Tiešraides video stratēģija: kā izveidot šovu, kas piesaista: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai jūs interesē tiešraides video pārraide?

Vai esat apsvēris iespēju sākt video tiešraidi?

Lai izpētītu, kā izveidot veiksmīgu video tiešraidi tiešraidē, es intervēju Luriju Petruči.

Vairāk par šo izrādi

The Sociālo mediju mārketinga podcast ir sarunu radio raidījums pēc pieprasījuma no Social Media Examiner. Tā ir paredzēta, lai palīdzētu aizņemtiem tirgotājiem un uzņēmumu īpašniekiem atklāt, kas darbojas ar sociālo mediju mārketingu.

Šajā epizodē es intervēju tiešraides video ekspertu Lūriju Petruči. Viņa ir Tiešraides straumēšanas plusi, tiešraide, kas veltīta palīdzībai uzņēmumiem veidot profesionālas tiešraides. Viņa ir palīdzējusi lieliem zīmoliem, piemēram, AT&T un Panasonic, kā arī tādiem ietekmīgajiem cilvēkiem kā Maikls Hyats, Eimija Porterfīlda un Pats Flinns.

Luria pēta četrus apraides aprīkojuma līmeņus.

Jūs uzzināsiet, kā izveidot saistošu plūsmu savai tiešraidei.

Dalieties savās atsauksmēs, izlasiet izrādes piezīmes un iegūstiet saites, kas minētas šajā epizodē.

Klausieties tūlīt

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem resursiem, kas minēti šajā epizodē.

Šeit ir dažas lietas, kuras jūs atklāsiet šajā izrādē:

Tiešraides video stratēģija

Lurijas stāsts

Lurija sāka darbu ar video 2005. gadā. Viņa bija viena no pirmajām video Podcaster, kas izveidoja saturu iPod video. (Tas notika pirms iPhone un ilgi pirms YouTube “kļuva par lietu.”) Neilgi pēc tam arī Luria sāka veidot tiešraides video. Līdz 2007. gadam viņa tiešraidē straumēja no profesionālās studijas un mobilajām ierīcēm un sāka mācīties, kā tiešraides video rada saikni ar savu auditoriju. Kopš tā laika viņa veic nedēļas vai dienas izrādi.

Pirms Periscope un Facebook Live Luria tiešraides tehnoloģija ietvēra a NewTek TriCaster un Ustream. Viņa arī izveidoja YouTube. Justin.tv (kas tagad ir Raustīties) un Tiešraide bija citas agrīnās platformas, lai gan tās vairāk koncentrējās uz uzņēmējdarbību. Lai gan Ustream šobrīd vairāk koncentrējas uz uzņēmējdarbību, toreiz tā koncentrējās uz veidotājiem.

Lurijai patīk redzēt, kā citi cilvēki ir sajūsmā par tiešraides sākšanu, jo viņa tik ilgi tic video tiešraidei.

Viņa saka, ka tiešraides video rada spēcīgas attiecības ar savu auditoriju un ir iemesls, kādēļ viņas auditorija ir pie viņas aizķērusies 11 gadus, veicot milzīgas uzņēmējdarbības izmaiņas, mainot partnerattiecības un veicot visas smagās lietas Bizness. Cilvēki viņai saka, ka viņu vēro kopš pirmās dienas. (Piezīme: Toreiz Lurija bija pazīstama kā Kali Lūisa.)

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, ko Luria izmantoja pirmajās dienās, kā arī to, kāds video tiešraide bija sākumā.

Kāpēc jāapsver tiešraides video

Tiešraides video ir labākais mārketinga reklāmguvumu rīks, kādu Luria jebkad ir redzējis sava ietekmes dēļ. Kad cilvēki skatās jūs tiešraidē, viņi zina, ka jūs to nepatiesojat. Kad jūs kaut ko pārdodat vai mēģināt novest cilvēkus piltuvē, tiešraides video ir vienkāršs, jo Lurija sauc par “sarunu aicinājumu uz darbību”.

Tāpat kā lielākajai daļai cilvēku, arī Lurijai ir grūti pārdot. Cilvēkiem nepatīk pārdot, jo viņiem nepatīk, ja viņiem pārdod. Sarunu aicinājums uz darbību patiešām ir saistīts ar palīdzību cilvēkiem. Jūs darāt viņiem zināmu, ka esat viņu labā, un jūs par viņiem parūpēsieties. Piedāvājot kaut ko tiešraides videoklipā, to ir vieglāk pārdot, jo jūs patiesībā nepārdodat. Kad kāds uzdod jautājumu, jūsu atbilde pierāda jūsu produktu vai pakalpojumu vērtību.

Lai arī satraukums un tiešraides video pieejamība ir jauna, tā formulas un struktūra ir pierādīta.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu, kas man patīk video tiešraidē.

Live Video Gear četri līmeņi

Lurija paskaidro, kāds pārnesums jums vajadzīgs video tiešraide četros līmeņos.

Viņa 1. līmeni sauc par “selfiju straumi”. Jūs turat mobilo tālruni rokā, un tiešraides video ir neapstrādāts, tuvplānā un personisks.

2. līmenim pievienojiet mobilajam tālrunim dažus piederumus, piemēram, mikrofonu, video stabilizatoru un gaismu. Šis rīks jūsu videoklipam pievieno nedaudz pulēšanas un novērš drebēšanu.

3. Līmenis darbojas tiešsaistē no datora ar tādu programmatūru kā Wirecast.

Visbeidzot, 4. līmenis ir paredzēts TV kvalitātes video. Jūsu aprīkojumā ietilpst speciāla mašīna studijā un uzstādīšana, kas nodrošina augstas kvalitātes straumi.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu, kā Lurija apspriež tiešraides video saknes.

Luria video tiešraides stratēģija

Luria’s 1. daļa video tiešraides stratēģija ir konsekvence. Jūs vēlaties pateikt auditorijai, ka katru nedēļu esat viņiem gatavs. Kad jūs apņematies viņus apņemties, viņi apņemsies arī jūs. Turklāt cilvēkiem ir jāpievērš daudz uzmanības, tādēļ, ja jūs visu laiku neesat viņu sejā, viņi aizmirsīs par tevi.

Lurija iesaka sākt ar iknedēļas izrādi. Ikmēneša izrāde ir izpildāma, taču ar to vien nepietiek, lai būtu konsekvents. Jūs nevēlaties iet katru dienu, ja vien kādu laiku neesat to darījis katru nedēļu, jo katru dienu ir ļoti grūti sekot līdzi. Veiciet savu iknedēļas izrādi tajā pašā dienā tajā pašā laikā.

Labākais laiks tiešraidē ir tas, kas vislabāk der jums un jūsu grafikam. Acīmredzot jūs nevarat iepriekš ierakstīt tiešraidi. Ja jūs apņematies laiku, kas jums nav labs, jo domājat, ka ir labākais laiks sākt dzīvot, jums neizdosies un tad atmest. Neizvēlieties laiku, kas ļautu jums steigties nokļūt studijā vai uztraukties par savu bērnu uzņemšanu. Jūsu izvēlētais laiks ir daļa no jūsu ilgtermiņa stratēģijas, jo vēlaties būt konsekvents ilgtermiņā un koncentrēties uz vērtības nodrošināšanu.

Šajā stratēģijas daļā varat izmantot 3. vai 4. līmeņa pārnesumu. Jūs atradīsities pie datora, tāpēc jums būs iespēja piesaistīt intervijas un pievienot apakšējās trešdaļas (virsraksta grafika). Jūs varat darīt daudz, lai tas izskatās labi, tāpēc tas ir lielisks šovs. Varat arī doties uz 2. līmeni regulārai izrādei, uzliekot viedtālruni uz statīva.

Stratēģijas 2. daļa ir dzīves plūsma. Mērķis ir pievienot video saturam cilvēcisku elementu, daloties dzīvē ar auditoriju. Lai izveidotu šo videoklipu, izmantojiet 1. vai 2. līmeņa piederumus (mobilo ierīci, iespējams, ar kādu aprīkojumu). Daloties ar to, kas jūs esat, jūsu auditorija kļūst par uzticīgu skatītāju bāzi. Šī lojalitāte ir vērtīga, kad jūs lūdzat viņiem veikt pirkumu. Jūs vēlaties, lai viņi turētos apkārt, lai viņi nepievērstos jūsu konkurentiem.

Es jautāju, kā kāds varētu sākt veidot šāda veida saturu. Lurija iesaka sākt ar dzīves plūsmām, kad jūsu iknedēļas izstāde tiek parādīta un darbojas. Piesaistiet savu auditoriju ceļojumā. Lurija saka, ka jūsu radītā pieredze ir salīdzināma ar aicinājumu savam labākajam draugam piedzīvot Disneja pasauli kopā ar jums, nevis pēc tam viņai par to pastāstīt.

Līdzīgi, izstrādājot savu iknedēļas izrādi, buzz-building kampaņai ar dzīves plūsmām, kas ved uz izrādes sākšanos, būs lielāka ietekme nekā cilvēkiem, kas vienkārši uzzina par jūsu izrādi. Piemēram, jūs varat veikt dzīves plūsmas, runājot par to, ko jūs nosauksit par izrādi un kad tā tiks rādīta. Ļaujiet cilvēkiem justies kā daļai no šīs pieredzes. Tajā pašā laikā jūs varat parādīt savu jauno suni un iekļaut savu biznesu personīgajā dzīvē.

Lai palīdzētu cilvēkiem pievienot dzīves plūsmas komponentu, Luria piedāvā lejupielādēt satura kalendārs. 2. daļu ir grūti īstenot praksē, līdz jūs to redzat darbībā. Dzīves plūsmai ir jābūt nejaušai, taču, kad jūs tikai pierodat pie šī procesa, dzīves plūsmu plānošana var būt noderīga.

Sākumā veiciet dzīves plūsmu divas reizes nedēļā. Ja jūs jau esat uzsācis savu iknedēļas raidījumu, neveiciet savas dzīves straumi un raidījumu tajā pašā dienā. Veiciet jautru mobilo straumi, kur jūs par kaut ko runājat, vai nu vedot uz jūsu iknedēļas izrādi, vai piedāvājot kaut ko apskatīt aizkulisēs. Jūs varētu kopīgot aizkulišu saturu katru dienu, un cilvēkiem tas neapnīk. Tas ir neticami.

3. daļa ir pēc tiešraides. Šī ir jūsu tiešraides video pēcnāves dzīve, un viss ir saistīts ar atkārtotu izmantošanu. Viena no lielākajām cilvēku pieļautajām kļūdām ir domāšana, ka viņu tiešraides video ir saistīts ar viņu tiešraides video. Tas nav. Pieradiniet savu tiešraides video padarīt par visa sava satura veidošanas galveno elementu. Tas padara visu patiesi stratēģisku un palīdz konsekventi veidot tiešraides video.

Lai izmantotu savu tiešraides video, varat rediģēt un apgriezt videoklipu un atbrīvot to kā aplādi, YouTube videoklipu vai jebkuru citu, kas atbilst jūsu vispārējai stratēģijai. Turklāt tiešraides videoklipam pēc tam būs daudz vairāk video skatījumu nekā tiešraidē, tāpēc neaizraujieties ar tiešraides skatītāju numuriem.

Ja veicat video tiešraidi Facebook, varat tos uzlabot, lai sasniegtu lielāku auditoriju. Pēc apraides varat arī kopīgot videoklipu savā e-pasta sarakstā vai nosūtīt saiti uz savu sarakstu pirms ieplānota tiešraides video. Cilvēki joprojām atvērs e-pastu pēc jūsu tiešraides video beigām un skatīsies atkārtojumu.

Es to atzīmēju aplādes epizode 223, Halēna Džonsone izklāsta, kā viņa izmanto savu video tiešraidē, lai veiktu gandrīz visu savu mārketingu.

Trīsdaļu tiešraides video stratēģija ir ilgtermiņa spēle, taču, to ieviešot, jūs piesaistīsit lielāku datplūsmu gan tiešraides skatījumos, gan citās uzņēmējdarbības daļās.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu par manu pieredzi ar dzīves plūsmām un sociālo mediju eksaminētāja iknedēļas tiešraidi.

Rādīt plūsmu

Tiklīdz jūs nospiedīsit pogu, lai dotos tiešraidē, jūsu smadzenes sāk rosīties no visdažādākajām domām par cilvēkiem, kuri ir vai nav, ko darīt ar rokām utt. Lurija saka, ka jūs varat pieradināt šo sensāciju, taču viņa ir atklājusi, ka tā nekad pilnībā nepazūd. Video tiešraidē ir papildu adrenalīna faktors. Lai palīdzētu jums pārvaldīt šo tiešraides video aspektu, Luria dalās ar savu tiešraides video šova plūsmas formulu.

Sāciet ar ķircināšanu. Tā kā jūs atkārtoti izmantosiet savus tiešraides videoklipus, nevarat gaidīt, kad cilvēki ienāks. Jums ir jāiedziļinās tieši saturā. Pastāstiet cilvēkiem, ko viņi iemācīsies videoklipā, pat jauku jautru videoklipu. "Hei, es jums parādīšu savu jauno kucēnu."

Tad jums ir ievads. Cilvēki, kuri jūs nezina, pievienosies jūsu tiešraides video, tāpēc paskaidrojiet, kas jūs esat un kāpēc jūs runājat par šo tēmu. Šis ievads ir īpaši svarīgs, ja jūs rīkojat uz nedēļu vērstu vērtību.

Lurija sauc savus cilvēkus par straumētājiem. Tā, piemēram, viens no viņas videoklipiem var sākties ar tekstu “Hey Streamers. Es jums sniegšu tiešraides video formulu, lai jūs necenstos ar to, ko teikt. Hei, puiši. Es esmu Lurija Petruči, un es jau 11 gadus nodarbojos ar video tiešraidi. Esmu ļoti precīzi noregulējis šo formulu, tāpēc esmu priecīgs šodien ar jums dalīties. Pirmkārt, pirms mēs sākam, es patiešām vēlos dzirdēt no jums. ”

Tad viņa uzdod dienas jautājumu, piemēram: “Mans dienas jautājums jums ir: Vai esat jau izveidojis video tiešraidi? Jā vai nē. Dodiet man komentāros lielu jā vai nē. ” Pēc jautājuma uzdošanas Lurija iesaistās.

Tiešraides skatītāji, visticamāk, neredzēs ķircināšanas un ievadīšanas kopīgošanas sākuma secību, jo viņi vēl nav pievienojušies videoklipam. Sākuma secība ir paredzēta atkārtotajiem skatītājiem, kuri redzēs jūsu videoklipa sākumu, noklikšķinot uz Atskaņot.

Lurija mudina iesaistīties vairāku iemeslu dēļ. Pirmkārt, ar video tiešraidi (it īpaši Facebook) algoritmi tiek veidoti tā, ka jo vairāk jūs iesaistīsities no sikspārņa, jo lielāka būs jūsu redzamība. Lieciet cilvēkiem komentēt, kopīgot un iesaistīties, tāpēc Facebook parāda jūsu videoklipu vairāk cilvēkiem. Mudinot cilvēkus mijiedarboties, padariet mijiedarbību tā vērts, atbildot uz viņiem.

Daudzi cilvēki skatītājiem prasa viņu pilsētu un valsti. Lai arī Lūrija to dara dažreiz, viņa biežāk uzdod konkrētu dienas jautājumu, kas ir saistīts ar viņas tēmu. Skatītāju atbildes viņai sniedz mazliet atsauksmes par to, par ko viņa runā izrādes laikā. Iesaistieties tādā veidā, kā jūs jūtaties visērtāk, neatkarīgi no tā, vai prasāt daļu, sirdi, vietu vai dienas jautājumu.

Pēc tam Lurija atkārtoti pārskata tēmas pārskatu, kas ir lieliski piemērots tiešraides skatītājiem un neapgrūtina atkārtotos skatītājus. Tad viņa nonāk vērtīgajā informācijā. Piemēram, ja veicat trīs soļus konkrētai lietai, veiciet visu pirmo darbību (vai garam videoklipam - daļu no tā) un pēc tam pārtrauciet iesaistīšanos. Tieši tad jūs uzdodat jautājumus vai komentārus. Tātad modelis ir vērtība, pēc tam iesaistieties; vērtību, pēc tam iesaistīties; vērtību, pēc tam iesaistieties.

Izrādi noslēdziet ar aicinājumu uz rīcību, kuru Lūrija izvēlas, pamatojoties uz toreizējiem biznesa mērķiem. Tātad aicinājums uz darbību varētu būt saistīts ar produkta izlaišanu vai auditorijas veidošanu.

Piemēram, Lurija varētu teikt: “Liels paldies puišiem, ka šodien pavadījāt kopā ar mani. Man ļoti patika dzirdēt visus jūsu komentārus un jautājumus. Es labprāt dzirdētu no jums, tāpēc turpiniet to turpināt un iekļūt šajā kopienā. Es esmu šeit katru otrdienu un ceturtdienu plkst. 10:00 Klusā okeāna piekrastē, tāpēc noteikti atzīmējiet to kalendāros, iestatiet trauksmes taimeri neatkarīgi no tā, kas jums jādara, lai pārliecinātos, ka esat šeit. ”

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu Luriju, un es pārrunāju, kā dzīvošana uzlabo jūsu komunikācijas prasmes.

Klausieties raidījumu!

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem resursiem, kas minēti šajā epizodē.

Šajā epizodē minētie galvenie līdzņemamie ēdieni:

• Uzziniet vairāk par Luria vietnē Tiešraides straumēšanas plusi.
• Veikt Tiešraides straumēšanas viktorīna.
• Skatieties tiešraides tiešraides profesionāļu tiešraidi Facebook, Periskops, un YouTube.
• Iegūstiet Luria's satura kalendārs.
• Apskatiet NewTek TriCaster.
• Pārbaudiet Ustream, Raustīties, un Tiešraide.
• Izpētiet Lurijas izcelsme.
• Paskaties uz Wirecast.
• Uzziniet vairāk par četri tiešraides video līmeņi un trīsdaļīga video tiešraides stratēģija.
• Skatieties Luria's dzīves plūsma, aizkadrā, un viņas epizode ar padomi par mobilo video tiešraidi.
• Klausīties mans podkāsts ar Halēnu Džonsonu par video tiešraidi.
• Skatieties mūsu iknedēļas sociālo mediju mārketinga sarunu raidījumu piektdienās plkst Crowdcastvai noskaņojieties uz Facebook Live.
• Uzziniet vairāk par Sociālo mediju mārketinga pasaule 2018.
• Lejupielādējiet 2017. gada sociālo mediju mārketinga nozares ziņojums.

Ko tu domā? Kādas ir jūsu domas par video tiešraides stratēģiju? Lūdzu, atstājiet savus komentārus zemāk.