Kā izveidot Instagram stāstu reklāmas datplūsmai un reklāmguvumiem: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūs izmantojat Instagram stāstus?

Vai meklējat veidus, kā palielināt reklāmguvumu skaitu?

Instagram Stories reklāmas ir paplašinātas, iekļaujot četrus mērķus, kas mārketinga speciālistiem ļauj sasniegt konkrētus mērķorientētus reklāmguvumus.

Šajā rakstā jūs to izdarīsit uzziniet, kā izmantot Instagram Stories reklāmas, lai uzlabotu mārketinga rezultātus.

Kādi ir Instagram stāstu reklāmas mērķi?

Instagram stāstu reklāmas spēlē starp savu sekotāju stāstiem, tāpēc tie vienmērīgi iekļaujas citā saturā. Tā kā šīs reklāmas pazūd pēc to rādīšanas un lietotāji tām vairs nevar piekļūt, viņiem ir jābūt saistošiem, lai tie varētu radīt ilgstošu ietekmi.

Kad šis reklāmas formāts pirmo reizi tika ieviests, jūs varat izvēlēties tikai sasniedzamības mērķi, lai jūsu reklāmu redzētu pēc iespējas vairāk cilvēku. Jūs nevarējāt reklāmās iekļaut saites, tāpēc jums bija jācer, ka pašas reklāmas vairos zīmola atpazīstamību un atstās pietiekamu iespaidu uz skatītājiem, ka viņi jūs meklēs paši.

Tagad Instagram ir ieviesis četrus papildu sižeta reklāmas formāta mērķus:

• Video skatījumi
• Reklāmguvumi (prioritizējot darbības, piemēram, pārdošanu vai abonēšanu)
• Satiksme (iepriekš saukts par vietnes klikšķiem)
• Mobilo lietotņu instalēšana

Jūs faktiski varat nosūtīt datplūsmu uz savu vietni, optimizējot reklāmguvumiem. Jums vienkārši ir piesaistīt skatītāju interesi, lai viņi varētu noklikšķināt jūsu aicinājums uz darbību (CTA).

Jaunie mērķi ļauj sasniegt reālus rezultātus. Jums vairs nav vienkārši jācer, ka lietotāji uzņemsies iniciatīvu, lai paši jūs izsekotu (kas viņiem gandrīz noteikti nebūs).

Tā kā Instagram stāstiem ir tik augsts iesaistīšanās līmenis (ietekmētāji ziņo, ka viņiem ir apmēram Katru stāstu atver 6–10% viņu sekotāju), stāstu reklāmas un to jaunie mērķi ir neticama iespēja konkrētāk sazināties ar potenciālajiem klientiem.

Izveidojiet stāstus ar jaunajiem Instagram reklāmu mērķiem

Jūs veidojat Instagram stāstu reklāmas, izmantojot Facebook Reklāmu pārvaldnieks vai Jaudas redaktors, tāpat kā parastās Instagram reklāmas. Reklāmu izveides process ir praktiski identisks citām Facebook vai Instagram reklāmām, tikai ar dažām nelielām atšķirībām.

Pirmkārt, izvēlies sižeta reklāmas mērķi. Jūsu iespējas ir sasniedzamība, mobilo lietotņu instalēšana, video skatījumi, datplūsma vai reklāmguvumi. Šajā piemērā mēs vadīsim reklāmguvumu kampaņu.

Sadaļā Izvietojumi reklāmu kopas līmenī atlasiet Rediģēt izvietojumus. Noklikšķiniet uz bultiņas blakus Instagram un atlasiet Stāsti. Veidojot sižeta reklāmu, varat to izveidot tikai reklāmas formātā Stāsti; visi pārējie formāti tiek automātiski atspējoti.

Nākamajā kampaņas izveides procesa posmā, kur jūs noformējiet savu reklāmu, izvēlieties, ja vēlaties rādīt reklāmu ar vienu attēlu vai vienu videoklipu.

Atcerieties, ka attēls vai video aizņem visu lietotāja mobilās ierīces ekrānu, tāpēc vertikālais skats ir būtisks. Ieteicamais attēla izmērs ir 1 080 x 1 920 pikseļi ar attēlu attiecību 9:16.

Videoklipi nedrīkst pārsniegt 15 sekundes, tiem jābūt mazākiem par 2,3 GB, un ieteicams izšķirtspēja vismaz 720 pikseļi. Pieņemtie video faili ir .MOV, .MP4 vai GIF. Jūs varat pievienojiet attēlam grafiku un tekstu pirms tā augšupielādes tā iekļaujas Stories platformā.

Pēc tam pievienojiet vietnes URL, uz kuru vēlaties nosūtīt lietotājus. Tas ir ļoti svarīgi pievienojiet konkrēto URL, uz kuru vēlaties apmeklēt vietnes apmeklētājus, piemēram, produkta lapa vai galvenā lapa. Ja vēlaties, varat nosūtīt lietotājus uz Facebook Messenger lai sāktu sarunu tur.

Arī izvēlieties AUD pogu, kas var ietekmēt to, vai lietotāji patiešām apmeklē jūsu vietni, pārveido vai instalē jūsu lietotni. Uzzināt vairāk ir laba iespēja, lai mērķētu uz aukstu auditoriju, īpaši lielākiem vai atkārtotiem pirkumiem, piemēram, abonēšanas pakete.

Visbeidzot, priekšskatiet savu reklāmu pirms iesniegšanas apstiprināšanai.

Labākā prakse reklāmām Instagram stāstos

Tagad varat izmantot Instagram stāstu reklāmas, lai nosūtītu datplūsmu uz savu vietni, mudinātu lietotājus lejupielādēt jūsu lietotni un palielināt pirkumus. Lai mudinātu lietotājus rīkoties, ņemiet vērā šo paraugpraksi:

Sazinieties ar klienta sāpju punktiem

Lai gan lietotāji var mijiedarboties ar jūsu stāstiem, jums tas ir jādara nekavējoties piesaistiet auditorijas uzmanību lai viņi to darītu. Kad reklāma būs beigusies, vairs nevarēsit atgriezties. Labākais veids, kā to izdarīt, ir tieši pievērsties klientu sāpju jautājumiem.

Šī zeķu mazumtirgotāja Gekka reklāma parāda, kā to izdarīt ar vienu vienkāršu teksta rindiņu, kas norāda uz problēmu (“ienīst jūsu nerādījumus?”) Un atrisina to (“mēs esam jūs aptvēruši”).

Pievienojiet reklāmai tekstu, grafiku un dizainu

Stāsti attīstās ar radošiem, savdabīgiem dizaina elementiem, nevis tīru fotogrāfiju. Ja jūs varat tos iekļaut savās reklāmās, jūs saņemsiet daudz labākus rezultātus.

Beigt videoklipus ar cietu ekrānu

Kad Instagram lietotāji skatās stāstus, viņiem ir interesanti uzzināt, kas notiks tālāk. Lai gan jūs vēlaties, lai jūsu reklāmas piesaistītu uzmanību, jūs nevēlaties, lai tās būtu tik saistošas, ka lietotāji to vēlas turpini skatīties līdz pašai pēdējai sekundei un palaidiet garām iespēju noklikšķināt.

Laba prakse ir beigt videoklipu (ja izmantojat tādu formātu), izmantojot 2 sekundes vienkārša, nekustīga ekrāna, lai dodiet skatītājiem laiku noklikšķinātpirms reklāma ir beigusies un aizgājis.

Uzlabojiet savu AUD ar ekrāna tekstu

CTA pašā Instagram stāsta reklāmas apakšā ir, taču nekad nav sāpīgi tai piešķirt nelielu papildu uzsvaru. Pēdējā ekrānā vai attēlā iekļaujiet lielāku tekstu ar tādām frāzēm kā “Velciet augšup, lai iepirktos mūsu izpārdošanā” dot lietotājiem papildu grūdienu un pārliecināties, ka viņi zina, ko darīt.

Pēdējās domas

Instagram stāsti saņem daudz skatījumu un iesaistīšanās, un šie jaunie reklāmas mērķi padara revolucionāru, kā jūs varat izmantot Instagram stāstu reklāmas. Tie ļauj skatītājiem nodrošināt konkrētus veidus, kā mijiedarboties ar jūsu reklāmu un līdz ar to arī ar jūsu uzņēmumu.

Ko tu domā? Vai esat rādījis Instagram stāstu reklāmas ar kādu no šiem jaunajiem mērķiem? Vai esat pārveidojis par kādu, ko esat redzējis? Dalieties savās domās, zināšanās un pieredzē zemāk esošajos komentāros!