8 padomi sociālo mediju veicināšanai: sociālo mediju eksaminētājs

Vai esat domājis izmantot sociālo mediju konkursus un izlozes, lai izveidotu un piesaistītu auditoriju?

Iepriekš es rakstīju Kā organizēt veiksmīgu sociālo mediju konkursu ieskicējot dažus svarīgus pamatdarbības posmus: precīzi formulējiet mārketinga mērķus, iepazīstiet auditoriju, izprotiet dažādus reklāmas veidus un plānojiet uz priekšu!

Ja vēlaties iegūt vēl lielāku saķeri ar sociālajām akcijām, šeit ir astoņi papildu padomi, kā uzlabot savu nākamo sociālo mediju kampaņu.

Nodrošiniet, lai jūsu reklāma nenonāktu karstā ūdenī

Ja jūsu reklāma tiek bloķēta, noņemta vai apstrīdēta tiesā, ir grūti vadīt veiksmīgu kampaņu. Tāpēc, pirms mēs nonākam pie mārketinga jautrās daļas, jāņem vērā daži loģistikas padomi.

# 1: Lai palaistu Facebook akciju, nepieciešama lietotne

Daudz ir rakstīts par Facebook reklāmas vadlīnijas un kā rīkot atbilstošu akciju. Vadlīnijas ir attīstījušās, taču vissvarīgākā prasība paliek nemainīga: jebkura reklāma (t.i., kaut ko tādu, kur patērētājs iekļūst, lai iegūtu iespēju laimēt balvu) vietnē Facebook ir jārīkojas, izmantojot lietotne.

Ja jūs zināt, ko darāt, jūs varētu izstrādāt savu Facebook lietotni, bet jūs varētu vēlēties personalizēt lietotni “no plaukta” ko veic dažādi uzņēmumi, piemēram, Ziemeļu sociālā, Ugunsgrēks vai Strutta.

Daži no tiem ir lēti un bez maksas, bet citi nodrošina stingrāku funkciju un iespēju kopumu, lai jūs savienotu ar klientiem un personalizēt pieredzi.

Ja izvēlaties trešās puses lietotņu nodrošinātāju, izvēlieties Facebook Vēlamais mārketinga izstrādātājs lai jūs varētu justies pārliecināts, ka ievērojat Facebook platformas politikas.

# 2: Twitter reklāmas ir jānodrošina noteikumu atklāšana

Jebkuram konkursam vai totalizatoram jābūt sniegt dalībniekiem ieceļošanas noteikumus un nosacījumus un Twitter nav izņēmums. Tā kā ir nepieciešamas tikai 140 rakstzīmes, tas kļūst par vienu no lielākajiem čivināt balstītas reklāmas rīkošanas izaicinājumiem.

Vieglākais veids, kā to novērst, ir izvietojiet noteikumus atsevišķā tīmekļa lapā un pievienojiet īsu saiti, twītojot par konkursu. Varat arī izvietot galveno lapu ar visu konkursa informāciju un prasībām, kā arī novirzīt datplūsmu uz šo lapu, nevis mijiedarboties Twitter straumē.

Lielāka mēroga akcijām varat izmantot trešās puses pakalpojumus, piemēram, CMP.LY lai nodrošinātu atbilstību.

# 3: Sargieties no loterijas

Nē, es neuztraucos par to, ka jūs nopelnāt algu Powerball. Bet loterijas ir valdības joma, un jūs to vēlaties pārliecinieties, ka jūsu reklāma netiek uzskatīta par nelikumīgu loteriju.

Jebkura akcija, kas satur šādus trīs elementus, tiek uzskatīta par loteriju: balva, nejaušības elements uzvarētāju atlasē un apsvērums (ienākšana skaidrā naudā, prasība pēc pirkuma vai lielas pūles).

Tā kā bez balvas jums nebūtu daudz reklāmas, jums ir jāizslēdz vai nu iespēja, vai apsvērumi (vai vislabāk - abi) novērst iespējamās juridiskās problēmas.

Padomi Buzz izveidošanai

Kad esat atzīmējis savu I un šķērsojis jūsu T juridiskajā un politikas pusē, ir pienācis laiks padomājiet par to, kā piesaistīt datplūsmu un palielināt impulsu jūsu reklāmai.

# 4: ļauj lietotājiem ērti kopīgot saturu

Šis ir vissvarīgākais padoms, kad runa ir par mārketingu. Liela daļa sociālās reklāmas vērtības rodas no tā, ka dalībniekiem ir vieglāk dalīties ar jūsu reklāmu, izmantojot savu sociālo diagrammu.

Viens no iemesliem, kāpēc tādi konkursi kā “Retweet to Win” ir tik populāri, ir gandrīz bez berzes dalīšanās. Ja izmantojat lietotni pakalpojumā Facebook, lai veiciniet vīrusu koplietošanu, pārliecinieties, ka koplietošanas iespējas ir vienkāršas un intuitīvas.

Tomēr tas ir svarīgi arī jāapzinās, ka pārmērīga koplietošana var izraisīt surogātpasta uztveri, tāpēc ir svarīgi panākt pareizo līdzsvaru.

Piezīme: Tas ir pretrunā ar Facebook politiku, ja lietotājs tiek tieši atalgots par kopīgošanu. Atalgojuma novirzīšanai jūs varat izmantot Facebook lietotnes, bet esiet piesardzīgs, lai tieši nestimulētu koplietošanu.

# 5: regulāri reklamē savu konkursu

Konkursa organizatori bieži vien ieplāno virkni komunikāciju, kad tiek uzsākta akcija, un pēc tam neizdodas uzturēt komunikāciju visā kampaņas laikā.

Noteikti dalīties ar galvenajiem atskaites punktiem un notikumiem (piemēram, konkursa kārtas beigas, tiek izvēlēti finālisti, tikko sasniedza 100 vai 10 000 pieteikumu).

Ja jūs rīkojat lietotāju veidotu satura reklāmu, tā ir arī lieliska iespēja kopīgot saturu (piemēram, populāri vai unikāli ieraksti), kas būs veicināt lielāku iesaistīšanos.

Publicējot par savu akciju Facebook, noteikti izmantojiet piespraustās ziņas funkciju, lai ziņa būtu redzama laika skalas augšdaļā.

Un neaizmirstiet izmantot visus savus sociālos kanālus- ir labi reklamēt savu Facebook konkursu vietnē Twitter un Google+.

# 6: Paplašiniet savu ziņojumu, izmantojot partnerus

Izmantojiet partneru mārketings iekļaujot sponsorus un nodrošinot viņiem pakļaušanu apmaiņai pret savstarpēju veicināšanu.

Pārliecinieties arī identificēt ietekmētājus (žurnālisti, emuāru autori utt.), kurus jūs varat sazināties un dalīties ar jaunumiem par savu akciju.

Ja jūs vērtējat konkursu ar vērtēšanas komponentu, lai novērtētu ierakstus, iespējams, vēlēsities uzaicināt ietekmētājus piedalīties žūrijas sastāvā. Viņu vārda pievienošana jūsu konkursam palielina uzticamību un dod viņiem labu iemeslu par to runāt!

Padomi konkursiem, kuros ir lietotāja veidots saturs

Es ļoti ticu lietotāju veidota satura veicināšanas iespējām, taču pēdējo piecu gadu laikā esmu bijis iesaistīts daudzos, un es esmu iemācījies pāris galvenās mācības.

# 7: iepildiet sūkni

Jebkurā laikā, kad jūs lūdzat lietotājiem iesniegt saturu akcijā, ieteicams to darīt izsūtiet konkursu ar dažiem iesniegumiem.

Tie var būt jūsu izveidoto ierakstu paraugi, kas nav piemēroti uzvarēšanai, vai iesniegumi no dalībniekiem, kuri ir mudināti agri iekļūt.

Galvenais, lai uzreiz būtu daži ieraksti, lai izlauztu ledus un sniedz citiem iedvesmu viņu iesniegšanai.

# 8: Padomājiet divreiz, pirms paļauties tikai uz Sabiedrības viedokļa tiesu

Konkursi, kuros bieži tiek veidots lietotāju veidots saturs iekļaut sabiedriskās balsošanas sastāvdaļu. Tas ir kaut kas, ko es mudinātu, jo tas veicina lielāku vīrišķību, dalībniekus dabiski stimulējot dalīties savos ierakstos, un vēlētāji aktīvi piedalās iznākumā.

Tomēr, ja jūsu konkurss tiek izlemts 100% ar publisku balsošanu, jums jābūt gatavam atteikties no rezultāta kontroles personas, kurām ir vislielākie sociālie tīkli, un / vai tās, kuras izmanto balsu maiņu un citus trikus, lai mēģinātu spēlēt sistēmā.

Populārākais konkursa modelis mūsu klientu vidū izmanto balsošanas kārtu, lai sašaurinātu pieteikumu skaitu līdz iepriekš noteiktam finālistu skaitam, un pēc tam tiesnešu komisija izlemj uzvarētāju.

Izmantojot iepriekš noteiktu vērtēšanas kritēriju kopumu, klients spēj saglabāt zināmu rīcības brīvību attiecībā uz to, kurš tiek nosaukts par uzvarētāju (-iem), vienlaikus radot daudz balsošanas un daloties aktivitātēs.

Vēl viena iespēja ir izmantojiet vērtēšanas kritērijus, lai atlasītu finālistus un pēc tam tos atvērtu balsošanai. Neatkarīgi no vēlamā konkursa modeļa, pārliecinieties, ka jūsu izvēlētā platforma ir labi aprīkota balsošanai un ar to saistītās iespējamās problēmas.

Veiksmes stāsts

Nesen Mari Smita viņu palaida pirmo konkurss. Mari vēlējās izdarīt kaut ko jautru un atalgojošu saviem faniem, kā arī iepazīstināt ar jaunu vebināru, kuru viņa vadīja. Viņa vienmēr bija entuziasma pilns, lai sniegtu lielisku pieredzi savai sabiedrībai, un izmantoja daudzus iepriekš aprakstītos padomus.

Mari aicināja visus iesniegt savu Facebook vāka fotoattēlu, lai iegūtu iespēju laimēt Facebook makeover, kura vērtība ir 1000 USD. Tikai trīs nedēļu laikā akcija saņēma gandrīz 400 pieteikumus, kas savukārt radīja 1500 akcijas un vairāk nekā 3000 klikšķu.

Pēc tam vēl 2000 cilvēku kā dalībnieki vai vēlētāji piedalījās tiešā rezultātā, kad cits dalībnieks dalījās ar viņiem akcijā.

Konkurss tikai trīs nedēļu laikā apmeklēja vairāk nekā 25 000 apmeklējumu, nodrošinot Marijai lielu ekspozīciju un radot ievērojamu skaitu pieteikšanos uz viņas vebināru.

Esmu redzējis, ka dažāda lieluma uzņēmumi reklāmas izmanto līdzīgi kā lēti iegūt un piesaistīt fanus, palielināt izpratni par jaunu produktu un galu galā veicināt reklāmguvumus pārdošanā.

Ko tu domā? Ko jūs vēlētos, lai sociālā reklāma jūsu labā izdarītu? Lūdzu, pievienojieties diskusijai zemāk.