Kā barot svinus, izmantojot vidējas vēstules: sociālo mediju eksaminētājs

Interesanti, kā Medium izmantot biznesam?

Vai vēlaties izmantot Medium, lai piesaistītu potenciālos klientus?

Funkcija Medium's Letters ļauj tieši sazināties ar potenciālajiem klientiem, lai jūs varētu veidot nozīmīgas attiecības ar viņiem.

Šajā rakstā jūs to izdarīsit uzziniet, kā izmantot Letters on Medium, lai koptu potenciālos klientus.

Kāpēc vidējas vēstules?

Vairāk nekā tikai vieta, kur publicēt ilgtermiņa saturu, Vidējs ir sociālais tīkls ar iebūvētiem satura izplatīšanas ieguvumiem. Savienojot savu Medium kontu ar Facebook un Twitter profiliem, visiem sekotājiem un draugiem tie, kas izmanto Medium, automātiski kļūst par jūsu Medium sekotājiem, tāpēc jūs iegūsiet tūlītēju auditoriju saturu.

Klausieties šo rakstu:

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem šajā epizodē minētajiem resursiem.

Galvenā atšķirība starp Medium un citām publicēšanas platformām ir funkcija, ko sauc Vēstules. Vēstules ir vienādas ar stāstiem, izņemot to, ka tās tiek nosūtītas pa e-pastu jūsu sekotājiem. Atkarībā no jūsu sekotāju vēlmēm viņi var saņemt ikdienas vai nedēļas e-pasta kopsavilkumu, kas ietver jaunāko saturu no publikācijām un cilvēkiem, kuriem seko.

Vēstules sper šo soli tālāk, ļaujot jums to izdarīt nosūtiet saturu tieši uz savu sekotāju iesūtnēm kā atsevišķus vienumus.

Piekļuve cilvēku iesūtnēm ir liels darījums, tāpēc Vēstules ir galvenā iespēja tirgotājiem. Kā Sets Godins “Atļauju mārketings ļauj jums pārvērst svešiniekus, ļaudis, kuri citādi varētu ignorēt jūsu nevēlamu piedāvājumu cilvēkiem, kuri vēlas pievērst uzmanību, kad jūsu ziņa pienāk gaidītā, novērtētā veidā. ”

Lūk, kā jūs varat izmantojiet funkciju Medium's Letters, lai veicinātu pārdošanas potenciālu ar noderīgu, saistošu saturu.

# 1: Izstrādājiet satura stratēģiju

Kad jūs padomājiet par savu Letters satura stratēģiju, apsveriet, kāda būs šī satura saistība ar citiem jūsu Medium aktīviem. Ideālā gadījumā jūsu vēstulēm vajadzētu esi sarunvalandīgāks, saistošāks un īsāks nekā citi pārējie Medium stāsti. Šāda veida saturs, visticamāk, darbojas kā atsevišķs e-pasts.

Jūs varētu sindicēt esošu garas formas ziņu kā vēstuli, taču atcerieties, ka jūsu publikāciju sekotāji, iespējams, jau ir redzējuši šo saturu, ja seko jūsu mitinātajam emuāram vai citiem sociālajiem kanāliem. Vislabāk ir domāt par vēstulēm kā par kaut ko citu, kas piedāvā noderīgu saturu papildus tam, ko cilvēki var piekļūt citur.

Vēstules atver jūsu auditorijas iesūtnes, tāpēc jums ar šo privilēģiju jārīkojas uzmanīgi.

Izpildiet tās pašas vadlīnijas, kuras vienmēr darāt, un sniedziet patiesu vērtību lasītājiem. Atcerieties, ka, izmantojot Letters, jūsu sekotāji to var anulēt abonementu kad vien viņi vēlas, tāpat kā ar tradicionālajiem e-pasta mārketinga kanāliem.

# 2: Rakstiet un nosūtiet vēstuli

Ja jums nav vidēja konta, šeit ir lieliski rokasgrāmata darba sākšanai uz platformas.

Kad esat pieteicies, dodieties uz savas publikācijas sākumlapu. (Jūs nevarēsiet piekļūt vēstulēm no sava autora konta, jo tikai publikācijas var nosūtīt vēstules.) Noklikšķiniet uz lejupvērstās bultiņas blakus Seko un atlasiet Burti no izvēlnes.

Tagad Tu vari uzrakstiet saturu, kas jūsu sekotājiem tiks nosūtīts kā e-pasts. Jūs varat izmantot visu to pašu izkārtojumu un multivides iegulšanas funkcijas kas ir pieejami jebkura cita veida stāstiem vietnē Medium.

Kad esat pabeidzis melnrakstu, noklikšķiniet uz E-pasta priekšskatījums, kas ļauj jums redzēt, kāda vēstule izskatīsies jūsu sekotāju iesūtnēs.

Ja jums ir jāveic izmaiņas vēstulē, varat atgriezties pie redaktora un veikt tās. Kad vēstule ir gatava nosūtīšanai, vienkārši noklikšķiniet uz Sūtīt, un tas tiks nosūtīts visiem jūsu abonentiem. Pēc vēstules nosūtīšanas tā būs redzama arī jūsu publikācijas plūsmā.

# 3: Iesaistieties savās perspektīvās

Tā kā jūsu vēstulei ir tādas pašas funkcijas kā parastam Medium stāstam, lietotāji ar to var mijiedarboties tāpat kā jebkas cits vietnē. Viņi var apspriest, atzīmēt un ieteikt jūsu vēstuli citiem lietotājiem, tāpēc sekojiet līdzi aktivitātei.

Atbildiet un sazinieties ar lasītājiem lai uzzinātu vairāk par viņiem un to, kas viņiem patīk. Jūs varat arī apskatīt jūsu vēstuļu statistika lai uzzinātu, cik labi viņi ir atbalsojušies jūsu auditorijai.

Lai piekļūtu statistikai, dodieties uz savas publikācijas sākumlapu. Tad noklikšķiniet uz lejupvērstās bultiņas pogas blakus Sekošana un atlasiet Statistika.

Jums būs skatiet nosūtīto vēstuļu uzmetumus un statistiku. Šī statistika ietver sūtījumu apjomu, atvēršanu un vidējo klikšķu skaitu. Paturiet prātā, ka, ja viena persona e-pasta ziņojumā noklikšķina uz vairākām saitēm, tā tiks skaitīta tikai kā viens klikšķis.

Šī metrikas funkcija ir salīdzinoši jauna, tāpēc jūs nevarēsit redzēt statistiku par vēstulēm, kas nosūtītas pirms 2016. gada 6. janvāra.

# 4: paceliet savas vēstules uz nākamo līmeni

Tā kā vēstules izplata paša Medium e-pasta programma, jūs nevarat redzēt vai lejupielādēt sekotāju e-pasta adreses. Tādējādi jūs nevarat segmentēt sarakstu, sūtīt notikumu aktivizētus e-pastus vai ievadīt abonentus automatizācijas piltuvē. Jums nav arī tik liela kontrole pār gala ziņojumapmaiņas noformējumu un izkārtojumu, kā jūs to darītu, izmantojot pilnu e-pasta mārketinga platformu.

Tomēr neļaujiet tevi atturēt. Šeit ir trīs taktikas, kā izmantot Medium, lai izveidotu starpkanālu piltuves ieejas punktus:

Iegult čivināt ar a svina uztveršanas karte savās vēstulēs. Tas ļaus skatītājiem izvēlēties pareizu e-pasta kontroli. Svina uztveršanas kartes parasti tiek apspriestas reklamēto čivināt kampaņu kontekstā, bet jūs to varat izveidojiet un izmantojiet tos bez maksas, pat “tumšos tvītos”, kurus izmantojat tikai vidējiem iegulumiem.

Iekļaujiet aicinājumus uz darbību (CTA), lai abonētu sava uzņēmuma e-pasta saraksts savās vidēja līmeņa ziņās, ieskaitot saites uz galvenajām lapām. Cilvēki labāk reaģē, kad jūs sakāt viņiem, ko vēlaties, lai viņi dara, un paskaidrojiet, kas viņiem ir paredzēts. Ja jūs atklāti nelūdzat abonēt, viņi var ienirt, apskatīt jūsu vidēja satura saturu un nekad vairs neatgriezties. Ierobežojiet to ar vienu aicinājumu uz darbību katrā rakstātomēr. Pārāk daudz, un jūs mazināsiet ietekmi, un lasītāji, iespējams, neveiks nekādas darbības.

Vēl viena iespēja ir vispār aizmirst e-pastu un virzīt trafiku uz citiem iesaistes kanāliem. Mūsdienu vadošā kopšanas taktika bieži vien ietver vairākus zīmola pieskārienus dažādos kontekstos, un ir pieejami daži rīki, kas atvieglo attiecību veidošanu, izmantojot e-pastu. Apsveriet iespēju iesaistīties savā vidējā auditorijā B2B draudzīgās sociālajās platformās, piemēram, Twitter un LinkedIn.

Ar Socedo, piemēram, jūs varat augšupielādēt to Twitter rokturu sarakstus, kurus vēlaties kopt automātiski, izmantojot pielāgotas darbplūsmas. Šāda veida risinājums ir lieliski piemērots Medium meklētājam, jo ​​Medium ir cieši integrēts ar Twitter.

Secinājums

Runājot par iesaistīšanos ārpus uzņēmuma, Medium ir spēcīga platforma. Ja efektīvi izmantojat tā burtu rīku, jūs varēsiet stiprināt attiecības ar savu mērķauditoriju un pat turpināt sarunu citos kanālos.

Ko tu domā? Vai esat izmēģinājis Medium’s Letters? Lūdzu, dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.