Uzlabota emuāru veidošana: kā padarīt savu emuāru noderīgu jūsu biznesam: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jums ir emuārs?

Vai vēlaties papildināt savu saturu un palielināt e-pasta abonentu skaitu?

Lai izpētītu progresīvas metodes emuāra satura uzlabošanai, vairāk e-pasta adrešu savākšanai un produktu un pasākumu reklamēšanai, es intervēju Darrenu Rowse.

Vairāk par šo izrādi

The Sociālo mediju mārketinga podcast ir sarunu radio raidījums pēc pieprasījuma no Social Media Examiner. Tā ir paredzēta, lai palīdzētu aizņemtiem tirgotājiem un uzņēmumu īpašniekiem atklāt, kas darbojas ar sociālo mediju mārketingu.

Šajā epizodē es intervēju Darrenu Rowse, vienu no pasaules vadošajiem emuāru veidošanas ekspertiem. Viņš ir divu populāru emuāru dibinātājs: Digitālās fotogrāfijas skola un ProBlogger. Viņš arī ir grāmatas līdzautors ProBlogger un rīko ProBlogger podcast.

Darens dalās ar to, kā viņš iemācījās labāk apkalpot savu lasītāju vajadzības.

Jūs uzzināsiet, kā Darens izmanto portāla lapas un kā tās tiek veidotas.

Dalieties savās atsauksmēs, izlasiet izrādes piezīmes un iegūstiet saites, kas minētas šajā epizodē.

Klausieties tūlīt

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem resursiem, kas minēti šajā epizodē.

Šeit ir dažas lietas, kuras jūs atklāsiet šajā izrādē:

Uzlabota emuāru veidošana

Nosakiet, kāda veida saturu izveidot

Darens sāka rakstīt to, par ko viņš šobrīd bija sajūsmā, un viņš uzskata, ka tā ir lieliska vieta, kur sākt emuāru autorus, jo viņu rakstīšana notiek tikpat kaislīgi. Tomēr, lai emuāru autori varētu veidot ekspertīzi nišā, viņš atzīmē, ka viņiem ir vairāk jāpiedomā. Darens saka, ka šī rezultāta sasniegšanai ir divas daļas.

Pirmkārt, jums ir jāsaprot cilvēki, kuri lasa jūsu emuāru, un kādas ir viņu vajadzības. Galu galā Darena satura idejas nāk no sarunām, kas viņam ir ar lasītājiem; tas nosaka to, par ko viņš raksta.

Otrkārt, jums vajadzētu attīstīties pirms un pēc iemiesojumiem. Iepriekšējais iemiesojums atspoguļo to, kas ir viņa lasītāji, kad viņi nāk uz emuāru, un pēc iemiesojuma - kas viņš vēlas, lai viņa lasītāji kļūtu. Izmantojiet savus iemiesojumus, lai aizpildītu to, kas lasītājiem jāpārvieto no avatāra pirms avota uz sekojošo, viņš skaidro.

Piemēram, lasītāji vispirms nonāk Digitālās fotogrāfijas skolas emuārā, jo viņi nezina, kā pilnībā izmantot savas kameras. “Pēc” lasītāji var pilnībā radoši kontrolēt savas kameras, kā arī pārliecību, zināšanas un tehniskās prasmes, lai izkļūtu no automātiskā režīma un uzņemtu savu fotogrāfiju nākamajā līmenī. Dodiet viņiem to, ko viņi vēlas, un pārdodiet viņiem nepieciešamo.

Piemēram, lasītāji, kuri apmeklē Darena emuāru, lai iegūtu fotografēšanas padomus, saprot, ka viņiem ir vajadzīga lielāka palīdzība, kad viņi atgriežas no atvaļinājuma un atklāj, ka viņu fotogrāfijas neatspoguļo viņu ceļojumu. Viņa e-grāmata, Ceļojumu fotogrāfiju valdzinošs ceļvedis: ceļojumu pārvarēšana, sniedz lietas, ko viņi neapzinājās, ka nezina, piemēram, padomus, kā palīdzēt uzlabot viņu fotoattēlus.

Darens pirmo reizi izmantoja šo vingrinājumu 2006. gadā un nāca klajā ar 200 lietām, kas jāzina viņa emuāra lasītājiem. Šie apzīmējumi kļuva par pirmajiem 200 vietnes ierakstiem.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kā Darens izmanto to, ko viņš zina par to, kas cilvēkiem nepieciešams, lai savāktu e-pasta abonentus, piesaistītu Facebook fanus, pārdotu produktus un daudz ko citu.

Izstrādāt redakcijas stratēģiju

Darens dalās ar deviņiem dažādiem elementiem, kurus viņš un viņa komanda strādā katru gadu, lai noskaidrotu viņu redakcijas stratēģiju.

• Balss: Vai jūsu saturs ir vairāk sarunvalodas, mācību vai stāstīšanas veids?
• Mūžzaļie vs. Laika jutīgs saturs: Kāda ir pareizā attiecība? Darena fotogrāfiju emuārs vairāk orientējas uz mūžzaļajiem, taču viņš atzīmē, ka citiem, iespējams, būs jāizveido vairāk laika ziņā jutīgs saturs.
• Nodoms: Vai jūsu mērķis ir informēt, iedvesmot, izglītot vai mijiedarboties? Darena emuāri koncentrējas uz informāciju un izglītība, bet šeit un tur sajauciet iedvesmojošu un interaktīvu saturu. Kā piemērs saturam, kas izveidots mijiedarbības veicināšanai, Darens saka, ka Digitālās fotogrāfijas skola veic izaicinājuma ziņa katru nedēļu, kurā viņi liek lasītājiem fotografēt, izmantojot noteiktu tehniku, un pēc tam kopīgot fotoattēlus komentāros.

• Formāts: Kāda veida saturu jūs publicēsit? Darens paskaidro, ka viņš ar nodomu veido pārskatu, redakciju, viedokļu rakstu, ziņu un gadījumu izpēti. Nesen pabeidzis šo procesu ar ProBlogger, viņš saprata, ka viņi kādu laiku nav publicējuši pietiekami daudz gadījumu pētījumu. Tagad viņiem ir mērķis katru otro nedēļu veikt gadījumu izpēti.
• Autors: Vai esat viena vai vairāku autoru emuārs? Ja jums ir vairāki autori, vai jums ir daudz izlases viesu ierakstu vai regulāra rakstīšanas komanda? Tas ir tas, ko Darens saka, ka gadu gaitā viņa emuāri ir mainījušies. Sākumā viņš pats visu rakstīja, pārcēlās uz daudziem viesu ierakstiem un tagad publicē ziņas, kuru autori ir priekšmetu eksperti.
• Biežums: Vai jūs publicēsiet katru dienu, nedēļu vai mēnesi? Atkal tas ir mainījies Darrenam laika gaitā. ProBlogger no publicēšanas divas reizes dienā devās uz vienu reizi dienā un nesen pārcēlās uz piecām ziņām nedēļā.
• Satura garums: Vai jūsu ziņas būs īsas vai garas?
• Atsevišķs vs. Sērijas ziņas: Vai jūs publicēsiet vienreizējus atsevišķus ierakstus vai koncentrēsiet ziņojumu sēriju uz vienu tēmu? Piemēram, Darens savā podkāstā veica septiņu dienu izaicinājumu sēriju blogošanas rievas atrašana. ProBlogger nesen publicēja nedēļas ziņas par satura izveidi: gadījuma izpētes ziņu, intervijas ziņu un pāris apmācības. Lai gan šī pieeja ļāva viņiem aptvert lielu tēmu, Darens brīdina, ka tas varētu nomākt lasītājus, kurus šīs nedēļas tēma neinteresē.

• Matrica: Jums šeit galvenokārt jāņem vērā četri satura veidi: rakstīts, video (tiešraidē vai ierakstīts), audio vai vizuāls. Darens saka, ka ProBlogger ar nodomu piegādā galvenokārt rakstisku saturu, taču tam ir arī regulāra aplāde.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kā mainījies interaktīvais saturs.

Par portāliem

Lielākajā daļā emuāru lasītāji redz pēdējo, kas ievietots. Ja jaunajiem lasītājiem gadās redzēt kaut ko labu pirmajā lapā, tas ir lieliski. Tomēr tas nenotiek bieži. Piemēram, ProBlogger satur 8000 satura vienību, no kuriem 95% ir mūžzaļie. Tāpēc viņi ir spēlējušies, kā īstajā laikā panākt pareizo saturu cilvēku priekšā.

Ritinot uz leju ProBlogger sākumlapā, ir virsraksts: “Man vajadzīga palīdzība…”, un apmeklētāji var izvēlēties Sākt emuārs, izveidojiet saturu, atrodiet lasītājus, veidojiet kopienu, nopelniet emuārus, strādājiet produktīvi, izprotiet tehnoloģijas un iegūstiet darbu.

Kad lietotāji noklikšķina uz tēmas, viņi tiek nosūtīti uz portālu, kurā ir Darena videoklips. Darens stāsta par saviem izaicinājumiem šajā jomā un par to, kā izmantot lapu. Lai gan viņš plāno izveidot izvēli katrai no portāla lapām, pašlaik ir tikai viena: Izveidot saturu.

Zem videoklipa sadaļā Sākt šeit ir seši labākie ieraksti par šo tēmu, kas ietver informāciju par iesācējiem un dažus bieži uzdotos jautājumus. Pēc tam seko sadaļa Jaunākais, kurā parādīts jaunākais emuāra un aplādes saturs. Darens atzīmē, ka lietotāji var atskaņot aplādi tieši no lapas.

Zem sadaļas Sākt šeit un Jaunākais ir produkts, piedāvājums vai cits saistīts ieteikums. Katra portāla lapa ir vērsta uz cilvēku piesaistīšanu saturam, jo ​​tieši tas viņus pārdos, abonējot vietni.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kad Darens sāka eksperimentēt ar portāliem, un dzirdiet par viņa sākotnējiem atklājumiem.

Portāla tēmu noteikšana

Darens saka, ka portālu noteikšana bija vairāk vai mazāk intuitīva, jo viņš zina, kāpēc cilvēki apmeklē vietni, kādi ir visbiežāk uzdotie jautājumi un kurš saturs ir vispopulārākais. Tomēr viņš lika aptaujas lasītājiem uzzināt par viņu lielajiem izaicinājumiem un galvenajiem jautājumiem.

Vietne sākās ar četriem portāliem: satura izveide, jaunu lasītāju atrašana, kopienas veidošana un pelnīšana ar emuāriem. Tad Darens saprata, ka ir ļoti daudz lasītāju, kas vēlas izveidot emuāru, tāpēc Start a Blog kļuva par vēl vienu portālu. Pēdējie trīs portāli pieauga no tā, ko viņš uzzināja no aptaujas atbildēm.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kāpēc portāla lapas ir tik populāras.

Unikālā mājas lapa

Darens paskaidro, kā viņi arī izstrādā savu pirmo lapu, lai tā darbotos kā portāls. Viena no lietām, kuras viņi mēģina izmantot, ir sīkfailu izmantošana, lai parādītu dažādām lietām dažādiem cilvēkiem atkarībā no tā, vai viņi iepriekš ir bijuši vietnē.

Šodien, ja kāds apmeklē ProBlogger pirmo reizi, viņš redzēs lapu, kas paredzēta laba pirmā iespaida radīšanai. Zem vārdiem “Kļūsti par ProBlogger” ātra vietnes vēsture ietver saites uz viņu portāliem un lapu Sākt šeit. Cilvēki var arī abonēt no turienes.

Atkārtotais apmeklētājs redzēs vārdus “Welcome Back”, kā arī jaunāko emuāra ziņojumu un aplādi. Šajā lapā tiek jautāts arī: “Vai jūs abonējat?”

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kā ProBlogger spēj sniegt atšķirīgu pieredzi jauniem vai atkārtotiem apmeklētājiem.

Par Welcome Mats

Darens saka, ka tad, kad Digitālās fotogrāfijas skola pirms 10 gadiem sāka izmantot uznirstošos logus, palielinājās pieteikšanās uz viņu biļetenu. Darens ar to bija apmierināts un saka, ka viņš mazliet pašapmierinājās. Tad viņš sāka redzēt, kā draugi izmanto sagaidīšanas paklājus.

Viņš saka, ka apsveikuma paklājs pārņem visu lapu un liek lasītājiem nospiest “Nē, paldies”, aizvērt paklāju vai abonēt. Ar sveiciena paklāju, viņš saka, viņi parasti redzēja divreiz lielākus uznirstošo logu reklāmguvumus, un kopš tā laika viņš sāka tos izmantot ProBlogger.

Viņš uzskata, ka sagaidīšanas paklājs ir nedaudz elegants nekā uznirstošais logs, jo paklājs slīd pa lapu.

Viņš apspriež vairākas sagaidīšanas paklāju funkcijas, tostarp iespēju pievienot slīdnim attēlus un video, kā arī konfigurācijas, kas ļaus jums iestatiet tos tā, lai tie netiktu rādīti noteiktās lapās vai tiktu rādīti tikai noteikta veida datplūsmas apmeklētājiem (piemēram, apmeklētājiem, kuri nāk no Google, Facebook vai Twitter).

Jūs varat izvēlēties rādīt vienu versiju Facebook datplūsmai un citu versiju cilvēkiem, kas nāk no Twitter, parādiet dažādus piedāvājumus dažādām auditorijām vai noformējiet sveiciena paklāju konkrētam pastu.

Darens dalās ar to, ka izmanto abus SumoMe un OptinMonster sagaidīšanas paklājiem.

Kaut arī apsveikuma paklāji darbojas gan mobilajā, gan galddatorā, Darens piedāvā brīdinājuma vārdu. Pirms dažiem mēnešiem Google paziņoja, ka viņi sāks sodīt vietnes, kas pārtrauc mobilās iespējas. Tāpēc janvārī Darens pārtrauks izmantot sagaidīšanas paklāju savās mobilajās vietnēs.

Darens runā par testēšanas veidiem, ko viņš ir paveicis ar sveiciena paklājiem, un iesaka citiem izmēģināt dažāda veida fontus, krāsas un aicinājumus uz rīcību, ja viņi paši eksperimentē ar sagaidīšanas paklājiem.

Klausieties izrādi, lai dzirdētu Darena auditorijas reakciju uz sagaidīšanas paklāju.

Nedēļas atklājums

Patch, viedā portreta rediģēšanas lietotne iOS, automātiski rediģē jūsu attēlus un simulē neskaidru fona efektu, kas ļauj jūsu fotoattēla priekšmetam izcelties.

Lietotnē atveriet attēlu, palieliniet intensitāti, un 10 sekunžu laikā attēls no mobilā tālruņa selfija tiek apstrādāts par kaut ko kadrēšanas cienīgu.

Jūs varat izmantot tālruņa iebūvētās kameras attēlus, augšupielādētos attēlus vai importētos fotoattēlus no kameras ruļļa. Tātad, ja esat konferencē un veicat virkni lielisku selfiju, varat tos pēc tam apstrādāt!

Plāksteris App Store ir bezmaksas, taču piedāvā ūdenszīmes noņemšanu par 99 centu maksu.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk, un dariet mums zināmu, kā Patch darbojas jums.

Klausieties raidījumu!

Šajā epizodē minētie galvenie līdzņemamie ēdieni:

• Uzziniet vairāk par Darrenu ProBlogger un Digitālās fotogrāfijas skola.
• Klausīties ProBlogger podcast.
• Lasīt ProBlogger.
• Pārbaudiet ceļojumu fotogrāfiju e-grāmata.
• Lasiet Digitālās fotogrāfijas skolu padomi un konsultācijas, kā arī piemēri a izaicinājums un diskusija pastu.
• Klausieties pirmo aplādi ProBlogger's blogging groove sērija.
• Pārbaudiet Izveidot satura portālu un saņemiet bezmaksas lejupielādi ar idejām emuāra ziņā.
• Lasiet ProBlogger's Sāc šeit lappuse.
• Uzziniet vairāk par apsveikuma paklājiem SumoMe un OptinMonster.
• Iegūstiet informāciju par Google paziņojumu par sodīt vietnes, kas pārtrauc mobilo pieredzi.
• Pārbaudiet Patch.
• Skatieties mūsu iknedēļas sociālo mediju mārketinga sarunu raidījumu piektdienās plkst Huzza.iovai noskaņojieties uz Facebook Live.
• Uzziniet vairāk par Sociālo mediju mārketinga pasaule 2017.

Veidi, kā abonēt sociālo mediju mārketinga aplādi:

• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot iTunes.
• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot RSS (plūsma, kas nav iTunes).
• Abonēt var arī, izmantojot Stitcher.

Ko tu domā? Kādas ir jūsu domas par emuāru veidošanu? Lūdzu, atstājiet savus komentārus zemāk.