Kā izmantot Pinterest meklēšanas reklāmas: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties lielāku redzamību vietnē Pinterest? Vai domājat, kā izmantot Pinterest meklēšanas reklāmas, lai reklamētu savus produktus un pakalpojumus?

Šajā rakstā jūs uzzināsit, kā izmantot Pinterest meklēšanas reklāmas, lai sasniegtu savus ideālos klientus.

Kas ir Pinterest meklēšanas reklāmas?

Pinterest ir meklēšanas un atklāšanas rīks. Lietotāji var aktīvi meklēt konkrētas idejas, produktus un pakalpojumus vai pasīvi atklāt idejas, pārlūkojot savu mājas plūsmu.

Pinterest meklēšanas reklāmas tiek rādītas pēc tam, kad lietotājs meklēšanas joslā ievada meklēšanas vaicājumu. Piemēram, ja plānojat pārveidot virtuvi, meklēšanas joslā varat ierakstīt “virtuves pārveidošanas idejas”. Pinterest parādīs dabisko un apmaksāto tapu (attēlu) sajaukumu, kas kā atslēgvārdu izmanto “virtuves pārveidošanas idejas”.

Atšķirībā no Google meklēšanas reklāmām, Pinterest meklēšanas reklāmas netiek rādītas tikai dažos pirmajos rezultātos. Tā vietā tie ir pipari visā barībā, sajaukti visos parastajos organiskajos tapos. Vienīgā atšķirība starp reklamēto piespraudi un parasto piespraudi ir teksts “Promoted by” tā apakšā.

Pinterest meklēšanas reklāmas palīdz ne tikai sasniegt savu ideālo klientu, bet arī ļauj savlaicīgi ietekmēt lēmuma pieņemšanu par pirkšanu. Saskaņā ar Pinterest meklēšanas pētījumu, 97% meklēšanas vienumu vietnē Pinterest nav zīmola. Tas nozīmē, ka Pinterest meklēšanas lietotāji ir izskatīšanas posmā un ir atvērti jaunām idejām un zīmoliem.

Turklāt pircēja nodoms Pinterest ir ārkārtīgi augsts. Saskaņā ar 2017. gada Pinterest kategorijas izmantošanas pētījumu 93% pinneru izmanto Pinterest, lai plānotu pirkumus, un viens no diviem cilvēkiem ir veicis pirkumu, redzot reklamēto piespraudi. Atšķirībā no citām platformām, kur reklāmas ir paredzētas, lai pārtrauktu lietotāja ziņu plūsmu, Pinterest lietotāji platformā aktīvi meklē produktus un pakalpojumus.

Pinterest meklēšanas reklāmas ir viegli izveidojamas, un tās izpildīšana ir salīdzinoši lēta. Platforma ir diezgan intuitīva, tāpēc meklēšanas mārketinga pieredze nav nepieciešama. Tas vien padara Pinterest meklēšanas reklāmas par ideālām aizņemtiem tirgotājiem un mazo uzņēmumu īpašniekiem.

# 1: savai Pinterest meklēšanas reklāmai izvēlieties mērķi un kampaņas izvietojumu

Lai izveidotu Pinterest meklēšanas reklāmu, Sākuma ekrāna augšējā kreisajā stūrī noklikšķiniet uz Reklāmas un tad atlasiet Izveidot reklāmu.

Nākamais ekrāns ir vieta, kur iestatāt savu kampaņu. Ja esat iepazinies ar Facebook reklāmām, Pinterest reklāmām ir līdzīga struktūra, kas sastāv no trim līmeņiem: kampaņa, reklāmu kopa un piespraude.

Pirmais solis kampaņas līmenī ir atlasiet savas reklāmas kampaņas mērķi (galīgo mērķi).

Pašlaik Pinterest piedāvā četrus kampaņas mērķu veidus: zīmola atpazīstamība, video skatījumi, datplūsma un lietotņu instalēšana. (Noklikšķiniet šeit, lai uzziniet vairāk par katru kampaņas veidu un labāko kampaņu veidošanas praksi.) Šajā piemērā vēlaties atlasiet Satiksme.

Kad esat izvēlējies mērķi, ievadiet savas kampaņas nosaukumu un iestatiet dienas un dzīves budžetu kampaņai. Dienas budžeta iestatīšana nav obligāta, taču es iesaku to nekavējoties izvairīties no visa budžeta iztērēšanas.

Kad esat ievadījis nosaukumu un budžetu, jums jāatlasa kampaņas izvietojums. Tas attiecas uz to, kā tiek rādītas jūsu reklāmas: vai nu mājas plūsmā, lietotājiem pārlūkojot Pinterest, vai meklēšanas rezultātos, kad lietotāji meklē konkrētus vārdus.

Lai izveidotu meklēšanas reklāmu, izvietojumam atlasiet opciju Meklēt.

# 2: Atlasiet sīkāku informāciju par savām Pinterest meklēšanas reklāmām

Nākamajā ekrānā tiek atvērts reklāmu kopas līmenis, kurā atlasāt personu, kurai vēlaties atlasīt reklāmu kampaņu. Kampaņā var būt vairākas reklāmu kopas, taču vienlaikus varat iestatīt tikai vienu reklāmu kopu.

Lai iestatītu savu pirmo reklāmu kopu, nosauciet reklāmu kopu, atlasiet grafiku par to, un noteikt dienas budžetu.

Tad ritiniet uz leju līdz sadaļai Pievienot atslēgvārdus kur meklēšanas rezultātos ievadīsit atslēgvārdus, kuriem vēlaties rādīt savas reklāmas. Jūs varat ierakstiet atslēgvārdus tieši kreisajā panelī vai meklējiet saistītus atslēgvārdus, izmantojot paneli Paplašināt sasniedzamību pa labi.

Ja vēlaties vairāk kontrolēt, kādos meklējumos tiek rādītas jūsu reklāmas, varat to izdarīt pievienojiet atslēgvārdiem īpašus identifikatorus:

• Plašā atbilstība: atslēgvārds
• Frāzes atbilstība: “atslēgvārds”
• Precīza atbilstība: [atslēgvārds]
• Negatīvā atbilstība: -atslēgvārds

Šie identifikatori ir noderīgi, ja zināt, ka noteikti meklējumi neradīs jūsu ideālo klientu. Piemēram, ja jūs veidojat pielāgotus koka virtuves galdus, jūs nevēlaties, lai jūsu reklāmas tiktu rādītas meklēšanas vaicājumos, kuros iekļauts DIY (dariet to pats). Šajā gadījumā jūs savam atslēgvārdu sarakstam pievienosit “-diy”, lai izslēgtu ikvienu, kurš meklē pašdarinājumus.

Kad esat pabeidzis ievadīt atslēgvārdus, kurus vēlaties atlasīt, atlasiet ģeogrāfiskās atrašanās vietas, valodas, ierīces un dzimumus, pēc kuriem vēlaties atlasīt mērķauditoriju.

# 3: iestatiet MPK savām Pinterest meklēšanas reklāmām

Pēdējā lieta, kas jums jādara reklāmu kopas līmenī, ir iestatiet savu maksimālo MPK (maksas par klikšķi) cenu. Pinterest automātiski ģenerēs ieteikto cenu, pamatojoties uz jūsu atlasītajiem mērķauditorijas atlases parametriem. Ja ieteiktā cena ir lielāka nekā esat gatavs maksāt, varat mainīt cenas summu, taču tai ir jābūt lielākai par 10 centiem.

Lai maksimāli palielinātu reklamēšanas tēriņu atdevi, ir svarīgi zināt reklāmguvumu līmeņus katrā pārdošanas piltuves posmā. Šie dati ļaus jums aprēķināt maksimālo MPK cenu, kas nodrošinās pozitīvu IA.

# 4: izvēlieties tapu, kuru reklamēt ar savām Pinterest meklēšanas reklāmām

Kad esat ievadījis maksimālo MPK cenu, noklikšķiniet uz sarkanās pogas Pick Pin ekrāna apakšējā labajā stūrī. Tas atvērs jūsu kampaņas trešo un pēdējo līmeni atlasiet konkrēto piespraudi (reklāmas materiālu), kuru vēlaties reklamēt. Katrā reklāmu kopā varat reklamēt vairākas piespraudes, taču vienlaikus var atlasīt tikai vienu piespraudi.

Lai atrastu piespraudi, kuru vēlaties reklamēt, Pinterest ļauj to izdarīt meklējiet caur tapām šādos veidos:

• Visas tapas: Parādiet visas savas piespraudes.
• 30 dienu visvairāk klikšķi: Parādiet pēdējos 30 dienu laikā visvairāk noklikšķinātos tapas.
• 30 dienu visvairāk saglabātie: Parādiet savas pēdējās 30 dienās visvairāk saglabātās piespraudes.
• Meklēt pēc atslēgvārda vai URL: Ievadiet precīzu URL vai atslēgvārdus no tapas, kuru vēlaties reklamēt.

Satiksmes kampaņām iesaku atlasīt piespraudīti no 30 dienu visvairāk klikšķināto plūsmas. Jūsu kampaņas mērķis ir iegūt klikšķus tā, kā vēlaties atlasiet piespraudīti ar pārbaudītiem klikšķu rezultātiem.

Pēdējais solis ir nosauciet tapu un pievienojiet galamērķa URL. Piespraudes nosaukšana nav obligāta, taču, ja vienā reklāmu kopā plānojat reklamēt vairākus piespraudes, ir lietderīgi katrai piespraudei piešķirt unikālu nosaukumu.

Pinterest automātiski aizpildīs galamērķa URL, taču, ja vēlaties, varat to mainīt pievienojiet UTM kodu lai izsekotu kampaņu Google Analytics.

Kad tapas nosaukums un URL ir iestatīts, noklikšķiniet uz sarkanās pogas Reklamēt tapu apakšējā labajā stūrī.

Jūsu reklāma tiks nosūtīta pārskatīšanai, un pirms tās publicēšanas Pinterest ir jāapstiprina. Šis process parasti ilgst mazāk nekā 24 stundas.

# 5: Pārraugiet savus Pinterest meklēšanas reklāmu kampaņu rezultātus

Kad jūsu reklāma ir apstiprināta, jūs varat izsekot savas reklāmas veiktspējas rādītājiem un pēc nepieciešamības rediģēt savā Ads pārvaldniekā.

No savas mājas lapas augšējā kreisajā stūrī noklikšķiniet uz Reklāmas un atlasiet Satiksme.

Tādējādi jūsu datplūsmas kampaņām tiks atvērts reklāmu pārvaldnieks. Šeit jūs varat izsekot kampaņas metrikai un veikt labojumus kampaņai.

Padoms: Pinterest sniedz daudz datu par jūsu piespraudes veiktspēju, bet, ja vēlaties iegūt padziļinātākus datus par reklāmguvumiem, kas notiek jūsu vietnē, jums instalējiet Pinterest pārveidošanas tagu savā vietnē.

Noklikšķiniet šeit, lai uzzinātu vairāk par tapu un dēļu optimizēšanu meklēšanai Pinterest.

Ko tu domā? Vai apsverat savam biznesam izmantot Pinterest meklēšanas reklāmas? Vai agrāk esat izmantojis cita veida Pinterest reklāmas? Dalieties savās domās un pieredzē zemāk esošajos komentāros.