšanu.

Ja vēlaties, varat lai Facebook automātiski piešķir reklāmu kontus uz šo notikumu. Ja pārvaldāt vairākus reklāmu kontus, iesaku to turēt ieslēgtu, lai jūs varētu pats piešķiriet reklāmas kontus.

# 2: Augšupielādējiet veikala klienta vai dalībnieka datus

Kad esat pabeidzis notikumu kopu, ir pienācis laiks augšupielādēt bezsaistes informāciju datu saskaņošanai. Jūs augšupielādēsit tādu informāciju kā jaunākie pirkumi, kā arī klientu informāciju, lai Facebook varētu to salīdzināt ar lietotājiem, kuri redzēja jūsu reklāmas.

Lai sāktu, noklikšķiniet uz Augšupielādēt bezsaistes pasākumus.

Jums būs nepieciešams ielādējiet veikala pirkuma datus CSV vai TXT failā, formāts, kuru Facebook atpazīs. Pirmkārt, izvēlieties no četriem dažādiem notikumu aprakstiem:

• Pasākuma laiks
• Notikuma nosaukums (ar iespējām, tostarp pirkumu, potenciālo klientu un citu)
• Pirkuma vērtība
• Valūta

Izvēlieties kādu no 17 lietotāju identifikatoru veidiem. Jums vajadzētu vienmēr izmantojiet vārdu, uzvārdu un e-pastu ja iespējams, bet citi identifikatori var sniegt jums papildu analīzes. To skaitā ir tālruņa numurs, mobilā reklāmdevēja ID, pasta indekss, pilsēta, štats / province, valsts un citas.

Jūs varat lejupielādēt faila veidni uz atvieglojiet vajadzīgo datu pievienošanu. Neaizmirstiet pēc vajadzības pievienot vai noņemt identifikatorus. Veidne izskatīsies kā zemāk redzamais attēls.

Ja vēlaties, varat kopējiet un ielīmējiet datus no failiem uz bezsaistes notikumu veidotāju, bet es iesaku jums vienkārši augšupielādējiet dokumentu. To ir vieglāk izdarīt, un jums nebūs jāuztraucas par formatēšanas kļūdām. Jebkurā gadījumā, kad esat augšupielādējis datus, nosauciet savu datu kopu un noklikšķiniet uz Tālāk.

Nākamajā ekrānā jums tiek lūgts “Kartēt savus datus”. Facebook atzīmēs visas radušās formatēšanas kļūdas. Piemēram, zemāk redzamajā attēlā Facebook atzīmēja dzimšanas datumu. Šajā gadījumā jums ir jāizvēlas dzimšanas datuma formāts, lai Facebook varētu pareizi interpretēt datus.

Kad esat pabeidzis, nospiediet Augšupielādēt.

Pēc tam Facebook jauc un augšupielādēs datus. Kamēr nav kļūdu, tiks parādīts šāds ziņojums, lai paziņotu, ka process ir pabeigts.

# 3: Pārraugiet bezsaistes notikumu reklāmguvumus

Tagad Tu vari apskatīt konkrētu notikumu, un skatiet, cik daudz reklāmguvumu ir radušies jūsu Facebook reklāmas kampaņas.

Šajā piemērā reklāmu rezultātā tika veikti deviņi pirkumi bezsaistē. Kā papildu priekšrocības jūs varat izmantot šos datus izveidot pielāgotas mērķauditorijas, atlasot tos ar Facebook reklāmām, kas paredzētas, lai koncentrētos uz vairāk bezsaistes reklāmguvumiem.

Lai gan visu datu konsolidācija prasa laiku, viss pārējais, kas saistīts ar bezsaistes notikumu izveidošanu un uzraudzību no Facebook reklāmām, ir pārsteidzoši viegli.

Pēdējās domas

Sociālie mediji veido milzīgu daļu no lielākās daļas uzņēmumu mārketinga centieniem. Daudzi paļaujas uz Facebook reklāmām, lai paplašinātu sasniedzamību, iepazīstinātu ar zīmolu un veicinātu reklāmguvumus. Līdz šim jūs varēja redzēt tikai šo kampaņu tiešsaistes efektu un minēt visu pārējo.

Izmantojot Facebook bezsaistes notikumus, jūs varat ticamāk izsekot bezsaistes notikumus, kurus izraisa jūsu Facebook reklāmas. Lai to izveidotu, var būt vajadzīgs nedaudz darba, taču pūles būs tā vērts, it īpaši vietējiem zīmoliem un uzņēmumiem, kas paļaujas uz darbību veikalā.

Ko tu domā? Vai esat izmantojis bezsaistes pasākumus? Kādus klātienes pasākumus jūs izsekosit? Dalieties savās domās, zināšanās un pieredzē zemāk esošajos komentāros!