Socialnomics: Tā ir cilvēku virzīta ekonomika, stulbi!

Ilinoisas senators, kurš 2004. gadā faktiski nebija zināms, 2008. gadā uzvarēja Hilariju Klintoni, lai iegūtu ASV demokrātu prezidenta nomināciju.

Un viņš to izmantoja sociālajos tīklos.

Viņa YouTube videoklipi tika skatīti 110 miljonos reižu, kas tiek lēsti 14,5 miljonu stundu skatīšanās laikā. Masu mediju reklāma, lai sasniegtu tik daudz skatītāju, būtu maksājusi 47 miljonus ASV dolāru.

Slavens reperis izveidoja reklāmas video, kas viņam deva vēl vairāk bezmaksas reklāmas.

Vēlēšanu laikā viņam Facebook bija pieci miljoni fanu - vairāk nekā par četriem miljoniem vairāk nekā viņa pretinieks. Vietnē MySpace skaitļi bija attiecīgi aptuveni 800 000 un 200 000. Tviterī viņam bija vairāk nekā 100 000 sekotāju, bet viņa pretiniekam - apmēram 5000 sekotāju.

Un viņš brauca ar šo sociālo mediju vilcienu līdz pat Baltajam namam.

"Ja ne internets, Baraks Obama nebūtu prezidents vai pat demokrātisks kandidāts," sacīja Arianna Hufingtona.

Konkrēti, ja ne sociālie mediji, Baraks Obama nebūtu kļuvis par 44. ASV prezidentu.

Un tā sociālie mediji maina pasauli tādu, kādu mēs to pazīstam.

Sociālie mediji maina pasauli

Ēriks Kvalmans uzrakstīja grāmatu par šo tēmu ar nosaukumu Socialnomics: kā sociālie mediji pārveido veidu, kā mēs dzīvojam un veicam uzņēmējdarbību. Tā tagline ir “Tā ir cilvēku virzīta ekonomika, stulba!”

Un viņš saka, ka tā ir laba lieta. Viņš tic sociālie mediji ietaupīs miljardiem stundu produktivitāti, padarīs uzņēmumus atbildīgākus un efektīvākus, kā arī uzlabos produktus un pakalpojumus.

Tā pat varēja padarīt savu dzīvi pilnvērtīgāku un produktīvāku.

Lūk, piemērs:

Sallija atrodas ceturtdienas jūlija nedēļas nogalē lielveikala kasēs. Viņa domā, ka paies 10 minūtes, lai sasniegtu kasieri. Bet tā vietā, lai tērētu šo laiku, viņa izmanto savu mobilo tālruni, lai pārbaudītu sociālo tīklu atjauninājumus:

• Viņa izliek ziņojumu, ka veikalā nav vajadzīgās sastāvdaļas.
• Dažu minūšu laikā draugs iesaka alternatīvu.
• Viņa uzzina, ka viņas meita tikko iestājās eksāmenā.
• Cits draugs paziņo, ka ir stāvoklī.
• Viņa pie kases pamana Starbucks dāvanu karti un iegādājas to meitai.

"Šis ir vienkāršs piemērs tam, kāpēc sociālie mediji nav domāti tikai pusaudžiem, kuru rokās ir pārāk daudz dīkstāves," saka Kvalmans.

Tas vairs nav tikai bērniem

Tas ir paredzēts arī jaunajam tēvam, kurš vēlas atrast labu bērnu sēdeklīti. Tā vietā, lai meklētu internetā, viņš meklē savas sociālo mediju vietnes. Dažu minūšu laikā viņš redz, ka 14 viņa draugi iegādājās vienu un to pašu bērnu drošības sēdeklīti, un viņi visi to ļoti iesaka.

Un tas paredzēts sievietei, kura plāno ceļojumu uz Dienvidameriku. Tā vietā, lai ceļojumu pārskatu vietnē ritinātu 400 nepazīstamu cilvēku atsauksmes, viņa pārbauda savas sociālo mediju vietnes. Viņa redz, ka divi viņas draugi devās uz Čīli un trakoja par to. Tas ir viņas budžeta ietvaros, tāpēc viņa veic rezervāciju.

“Viens no galvenajiem šīs grāmatas maksimumiem ir tas laika tērēšana Facebook un sociālajos medijos faktiski padara jūs produktīvāku, ” saka Qualman.

Tāpēc viņš uzskata, ka sociālie mediji ietaupīs miljardiem stundu kolektīvās personīgās produktivitātes. “Sociālie mediji izslēdz miljoniem cilvēku, kuri atkal un atkal veic vienus un tos pašus uzdevumus. Tādējādi tiek pārņemti miljardiem stundu, ko var pārdalīt sabiedrības labā. ”

Viņš apgalvo balsojot tikai tiešsaistē, prezidenta vēlēšanu laikā varētu ietaupīt zaudēto produktivitāti 6,7 miljardu dolāru apmērā jo cilvēkiem nebūs jādodas turp un atpakaļ uz vēlēšanu vietu.

Uzņēmumi, kas uzrauga sociālo mediju vietnes, varētu ātri uzzināt par problēmām, kuras var viegli novērst. Viņi var lūgt saviem sekotājiem ieteikt produktu uzlabojumus un pat jaunus produktus.

Kam vajadzīgas dārgas fokusa grupas un anketas, ja jums ir desmitiem tūkstošu čivināt sekotāju? "Dienas, kad reklāmas vadītāji sēdēja aiz divvirzienu spoguļiem, kas grauza novecojušus mikroshēmas, un M & Ms kļūs par tālu atmiņu," saka Qualman.

Sociālnomika darbībā

Kvalmana grāmatā ir desmitiem piemēru Socialnomics darbībā:

• Divi futbola podcasteri ietaupīja naudu, ļaujot saviem faniem paveikt lielu darbu.
• Komēdijas sižets vietnē Hulu.com piesaistīja vairāk skatītāju nekā tas pats skits televīzijā.
• 1969. gadā filmētā tikšanās ar cilvēku un lauvu 40 gadus vēlāk kļuva izplatīta vietnē YouTube.
• Baraka Obamas atbalstītāju "mikromaksājumi" savāca gandrīz 700 miljonus ASV dolāru.

Un vēl daudz vairāk.

Lasiet par 83 gadus veco vīrieti un jauno trīs bērnu māti, kuri abi saka, ka sociālo mediju izmantošana ir novedusi pie laimīgākas, produktīvākas dzīves.

Un Apple nolīgtais 22 gadus vecais vīrietis, kurš nekad mūžā nebija sūtījis e-pastu. Viņš deva priekšroku tērzēšanai, īsziņu sūtīšanai, zvanīšanai, izmantojot mobilo tālruni, un saziņai Facebook.

Faktiski no 2013. gada Bostonas koledža ienākošajiem pirmkursniekiem vairs nedos e-pasta kontu.

Kvalmans pat nedomā par internetu. “Meklētājprogrammu rezultāti un tradicionālais interneta reklāmas modelis ir novecojuši. Sociālie mediji abus šos virzīs uz revolūciju, pretējā gadījumā viņi redzēs dramatisku tirgus daļas samazināšanos.”

Jā, jūs lasījāt šīs tiesības. Ēriks Kvalmans domā, ka interneta reklāma ir "novecojusi". Interneta reklāma ir tā pati vecā pārtraucošā reklāma, kas tiek piemērota jaunam nesējam.

Bet surogātpasta filtri un uznirstošo logu bloķētāji interneta reklamēšanai dara to pašu, ko TV reklāmām izmanto TiVo, izslēgšanas pogas un digitālie video ierakstītāji. Patērētāji ir skaidri norādījuši, ka viņiem nepatīk tradicionālā pārtraucošā reklāma. Vai reklāmdevēji kādreiz klausīsies?

Un, ja interneta reklāma ir novecojusi, tradicionālā masu mediju reklāma drīz var būt aizvēsturiska. Kvalmans saka, ka slavenos YouTube videoklipus “Dancing Matt” kopš 2009. gada aprīļa ir noskatījušies vairāk nekā 33 miljoni cilvēku. Tie pat tika rādīti vienā no lielajiem video ekrāniem Taimskvērā!

"Vislabāk ir tas, ka videoklipu joprojām skatās miljoni, kas ir pilnīgi atšķirīgs no viena un tā paša pabeigta televīzijas reklāmas."

Tāpēc vēlreiz sociālo mediju eksaminētājs jautā: Vai jūs joprojām sēžat uz žoga, kad runa ir par sociālajiem tīkliem?

Ja tā, lejupielādējiet un izlasiet savu BEZMAKSAS kopiju 2010. gada sociālo mediju mārketinga nozares ziņojums: kā tirgotāji izmanto sociālos medijus sava uzņēmuma izaugsmei. "Ja jūs joprojām neesat pārliecināts par sociālo mediju mārketingu," ziņojuma autors un Social Media Examiner dibinātājs Maiks Stelzners saka: "Es ceru, ka šie atklājumi palīdzēs jums pārvarēt robežu."

Vai varbūt vienkārši nobīdīs tevi no žoga. Iespējams, ka vēl neesat gatavs nolēkt no klints.

Mēs ļausim Ērikam Kvalmanim teikt pēdējo vārdu: “Uzņēmumi var izvēlēties veikt uzņēmējdarbību kā parasti un uz savu briesmu pamata. Mēs esam sākums jaunākai un gaišākai patērētāju un uzņēmumu pasaulei; šī ir sociālnomikas pasaule.”

Sociālo mediju eksaminētājs šai grāmatai piešķir 4 zvaigžņu vērtējumu.

Vai kāds no jums ir lasījis Socialnomics? Ja jā, kā jūs domājat? Jūtieties brīvi komentēt zemāk.