10 Facebook mārketinga padomi svētku sezonai: sociālo mediju eksaminētājs

Vai Facebook ir daļa no jūsu svētku mārketinga plāna?

Vai meklējat padomus, kā uzlabot savu svētku kampaņu?

Šajā rakstā jūs to izdarīsit atklājiet 10 Facebook padomus, lai paplašinātu atpazīstamību un sasniegtu svētku laikā.

Plānojiet brīvdienu mārketingu

Pirms izmantojat Facebook iespējas, veltiet laiku, lai plānotu savas reklāmas un saturu.

# 1: izveidojiet satura kalendāru ar galvenajiem datumiem

Vai vēlaties palielināt brīvdienu pārdošanas apjomus? Pārliecinieties, ka zināt galvenos datumus. Ievērojiet iepirkšanās brīvdienas, kas seko Pateicības dienai: Melnā piektdiena, Mazā biznesa sestdiena un Kiber pirmdiena, kā arī Ziemassvētki, Hanuka un citas svinības.

Izveidojiet Word dokumentu vai izklājlapu vai izmantojiet projekta vadības rīku seko līdzi, ko brīvdienas jūs vēlaties segt sociālajos tīklos.

Atcerieties, ka jūs varat spēlēt visas brīvdienas, ne tikai tradicionālās. Apsveriet iespēju iegūt kopiju

Chase notikumu kalendārs katru gadu vai vismaz Paskaties uz īpašas mēneša svētku svinības.

Lai tiešām izceltos, esi pirmais savā nozarē, kurš sācis izlikt ziņojumus. Piemēram, e-komercijas vietne Nanigāni ir mana prāta augšgalā, jo viņi bija vieni no pirmajiem, ko redzēju post šajā sezonā.

Kad esat izlēmis, kuras brīvdienas jūsu uzņēmums svinēs un izcelsiet ar savu saturu, strādāt atpakaļ, lai nodrošinātu savlaicīga, atbilstoša satura izveidi, pārbaudi un plānošanu.

# 2: Uzsveriet spēcīgus vizuālos elementus savā saturā

Plānojot brīvdienu ierakstus, paturiet prātā, ka Facebook ir vizuāla platforma. Izmantojiet videoklipus, animētus GIF attēlus un attēlus lai piesaistītu uzmanību.

Piemēram, Mana cepšanas atkarība izmantoja šo drupano mini ķiršu siera kūku attēlu, lai izceltu ziņu plūsmā. Tas ir spilgts vizuālais materiāls ar interesantu perspektīvu, kas saņēma vairāk nekā 4000 reakciju un vairāk nekā 600 kopīgošanas. Patiesībā gandrīz visi viņu ieraksti ir attēli un videoklipi, kas liek mutei plūst.

Tuvojoties gada beigām, lietotāju ziņu plūsmas tiks bombardētas ar lielu svētku saturu. Facebook iesaka izmantot kustība lai piesaistītu uzmanību svētku laikā. Izmantojiet vizuālos materiālus, lai izceltu, piesaistiet acis un apturiet lasītāju īkšķus.

# 3: dalieties ar sava zīmola stāstu

Izmantojiet gada beigas kā laiku, lai fani varētu iepazīt jūsu biznesu un cilvēkus aiz tā.

Piemēram, Ārlingtonas klubs, restorāns Ņujorkā, uzsvēra galvenā šefpavāra Franka Servantesa aizmuguri. Šajā attēla ierakstā bija šefpavāra fotogrāfija un citāts, kurā paskaidrots, kas viņu iesāka šajā karjeras ceļā.

Uzaiciniet cilvēkus sava biznesa pasaulē. Izmantojiet iespēju dalīties ar pagrieziena punktu ar savu auditoriju, veiciet virkni amatu, parādot savus darbiniekus, vai abi.

Austrālijas modes mazumtirgotājs Lauku ceļš dalījās ar savu zīmola stāstu vizuāli bagātīgā Facebook reklāmā kampaņu lai veicinātu tās Akcija “Svētki 2015”. Kampaņa izrādījās gandrīz piecas reizes efektīvāka, veicinot pārdošanu veikalā nekā pārdošana tiešsaistē. Lauku ceļš vēlējās sevi pozicionēt kā svētku dāvanu veikalu, lai maksimāli palielinātu Ziemassvētku laika pārdošanas apjomus sieviešu, vīriešu, bērnu un mājas diapazonā.

Tas viss ir saistīts ar stāstu stāstīšanu un to darīšanu personīgi.

# 4: savienojiet emocionāli, izmantojot saturu

Ir iemesls, kāpēc Facebook pogai Patīk pievienoja reakcijas (mīlestība, smiekli, vau, raudu un dusmas). Cilvēki vēlas izteikt savas emocijas, ja stāsts izraisa dažādas jūtas. Jūsu biznesa saturam ir jākonkurē ar jūsu auditorijas draugu un ģimenes ziņām.

Piesaistiet savu auditoriju, izveidojot ļoti patīkamu, emocionālu saturu, kas cilvēku interesēs pavilkt cilvēku sirds stīgas, ievilkt viņus, izraisīt sentimentu vai likt viņiem pasmieties. Jūs vēlaties, lai jūsu auditorija redzētu ziņu un domātu: "Hei, arī tas esmu es!"

Iberia Airlines izveidoja emocionālu videoreklāmu sērija, kurā Ziemassvētku vecītis lidojuma laikā pasniedz dāvanas ģimenēm. Uzņēmums vēlējās attīstīt starptautiski iesaistītu kopienu, kas bija kustībā, apvienojoties ar draugiem un ģimenēm, kas izkaisīti visā pasaulē, lai svinētu svētkus kopā ar mīļajiem. The video kampaņa ieguva 4 miljonus skatījumu un sasniedza 46 miljonus.

Cilvēki pārbauda Facebook, lai redzētu, kas notiek viņu draugu dzīvē. Tāpēc, veidojot ziņas vai reklāmas, pārliecinieties, ka jūs dodat pozitīvu ieguldījumu viņu dienā un viņu Facebook pieredzē.

# 5: Amatniecības saturs maksimālajām akcijām

Jebkura amata mērķis ir iegūt daudz iesaistīšanās tā kā iesaistīšanās (īpaši akcijas) rada vēl vairāk komentāru, patīk un kopīgo. Esiet tīši pret jūsu izveidoto saturu.

Ideālā gadījumā es iesaku jums amatniecības saturs, kuru ir vērts pastiprināt ar apmaksātu sasniedzamību. Citiem vārdiem sakot, neatkarīgi no tā, vai esat izvēlējies budžetā ievietot budžetu vai nē, katram publicētajam satura gabalam ir jāiztur jūsu pārbaude, kas ir vērtīga. Pirms publicēšanas uzdodiet sev šos jautājumus:

• Vai šī ziņa manai auditorijai potenciāli ir īkšķis?
• Vai tas pietiekami piesaista viņu uzmanību, lai vēlētos pārtraukt, lasīt / skatīties, iesaistīties un / vai kopīgot ziņu?
• Vai šī ziņa ir kontekstā ziņu plūsmā? Citiem vārdiem sakot, kamēr Facebook lietotāju draugi dalās ar siltiem personīgiem stāstiem un jautriem videoklipiem, vai šī ziņa iederas, tomēr izceļas?
• Vai tas piedāvā izglītojošu un / vai izklaidējošu saturu?
• Vai tas atbilst jūsu auditorijas un viņu auditorijas vajadzībām?

Mājas garša zina viņu auditoriju. Viņu Populārākā Ziemassvētku konfekšu recepte pagājušajā gadā pārsniedza 9500 akcijas. Reakcijas bija tuvu 10 000. Izklaidējoša elementa sajaukšana ar emocionālu saikni ir garšīga recepte, lai iegūtu vairāk koplietošanas. Tas pievērsīs vēl lielāku uzmanību jūsu biznesam.

Izmantojiet Facebook rīkus un funkcijas, lai piegādātu ziņojumu

Kad esat domājis galvenos datumus un saturu, izmantojiet Facebook rīkus, lai paplašinātu savu ziņu un sasniegtu vairāk cilvēku.

# 6: Virtuālo notikumu vadīšana, izmantojot Facebook Live

Pieaugot Facebook tiešsaistes video apraides funkcijas pieaugošajai popularitātei, tagad jūs varat viegli rīkot virtuālos pasākumus, piemēram, virtuālā biroja ballīti vai klientu atzinības ballīti, izmantojot Facebook Live. Izveidojiet Facebook notikumu sava biznesa lapā un uzaiciniet savus draugus un līdzjutējus. Facebook nesen sāka ieviest jaunu funkciju, kas jums to ļauj iepriekš paziņojiet par savu tiešraides video notikumu un savākt auditoriju pirms laika.

Pasākuma laikā jūs varat veiciet nejaušas dāvanas, spēlēt spēles un piedāvāt balvas, vai abi. Citas iespējas ietver tiešraides jautājumus un atbildes, zibspuldžu pārdošanu, kas pieejama tikai jūsu dzīves laikā, un kārumu (atlaidi) tiem, kas skatās pēc fakta.

Dzīvesveida guru Marta Stjuarte rīkoja jautru brīvdienu darbnīcu tiešraidē ar dekorēšanas idejām no The Home Depot, izmantojot Facebook Live video savā fanu lapā.

Protams, jums nav jākļūst tikpat iedomātam kā Martai. Vienkāršs un sirsnīgs svētku apsveikums, piemēram Mišela Ruiza darīja šeit izmantojot Facebook Live, var piesaistīt savus fanus.

Ja plānojat rīkot brīvdienu ballīti klātienē, kāpēc gan neuzaicināt fanus savā pasaulē, pārraidot tos caur Facebook Live video? Tas ļaus cilvēkiem nobaudīt izklaidi jūsu biznesā ārpus pulksteņa.

Facebook iegulda lielus ieguldījumus, lai iegūtu vairāk izpratnes un lietotāju par savu Live video funkciju, tostarp uzsāktu starptautisks reklāmas kampaņa televīzijā, autobusos un reklāmas stendos. Facebook ir arī maksājot slavenības un plašsaziņas līdzekļi, lai izmantotu tiešraides video. Tāpēc tagad ir īstais laiks, lai jūs varētu pāriet uz video tiešraides pasauli Facebook.

# 7: izveidojiet Facebook piedāvājumus

Facebook ļauj jums izveidot tiešsaistes vai veikala piedāvājumu uz kopīgot savā biznesa lapā.

Noklikšķiniet uz Piedāvājums statusa joslā. Nākamais, izvēlieties Tiešsaiste vai Veikalā, un tad atlasiet opciju sarakstā Piedāvājuma veids, kuru var izslēgt procentos; Summa izslēgta; Pērciet vienu, iegūstiet vienu; vai Free Stuff.

Lai iegūtu tiešsaistes piedāvājumu, iekļaujiet URL. Pēc tam ievadiet darījuma informāciju. Pievienojiet nosaukumu (līdz 50 rakstzīmēm), aprakstu (līdz 500 rakstzīmēm) un līdz pieciem fotoattēliem. Pievienojot informāciju, tiks parādīts datora vai mobilā tālruņa skata priekšskatījums.

Facebook piedāvājumi ir vienkāršs veids, kā visu gadu koplietot īpašus saiņus, atlaides un stimulus ar auditoriju. Tomēr tas ir vēl aktuālāks svētku laikā.

# 8: nodrošiniet mobilo auditoriju ar Facebook reklāmām un ziņām

Lielākā daļa cilvēku izmanto mobilo tālruni, tāpēc pārliecinieties, ka jūsu reklāmas, ziņas un visas saistītās galvenās lapas ir optimizētas.

Šī jautrība attēla ziņa no Target ar dažādām Pateicības dienas pīrāga opcijām lieliski izskatās gan mobilajās, gan darbvirsmas plūsmās. Tas ir jauks ieraksts, kas sniedz humoru lielākajai daļai cilvēku iecienītākajā Turcijas dienas desertā.

Mobilās reklāmas ir svarīgas, lai mērķētu cilvēkus, kuri iepērkas, atrodoties ceļā. Tomēr tie ir vērtīgi arī cilvēku novirzīšanai uz jūsu ķieģeļu un javas biznesu. Izmantojiet funkciju Vietējā informētība uz mērķauditorijai, kad viņi atrodas jūsu uzņēmuma tuvumā. Jūs pat varat dodiet viņiem norādes uz savu atrašanās vietu tieši viņu tālruņos.

Facebook reklāmu vienības, kas parasti darbojas labi mobilajās ierīcēs, ir video, slaidrāde, karuselis un audekls. Pārliecinieties, ka pēc noklikšķināšanas uz jūsu reklāmas tiek ātri ielādēta jūsu tīmekļa vietne un ātri un viegli saprotami.

Atcerieties, ka mobilajām ierīcēm piemērota vide neattiecas tikai uz Facebook reklāmām. Pārliecinieties, vai viss jūsu saturs ir paredzēts cilvēkiem, kuri pārlūko Facebook Facebook savās mobilajās ierīcēs.

# 9: Izmantojiet iesaistes pielāgotās mērķauditorijas

Salīdzinoši jauna veida auditoriju, kuru varat sasniegt, izmantojot Facebook reklāmas, sauc par iesaistes pielāgotajām auditorijām. Tie ir cilvēki, kuri jau ir izrādījuši interesi par jums, skatoties jūsu videoklipus, mijiedarbojoties ar kādu no citām jūsu reklāmām vai kopīgojot jūsu vietnes saites Facebook. Jūs varat piesaistiet pielāgotas piesaistes auditorijas, ievietojot plūsmās papildu apmaksātu saturu.

Šīs ir pašreiz pieejamās mērķauditorijas atlases iespējas, lai izveidotu iesaistes pielāgotas mērķauditorijas, kuras varat izmantot savās Facebook svētku reklāmās:

Video skatījumi: Izveidojiet mērķauditorijas variantus, kas sastāv no cilvēkiem, kuri jau ir skatījušies kādu no jūsu videoklipiemneatkarīgi no tā, vai videoklips bija dabisks vai reklamēts. Skatījumu skaits ir vismaz 3 sekundes, 10 sekundes, 25%, 50%, 75% un 95%. Jo ilgāks būs jūsu videoklips, jo mazāk ticams, ka cilvēki būs skatījušies līdz beigām, tāpēc labāk atlasiet, piemēram, 25%.

Deniss Ju kļūst vēl progresīvāks un detalizēti, mērķējot uz cilvēkiem, kuri skatījušies 3 sekundes, bet ne mazāk kā 10 sekundes; vai skatījies video A un B, bet ne C. Jūs varat atlasīt jebkura veida reklāmušīm auditorijām.

Svina reklāmas: Iespējams, kāds ir apskatījis jūsu potenciālo pirkuma reklāmu, bet nav aizpildījis veidlapu (ievadiet savu e-pasta adresi). Atlasiet cilvēkus, kuri ir mijiedarbojušies ar jūsu galveno reklāmu jo viņi jau ir pazīstami ar jums un ir pietiekami rūpējušies, lai vienu reizi noklikšķinātu.

Audekla reklāmas: Līdzīgi potenciālo klientu reklāmām, atlasiet cilvēkus, kuri ir mijiedarbojušies ar jūsu audekla reklāmu bet vēl neesat veicis nekādas darbības.

Saites kopīgošana: Saites mērķauditorijas atlase ir pavisam jauna un līdz šim pieejama tikai ierobežotam reklāmdevēju skaitam. Jūs varēsiet izveidojiet auditoriju, pamatojoties uz cilvēkiem, kuri kopīgoja jūsu saturu vietnē Facebook. Ja kāds ir saskāries ar jūsu satura kopīgošanu, viņš, visticamāk, ir ieinteresēts uzzināt vairāk par jūsu piedāvāto.

Ikviens, kurš ir mijiedarbojies ar jūsu Facebook saturu, visticamāk, jau ir pazīstams ar jums. Mērķējiet tos tālāk, izmantojot pielāgotas mērķauditorijas, jo īpaši jaunos iesaistes mainīgos.

# 10: atkārtoti atlasiet vietnes apmeklētājus

Lai potenciālais klients varētu pietiekami labi iepazīties, lai spertu nākamo soli, var būt nepieciešami daudzi pieskārieni. Cilvēki ne vienmēr pieņem lēmumu par pirkumu pirmajā apmeklējumā, tāpēc atgādiniet viņiem, kas jūs esat, veicot atkārtotu mērķauditorijas atlasi.

Jūsu reklāmas veiktspēja un reklāmguvumi būs daudz efektīvāki izmantojiet Facebook pikseļu un atkārtoti atlasiet potenciālos klientus, kuri jau apmeklēja jūsu vietni. Patiesībā Facebook tagad sāk piešķirt prioritāti reklāmām, kas ir savienotas ar pareizi instalētu Facebook pikseļu, pat iekļaujot pastiprinātās ziņas.

Pirmkārt, pārliecinieties, vai jums ir Facebook pikseļi uzstādītas savā vietnē. Reklāmu pārvaldniekā dodieties uz pikseļu sadaļu un atlasiet Skatīt pikseļu kodu no izvēlnes Darbības. Nokopējiet un ielīmējiet kodu savā vietnē.

Izmantojiet arī Facebook pikseļu palīgs pārlūka paplašinājums uz vēlreiz pārbaudiet, vai pikseļi ir pareizi uzstādīti un darbojas pareizi. Jūsu pārlūkprogrammā ir jāiedegas ikonai.

Tagad Tu vari atveriet savu reklāmu pārvaldnieku un izveidot dažādas vietņu pielāgotās mērķauditorijas pamatojoties uz laiku uz vietas. Izvēle ir visaktīvākie lietotāji: 5%, 10% un 25%.

Kāds, kurš jūsu vietnē pavada 2 minūtes, ir karstāka iespēja nekā tas, kurš apmeklēja tikai 10 sekundes. Šī ir brīnišķīga jauna funkcija, ko Facebook pievienoja šī gada sākumā.

Noslēgumā

Laiks līdz brīvdienām ir lielākais patērētāja izdevumu laiks gadā. Cilvēki pērk dāvanas citiem un sev. Tā kā viņi ne vienmēr zina, ko meklē, palīdziet viņiem.

Izmantojiet brīvdienas kā iespēju iemirdzēt savu biznesu. Kad jūs saprotat un integrējat to, ko Facebook piedāvā reklāmas rīku ziņā, savā mārketinga kampaņā, tas var mainīt veiksmīgu svētku sezonu.

Ko tu domā? Kā jūs izmantojat Facebook savās svētku akcijās? Kādi ir jūsu veiksmes stāsti? Lūdzu, dalieties savās domās komentāros.