Kā izmantot Google AdWords, lai reklamētu YouTube videoklipus: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties, lai konkrēta auditorija redzētu jūsu YouTube saturu?

Vai vēlaties uzzināt, kā Google mērķauditorijas atlase var palīdzēt?

Šajā rakstā jūs to izdarīsit atklājiet piecus veidus, kā mērķauditorijas atlase Google AdWords var uzlabot jūsu YouTube videoreklāmu piegādi.

1. nr.: Izmantojiet izvietojuma noteikšanu, lai sasniegtu citu kanālu skatītājus

A Google AdWords videoreklāmu kampaņa Izmantojot mērķauditorijas atlasi pēc izvietojuma, varat rādīt videoreklāmu konkrētā tīklā YouTube kanāls vai video. Parasti šī ir labākā mērķauditorijas atlases iespēja AdWords video kampaņām, kas reklamē jūsu YouTube videoklipus. Tomēr, lai mērķauditorijas atlase pēc izvietojuma darbotos, jums ir dziļi jāizprot skatītāji un konkurences ainava.

Ja izvietojuma reklāmu kopas veiktspēja neatbilst cerētajam, izmēģiniet citu YouTube kanālu vai videoklipu mērķauditorijas atlasei. Uz pārbaudiet citu mērķauditorijas atlases opciju

pret jūsu pašreizējo izvēli, izveidojiet jaunu reklāmu kopu. Tad nokopējiet un ielīmējiet videoreklāmas no sākotnējās reklāmu kopas jaunajā reklāmu kopā ar jauno mērķauditorijas atlasi pēc izvietojuma.

Vēl viena iespēja ir tā, ka jūsu cena nav pietiekami augsta. Tas, ka mērķējat uz noteiktiem kanāliem, nenozīmē, ka jūsu reklāma tiks rādīta, it īpaši, ja jūsu atlasītajam kanālam ir liela trafika. Jums var būt nepieciešams palieliniet cenu, lai jūsu reklāma tiktu rādīta populārā videoklipā vai kanālā.

Lai redzētu, kur parādījās jūsu videoreklāmas, kuru mērķauditorija ir atlasīta noteiktā izvietojumā, atlasiet kampaņu un tad noklikšķiniet uz Izvietojumi sānjoslā pa kreisi. Parādītajā ekrānā noklikšķiniet uz cilnes Reklāmu parādīšanas vieta.

Tagad Tu vari uzziniet, kā jūsu reklāmas darbojas dažādos izvietojumos.

# 2: Mērķauditorija, pamatojoties uz dzīves notikumiem

Dažiem uzņēmumiem mērķauditorijas atlase, pamatojoties uz konkrētiem dzīves posmiem, rada ļoti veiksmīgas reklāmas.

Piemēram, ja esat vietējais florists ar ierobežotu sasniedzamību, mēģiniet atlasīt mērķauditoriju ar laulības dzīves notikumu. Mērķauditorijas apgabalā atlasiet Nodoms un dzīves notikumi.

Nākamais, atlasiet opciju Dzīves notikumi. No turienes atzīmējiet izvēles rūtiņas Laulība un Drīz apprecēties.

# 3: definējiet pielāgotu interešu auditoriju

Ja jūsu zīmolam ir precīzi definēta auditorija, mēģiniet izveidot pielāgota interešu auditorija. Interešu auditorijas ir balstītas tikai uz tēmām; tomēr, izmantojot pielāgotu interešu auditoriju, varat definēt auditoriju, pamatojoties uz sarežģītāku kritēriju kopu, tostarp interesējošām tēmām, URL un mobilajām lietotnēm. Tādā veidā mērķauditorijas atlase var būt daudz niansētāka un specifiskāka jūsu auditorijai.

Šie kritēriji tā vietā, lai reklāmas tiktu rādītas jūsu norādītajās vietnēs vai lietotnēs, ir jūsu auditorijas interešu aizstājējs. Piemēram, ja zināt, ka jūsu klienti mēdz apmeklēt noteiktu vietni vai izmantot noteiktu lietotni, varat tos norādīt, cenšoties atlasīt savu ideālo auditoriju.

Lai izveidotu pielāgotu interešu auditoriju, atveriet sadaļu Mērķauditorija no AdWords un atlasiet opciju Affinity.

Tad ritināt uz leju saraksta beigās un atlasiet Pielāgota interešu auditorija.

Atvērtajā logā varat definēt auditorijas kritērijus.

# 4: Precizējiet piegādi, izmantojot mērķauditorijas atlasi pēc valodas un atrašanās vietas

Vai jūsu auditorija ir daudzvalodu, vai arī jūs mērķējat potenciālos klientus, kuri varētu runāt vienā no daudzajām valodām? Ilustrācijai manā auditorijā ir cilvēki, kuri runā ungāru vai angļu valodā. Dažās Ziemeļamerikas daļās jūsu biznesa auditorija var ietvert angliski un spāniski runājošos, angliski un franciski runājošos vai kādu citu kombināciju.

Jūs iestatiet atrašanās vietu un valodu kampaņas līmenī, tāpēc, ja vēlaties rādīt AdWords videoreklāmas ar atšķirīgu mērķauditorijas atlasi pēc atrašanās vietas vai valodas, tev vajag izveidot atsevišķas kampaņas. Šo opciju uzlabošana var būt īpaši svarīga, ja nepieciešams jūsu YouTube videoklipiem sasniegt cilvēkus, kuri runā vairāk nekā vienā valodā.

Mērķauditorijas atlasei pēc valodām ir svarīgi zināt, ka kampaņas mērķauditorijas atlase pēc valodas izskata personas Google saskarnes valodas iestatījumu. Tātad, ja iestatāt mērķauditorijas atlasi pēc valodas uz spāņu valodu, jūsu reklāmas netiks rādītas nevienam, kura saskarnes valoda ir angļu, pat ja viņi runā gan angļu, gan spāņu valodā. Tādējādi vairumā gadījumu mērķauditorijas atlase visās valodās (noklusējums) ir labākā iespēja.

Tā kā mērķauditorijas atlase pēc valodas ir atkarīga no personas Google saskarnes valodas, vislabāk to izdarīt koncentrēties uz atrašanās vietas iestatījumiem uz sasniegt cilvēkus, kuri runā dažādās valodās. Pēc tam varat reklamēt ģeogrāfiski atbilstošas ​​reklāmas tā apgabala vai apgabalu valodās, uz kuriem atlasāt mērķauditoriju.

Uz skatīt ģeogrāfiskās atrašanās vietaskur pašlaik tiek rādītas jūsu AdWords videoreklāmas, atlasiet kampaņu un tad kreisajā sānjoslā noklikšķiniet uz Atrašanās vietas. Nākamais, noklikšķiniet uz cilnes Ģeogrāfiskais pārskats un atlasiet vai nu Ģeogrāfiskais pārskats vai lietotāja atrašanās vietas pārskats.

Ģeogrāfiskajā pārskatā tiek parādītas fiziskas vietas vai vietas, par kurām jūsu auditorija ir izrādījusi interesi. Lietotāja atrašanās vietas pārskatā tiek rādīta tikai informācija par atrašanās vietu, nevis interesantas vietas.

Pamatojoties uz jūsu apkopotajiem datiem par to, kur atrodas cilvēki, kuri redzēja jūsu reklāmas, varat to izdarīt uzlabojiet mērķauditorijas atlasi pēc atrašanās vietas. Tu varētu mainīt atrašanās vietas rādiusu vai mainīt mērķauditorijas atlasi no visas valsts uz noteiktu apgabalu valstī.

# 5: Iekļaujiet mērķauditorijas atlasi pēc atslēgvārdiem, lai optimizētu reklāmas tēriņus

Kad videoreklāmu atlasāt pēc atslēgvārdiem, tā tiek parādīta, balstoties uz vārdiem vai frāzēm, kas saistītas ar YouTube videoklipu vai kanālu. Lai gan izvietojumu reklāmas, kuru mērķauditorija ir atlasīta noteiktā YouTube kanālā vai videoklipā, parasti darbojas labāk, mērķauditorijas atlase pēc atslēgvārdiem bieži vien ir daļa no jūsu laika un reklamēšanas budžeta.

Lai sāktu video kampaņai pievienot mērķauditorijas atlasi pēc atslēgvārdiem, vispirms meklējiet labākos atslēgvārdus savam produktam vai pakalpojumam. Sāciet ar AdWords atslēgvārdu plānotāju, bet izmēģiniet arī citus atslēgvārdu plānošanas un izpētes rīkus, piemēram, AtslēgvārdsTool.io un BuzzSumo.

Uz piekļūt atslēgvārdu plānotājam pakalpojumā AdWords, noklikšķiniet uz ikonas Rīki, Norēķini un Iestatījumi augšējā labajā stūrī (tas izskatās kā uzgriežņu atslēga). Parādītajā izvēlnē meklējiet sadaļu Plānošana un pēc tam atlasiet Atslēgvārdu plānotājs.

Atslēgvārdu plānotājs tiks atvērts jaunā cilnē. Atlasiet opciju Meklēt jaunus atslēgvārdus, izmantojot frāzi, vietni vai kategoriju.

Tagad varat ievadīt informāciju, kas palīdz atslēgvārdu plānotājam sniegt noderīgus ieteikumus. Sāciet, ievadot savu produktu vai pakalpojumu, galveno lapu un produktu kategoriju.

Nākamais, pārejiet uz sadaļu Mērķauditorijas atlase. Lai saņemtu visatbilstošākos ieteikumus, ievadiet kampaņā izmantotos atrašanās vietas un valodas iestatījumus.

Arī pievienot ierobežojošie atslēgvārdi ja vajag filtrēt nevēlamu datplūsmu un optimizēt savu budžetu. Negatīvie atslēgvārdi ir noderīgi, ja kopēja frāze ir saistīta ar jūsu produktu vai pakalpojumu, kā arī kaut ko pilnīgi nesaistītu. Ja pārdodat tikai bērnu pidžamas, varat to izslēgt sieviešu un Vīriešiem.

Datumu diapazonā pēc noklusējuma tiek meklēti pēdējos 12 mēnešos veiktie meklēšanas vaicājumi. Atkarībā no jūsu tēmas, iespējams, vēlēsities pielāgot šo laiku. Arī datuma opcijās ir ērta salīdzināšanas funkcija. Ieslēdziet to uz salīdziniet atslēgvārdu idejas līdzīgiem datumu diapazoniem, piemēram, šogad līdz iepriekšējam gadam vai šajā ceturksnī līdz pēdējam ceturksnim.

Sadaļā Pielāgot meklēšanu, iespējams, vēlēsities ieslēdziet atslēgvārdu opciju Rādīt tikai idejas, kas cieši saistītas ar maniem meklēšanas noteikumiem. Pārējās šīs opcijas varat atstāt izslēgtu.

Kad esat pabeidzis opciju iestatīšanu, noklikšķiniet uz pogas Iegūt idejas. Jūs redzēsiet lapu, kas līdzīga tai, kas parādīta šeit. Lai atrastu idejas, kas jums derēs, kārtojiet datus atbilstoši vidējam meklēšanas vaicājumam mēnesī vai apjomam. Vai arī jūs varat lejupielādējiet datus un spēlējiet ar to programmā Excel vai saglabājiet to vēlākai izmantošanai.

Noklikšķiniet uz pogas Pievienot plānam blakus jebkuram atslēgvārdam un varat skatiet šī atslēgvārda dienas prognozi, pamatojoties uz jūsu cenu diapazonu. Lai precizētu prognozi, pievienojiet atslēgvārdu konkrētai reklāmaigrupa. Varat arī mainīt atslēgvārda atbilstības veidu, kas ļauj kontrolēt, cik cieši meklēšanas vienumiem jāatbilst jūsu atslēgvārdiem, lai aktivizētu jūsu reklāmas.

Uz mainīt spēles veidu, noklikšķiniet uz pogas Iestatīt atbilstības veidu (parādīts zemāk) un izvēlieties vēlamo opciju. Jūsu izvēles iespējas ir Plašā atbilstība, Precīzā atbilstība un Frāžu atbilstība. Piemēram, ja jūsu atslēgvārda frāze ir “Mavic bezpilota lidaparāta video” un jūs atlasāt Plašā atbilstība, meklējiet Mavic ierīces vai bezpilota lidaparāta video var aktivizēt jūsu reklāmu. Tomēr pārdod bezpilota lidaparātus nebūs.

Atlasot frāzes atbilstību vai precīzu atbilstību, meklēšanai ir precīzāk jāatbilst jūsu atslēgvārdiem, lai aktivizētu jūsu reklāmu. Piemēram, atlasot frāzes atbilstību, meklējiet Pelēks Mavic Drone video vai Mavic Drone video ierakstīšana aktivizētu jūsu reklāmu. Ja atlasāt Precīzā atbilstība, jūsu reklāma tiek rādīta tikai tad, ja kāds meklē Mavic bezpilota lidaparāta video vai Mavic drone video.

Nākamais, noklikšķiniet uz pogas Pārskatīt plānu uz skatīt detalizētāku izmaksu un veiktspējas tāmi pamatojoties uz jūsu cenu un budžetu. Kad jūs noklikšķiniet uz cilnes Ierīce pārskatīšanas plāna rīkā varat uzziniet, cik labi atslēgvārds darbojas atbilstoši ierīcei. Pamatojoties uz šo informāciju, iespējams, vēlēsities noteikt vairāk cenu par atslēgvārdiem, kas izmantoti noteiktā ierīcē.

Kad esat izlēmis, kādu atslēgvārdu izmantot mērķauditorijas atlasei, iestatiet to attiecīgajās reklāmu kopās savā kampaņā. Lai to izdarītu, atlasiet Atslēgvārdi AdWords informācijas paneļa sānjoslā. Nākamais, noklikšķiniet uz + zīmes zilā aplī un atlasiet reklāmu kopu kurai vēlaties pievienot atslēgvārdus. Izpildiet ekrānā redzamos norādījumus pievienot atslēgvārdus un noklikšķiniet uz Saglabāt.

Secinājums

Izmantojot AdWords videoreklāmas, varat reklamēt savus YouTube videoklipus savai ideālajai auditorijai, pamatojoties uz izvietojumiem, dzīves notikumiem, interesi par noteiktām vietnēm vai lietotnēm, atrašanās vietu un atslēgvārdiem. Lai gan izvietojuma reklāmas, kuru mērķauditorija tiek atlasīta YouTube kanālā vai videoklipā, parasti darbojas vislabāk, citu iespēju izmēģināšana var būt jūsu pūļu vērts.

Ko tu domā? Vai jums ir kādi mērķauditorijas uzlaušanas vai triki? Kādas mērķauditorijas atlases iespējas ir veiksmīgi izmantojušas jūsu izredzes? Lūdzu, komentāros padalieties ar savām domām vai saviem rezultātiem.