Facebook auditorijas optimizācija: kas tirgotājiem jāzina: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jums ir Facebook lapa?

Vai vēlaties vairāk dabiski iesaistīties savās ziņās?

Facebook nesen pievienoja funkciju, kas ļauj jums norādīt auditorijas, kuras, visticamāk, iesaistīsies katrā Facebook lapas ierakstā, pamatojoties uz interesēm.

Šajā ziņā es jums parādīšu, kā to izdarīt izmantojiet jauno Facebook auditorijas optimizācijas funkciju, lai palielinātu saistību ar jūsu Facebook lapas ziņām ar konkrētām mērķauditorijām.

Kāpēc izmantot Facebook mērķauditorijas optimizāciju?

Pirmais jautājums, kas jums varētu būt par jebkuru jaunu funkciju sociālajos medijos, ir kāpēc jums tas jāizmanto? Kad runa ir par Facebook auditorijas optimizācija, ir vairāki iemesli.

• Facebook savās lietās ņem vērā simtiem lietu algoritms lai noteiktu, vai kādam patiks ziņa no jūsu Facebook lapas un ar kuru tā sazināsies. Facebook auditorijas optimizācijas izmantošana palīdzēs Facebook algoritmam noteikt īsto auditoriju savām ziņām.
• Tas jums ļaus
  pasakiet Facebook, kam nevajadzētu redzēt jūsu ziņu. Piemēram, ja zināt, ka gatavojaties izlikt kaut ko tādu, kas saņems negatīvu vīriešu reakciju, varat ierobežot, lai ziņa tiktu rādīta tikai sievietēm.
• Tas jums ļaus uzziniet vairāk par to, kā cilvēki ar īpašām interesēm mijiedarbojas ar jūsu ziņām. Ja jūs zinātu, ka jūsu fani, kuri interesējas par pārgājieniem, visvairāk nodarbojas ar jūsu ziņām, jūs varētu uzzināt vairāk par pārgājieniem, lai labāk iesaistītos.

Facebook precizē testos auditorijas optimizācija nepalielina jūsu Facebook lapu ziņu dabisko sasniedzamību. Bet tas notiek palielināt iesaistīšanos.

Teorētiski bez auditorijas optimizācijas Facebook parādīs jūsu ierakstu par konkrētu tēmu nejaušiem 5% jūsu fanu, no kuriem dažus šī tēma var interesēt vai ne. Tas var izraisīt zemu iesaistīšanos.

Izmantojot mērķauditorijas optimizāciju, Facebook var būt vairāk gatavs parādīt jūsu ziņu par noteiktu tēmu 5% jūsu fanu, kurus šī tēma interesē, pamatojoties uz jūsu specifikācijām. Ideālā gadījumā tas nodrošinātu labāku iesaistīšanos.

Un, protams, ja vairāk cilvēku iesaistās jūsu ziņās, jo tās atbilst viņu interesēm, jūsu ziņas viņu iesaistīšanās dēļ biežāk sāk parādīties viņu ziņu plūsmās. Tātad laika gaitā tas varētu palielināt organisko sasniedzamību.

Iespējot Facebook mērķauditorijas optimizāciju

Šī funkcija pašlaik tiek izplatīta angļu valodas lapās noteiktās kategorijās, piemēram, Vietnes> Ziņu / multivides vietņu kategorija. Lai uzzinātu, vai tas ir pieejams jums, dodieties uz savas Facebook lapas iestatījumiem.

Vai arī, ja izmantojat Facebook Biznesa vadītājs, tas izskatīsies šādi.

Vispārējos iestatījumos meklējiet sadaļu Mērķauditorijas optimizācija un noklikšķiniet uz saites Rediģēt.

Atzīmējiet izvēles rūtiņu ieslēdziet Facebook auditorijas optimizāciju.

Piekļūstiet Facebook mērķauditorijas optimizācijai

Pēc iespējošanas jūs varat dodieties uz savas Facebook lapas atjauninājumu lodziņu un skatiet ikonu Facebook mērķauditorijas optimizācijai.

Jūs arī darīsit skatiet to pašu ikonu, ja izmantojat savas Facebook lapas izdevējdarbības rīkus.

Sāciet, ievadot savu Facebook ierakstu. Tad noklikšķiniet uz mērķauditorijas optimizācijas ikonas. Jums vajadzētu skatiet Vēlamā auditorija, NAV Mērķauditorijas atlase pēc ziņu plūsmas. (Ja redzat mērķauditorijas atlasi pēc ziņu plūsmas, jums nav jaunās mērķauditorijas optimizācijas funkcijas.)

Nākamais, konfigurējiet vēlamo auditoriju, pastāstot Facebook par auditorijas interesēm. Šīs ir tās pašas intereses, kuras jūs atrastu, atlasot mērķauditoriju Facebook reklāmās.

Rakstot intereses, Facebook parādīs tos, kurus tā uzskata par mērķauditoriju. Arī Facebook jums ļaus skatiet aprēķināto katras intereses sasniedzamību.

Jūsu vēlamās mērķauditorijas interešu izvēle neierobežos cilvēkus, kuri var redzēt jūsu ziņu, bet drīzāk paziņos Facebook, ka šī ir jūsu vēlamā auditorija, lai redzētu jūsu ziņu. Varat pēc izvēles konfigurēt mērķauditorijas ierobežojumus, lai paziņotu Facebook, kam nerādīt jūsu ziņas.

Kad esat pabeidzis, noklikšķiniet uz Saglabāt. Jūsu ziņai vajadzētu izskatīties šādi.

Pēc tevis hit Publicēt, jūs ievērosiet, ka tur, kur parasti redzat globusa ikonu, lai norādītu uz sabiedrības redzamību, jūs to darīsit skatiet iestatījumu ritenīša ikonu tā vietā. Kad jūs virziet kursoru virs tā, jūs to darīsit skatiet konfigurētos mērķauditorijas optimizācijas iestatījumus.

Cilvēki, kuri nav jūsu Facebook lapas administratori, redzamības iestatījumos redzēs tikai to, ka tā ir iestatīta kā Publiska.

Vēlamie mērķauditorijas un auditorijas ierobežojumu iestatījumi pašlaik ir pieejami tikai Facebook darbvirsmas pārlūka versijā, atlasiet trešo pušu sociālo mediju pārvaldības rīkus, piemēram, SocialFlow un Sprinklrun tagi vietnei Tūlītējie raksti.

Izsekojiet iesaistīšanos, pamatojoties uz interesēm

Lai uzzinātu, kā konkrēta mērķauditorija mijiedarbojas ar jūsu ziņu, pamatojoties uz interesēm, apmeklējiet savas Facebook lapas ieskatu.

Jums vajadzētu skatiet savu ziņu ar īpašu ikonu slejā Mērķauditorijas atlase lai norādītu, ka šai ziņai esat izvēlējies vēlamo auditoriju.

Kad jūs noklikšķiniet uz ziņas, jūs to darīsit skatiet ierasto ziņas informāciju kopā ar cilni Vēlamā auditorija.

Diemžēl jums tas būs nepieciešams pagaidiet, līdz jūsu ziņa ir sasniegusi vismaz 100 cilvēkus.

Kad tas notiks, jūs to darīsit skatīt statistiku katrai interešu auditorijai.

Negatīvie aspekti ir tādi, ka, lai skatītu datus par klikšķiem uz saitēm, kopīgošanu un atzīmi Patīk, jums ir jābūt arī 100 saišu kopīgošanas, 100 kopīgošanas un 100 like atzīmēm attiecīgajiem datiem. Kad jūsu ziņa sasniegs šos starpposma mērķus, jums vajadzētu saņemt interesantu ieskatu par jūsu visvairāk iesaistītās auditorijas interesēm.

Noslēgumā

Tāpat kā lielākajai daļai jauno funkciju, tikai laiks rādīs, vai tās ir efektīvas. Kad mērķis ir palielināta organiskā iesaistīšanās (un potenciāli palielināta organiskā sasniedzamība ilgtermiņā), nekad nav sāpīgi pamēģināt.

Ko tu domā? Vai esat jau izmantojis Facebook mērķauditorijas optimizāciju savās lapas ziņās? Ja tā, komentāros noteikti informējiet mūs, kā tas darbojas!