4 pārbaudīti soļi līdz Facebook lapas panākumiem: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai jūs meklējat paceliet savu Facebook lapu nākamajā līmenī, bet vai neesat pārliecināts, kā to darīt? Šis raksts sniegs četrus pārbaudītus soļus Facebook panākumiem.

Kādu dienu notika interesanta lieta, kas piesaistīja manu uzmanību. Trīs dažādi klienti man pa e-pastu nosūtīja saiti uz neseno rakstu. Visi trīs uzrakstīja kādu versiju “Pārbaudiet šo gadījumu izpēti. Vai jūs varat to panākt arī manai Facebook lapai? ”

Raksta nosaukums bija pietiekams, lai ikvienu piesaistītu: Facebook gadījumu izpēte: No 517 līdz 33 000 fanu divu nedēļu laikā (plus plašsaziņas līdzekļu atspoguļojums).

Izlasījis iespaidīgo gadījumu izpēti un apskatījis neskaitāmus citus Facebook lapu veiksmes stāstus, es uzreiz pamanīju kopīgu pavedienu visās šajās lapās.

Formula Facebook lapas panākumiem

Veiksmīgas, plaukstošas ​​un saistošas ​​Facebook lapas izveidošanai ir īsta uzvaras formula.

Un šeit ir labās ziņas: ja izmantojat šo formulu, jūs paplašināt savu fanu loku, palielināt sarunu skaitu ar saviem faniem un piesaistiet to cilvēku interesi, kuri vēlas tērēt naudu par jūsu produktiem un pakalpojumus. Kurš to negribētu?

Facebook lapas stratēģijai nav jābūt sarežģītai, taču tā ir iepriekš rūpīgi jāizdomā. Kad runa ir par pieaugošām Facebook lapām, tur nokļūst uzņēmumu īpašnieki un tirgotāji - viņi pārāk sarežģī lietas. Sadalīsim formulu, lai redzētu, kā tā darbojas.

# 1: izveidojiet pārliecinošu redzējumu

Iepriekš minētā gadījuma pētījuma Facebook lapa pieder Kalifornijas štata parku fonds. Tas ir izcils pārliecinoša redzējuma piemērs.

Mēģinot ietaupīt 210 valsts parkus no slēgšanas, fonds noalgoja Adams Hussey & Associates, lai palīdzētu izveidot kampaņu “Draugs iegūst draugu”. Kampaņa tika izveidota veicināt izpratni un diskusijas ap draudošajiem slēgumiem un arī mudināt cilvēkus rīkoties, lai glābtu savus vietējos valsts parkus.

Šī Kalifornijas štata parku fonda Facebook lapa ieguva pārsteidzošu plašsaziņas līdzekļu ekspozīciju.

Izlasījis gadījuma pētījumu, viens no maniem klientiem, kuram pieder veiksmīgs medicīnas spa, norādīja (neapmierināti, es varētu piebilst): “Jā, bet viņu misija ir cēla. Tas aicina vides aizstāvjus un uzticīgus atbalstītājus. Viņiem ir milzīgas priekšrocības. ”

Tā ir nepareiza domāšana labākajā gadījumā. Kad jūs ticat tam, ko darāt, varat viegli izkopt savas misijas kaislību un azartu. Populārais mazumtirdzniecības veikals Mērķis un populārā saules sēnīšu vieta Piena karaliene ir ārkārtīgi veiksmīgas lapas ar uzticīgiem sekotājiem.

Dairy Queen lapā ir vairāk nekā miljons fanu

Un šeit ir svarīgi saprast: viņu misija ne vienmēr maina pasauli, bet gan cilvēki aiz zīmola ir kaislīgi un apņēmušies radīt pieredzi un iepriecināt savus klientus- un šāda kaislība ir lipīga. (Ņem vērā - tu vari radiet tāda paša veida sajūsmu arī ar savu zīmolu!)

Brenna Holmsa no Adams Hussey & Associates vada Kalifornijas štata parku fonda sociālo mediju kampaņu. Viņa strādā gan ar bezpeļņas, gan bezpeļņas organizācijām.

Holmss redz reālu iespēju izplatīt redzējumu un vēstījumu abās uzņēmējdarbības jomās. "Kamēr cilvēki ir virzīti un kaislīgi par savu jautājumu," sacīja Holmss, "un apņemas to ievērot ar ikdienas darbu un reālu stratēģiju, es uzskatu, ka gandrīz jebkura kampaņa var būt veiksmīga."

Kad sākat darbu ar savu lapu, jūsu redzējums ir tikai tik spēcīgs kā indivīds vai komanda aiz tā. Tas ir atkarīgs no jums izplatīt vārdu. Labā ziņa ir tā, ka tad, kad jums būs stabila fanu bāze, jūsu fani palīdzēs izplatīt jūsu ziņu un vīrusu veidā piesaistīt jaunus sekotājus. Jūsu ziņā ir "pārdot" savu redzējumu, lai citi pievērstu uzmanību. Viens lielisks veids, kā to paveikt, ir pavadiet laiku tiešsaistē, kur tas ir svarīgs, un pārliecinieties, ka esat sazinājies ar cilvēkiem, kurus visvairāk interesē jūsu zīmols. Es to saucu par jūsu redzējuma pozicionēšanu.

Vārds par redzes pozicionēšanu

Ja kādu laiku pavadāt tiešsaistes mārketinga arēnā, esat daudz dzirdējuši par sava ideālā klienta pazīšanu. Tas ir izšķiroši, veidojot Facebook kampaņu. Netērējiet laiku telpās, kur jūsu ziņa var nokrist.

Segmentēšana un nišas mārketings ir ideāli piemērots jūsu lapas panākumiem un vēlaties koncentrējies uz lāzeru uz to, uz kuru tiecies. Izmetiet plašu tīklu, un jūs, iespējams, nonāksiet īsā galā.

(Viens lielisks veids, kā piesaistīt savu ideālo klientu, ir Facebook reklāmas. Lai uzzinātu vairāk par to, ko šīs reklāmas varētu sniegt jūsu uzņēmumam, skatiet vietni Marijas Smita nesenais Facebook raksts šeit.

# 2: Viedā zīmola veidošana

Dažas visveiksmīgākās lapas Facebook iekšienē izskatās kā mini vietnes. Zīmolrade ir atslēga, lai padarītu jūsu lapu par mini centru visiem klientiem un potenciālajiem klientiem, kuri, visticamāk, jau daudz laika pavada sociālo tīklu vietnē.

Tikšanās ar klientiem tur, kur viņi šobrīd atrodas, ir ļoti svarīga, meklējot piesaistītu auditoriju sociālo mediju telpā.

Viedā zīmola izmantošana ļauj jums izveidot tiltu no Facebook uz jūsu vietnēm, bet galvenais nav virzīt savus potenciālos klientus ārpus Facebook, pirms viņi nav gatavi.

Jo vairāk klikšķu jums jāveic, lai jūsu potenciālais klients veiktu, jo mazāk ticams, ka jūs tos novirzīsit tur, kur vēlaties. Tādēļ, izmantojot Statiskā FBML Facebook lietotnē varat izveidot daudzas tās pašas funkcijas, kas jums ir jūsu vietnē.

Izmantojot šo lietotni, jūs varat izveidot portālu savu produktu un pakalpojumu pārdošanai, pierakstīties cilvēkiem uz jūsu biļetenu un izcelt savas zināšanas tieši no savas Facebook lapas.

Lai to labāk saprastu, aplūkosim lielisku uzņēmuma piemēru, kurš ir apguvis “mini centrmezgla” jēdzienu Facebook iekšienē. Cālis-fil-A, kas ir populāra ātrās ēdināšanas ķēde ASV, ir plaukstoša lapa ar vairāk nekā 1,5 miljoniem fanu.

Viņi ne tikai regulāri piedāvā kuponus, bet arī savā lapā parāda savu ēdienkarti un īpašos piedāvājumus. Šeit ir daži viņu labi zīmola mini centrmezgla ekrānuzņēmumi:

Vēl viens lielisks labi zīmola lapas piemērs ir Nacionālā hokeja līga lappuse. Ar gandrīz pusmiljonu fanu šī lapa plaukst. Viena ziņa var radīt vairāk nekā 1000 komentāru. Apskatiet sveicienu cilni - tā ir zīmola labākā izvēle. Potenciālie fani, kas atrodas šajā cilnē, noteikti noklikšķiniet uz pogas Patīk, lai būtu daļa no šīs kopienas.

# 3: Stratēģiskais ienākošais mārketings

Uzņēmumu īpašnieki bieži aizmirst šo formulas daļu. Nav svarīgi, ka mums ir jāizmanto mārketinga taktika, lai novirzītu trafiku uz mūsu vietnēm, bet kad tas notiek nāk uz Facebook lapām, daudzi aizmirst, cik svarīgi ir izmantot līdzīgas stratēģijas, lai palīdzētu viņu izaugsmei lappuse. Koncepcija “izveido un viņi nāks” noteikti nav domāta Facebook lapām!

Ienākošās mārketinga stratēģijas, tostarp atslēgvārdu izmantošana, izvēles iespējas, video, emuāru veidošana un savstarpēja reklamēšana citi jūsu sociālie tīkli ir galvenie faktori, lai “atrastu” cilvēki, kurus visvairāk interesē jūsu produkti, un pakalpojumus.

Viens lielisks Facebook lapas piemērs, kurā tiek izmantotas arī ienākošās mārketinga stratēģijas, ir Sociālo mediju eksaminētāja lapa.

Man bija paveicies sadarboties ar dibinātāju Maiku Stelzneru, lai izveidotu lapu pirms dažiem mēnešiem. Un kopš tā laika mani ir pārņēmis lapas impulss (tajā jau ir vairāk nekā 8000 fanu).

Es nesen jautāju Maikam viņa lapas panākumu noslēpumu. "Mēs sākām ar plānu jau no pirmās dienas," viņš teica. "Daļa no šī plāna bija izveidot pogu mūsu vietnes sānjoslā, kas vienkārši teica:" Pievienojieties mums Facebook. "

"Vēl viena lieta, ko mēs izdarījām, bija pārliecināties, ka mūsu ikdienas e-pasta sprādzieni mūsu lasītājiem mudināja viņus pievienoties mūsu fanu lapai; tādējādi katru dienu vairāk nekā 26 000 lasītāju tiek atgādināti par mūsu fanu lapu.

"Mūsu fanu pulks pieauga ļoti ātri un katru dienu ir pulcējis apmēram 100 jaunus līdzjutējus."

Vissvarīgākais ir atcerēties to ienākošo mārketingu nodrošina saturs.

Tāpat kā jūs darītu savā vietnē un emuārā, jums tas jādara nepārtraukti publicējiet lielisku saturu savā Facebook lapā. Kā jūs to darāt? Viens veids ir izvilkt emuāra ziņas uz savu lapu, izmantojot “Tīkla emuārs”Lietotne Facebook. Vēl viens veids ir nosūtīt saiti tieši uz jūsu sienas un pievienot dažus komentārus par nesenajiem emuāra ierakstiem, lai mudinātu fanus komentēt.

Katru dienu, kad mēs ievietojam jaunu rakstu sociālo mediju eksaminētāja vietnē, mēs to ievietojam arī mūsu Facebook lapā. Kad mēs to darām, mēs bieži veiciniet komentārus tieši mūsu lapā, uzdodot jautājumu, kad izliekam ziņu.

Lūk, piemērs:

# 4: iesaistīšanās reāllaikā

Formulas pēdējais gabals ir iesaistīšanās. Īsumā, iesaistīšanās nozīmē darbību. Pareizi izpildīta iesaistīšanās stratēģija prasa laiku un pūles. Vairāk par visu iesaistīšanās patiesībā nozīmē ikdienas parādīšanos un patiesu interesi par savu fanu simpātijām, interesēm un viedokļiem.

Iesaistīšanās noteikums ir dari to par saviem faniem, nevis par tevi. (Atcerieties, ka cilvēkiem patīk runāt par sevi, tāpēc izveidojiet savus ziņojumus un jautājumus ap sevi, un jūs noteikti redzēsiet, ka jūsu lapā sāk parādīties dažas lieliskas sarunas.)

Viena Facebook lapa, kas veic izcilu darbu, sazinoties ar faniem, ir Teavana. Ar vairāk nekā 32 000 faniem šī lapa piesaista tējas cienītājus visā pasaulē. Viņu iesaistīšanās noslēpums ir ziņu izveide par faniem. Šeit ir viens lielisks ziņas piemērs, kas saņēma 68 komentārus:

Turklāt lielisks iesaistīšanās rīks, ko Teavana izmanto, ir viņu ikmēneša “Kas ir jūsu kausā?” spēle, kur viņi lūdz viņu faniem ievietot fotogrāfijas no tā, kas tajā brīdī ir viņu kausā - šāda veida spēles veicina fotoattēlu kopīgošanu, kas var vīrusu veidā palielināt viņu lapas redzamību.

Vēl viens lapas, kurā apgūta iesaistīšanās māksla, piemērs ir NHL page. Kā jau minēts iepriekš, viņi ne tikai nevainojami zīmolojuši savu lapu, bet arī apguvuši iesaistīšanās mākslu.

Šajā lapā lielākajā daļā viņu ziņu tiek izmantots video. Kāpēc? Tā kā viņi zina, ka viņu fani labi reaģēs uz īsiem videoklipiem, un to saturs ir sporta klipi, tad kas gan ir labāks veids, kā piesaistīt savus līdzjutējus, nekā parādīt viņiem vismīļākās spēles klipus? (Tas ir arī lielisks piemērs, kā zināt savu fanu vēlmes un intereses!)

NHL lapa faktiski sper soli tālāk un izmanto viņu videoklipu, lai izveidotu aptaujas un aptaujas. Viens piemērs ir īss nesenās spēles klips, kurā bija daudz diskusiju par mērķa izsaukšanu. Videoklipa paraksts bija “Mērķis vai nav mērķa? Skatieties NHL situāciju istabu un piezvaniet. ”

Šis viens ieraksts, jo tas pievienoja nedaudz diskusiju, radīja vairāk nekā 1000 komentāru. Kad redzat šādus panākumus, padomājiet par savu auditoriju. Kā jūs varat izmantot video, lai veicinātu mijiedarbību un ideju dalīšanos?

NHL lapā tika izmantots arī ļoti foršs rīks ar nosaukumu TweetMixx. Šis rīks ļauj jums pielāgot satura kategorijas, tagus, lietotājus un grupas savai konkrētai auditorijai un nodrošinās visaugstāk novērtēto saturu, kuru izvēlējāties jūs un cilvēki, kuriem ir kopīga interese par jūsu nišu.

Šis ir lielisks iesaistīšanās rīks, jo tas ļauj jūsu auditorijai iegūt tūlītēju piekļuvi saturam, kas viņu visvairāk interesē, kā arī tas papildina reāllaika komponentu.

Šī formula ir paredzēta kā ceļvedis, kas palīdzēs jums īstenot vispārējo sociālo mediju stratēģiju.

Noslēguma domas:Tīmeklī ir daudz trokšņu par sociālo mediju mārketinga lietām un trūkumiem, un tas mēdz būt milzīgs. Šī formula ir paredzēta, lai vienkāršotu jūsu procesu. Ja formulai pievienojat virkni papildu komponentu, jūs, visticamāk, neredzēsiet vēlamos rezultātus (vai vēl sliktāk, jūs, iespējams, pārņemsit un nerīkosities!). Īsumā, ignorē pļāpāšanu un turies pie plāna.

Tagad ir tava kārta! Vai jums ir Facebook lapas veiksmes stāsts? Kopīgojiet to zemāk un paziņojiet mums, kādi formulas komponenti jums vislabāk darbojas. Vai jums šķiet, ka kāds no formulas komponentiem ir izaicinošs? Dalieties šeit, un noteikti atradīsit padomu no citiem mūsu kopienas locekļiem.