Vai Facebook ilgtermiņa video ir miris?: Sociālo mediju pārbaudītājs

Laipni lūdzam šīs nedēļas sociālo mediju mārketinga sarunu šova izdevumā - ziņu šovā, kas paredzēts tirgotājiem, kuri vēlas palikt sociālo mediju līderpozīcijās.

Šīs nedēļas sociālo mediju mārketinga sarunu raidījumā pievienojieties mums, kad mēs ar Maiklu Stelzneru apspriežam sociālo mediju pārbaudītāja iemeslus, kāpēc no Facebook jāizvelk trīs šovi. Plus Amanda Bond sniedz mums jaunākās ziņas par Facebook reklāmām.

Noskaņojieties uz sociālo mediju mārketinga sarunu šovu

Lai skatītos mūsu jaunāko epizodi no piektdienas, 2018. gada 19. oktobra, noklikšķiniet uz zemāk redzamās zaļās pogas “Skatīties atkārtojumu” un pierakstieties vai reģistrējieties. Sociālo mediju mārketinga sarunu programma nākamnedēļ ieturēs pārtraukumu. Nākamā mūsu izrāde būs Piektdiena, 2018. gada 2. novembris.

Klausieties tūlīt vai atrodiet programmu Podcast apraide sociālo mediju mārketinga sarunu šovā iTunes / Apple Podcast, Android, Google Play, Stitcher, un RSS.

Šīs nedēļas populārākajiem stāstiem zemāk būs pieejami laika zīmogi, kas ļaus ātri pāriet uz iepriekšējo atkārtojumu.

Facebook atzīst, ka palielinās video metriku: Facebook tiek apsūdzēts par zīmolu maldināšanu, vairāk nekā gadu nestāstot viņiem, ka tiek pārvērtēts laiks, ko cilvēki pavada, skatoties videoklipus platformā. Tiek ierosināts, ka Facebook videoierakstu skaita pieaugums ietekmēja ne tikai reklāmdevējus, bet arī plašsaziņas līdzekļus, “daudzus no kuriem pieņēma kļūdainu lēmumu “pagriezt” uz video, cerot, ka tas ir tas, kā piesaistīt cilvēku uzmanību. ” (7:00)

Facebook atzina, ka palielina video metriku. Tagad reklāmdevēju tiesas prāvā teikts, ka problēma sākās daudz agrāk - un tā bija daudz sliktāka https://t.co/kwOXblvAJc

- FORTUNE (@ FortuneMagazine) 2018. gada 17. oktobris

Sociālo mediju eksaminētājs izvelk trīs nedēļas raidījumus no Facebook: Šonedēļ sociālo mediju eksaminētājs atcēla trīs mūsu iknedēļas video pārraides Facebook, tostarp The Journey. Šonedēļ mūsu uzņēmuma dibinātājs un izpilddirektors Michael Stelzner pievienojas mums izstādē paskaidrojiet šī lēmuma pamatojumu un atbildiet uz mūsu auditorijas jautājumiem par to. (8:23)

Facebook kopīgo gaidāmo Facebook Pixel atjauninājumu: Facebook ievieš pirmās puses sīkfailu opciju Facebook pikseļiem, kas ļaus reklāmdevējiem visā pasaulē turpināt piekļūt datiem no Apple Safari pārlūka. Jaunā pirmās puses sīkfailu opcija Facebook pikseļam automātiski stāsies spēkā 24. oktobrī, taču reklāmdevēji jebkurā brīdī var atteikties. (34:08)

Facebook atļauj pirmās puses sīkfailus 24. oktobrī @ WebMarketing007https://t.co/RPrUSDnFO0

- Inc. (@Inc) 2018. gada 8. oktobris

Facebook iepazīstina ar Facebook radošo kompasu: Tā gada Globālo partneru samits, Facebook iepazīstināja ar jauno Facebook Creative Compass, rīku, kas mēra potenciālās reklāmas ietekmi un efektivitāti pirms tās publicēšanas. Tas sniedz metriku par to, cik pamanāma reklāma tiks izlaista ziņu plūsmā, cik iespējams, ka to sapratīs tās auditorija un cik ticami tā jutīsies lietotājam. Vissvarīgākais ir tas, ka Facebook radošais kompass noteiks varbūtību, ka reklāma izraisīs darbību. Pašlaik Facebook testē šo rīku ar izvēlētiem partneriem un 2019. gadā to padarīs plaši pieejamu visiem partneriem. (39:22)

Samita laikā Facebook paziņoja, ka šobrīd testē arī jaunu partneru programmu ar mazākām aģentūrām un personām, ko sauc par Facebook mārketinga konsultantiem. Tā arī veic izmēģinājuma programmu ar nosaukumu Facebook PRO, kas palīdz maziem un vidējiem reklāmdevējiem atrast jaunus pakalpojumu sniedzējus, kas atbilst viņu mārketinga vajadzībām.

Facebook iespējo tūlītējās veidlapas reklāmu kampaņām: Uzņēmumi tagad savā Facebook reklāmā varēs iekļaut tūlītējās veidlapas, kas agrāk bija pazīstamas kā potenciālās pirkšanas formas kampaņas “ar zīmola atpazīstamību, sasniedzamību un trafika mērķiem”. Tas ietver arī reklāmas Facebook stāstos un tālāk Instagram. Tūlītējās veidlapas var iespējot tādas darbības kā reģistrēšanās biļetenā, donoru reģistrācija un pieprasījumu paraugi. Viņi arī ļaus lietotājiem norādīt, ka vēlas uzzināt no uzņēmuma, un to, kā viņi vēlētos sazināties. (44:22)

Arī Facebook ieviesa platformas pārskati, kas parāda, vai tūlītēja veidlapa tika iesniegta, izmantojot Facebook vai Instagram, ļaujot reklāmdevējiem izmērīt kanāla efektivitāti.

Facebook pievieno citas videoreklāmu pirkšanas iespējas: Facebook savā platformā ieviesa divus jaunus veidus, kā iegādāties un piegādāt videoreklāmu kampaņas. Tie ietver klipā ievietotu rezervi, kas reklāmdevējiem ļaus sasniegt cilvēkus, kuri skatās videoklipus, atlasot “vispievilcīgākos, augstākos kvalitātes izdevēji un radītāji ”un ThruPlay, kas ļauj reklāmdevējiem optimizēt un maksāt tikai par reklāmām, kuras ir skatītas līdz galam vai vismaz 15 sekundes. ” (46:30)

Facebook samazina “zemas kvalitātes” reklāmas: Facebook "iet tālāk", lai ierobežotu reklāmu rādīšanu nekvalitatīvs vai traucējošs saturs. Šīm reklāmām parasti ir iesaistīšanās ēsma, maldinoša informācija vai sensacionāla valoda. Facebook brīdina visus reklāmdevējus, ka reklāmās ar zemas kvalitātes atribūtiem tā izplatīšana tiks samazināta sludinājumu izsole vai netiks apstiprināta vispār. Vairākas reklāmas, kas atzīmētas ar zemas kvalitātes atribūtiem, var ietekmēt visu reklāmdevēja reklāmu veiktspēju. (56:30)

Pieminētas citas ziņas

• Facebook izlaiž 3D fotoattēlus
• Periskops ļauj tērzēšanas moderatorus apraidēs
• Periscope pievieno jaunus videoklipu atkārtotas rediģēšanas rīkus

Vai vēlaties noķert mūsu nākamo izrādi tiešraidē? Noklikšķiniet šeit, lai abonēt vai pievienojiet mūsu izrādi savai kalendārs.