Facebook kampaņas budžeta optimizācija: kas tirgotājiem jāzina: sociālo mediju eksperts

Vai esat gatavs lielākajām fundamentālajām izmaiņām Facebook reklāmā pēdējos gados? Vai zinājāt, ka Facebook kampaņas budžeta optimizāciju (CBO) padara par noklusējuma iestatījumu Facebook reklāmām?

Šajā rakstā jūs uzzināsiet, kā izmantot jauno CBO iestatījumu, lai izveidotu Facebook reklāmas kampaņas, un kad CBO kļūs par jūsu vienīgo iespēju.

Facebook kampaņas budžeta optimizācija būs vienīgā iespēja reklāmdevējiem

Facebook nesen paziņoja, ka CBO tiks ieviesta 2019. gada septembrī reklāmdevējiem ar 100% CBO pieņemšanu. Tas nozīmē, ka, ja visas jūsu kampaņas 56 dienu laikā pirms izmaiņām ir iestatītas, izmantojot CBO, jūs nevarēsiet to izslēgt un atgriezties pie budžeta iestatīšanas reklāmu kopas līmenī.

2020. gada februārī izmaiņas tiks ieviestas pārējiem reklāmdevējiem, kuri vēl nav pilnībā pieņēmuši CBO.

Pro padoms: Pašlaik neizmantojiet CBO visām savām kampaņām. Ja jūs to izdarīsit, jūsu kontā tiks bloķēta šīs funkcijas izmantošana. Turpiniet eksperimentēt ar CBO, taču turpiniet izmantot reklāmu kopas budžetus līdz pilnīgai izlaišanai 2020. gada februārī. Vairāk par to, kāpēc vēlāk, rakstā.

Kas ir kampaņas budžeta optimizācija?

Kampaņas budžeta optimizācija ir jauna Facebook funkcija, kas optimizē jūsu kampaņas budžeta sadalījumu pa šīs kampaņas reklāmu kopām. Tas nozīmē, ka Facebook automātiski un nepārtraukti atradīs labākās aktīvās rezultātu iespējas (pamatojoties uz jūsu mērķi) visās jūsu reklāmu kopās un sadaliet budžetu reāllaikā, lai tos iegūtu rezultātiem.

Ir svarīgi izvairīties no CBO sajaukšanas ar reklāmguvumu optimizāciju. Pēdējais ir tad, kad izmantojat mērķi Reklāmguvumi un Facebook optimizē reklāmas jūsu reklāmu kopā. Tomēr CBO nosaka budžetu kampaņas līmenī un pēc tam optimizē reklāmu kopas līmenī, lai atrastu visefektīvākās reklāmu kopas.

Iekš Facebook grafika zemāk, varat vizualizēt, kā darbojas CBO funkcija. Bez tā budžets tiek vienmērīgi sadalīts starp trim reklāmu kopām, pat tām, kuru veiktspēja ir zemāka. Izmantojot CBO, Facebook piešķir lielāku budžetu reklāmu kopai, kas saņem visvairāk reklāmguvumu, lai iegūtu vēl labākus rezultātus.

Tāpēc jūs saņemat lielāku reklāmguvumu skaitu par zemāku maksu par reklāmguvumu, kas palielina jūsu reklamēto tēriņu atdevi (RTA).

CBO pārvietojas tur, kur jūs iestatāt savu budžetu no Reklāmu kopas līmeņa uz Kampaņas līmeni, kam ir būtiska ietekme uz to, kā jūs veidojat, pārbaudāt un analizējat savas kampaņas. Tagad esat iestatījis kopējo dienas budžetu, kas jāiztērē visām kampaņas reklāmu kopām.

Izmantojot funkciju Reklāmu kopas budžeta piešķiršana, varat novērst Facebook optimizāciju līdz galam, ja vēlaties pārbaudīt mērķauditorijas. Rezultātu analīze tagad jāveic kā kampaņas vidējā vērtība, nevis atsevišķās reklāmu kopās.

Tagad aplūkosim, kā izmantot CBO funkciju, iepazīstoties ar to, kā izveidot kampaņu.

# 1: Izveidojiet Facebook reklāmu kampaņu ar CBO

Pirmkārt, atveriet Facebook reklāmu pārvaldnieksun galvenajā informācijas panelī noklikšķiniet uz Izveidot. Tas atvērs vienu no diviem izveidošanas logiem. Atvērtais logs būs atkarīgs no tā, kā iepriekš esat izveidojis kampaņas.

Šajā piemērā tiek izmantota ātrās izveidošanas darbplūsma. Ja redzat, ka ir atvērta Guided Creation darbplūsma, pārslēdzieties uz Quick Creation.

Ātrās izveides logā nosauciet savu kampaņu un pēc tam nolaižamajā sarakstā atlasiet kampaņas mērķi. Šajā piemērā izmantojiet mērķi Reklāmguvumi.

Tagad ieslēdziet kampaņas budžeta optimizāciju un iestatiet kampaņas budžetu. Jūs varat iestatīt dienas vai dzīves budžetu, tāpat kā jūs, iestatot budžetu reklāmu kopas līmenī.

Piemēram, ja vēlaties pārbaudīt trīs mērķauditorijas un iepriekš katrai reklāmu kopai būtu piešķīris 50 ASV dolāru dienā, jaunais kampaņas budžets būtu kopējais reklāmu kopas budžets: 3 x 50 ASV dolāri = 150 ASV dolāri dienā.

Pēc tam pabeidziet pārējo kampaņas struktūru, nosaucot savu reklāmu kopu un reklāmu, un pēc tam noklikšķiniet uz Saglabāt melnrakstu, lai Ads Manager informācijas panelī izveidotu kampaņas uzmetumu.

# 2: iestatiet savu Facebook reklāmas kampaņas cenu noteikšanas stratēģiju

Kad sadaļā Kampaņas budžeta optimizācija tiek atvērti kampaņas iestatījumi, tagad redzēsit iespēju atlasīt kampaņas cenu noteikšanas stratēģiju. Arī iepriekš tas bija reklāmu kopas līmenī, un Facebook šo jauno kampaņas izveides metodi ir pārvietojis uz kampaņas līmeni.

Izmantojot mērķi Reklāmguvumi, jums būs šādas cenu noteikšanas stratēģijas:

• Zemākās izmaksas
• Izmaksu ierobežojums
• Cenas ierobežojums
• Mērķa izmaksas

Sāciet ar viszemākajām izmaksām, kas ir Facebook automātiskā cenu noteikšanas stratēģija. Vēlāk, ja vēlaties mērogot kampaņu un palielināt budžetu, jūs varētu pārslēgties uz izmaksu ierobežojuma vai cenu ierobežojuma stratēģiju, izmantojot agresīvākas manuālās cenas.

# 3: Pabeidziet Facebook reklāmas iestatīšanu

Tagad pārejiet uz Reklāmu kopas līmeni, ekrāna labajā pusē noklikšķinot uz pogas Reklāmu kopa vai noklikšķinot uz savas kampaņas nosaukuma.

Pēc reklāmu kopas līmeņa pabeidziet reklāmu kopas iestatīšanu, kā parasti. Galvenais komponents ir auditorijas izvēle, kas redzēs jūsu reklāmas, piemēram, izskatās līdzīgi lai mērķētu uz aukstu auditoriju, video pielāgotas mērķauditorijas lai mērķētu uz to cilvēku siltu auditoriju, kuri ir skatījušies jūsu video saturu, vai vietņu pielāgotās mērķauditorijas lai atlasītu mērķauditoriju cilvēkiem, kuri iepriekš ir apmeklējuši jūsu vietni.

Šajā piemērā vēlaties optimizēt potenciālos pirkumus un pārbaudāt vairākas dažāda lieluma līdzīgas mērķauditorijas. Pirmajā reklāmu kopā izvēlaties 1% līdzīgu auditoriju, kas veidota no vietnes pielāgotās mērķauditorijas visiem pirkumiem (klientiem).

Šeit esat izvēlējies automātiskos izvietojumus, jo izmantojat mērķi Reklāmguvumi. Lai iegūtu pilnu izvietojumu sadalījumu un optimālo laiku katra no tiem lietošanai, noklikšķiniet uz šeit.

# 4: iestatiet savu Facebook reklāmu optimizāciju un piegādi

Tagad atlasiet darbību, kurai vēlaties optimizēt, piemēram, saites klikšķus vai galvenās lapas skatījumus datplūsmas kampaņām vai šajā gadījumā reklāmguvumus. Šajā sadaļā atstājiet visu noklusējuma iestatījumus, ieskaitot reklāmguvumu periodu 7 dienas pēc noklikšķināšanas vai 1 diena pēc apskates.

Pro padoms: Varat iestatīt tēriņu ierobežojumus katrai reklāmu kopai, lai kontrolētu kampaņas budžeta sadalījumu starp kampaņas reklāmu kopām. Šo opciju atradīsit reklāmu kopas sadaļā Budžets un grafiks.

Jūs varat iestatīt minimālos tēriņus reklāmu kopai, kā arī maksimālos tēriņus. Viens no CBO funkcijas izmantošanas gadījumiem ir tas, kad vēlaties vienmērīgāk izplatīt sasniedzamību katrā savā reklāmu kopā, ja pārbaudāt auditorijas efektivitāti. Šajā gadījumā jūs nevēlaties, lai Facebook ātri optimizētu tikai uzvarējušos reklāmu kopas.

Jūs iestatījāt minimālos tēriņus par reklāmu kopu; Lai ilustrētu, ja jūsu kampaņas budžets ir 150 ASV dolāru un pārbaudāt trīs mērķauditorijas, varat iestatīt minimālo tēriņu 30 ASV dolāru apmērā par reklāmu kopu. Tad pārējais tiktu sadalīts labākajiem izpildītājiem.

# 5: izveidojiet savu Facebook reklāmu

Visbeidzot, dodieties uz savas kampaņas Reklāmu līmeni un izveidojiet savu reklāmu. Izvēlieties reklāmas formātu, reklāmas materiālu, kopiju, saiti, virsrakstu un aicinājumu uz darbību. Jūsu izveidotā reklāma būs atkarīga no jūsu mērķauditorijas un tā, ko jūs pārdodat.

Šajā gadījumā aukstā potenciālo klientu testa kampaņā mērķauditorija ir auksta un līdzīga. Mērķis ir aktivizēt jūsu auditorijās hiperreaktīvos cilvēkus, kuri ir gatavi pirkt; tāpēc vēlaties izvietot uz pakalpojumiem balstītu reklāmu.

Jūs varat izveidot citu reklāmu, vienkārši pavairojot to, izmantojot pogu Kopēt un mainot mainīgos, piemēram, kopiju vai reklāmu.

Cik daudz reklāmas variantu izveidosiet, būs atkarīgs no jūsu kampaņas budžeta un reklāmu kopu skaita. Jo lielāks ir kampaņas budžets, jo vairāk reklāmu kopu un variāciju varat pārbaudīt.

Ja jums ir mazs kampaņas budžets ar daudzām reklāmu kopām un reklāmām, optimizācija prasīs ilgāku laiku, jo ir vairāk kampaņas elementu, kuriem nepieciešams budžets.

Tagad, kad esat izveidojis savu pirmo reklāmu kopu, izmantojot CBO funkciju, vēlaties to dublēt, lai izveidotu citas reklāmu kopas, kuras vēlaties pārbaudīt. Lai to izdarītu, atgriezieties kampaņas līmenī Reklāmu kopa un, izvēloties reklāmu kopu, noklikšķiniet uz pogas Dublēt.

Kad parādās jaunā reklāmu kopa, veiciet attiecīgās izmaiņas savā auditorijā. Šajā piemērā vēlaties mainīt savu izskatu līdz lielākam izmēram no 1% līdz 3%.

Saglabājiet pārējās reklāmas iestatījumu nemainīgu, lai mērķauditorija būtu vienīgais mainīgais mainīgais.

Pārejiet uz Reklāmu līmeni un izmantojiet tālāk aprakstīto pasta ID metodi, lai atlasītu reklāmas no pirmās izveidotās reklāmu kopas. Tas ļauj saglabāt sociālo iesaistīšanos (piemēram, atzīmes Patīk, komentāri, kopīgošana un videoklipu skatījumi).

Reklāmu līmenī atlasiet vienu no savām reklāmām un noklikšķiniet uz Rediģēt. Rediģēšanas logā atlasiet Use Existing Post. Pēc tam noklikšķiniet uz Atlasīt pastu.

Logā Atlasīt ziņu nolaižamajā sarakstā Filtrēt pēc izvēlieties Reklāmas ziņas. Tas parādīs jaunākās jūsu izveidotās reklāmas, kā arī to amata ID, izveides datumu un sociālās saistības.

Atrodiet atbilstošo reklāmu, kuru sākotnēji izveidojāt pirmajā reklāmu kopā, un atlasiet to. Tas parādīsies loga apakšā. Pēc tam noklikšķiniet uz Turpināt.

Pēc tam atkārtojiet procesu citām reklāmām, kas var būt jūsu reklāmu kopā.

Pro padoms: Ja veidojat vairāk nekā divas reklāmu kopas, kā tas ir šajā piemērā, atkārtojiet reklāmu kopu dublēšanas posmu iepriekš, bet tā vietā, lai dublētu sākotnējo reklāmu kopu, dublējiet otro jums izveidots. Jūs jau esat ieviesis pasta ID metodi, tāpēc jums nav jāveic nekādas izmaiņas reklāmā. Atcerieties, ka jaunajā reklāmu kopā joprojām būs jāmaina attiecīgā mērķauditorija.

Kad jūsu kampaņa ir izveidota, publicējiet visas izmaiņas.

Rezumējot, šī piemēra kampaņas struktūra būtu šāda:

Secinājums

Facebook kampaņas budžeta optimizācija (CBO) būs noklusējuma un vienīgā iespēja izveidot kampaņas Facebook (sākot ar 2020. gada februāri). Šīs ir lielas izmaiņas, kas traucēs visiem reklāmdevējiem, tāpēc ir pienācis laiks virzīties uz priekšu un pārbaudīt šo funkciju, pirms tiek ieviestas visas izmaiņas.

Ko tu domā? Vai esat izmēģinājis Facebook kampaņas budžeta optimizācijas funkciju? Vai jums ir pieredze, ar kuru dalīties? Lūdzu, dariet mums to zināmu zemāk esošajos komentāros.

Vairāk rakstu Facebook reklāmās:

• Atklājiet sešas Facebook reklāmas kļūdas, kuras tirgotāji pieļauj, un to, kā no tām izvairīties.
• Izpētiet piecus bezmaksas Facebook rīkus, kas palīdzēs uzlabot jūsu Facebook reklāmu veiktspēju.
• Atrodiet piltuves sistēmu, kuru jebkura veida uzņēmējdarbība var izmantot Facebook reklāmām.