Kā izmantot Google Analytics iegūšanas pārskatus, lai uzzinātu, no kurienes nāk cilvēki: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties uzzināt, kā cilvēki atrod jūsu vietni?

Vai vēlaties uzzināt vairāk par iegādes pārskatiem pakalpojumā Google Analytics?

Zinot savus lielākos datplūsmas avotus, jums ir labāka ideja par to, kur tērēt savu laiku un naudu.

Šajā rakstā es to izdarīšu dalieties ar to, kā Google Analytics iegādes pārskati var palīdzēt palielināt datplūsmu un pārdošanu.

Piezīme. Viens veids, kā maksimāli izmantot visus Google Analytics datus, ir reklāmguvumu mērķu iestatīšana. Ja vēl neesat to izdarījis, iestatiet vienkāršāko mērķa veidu, pārskatot pirmo punktu zem Google Analytics administratora galvenes šajā Google Analytics pamati pastu.

Google Analytics iegūšanas pārskatu atrašana

Ir 10 atsevišķi sadaļā Iegāde savas vietnes Google Analytics profilā.

Sadaļa Iegūšana stāsta, no kurienes ir radušies jūsu apmeklētāji, piemēram, meklētājprogrammas, sociālie tīkli vai vietņu novirzīšana. Šī ir galvenā sadaļa, nosakot, kura tiešsaistes mārketinga taktika visvairāk apmeklē jūsu vietni.

Tagad iegremdēsimies Google Analytics sadaļā Iegūšanas pārskati. Jūs varat piekļūstiet tam, izmantojot izvēlni Google Analytics informācijas paneļa kreisajā sānjoslā.

# 1: Pārskats

Iegūšanas pārskats ļauj ātri apskatīt populārākos kanālus, kas novirza apmeklētājus uz jūsu vietni, kā arī katra kanāla saistīto informāciju par iegūšanu, rīcību un reklāmguvumiem.

Ja jums ir iestatīti Google Analytics mērķi, tiks veikts pārskats Iegūšanas pārskats parādīs, cik labi katrs kanāls veicina reklāmguvumus. Iepriekš minētajā piemērā reklāmguvumi lielākoties nāk no pielāgotajām kampaņām (cits kanāls), kam seko datplūsma no citām vietnēm (kanāls Novirzīšana).

Tālāk ir saraksts un īsi apraksti par galvenajiem kanāliem, ko Google Analytics izmanto, lai izsekotu jūsu datplūsmas avotus.

# 2: Kanāli

Sadaļa Kanāli ir līdzīga Iegūšanas kopsavilkumam, izņemot to, ka tā sniedz diagrammu, kurā jāietver informācija par iegūšanu, rīcību un reklāmguvumiem.

Jūs varat Noklikšķiniet uz jebkuras kanāla saites, lai skatītu saistītos standarta pārskatus ar sīkāku informāciju.

Dabiskā meklēšana novirza jūs uz Atslēgvārdu pārskatu; Direct novirza jūs uz galvenajām tiešo apmeklētāju galvenajām lapām; Novirzīšana novirza jūs uz jūsu populārākajām novirzošajām vietnēm, bet Social - jūs uz jūsu visvairāk novirzošajiem sociālajiem tīkliem.

# 3: visa satiksme

Visā datplūsmā ir uzskaitīti galvenie trafika avoti no visiem kanāliem kopā. Tā vietā, lai nošķirtu meklētājprogrammas no sociālajiem tīkliem no novirzīšanas vietnēm, tās visas tiek uzskaitītas, pamatojoties uz apmeklētāju skaitu, ko viņi nosūtījuši uz jūsu vietni.

Sadaļā Visa satiksme varat ātri analizējiet, no kurienes nāk lielākā daļa datplūsmas- tā var būt noteikta meklētājprogramma, publikācija, kurā jūs pievienojaties, vai pat katalogs, kurā reklamējaties.

# 4: visi novirzīšanas gadījumi

Visi novirzītāji neatstāj meklētājprogrammas un tiešo datplūsmu un parāda tikai vietņu domēnus (ieskaitot sociālos tīklus), kas ir novirzījuši datplūsmu uz jūsu vietni.

Jūs varat noklikšķiniet uz jebkura no domēniem- kāds ļāva skatiet konkrētās lapas, kas atsaucās uz datplūsmu. Tas ir noderīgi, ja novirzīšanas avots ir, piemēram, emuārs. Noklikšķinot uz domēna, jūs varat redzēt konkrētās ziņas, kas novirza apmeklētājus uz jūsu vietni.

# 5: Kampaņas

Kampaņas (cits iegūšanas kanāls) izseko apmeklētājus, kuri nāk no jūsu izveidotajām kampaņām (vai trešās puses lietojumprogrammas). Kampaņas, kā mēs to apspriedām pirms, izmantojiet UTM parametrus, kas pievienoti URL, uz kuru apmeklētājs noklikšķinās, beigās.

Trīs nepieciešamie parametri izsekot kampaņas pakalpojumā Google Analytics ir kampaņas nosaukums (utm_campaign), kampaņas / datplūsmas avots (utm_source) un kampaņas vide (utm_medium).

Piemēram, kad kāds noklikšķina uz saites, kuru koplieto lietotne Buferis, viņa pārlūkprogrammas adrešu joslā redzēs:

Šajā UTM ‘buferis’ ir kampaņas nosaukums. Aplūkojot savu kampaņas pārskatu pakalpojumā Google Analytics, jūs to izdarīsit skatiet kampaņas nosaukumu, kas norādīts kreisajā slejā.

Kad jūs noklikšķiniet uz kampaņas nosaukuma (piemēram, buferis), varat skatiet URL UTM parametros norādīto avotu un datu nesēju.

Kad izmantojat kampaņas, jūs ir detalizēta informācija par apmeklētājiem, kuri apmeklēja jūsu vietni no gandrīz jebkuras vietas - līdz pat tiem, kas noklikšķināja uz trešās saites e-pastā, kuru 15. maijā nosūtījāt uz savu adresātu sarakstu, reklamējot jūsu vasaras īpašo kampaņu.

# 6: Atslēgvārdi

Atslēgvārdu pārskatā ir sadalīti atslēgvārdi, kurus apmeklētāji izmantoja, lai atrastu jūsu vietni - gan no dabiskās, gan apmaksātās meklēšanas.

Diemžēl, pateicoties Google lēmumam šifrēt atslēgvārdu datus, šie pārskati ne vienmēr ir noderīgi, jo lielākā daļa atslēgvārdu ir norādīti kā (nav sniegti).

Uz skatiet savus dabiskās meklēšanas atslēgvārdus no Google, jūs varat paskaties uz savu Google tīmekļa pārziņa rīki (skatiet sadaļā Meklēšanas datplūsma> Meklēšanas vaicājumi) un trešo pušu rīkus, piemēram, HitTail.

Neviens no šiem rīkiem nepalīdz saistīt trafiku ar reklāmguvumiem ar atslēgvārdiem, jūs vismaz to izdarīsit ir ideja par atslēgvārdiem, kurus cilvēki izmanto, lai jūs atrastu.

# 7 un Nr.: Izmaksu analīze un AdWords sadaļas

Šīs sadaļas ir līdzīgas. The Izmaksu analīze sadaļa ļauj izmērīt apmaksātu reklāmas kampaņu sesijas, izmaksas un ieņēmumu veiktspēju. Varat saistīt savu Google Analytics ar Google AdWords, lai skatītu AdWords pārskatus vai augšupielādētu datus no citi reklāmas avoti.

Sadaļā AdWords tiek parādīti dati par apmeklētājiem, kuri noklikšķina uz jūsu AdWords kampaņām. Tāpat kā sadaļa Izmaksu analīze, varat izveidot savienojumu Google AdWords šai sadaļai arī.

# 9: Sociālais

Sadaļā Sociālie tīkli sniedz padziļinātu informāciju par sociālajām aktivitātēm, kas saistītas ar jūsu vietni. Sociālais pārskats sākas ar kopsavilkumu par reklāmguvumiem, kas saistīti ar sociālajiem tīkliem, un datplūsmu no noteiktiem tīkliem.

Šajā sadaļā tiek piedāvāti septiņi papildu pārskati, lai jūs varētu detalizētāk uzzināt precīzākus datus.

Tīkla novirzīšana

Tīkla novirzīšanas pārskats parāda populārākos sociālos tīklus, kas novirza apmeklētājus uz jūsu vietni. Šajā pārskatā uzmanība tiek pievērsta ne tik daudz kā apmeklētāju rīcībai jūsu vietnē. Tas var parādiet, vai apmeklētāji no viena tīkla ir vairāk saistīti ar jūsu vietni nekā apmeklētāji no cita.

Jūs varat noklikšķiniet uz jebkura no tīkliem uzskaitīti uzziniet, uz kuru vietnes lapu viņi sūta trafiku—Un cik ilgi cilvēki uzturas.

Iepriekš minētajā piemērā StumbleUpon nosūta daudz vairāk trafika nekā citi sociālie tīkli, taču parasti tie apmeklētāji pavadiet vietnē vidēji 9 sekundes, kas nozīmē varbūtību, ka tās būs nozīmīgas jūsu biznesam slaids.

Datu centra darbība

Datu centra darbības pārskatā tiek parādītas darbības no Google partneru tīkliem. Tie ietver Delicious, Diigo, Disqus, Google+, Livefyre, Reddit un vairākus citus.

Galvenās lapas

Gribi zināt, kuras jūsu vietnes lapas saņem visvairāk datplūsmas no sociālajiem tīkliem? To varat atrast pārskatā Galvenās lapas.

Noklikšķinot uz savas vietnes lapām, jūs redzēsit sadalījumu, kuri sociālie tīkli visvairāk apmeklēja datplūsmu uz šo konkrēto lapu.

Trackbacks

Ja jums pieder emuārs, jūs, iespējams, jau esat iepazinies ar sekojumiem. Trackback ir paziņojumi no jūsu emuāru veidošanas platformas (piemēram, WordPress), kurā teikts, ka kāds ir saistīts ar jūsu emuāra ziņu. Google Analytics piedāvā pārskatu Trackbacks, kas parāda līdzīgu informāciju.

Trackbacks pārskats ir noderīgs, lai identificētu populāras publikācijas, kas ir saistītas ar jūsu saturu. No otras puses, tas var arī identificēt satura nokasīšana vietnes, kas ir nozagušas jūsu saturu.

Padoms. Rakstot jaunu rakstu, ieteicams iekļaut saiti uz kādu no jūsu vecākajām ziņām. Tādā veidā jūs saņemsiet ping, ja satura zaglis saista atpakaļ uz jūsu vecāko ziņu.

Reklāmguvumi

Ja vēlaties ātri īsumā, kurā sociālā tīkla datplūsma jūsu vietnē rada visvairāk reklāmguvumu, šos datus varat atrast reklāmguvumu pārskatā.

Spraudņi

Pēc noklusējuma Google Analytics izseko visus klikšķus uz pogas Google +1 un Google+ profila / lapas emblēmām jūsu vietnē un parāda šos datus pārskatā Spraudņi.

Noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Otrā kategorija un izvēlnē izvēlieties Sociālā darbība skatiet, kuras lapas lika apmeklētājiem rīkoties (+1 vai aplis).

Ja vēlaties pakalpojumā Google Analytics izsekot citas sociālās pogas, piemēram, pogu Facebook Patīk, dažas ir jāpievieno pielāgotu kodu savai vietnei.

Lietotāju plūsma

Sociālo sadaļu pēdējais ir pārskats Lietotāju plūsma. Šeit jūs atradīsit atrodiet ceļu, ko apmeklētāji apmeklē pēc tam, kad no sociālā tīkla ir ieradušies jūsu vietnē.

Šis pārskats sniedz līdz pat 10 mijiedarbībām un vairāk, atkarībā no tā, cik lapas jūsu apmeklētāji apmeklē pēc ierašanās no konkrētā sociālā tīkla. Tas ir lielisks veids, kā vizualizējiet to, kā cilvēki pārvietojas jūsu vietnē.

# 10: meklētājprogrammu optimizācija

Pēdējais, bet ne mazāk svarīgais ir sadaļa Meklētājprogrammu optimizācija. Šeit atradīsit pārskatu kopu ar datiem no Google tīmekļa pārziņa rīki, kas ir bezmaksas Google produkts, kas jums ļauj uzraudzīt savas vietnes veselību Google meklēšanā.

Noklikšķinot uz viena no trim pārskatiem sadaļā Meklētājprogrammas optimizācija (Vaicājumi, Galvenās lapas vai Ģeogrāfiskais kopsavilkums), jums tiek lūgts iestatiet Google Webmaster Tools datu koplietošanu.

Ja iepriekš neesat izmantojis Tīmekļa pārziņa rīkus, noteikti izmantojiet izmantojiet to pašu Google kontu, kuru izmantojat pakalpojumā Google Analytics kad to iestatāt. Kad tas ir gatavs darbam, atgriezieties šajā sadaļā, lai savienotu savu Analytics ar Tīmekļa pārziņa rīkiem.

Tas būs jādara katrai vietnei, kas jums pieder, izmantojot Google Analytics un Google Webmaster Tools.

Noklikšķinot uz pogas Iestatīšana, jūs dodaties uz iestatījumu lapu pakalpojumā Google Analytics. Ritiniet uz leju līdz tīmekļa pārziņa rīku iestatījumiem un noklikšķiniet uz saites Rediģēt. Tas novirzīs jūs uz jūsu Google tīmekļa pārziņa rīkiem, kur varēsit izvēlēties vietni, kuru vēlaties saistīt ar Google Analytics.

Dodiet tai dažas dienas, lai sāktu ievākt datus, lai skatītu šādus pārskatus.

Vaicājumi

Kā minēts iepriekš, Google Webmaster Tools var atklājiet dažus atslēgvārdus, kurus cilvēki izmanto, lai atrastu jūsu vietni Google meklēšanā. Pārskatā Vaicājumi šī informācija tiek parādīta pakalpojumā Google Analytics, kā arī katra atslēgvārda seansu, klikšķu un vidējo klikšķu skaits.

Diemžēl jūs nevarat pateikt, kuri atslēgvārdu vaicājumi ir radījuši reklāmguvumus. Bet ir risinājums.

Ja redzat, ka apmeklētājs no Google meklēšanas veica reklāmguvumu jūsu vietnē, un vēlaties uzzināt, kurš atslēgvārds lika personai sasniegt šo mērķi, skatiet pie atslēgvārdiem, kuri konkrētajā dienā ir saņēmuši klikšķus, iespējams, varēsiet tos sasaistīt kopā (atkarībā no jūsu veikto klikšķu / vaicājumu skaita dienā).

Galvenās lapas

Pārskatā Galvenās lapas tiek parādītas lapas, kuras no meklēšanas saņem visvairāk seansu un klikšķu, kā arī to vidējais klikšķu skaits un vidējā pozīcija meklēšanā.

Ja vēlaties iegūt sīkāku informāciju par apmeklētāju uzvedību, pamatojoties uz galvenajām lapām, skatiet sadaļu Uzvedība (kreisajā sānjoslā)> Vietnes saturs> Galvenās lapas.

Ģeogrāfiskais kopsavilkums

Visbeidzot, ir ziņojums par ģeogrāfisko kopsavilkumu. Tas sniedz ieskatu, kur atrodas meklētājprogrammu lietotāji un kuri, visticamāk, noklikšķinās uz redzamajām saitēm.

Ja vēlaties iegūt sīkāku informāciju par apmeklētāju uzvedību, pamatojoties uz atrašanās vietu, skatiet sadaļu Mērķauditorija (kreisajā sānjoslā)> Ģeogrāfiskā vieta> Atrašanās vieta.

Noslēgumā

Kā redzat, Google Analytics koplieto daudz datu par to, kā vietnes apmeklētāji jūs atklāj. Iegūšanas pārskati sniedz ieskatu par to, kuras tiešsaistes mārketinga taktikas rada vislielāko datplūsmu uz jūsu vietni, kā arī taktika, kas nodrošina viskvalificētākos, reklāmguvumus bagātinošākos klientus.

Ko tu domā? Vai jūs regulāri pārbaudāt savus iegādes pārskatus? Kādas atziņas jūs gūstat no pārskatiem? Lūdzu, dalieties komentāros!