Kā atlasīt Facebook reklāmas, pamatojoties uz pirkumu vēsturi, dzīvesveidu un citu: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties iegūt vairāk no savas Facebook reklāmas?

Vai zinājāt, ka tagad varat mērķēt Facebook reklāmas pamatojoties uz cilvēku pirkumu vēsturi, darba lomām un citām ārējām atziņām no lielākajiem datu sniedzējiem?

Facebook turpina ieviest reklāmas rīkus, kas ļauj tirgotājiem mērķēt savu ideālo klientu vēl neredzētos veidos.

Kas ir partneru kategorijas?

Pēdējā gada laikā ir palaists Facebook Pielāgotas mērķauditorijas, Reklāmguvumu uzskaite, Sponsorētie rezultāti, Izskatāma auditorija un vēl daudz kas cits.

Partneru kategorijas ir jaunākais rīks, kas pievienots jūsu Facebook rīkjoslai. Lūk, kas jums jāzina un kā izmantot Facebook partneru kategorijas sasniedziet vēlamo auditoriju ar savu Facebook reklāmu.

Facebook sadarbojās ar Acxiom, Datalogix un Epsilon lai partneru kategorijas kļūtu par realitāti. Šie partneri sniedz datus par Facebook lietotāju tiešsaistes un bezsaistes darbībām ārpus Facebook, lai radītu precīzākas mērķauditorijas atlases iespējas.

Vēl nesen reklāmas Facebook lietotājiem varēja atlasīt, pamatojoties tikai uz informāciju, ko viņi sniedz viņu profilos (vecums, dzimums, skola, atrašanās vieta, darba devējs), kā arī precīzas un plašas intereses.

Viena no iepriekš pievienotajām funkcijām - pielāgotās mērķauditorijas - to mainīja, pievienojot iespēju apvienojiet savu bezsaistes klientu sarakstu (e-pasta adreses, tālruņa numurus un Facebook UID numurus) ar saviem Facebook reklamēšanas centieniem.

Un tagad Partneru kategorijas nonāk cīņā, lai Facebook tirgotājiem nodrošinātu piekļuvi vēl vairāk datiem.

Acxiom, Datalogix un Epsilon sniedziet vairāk nekā 500 kategorijas, kuras varat mērķis, kas saistīts ar tādām lietām kā pirkumu vēsture, darba loma un dzīvesveids.

Tā vietā, lai dotu jums visu 500 plus kategoriju sarakstu, šeit ir 10 piemēri, kas ļauj ieskatīties partneru kategoriju spēkos:

• Mājsaimniecības lielums 6 (8 842 800 lietotāji)
• Augstākās klases universālveikala kredītkartes lietotājs (34 618 400 lietotāji)
• Mājas biroja piederumu pirkumi (2 638 300 lietotāji)
• Transportlīdzekļu pēcpārdošana vairāk nekā pirms 48 mēnešiem (11 952 800 lietotāji)
• Zīdaiņu pārtikas un produktu pircēji (10 497 100 lietotāji)
• Kazino brīvdienas (4 242 000 lietotāji)
• Suņa īpašnieks (12 643 500 lietotāji)
• Fitnesa pircēji - skrējēji (5 950 600 lietotāji)
• Skolotājs / pedagogs (223 000 lietotāji)
• Ziedojiet veterānu cēloņiem (7 016 400)

Kā redzat, šie partneri nodrošina Facebook ar daudz datu. Atsevišķās kategorijās var būt līdz pat vairākiem miljoniem lietotāju.

Un Facebook turpinās papildināt šo sarakstu.

Partneru kategorijas un konfidencialitāte

Es zinu, ko tu domā: AHHHH! Reklāmdevēji zina, cik daudz es nopelnu? Ko es esmu nopircis? PRIVĀTUMA BRĪDINĀJUMS!

Esiet drošs, ka reklāmdevēji neko nezina par jums kā lietotāju. Kā Facebook mārketinga speciālisti jūs vienkārši pasakiet Facebook, lai mērķauditorija tiktu atlasīta noteiktā grupā, un viņi to dara. Tas ir tas pats, kas mūsu mērķauditorija ir sievietes, kuras ir vecumā no 35 līdz 44 gadiem, dzīvo Sanfrancisko un strādā Facebook.

Nav lietotāju sarakstu. Tur ir tikai kategorijas nosaukums un tajā esošo cilvēku skaits. Facebook dara pārējo.

Kad tiek rādītas reklāmas, kurās tiek izmantotas partneru kategorijas, lietotāji varēs iegūt vairāk informācijas par to, kurš uzņēmums un kā kopīgoja viņu informāciju. Lasīt šo ierakstu no Facebook par reklāmu un trešo pušu partneriem lai iegūtu vairāk informācijas.

Kāpēc partneru kategorijas ir svarīgas?

Viss ir saistīts ar atbilstību un efektivitāti.

Pārtrauciet tērēt naudu, reklamējot cilvēkus, kuriem nerūp jūsu produkts, pakalpojums vai niša. Koncentrējieties uz tiem, kas, visticamāk, ir saistīti ar jūsu teikto.

Tas paver arī iespējas pārdošanai Facebook. Iedomājieties, ka nodarbojaties ar ceļojumu industriju un piedāvājat paketes senioriem. Jūs varētu atlasīt lietotājus šādās Datalogix kategorijās:

• Dodieties kruīzos (13 020 0400 lietotāji)
• Turīgi bērnu boomeri (17 098 700 lietotāji)
• Brīvā laika ceļotāji (22 800 900 lietotāji)

Pēc tam jūs varētu atlasīt mērķauditoriju tiem, kas atbilst visām trim grupām, un jūsu saraksts tiek samazināts līdz aptuveni 4 miljoniem lietotāju.

Vai varbūt jūs pārdodat jaunas Ford kravas automašīnas, kuru vērtība pārsniedz 30 000 USD. Lietotājus Datalogix kategorijās var atlasīt šādi:

• Pikapa īpašnieks (17 904 500 lietotāji)
• Marka ir Ford kravas automašīna (10 647 400 lietotāji)
• Transportlīdzekļa vecums ir 6–10 gadi (31 187 100 lietotāji)
• Cena ir $ 30K-40K (2249400 lietotāji)

Ja šķērsojat šīs kategorijas, jūs iegūstat aptuveni 37 miljonus lietotāju.

Bet jūsu pārstāvniecība atrodas Milvoki, Virdžīnija. Ja mērķauditoriju atlasāt tikai vīriešiem 25 jūdžu attālumā no Milvoki, kas atbilst šīm kategorijām, jaunā auditorija ir 71 500.

Pareizi. Nedaudz vairāk nekā 70 000 Ford kravas automašīnu īpašnieku Milvoki rajonā (tas ir daudz Ford kravas automašīnu Milvoki apgabalā!), Kuri, iespējams, meklē jaunu Ford kravas automašīnu. Jūs varat tos mērķēt.

Jaudīgi, vai ne?

Kā izmantot partneru kategorijas

Pirmkārt, tas irpieejams tikai reklāmdevējiem ASV tagad. Ja atrodaties ārpus ASV, sekojiet jaunumiem.

Otrkārt, Facebook saka, ka viņi to izplata abiem Jaudas redaktors un pašapkalpošanās reklāmas rīks. Man tas ir tikai Power Editor. Ja vēlaties piekļūt visām labajām lietām, jums vajadzētu izmantot Power Editor vienalga.

Veidojot reklāmu, dodieties uz cilni Mērķauditorija. Sadaļā Precīzas intereses ir lodziņš Kategorijas. Tas attiecas gan uz Facebook plašajām kategorijām, gan uz partneru kategorijām.

Kā minēts iepriekš, jūs varat paķert kategorijas no Acxiom, Datalogix un Epsilon. Vienkārši ziniet, ka jūs varat tikai atlasiet kategorijas no viena no šiem partneriem individuālai reklāmai.

Izvērsiet Acxiom, Datalogix vai Epsilon, lai apskatītu tajās ietvertās kategorijas. Pēc tam atlasiet jebkuru no vēlamajām kategorijām (atkal atlasiet kategorijas tikai vienā partneru grupā).

Lūk, kā tas izskatīsies, pamatojoties uz ceļojumu kompānijas iepriekšējo piemēru.

Virziet kursoru virs atlasītās kategorijas, un tiks parādīts rīka padoma apraksts. Šeit ir aprakstīts “Bagātīgie mazuļu boomeri”.

Jūs varat izvēlieties atlasīt mērķauditoriju cilvēkiem, kuriem patīk JEBKĀDA vai VISAS no šīm kategorijām noklikšķinot uz nolaižamās izvēlnes pa kreisi ...

Ja jums nav vēlmes izpētīt visas 500 plus kategorijas (protams, ir mazliet sarežģīti paplašināties un vairākkārt sakļaut, lai atrastu vēlamo), varat arī sākt rakstīt atslēgvārdu kategorijā Meklēt.

Es sāku rakstīt “Mārketings”, un parādījās kategorija “Pārdošana / Mārketings”.

Pēc tam mērķauditorijas atlasi pēc partnera kategorijas var izmantot papildus jūsu cita mērķauditorijas atlase, piemēram, vecums, dzimums, atrašanās vieta un intereses.

Tagad ir jūsu kārta izmēģināt!

Vai mērķauditorijas atlase pēc partneru kategorijas ir efektīva?

Šis mērķauditorijas atlases veids vietnē Facebook ir pārāk jauns, lai teiktu, cik tas vēl ir efektīvs, un tas lielā mērā būs atkarīgs no datu kvalitātes. Bet šeit noteikti ir potenciāls.

Ko tu domā? Vai esat izmantojis partneru kategorijas? Kādus rezultātus jūs redzat? Paziņojiet mums komentāru sadaļā zemāk!