Kā lietot IGTV tirgotājiem: sociālo mediju eksaminētājs

Interesanti, kā mārketingā izmantot IGTV (Instagram TV)? Vai meklējat veiksmīgu lietošanas gadījumu?

Lai izpētītu IGTV un kā tā var palīdzēt jūsu biznesam, es intervēju Jasmīna zvaigzne. Jasmine ir Instagram eksperte, profesionāla fotogrāfe un biznesa stratēģe. Viņa ir uzņēmuma dibinātāja Insta 180, tiešsaistes kurss par Instagram izmantošanu uzņēmējdarbībai, un viņa vada dalības vietni satura apstrādei ar nosaukumu Sociālais kurators.

Jūs uzzināsiet, kā izstrādāt video stratēģiju IGTV, kā izmantot Instagram Stories, lai reklamētu IGTV videoklipus, un daudz ko citu.

Kāpēc IGTV ir svarīga tirgotājiem

No visiem sociālo mediju tīkliem Instagram ir vienīgais, kas patiesi klausās savu lietotāju navigāciju. Pašlaik tas ir vispievilcīgākais un populārākais sociālais kanāls. Tātad, kad Instagram debitēja par savu patstāvīgo lietotni gara formāta videoklipiem, IGTV, ap to bija daudz fanfēru un satraukuma. Kaut arī sākotnējā buzz ātri izplūda interfeisa un navigācijas problēmu dēļ, IGTV joprojām ir ļoti dzīvotspējīgs produkts un potenciāli piedāvā milzīgas iespējas tirgotājiem un radītājiem.

Iepriekš IGTV videoklipi jūsu kanālā dzīvoja tikai lietotnē IGTV, kas apgrūtināja piesaistes un skatījumu iegūšanu. Tie, kas atrodas pie Instagram stūres, veica izmaiņas, lai novērstu šos šķēršļus. Piemēram, Instagram sāka likt IGTV priekšskatījumi Instagram galvenajā plūsmā un uz profila režģiem. Šī ierakstīšanas laikā lietotāji šajos priekšskatījumos var noskatīties līdz 60 sekundēm videoklipa un vienkārši noklikšķināt, lai skatītos pārējo videoklipu IGTV.

IGTV piedāvā citu veidu, kā sasniegt cilvēkus vietā, kur viņi jau pavada lielāko daļu laika. Īpaši IGTV formatētu video bibliotēkas izveide paver plašas iespējas iegūt vairāk skatītāju, padziļināties ar auditoriju un sniegt lielāku vērtību.

Instagram pievienotie ieguldījumi un jaunās platformas palielināšana nozīmē arī to, ka jūsu zīmols izcelsies. Papildus galvenās plūsmas priekšskatījumiem IGTV saturs tiek parādīts sadaļā Atklājiet kā paziņojumi pakalpojumā Instagram un tiek parādīts kā ieteicamais videoklips saistītajos videoklipos. IGTV video tagad var atrast atsevišķajā IGTV lietotnē vai darbvirsmas cilnē Instagram IGTV.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kā IGTV priekšskatījumu pievienošana galvenajai Instagram plūsmai palielināja Jasmine skatītāju skaitu gandrīz 5 reizes.

Kā IGTV izceļas no citiem sociālajiem video

Lai gan Jasmine jau aktīvi veidoja videoklipus YouTube un Facebook, kad IGTV sāka darboties, viņa atklāja ka vairāk nekā 90% viņas auditorijas izvēlējās skatīties īpaši šim nolūkam paredzētu vertikālu video ar garu formu platforma. Nepietika vienkārši atkārtoti izmantot vai atkārtoti izmantot to, ko viņa jau bija publicējusi citās vietnēs.

Pēc pārbaudes perioda rezultāti pierādīja, ka satura radīšana cilvēkiem viņu vēlamajā kontekstā ievērojami palielina redzamību un iesaistīšanos. Viņa arī atklāja, ka cilvēki mēdz palikt un skatīties videoklipus IGTV ilgāk nekā viņas video Facebook, jo skatīšanās ir vienkārša un vienmērīga integrācija ar Instagram. Tas kopā ar Instagram centieniem plašāk ieviest IGTV padara to par daudzsološu darbu un ir vērts papildu pūles.

Video stratēģija IGTV

Izveidojiet spēcīgu vizuālo interesi

Izņemot verificētus vai uzņēmējdarbības kontus, kuros ir vairāk nekā 10 000 sekotāju, kuri var pārraidīt līdz 60 minūtēm, tipiskais IGTV video ir no 15 sekundēm līdz 10 minūtēm. Pēc Jasmine pieredzes, statistiski ir pierādīts, ka videoklipi, kuru ilgums ir 3-5 minūtes, vislabāk darbojas Instagram auditorijas vidū.

IGTV pilnā 16: 9 attiecība aizņem visu ekrāna garumu, kas ierobežo traucējošos faktorus un pilnībā iegremdē skatītājus videoklipā.

Jasmīns īpaši iesaka filmēt tā, lai to varētu viegli apgriezt vertikālā formātā vai izmantot kā B rullīti, lai radītu kaut ko jautru un vizuāli pievilcīgu. Vairs nepietiek ar statisku “runājošu galvu”, kas ponificē kameras priekšā, it īpaši ne IGTV.

Mērķis ir panākt, lai jūsu ideālie klienti tiktu iesaistīti sociālo mediju telpā, kur viņi ir pieraduši būt ļoti neuzmanīgi un pastāvīgi aizrautīgi.

Dažādu datu nesēju slāņi un rediģēšana, lai izveidotu IGTV videoklipus

Viena no vertikālās telpas izmantošanas un bagātības līmeņa pievienošanas stratēģijām ir divu dažādu videoklipu slāņošana viens uz otra. Jasmīna piedāvā piemēru, kā augšpusē ir viens horizontāls video, kurā viņa atrodas savā virtuvē, sakot: “Man garšo saldējums”, un vēl viens zem tā, kurā redzama, kā viņa bļodā iemaisa saldējumu.

Varat arī sajaukt savu videoklipu ar papildu mēmu, GIF, tweetējamām pēdiņām vai vizuāliem efektiem, lai izveidotu vilinošu materiālu, kas atšķiras no tā, kas tiek kopīgots pakalpojumā YouTube vai Facebook. Varat izmantot citas video rediģēšanas metodes, lai tuvinātu un tālinātu sejas, attālinātu citus videoklipus un daudz ko citu. Šīs metodes ir īpaši efektīvas, ja jūs prezentējat kaut ko tādu, kas varētu nebūt pārāk interesants vai aizraujošs. Tas ir veids, kā piesaistīt auditorijas uzmanību.

Jasmine dalījās ar vēl vienu video ideju, kurā viņa viņu sapāroja septiņi padomi iesaistīšanās veicināšanai sociālajos medijos ar viena no viņas iecienītākajiem kokteiļiem pagatavošanu.

Katrs no septiņiem padomiem atbilda kokteiļa sastāvdaļai, kuru viņa uzcēla un izveidoja uz kameras. Pēc tam viņa sajauca video ar kadriem no savas uzstāšanās konferencē, tekstu un citiem attēliem. Rezultāts parāda, cik daudz jautrības un radošuma jūs varat izbaudīt ar plašo IGTV formātu.

Sīktēlu veidošana IGTV

IGTV ļauj lietotājiem augšupielādēt fotoattēlu vai izmantot kadru no paša videoklipa kā sīktēlu. Augšupielādējot videoklipu Instagram, jums jāizveido sīktēls. Pašlaik to nav iespējams pievienot vēlāk, piemēram, Facebook vai YouTube. Kaut arī Jasmīna atzīst, ka sīktēla izmantošana no videoklipa var nozīmēt mazāk slīpētu vai estētisku patīkams Instagram režģis, viņa uzskata, ka tas rada daudz lielāku iesaistīšanos un klikšķu skaitu nekā a foto.

IGTV sīktēli ir vertikāli, kas sakrīt ar saturu, bet Instagram tīklā parādās kā kvadrāti. Jebkurš sīktēla teksts vai attēli tiks apgriezti, lai tie ietilptu režģī, un pēc tam tos aizsedz videoklipa nosaukums vai apraksts, kas tiek parādīts, noklikšķinot uz videoklipa. Pašlaik arī nav iespējams pievienot saites IGTV videoklipā.

Mēs joprojām esam IGTV sākumā, tāpēc ir iespējams, ka šīs lietas nākotnē mainīsies. Līdz tam Jasmīna uzsver, ka ir svarīgi, lai jūsu videoklipiem būtu stingrs nosaukums un apraksts un turpinātu veidot augstas kvalitātes saturu.

Stāstu izmantošana IGTV reklamēšanai

Instagram stāsti ir ideāli piemēroti, lai jūsu IGTV videoklipiem veiktu nelielu ieskatu.

Kaut arī atsevišķu stāstu garums ir tikai 15 sekundes, garākus videoklipus tagad var augšupielādēt kopā un sadalīt 15 sekunžu segmentos. 30–45 sekundes ilgs videoklips rada divus vai trīs atsevišķus Instagram stāstus, kuriem katram ir sava iezīmēšanas funkcija, ar kuru var saistīt pilnu videoklipu IGTV.

Instagram Stories ir absolūti labākais veids, kā reklamēt savus IGTV videoklipus, jo tie ir pilnībā integrēti tajā pašā lietotnē. Stāsti ļauj atkārtoti izmantot iepriekšējo saturu, saistot atpakaļ ar konkrētu IGTV videoklipu. Tas ir īpaši spēcīgi cilvēkiem, kuri nav pazīstami ar jūsu kanālu. Es iesaku, ka jūs varētu arī Izmantojiet Stāsti, lai izveidotu izcilāko IGTV videoklipu rullīti un parādiet cilvēkiem labumu, apmeklējot jūsu kanālu.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kā Jasmine savos Instagram stāstos izmanto spriedzi un gaidas, lai virzītu klikšķus uz savu IGTV kanālu.

Instagram Live Video atkārtota izmantošana IGTV

Paredzams, ka Instagram Live būs spontānāks, neparakstīts un nekurēts nekā IGTV. Tas ir tas, ko Jasmine sauc par “virves efektu”, kurā viss var notikt tālāk, un jums ir jābūt ātri uz kājām.

Instagram Live arī sniedz raidorganizācijām iespēju uzaicināt citus pievienoties viņiem sarunai kamerā, kas ir viena no pozitīvāk pārskatītajām lietām, ko viņa publicē. Visi šie elementi papildina šī formāta satraukumu un darbojas kā izmēģinājumu vieta videoklipiem, kurus var paplašināt līdz IGTV.

Kamēr Instagram citiem kontiem dod iespēju automātiski lejupielādēt videoklipu pēc jūsu tiešraides, Jasmine konts to nedara. Kā risinājumu viņa visu ekrānu ieraksta visu sarunu, izmantojot standarta ierakstīšanas rīkus, kas iebūvēti iPad, vienlaikus darbojoties pa tālruni. Tas ļauj ierakstīt komentārus un reakcijas, kuras viņa izmanto, lai plānotu turpmākās tēmas.

Skatiet šo ziņu vietnē Instagram

Jasmine Star kopīgotā ziņa (@jasminestar) ieslēgts 2019. gada 29. aprīlis plkst. 9.05 PDT

Saņemiet YouTube mārketinga apmācību - tiešsaistē!

Vai vēlaties uzlabot savu iesaistīšanos un pārdošanu pakalpojumā YouTube? Pēc tam pievienojieties plašākajai un labākajai YouTube mārketinga ekspertu pulcēšanās reizei, kad viņi dalās ar pārbaudītām stratēģijām. Jūs saņemsiet soli pa solim tiešraidē vērstas instrukcijas YouTube stratēģija, video veidošana un YouTube reklāmas. Kļūstiet par sava uzņēmuma un klientu YouTube mārketinga varoni, kad īstenojat stratēģijas, kas gūst pārbaudītus rezultātus. Šis ir tiešsaistes tiešsaistes apmācības pasākums no jūsu draugiem vietnē Social Media Examiner.

SĪKĀKA INFORMĀCIJA SPIED ŠEIT - PĀRDOŠANA BEIGAS 22. SEPTEMBRĪ!

Jasmīna atzīmē, ka jautājumi, ko cilvēki uzdod vietnē Instagram Live, ir izmērāmi. Atkārtoti noskatoties videoklipu, viņa var precīzi redzēt, kuras apraides daļas saņēma visvairāk komentāru vai reakciju, sniedza rīcību vai visvairāk iedvesmoja. No turienes viņa var izveidojiet katru no šiem segmentiem videoklipā, kas ir formatēts un rediģēts tieši IGTV. Tur tas var dzīvot tālāk par 24 stundu tiešraides video ciklu.

Padomi tiešraidē

Facebook ir darījis visu iespējamo, lai par prioritāti noteiktu tiešraides video Facebook un Instagram. Tiešraides video ir skaidri redzams plūsmā un ārkārtīgi labi tiek indeksēts katras platformas algoritmā.

Jūsu sekotāji tiek brīdināti ne tikai ar uznirstošo paziņojumu, kad sākat dzīvot vietnē Instagram iemiesojuma fotoattēls ir labi redzams lietotnes Stāstu joslā, spīd ar rozā gredzenu un piedāvā spēli simbols. Instagram aktīvi mudina cilvēkus uz Instagram Live, un potenciāls, ka jūs tur redzat, ir liels. Tas padara to par izdevīgu būt arī kā radītājam vai tirgotājam.

Skatiet šo ziņu vietnē Instagram

Jasmine Star kopīgotā ziņa (@jasminestar) ieslēgts 2019. gada 21. marts plkst. 18:26 PDT

Nervu pārvarēšana

Ir dabiski justies iebiedētam vai nomāktam, ejot uz dzīvi. Jasmīna atzīst, ka bija noraizējusies par to, ka pirmo reizi pārcēlās uz dzīvi, taču viņa saprata, ka viņas sapņi un kaislības bija lielākas nekā jebkurš īslaicīgs nervu lēkmes, tāpēc viņa to vienkārši izdarīja. Tas ir grūti, kad jūs tikko sākat darbu, taču turpiniet to darīt, un jūs uzlabosit.

Sākumā viņa sagatavoja piezīmi Post-It ar savu disertāciju, trim atbalsta punktiem un secinājumu vai aicinājumu uz rīcību. Viņa arī izgudroja jautājumus, kas, pēc viņas domām, cilvēkiem varētu būt par šo tēmu, tikai gadījumā, ja neviens viņu tiešraidē neskatījās.

Pat ja tikai daži cilvēki parādās, lai skatītos tiešraidi, ziniet, ka videoklips ir domāts tikpat daudz kā viņiem, kas tiem, kuri nokavēs atkārtojumu. Turpiniet radīt labu darbu, un jūsu neatlaidība atmaksāsies. Tiklīdz jūsu auditorija zina, ko no jums var sagaidīt, un redzēs, ka esat neaizsargāts, neapstrādāts un reāls, viņi kļūs par jūsu evaņģēlistiem, kuri braucat vai mirstat.

Esiet konsekventi

Kad jūsu fani un sekotāji var paļauties uz jums, jūs saņemat labāku reakciju pretī. Lai ilustrētu, Jasmīna apņēmās katru otro otrdienas rītu no pulksten 8:30 līdz 10:00 pēc Klusā okeāna standarta laika sākt darboties vietnē Instagram.

Tā kā cilvēki zina un sagaida, ka Jasmīna izpildīs šo solījumu, viņi pirms viņas pārraides sūta viņai jautājumus un ir priecīgi noskaņoties tiešraidē.

Nedēļas laikā viņa atkal dzīvo tiešraidē, lai piesaistītu jaunu auditoriju. Tas viņai dod iespēju eksperimentēt ar Instagram videoklipu un parādīties cilvēkiem, kuri citādi varētu nesaņemt personīgu saziņu un sazināties ar viņu. Tas arī dod iespēju iemācīt viņas kadenci jaunai auditorijai.

Vienmēr nodrošiniet augstu kvalitāti

Tāpat kā Jasmine ir pārredzama, ko auditorija no viņas var sagaidīt, viņai ir skaidrs, ko viņa sagaida no skatītājiem, kas uzaicināti pievienoties viņas tiešraidēm. Viņa saka: "Jums ir viens jautājums, jums ir jāsāk tieši pie lietas, un jūs nevarat piķi." Pēc šādā veidā dzīvojot vairāk nekā gadu, viņas auditorija tagad zina, lai nonāktu pie lietas un jautātu tikai vienam jautājums. Viņi zina nākt gatavi spīdēt.

Kad jūs piesaistiet viesi video tiešraidē vietnē Instagram, pārbaudiet, vai viņu interneta savienojums ir spēcīgs, un video un audio kvalitāte ir skaidra. Instagram auditorija ir ārkārtīgi nepacietīga, un viss, kas ilgāks par 3 vai 4 sekunžu aizkavēšanos, viņus zaudēs. Spraugas un pauzes ir ļaunprātīgs pakalpojums jūsu plašākai auditorijai, tāpēc, ja rodas kādas tehniskas problēmas, vislabāk ir pāriet pie cita viesa.

Jasmīna arī uzsver, ka viņas viesiem jābūt drošā vietā. Viņai ir dzelžains noteikums, ka ikviens, kurš pievienojas viņai tiešraidē, nevar vienlaikus vadīt automašīnu. Viņa lūdz viņus vēlāk pārvilkties vai piezvanīt, jo tas vienkārši nav tā vērts.

Nedēļas atklājums

Swish ir mobilo videoreklāmu izveides lietotne operētājsistēmai iOS. Šis rīks ļauj rediģēt vai izveidot videoierakstus tieši tajā ierīces tipā, kurā lielākoties tiks patērēts jūsu saturs. Swish ir bezmaksas lejupielādēt un izpētīt tā pamatfunkcijas, taču, lai atbloķētu visus rīkus un veidnes, nepieciešama abonēšana.

Izmantojot programmu Swish, videoklipam varat izvēlēties dažādas veidnes; pielāgojiet to ar animācijas, mūzikas vai akciju attēliem; pievienot pārejas, tekstu vai logotipus; un daudz vairāk. Lietotne lietotājiem arī dod iespēju eksportēt savus videoklipus vertikālā, horizontālā vai kvadrātveida formātā, kas padara videoklipus pielāgojamus dažādām platformām un izvietojumiem.

Swish varat atrast iOS App Store.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk par video rediģēšanas funkciju un rīku klāstu, ko piedāvā Swish.

Galvenie līdzņemamie izdevumi šajā epizodē

• Uzziniet vairāk par Jasmīna zvaigzne viņas mājas lapā.
• Sazinieties ar Jasmine viņu Instagram konts.
• Izpētiet Insta 180 un Sociālais kurators.
• Pārbaudiet Swish.
• Noskaņojieties Ceļojums, mūsu video dokumentālā filma.
• Skatieties mūsu iknedēļas sociālo mediju mārketinga sarunu raidījumu piektdienās plkst Crowdcast vai noskaņojieties uz Facebook Live.
• Uzziniet vairāk par Sociālo mediju mārketinga biedrība.

Klausieties interviju tūlīt

The Sociālo mediju mārketinga podcast ir paredzēts, lai palīdzētu aizņemtiem mārketinga speciālistiem, uzņēmumu īpašniekiem un veidotājiem atklāt, kas darbojas ar sociālo mediju mārketingu.

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem resursiem, kas minēti šajā epizodē.

Ko tu domā? Kādas ir jūsu domas par IGTV mārketingam Instagram? Lūdzu, dalieties ar komentāriem zemāk.