Seši veidi, kā papildināt savus konkursus ar sociālo mediju: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties reklamēt sava uzņēmuma misiju un redzējumu savai mērķauditorijai?

Vai jūs domājat, kā maksimāli izmantot konkursus ar sociālajiem tīkliem?

Šajā rakstā jūs to izdarīsit atklājiet, kā Intuit QuickBooks izmantoja sociālos medijus, lai papildinātu savu mazo uzņēmumu lielo spēļu konkursu, reklamējot savu misiju un redzējumu mērķauditorijai.

Stāsts

2013. gada jūlijā Intuit QuickBooks izsludināja Mazo uzņēmumu lielo spēļu konkursu. Viens mazais bizness iegūs 30 sekunžu televīzijas reklāmu, kas tiks demonstrēta 2014. gada 2. februārī futbola lielākās spēles Super Bowl trešās ceturtdaļas laikā.

Sociālie mediji bija programmas galvenā sastāvdaļa, kas bija iekļauta visos konkursa aspektos. Rezultātā viņi radīja vairāk 13 miljardi seansu un 94% pozitīvs neto noskaņojums konkursa sešu mēnešu laikā. Lūk, kā viņi to izdarīja.

Intuit QuickBooks ir labi izveidots zīmols, kas kaut kādā veidā pastāv kopš 1990. gadu vidus. Mazo uzņēmumu lielo spēļu programma bija lielākais publicitātes darbs, kādu viņi jebkad ir darījuši. "Intuit un QuickBooks vienmēr ir bijuši ļoti veltīti mazu uzņēmumu svinēšanai un atbalstam," sacīja Alisa Aleksandra, Intuit sociālā mārketinga vadītāja.

Konkurss bija izstrādāts, lai svinētu savus klientus, un viņu mērķis bija panākt QuickBooks un Intuit misiju un redzējumu pēc iespējas vairāk cilvēku priekšā.

Lai to izdarītu, viņi sociālajos medijos iekļāvās visos programmas aspektos. Šeit ir seši veidi, kā to izdarīt papildiniet savu konkursu ar sociālajiem medijiem.

# 1: saglabājiet impulsu ar konkursa posmiem

Intuit uzcēla konkursu, lai tam būtu vairākas fāzes. Tas viņiem deva iespēju saglabāt impulsu un sajūsmu no palaišanas līdz uzvarētāja ieraksta reklāmas demonstrēšanai TV sešus mēnešus vēlāk. Viņi izmantoja sociālos medijus, lai reklamētu katru fāzi.

1. kārta koncentrējās uz pieteikumu iegūšanu un dalībnieku mudināšanu iegūt balsis, lai pārietu uz nākamo kārtu. Sociālā apmaiņa tika veidota visos līmeņos, ar iespēju augšupielādēt fotoattēlus no Facebook vai Instagram.

Visvairāk balsu ieguvušie darbi septembra beigās pārcēlās uz 2. kārtu, kur viņi tiešsaistē pabeidza aktivitātes, lai dalītos vairāk par savu biznesu. Pēc tam tika izvēlēts 20 pusfinālistu lauks, lai pārietu uz nākamo kārtu.

3. kārtā oktobra beigās Intuit darbinieki samazināja pusfinālistu skaitu līdz četriem finālistiem. Novembrī visā pasaulē notika balsošana par uzvarētāja izvēli, kas tika paziņots janvāra beigās. Uzvarējušā reklāma tika demonstrēta 2. februārī.

# 2: Padariet katru dalībnieku par darbības daļu

Katrs konkursā Mazo uzņēmumu lielo spēļu dalībnieks saņēma e-grāmatu par Small Business Playbook un 30 dienu bezmaksas QuickBooks piedāvājumu tiešsaistē ar iespēju pagarināt ar atlaidi. Intuit pa ceļam iebūvēja arī daudz mazākas balvas. “Mēs pārkaisa arī mazākās balvās, tāpēc jutās pieejama un visi guva daļu labuma, ne tikai galīgie uzvarētāji, ”sacīja Aleksandrs.

Balvās tika iekļautas 10 ASV dolāru dāvanu kartes Amazon, picu ballītes, futbolisti ar autogrāfiem no Džimija Džonsona, Facebook un Google reklāmas kredīti, bezmaksas QuickBooks Online gads un 1000 ASV dolāru dotācijas. Mazāku balvu reklamēšana un uzvarētāju paziņošana sociālajos tīklos deva Intuit vairāk iespēju palikt mazo uzņēmumu auditorijas priekšāun viņu auditorijai ir vairāk iemeslu, lai dalītos ar saviem sekotājiem.

# 3: Esiet stratēģisks ar apmaksātiem un dabiskiem atjauninājumiem

Intuīts konkursa reklamēšanai izmantoja gan dabiskus, gan apmaksātus sociālos atjauninājumus. Piemēram, viņi izmantoja dabiskus atjauninājumus, lai paziņotu par mazāku balvu un ļoti saistoša satura, piemēram, videoklipu, ieguvējiem.

"Apmaksātie atjauninājumi vairāk bija vērsti uz konkrētu mērķi," sacīja Aleksandrs. Viņi izmantoja apmaksāti atjauninājumi, lai konkursa sākumā koncentrētos uz darbu iegūšanu un mudināt 2. kārtas uzņēmumus aizpildīt savus profilus un iegūt vairāk balsu.

Koncentrējoties uz apmaksātiem atjauninājumiem, lai konkursa sākumā iegūtu vairāk dalībnieku, Intuit palielināja to cilvēku loku, kuri, iespējams, dalītos ar saistošāku saturu, kad konkurss valkāja.

# 4: Atvieglojiet dalībniekiem pašiem reklamēt savus tīklus

Intuit deva dalībniekiem daudz iespēju reklamēt sevi un konkursu savos tīklos.

"Viena lieta, ko mēs izdarījām, bija lika konkursantiem atbildēt uz jautājumiem par sevi lai atspoguļotu lepnuma gabalus, ”sacīja Aleksandrs. Daži no jautājumiem, kurus dalībnieki 2. kārtā atbildēja, lai reklamētu sevi, bija: “Kāpēc viņi tevi mīl Bizness?" "Kāds ir jūsu labākais padoms?" “Kāds ir bijis jūsu lepnākais brīdis” un “Kas padara jūsu biznesu īpašs? ”

Tā kā šie lepnuma punkti bija daļa no paša konkursa, viņi to arī izdarīja sniedza dalībniekiem vienkāršu veidu, kā dalīties savā stāstā ar saviem tīkliem, kas savukārt popularizēja Intuit vēstījumu par atbalstu mazajam biznesam.

Intuit katram dalībniekam iedeva koda fragmentu, lai savā vietnē ģenerētu balsošanas pogu. Finālisti ieguva arī pielāgotus Facebook vāka fotoattēlus un rīkkopu ar attēliem, kurus viņi varēja izmantot, lai reklamētu sevi jebkādā veidā.

"Veiksmīgs sociālais konkurss nebūs saistīts ar jūsu biznesu," sacīja Aleksandrs. "Tas būs par jūsu klientiem." Autors dodot dalībniekiem daudz vienkāršu veidu, kā sevi reklamēt, savukārt tas veicināja pašas Intuit misiju un redzējumu.

# 5: Izmantojiet vietējo un reģionālo saišu priekšrocības

Viena parādība, ko Intuit negaidīja, bija veids, kā konkursa dalībnieki izmantoja savas vietējās un reģionālās kopienas, lai apvienotu balsojumus. Viens pusfinālists, kurš netika četriniekā, pat atbalstīja sava reģiona finālistu, lai mudinātu balsot.

„Viena no lielākajām mācībām, kas atkal ietekmētu šādu programmu, bija tas, kas notika organiski - patiešām vietējs vietējais tautas mītiņš. Ja mēs to izdarītu vēlreiz, mēs vēlētos to izmantot vairāk, ”sacīja Aleksandrs.

Viņa minēja dažus iespējamos veidus, kā to izdarīt saliekiet pusfinālistus iekavās, kategorizējiet balsis pēc reģiona vai nostādiet pilsētas viena pret otru lai redzētu, kurš varētu iegūt visvairāk dalībnieku.

# 6: Turpmākie pasākumi pēc konkursa beigām

Ja sekojat Intuit piemēram, jūs varat iegūt vēl vairākus mēnešus ilgu sociālo mediju nobraukumu no sava konkursa pat pēc tā beigām.

Lai arī konkurss Mazo uzņēmumu lielās spēles oficiāli noslēdzās ar uzvarētāja reklāmas demonstrēšanu Super Bowl laikā, Intuit atrada radošus veidus, kā sekot viņu četriem finālistiem.

Viņi vietnē YouTube publicēja vairākus videoklipus par uzvarētāja reklāmas uzņemšanu. Viņi arī apsveica savu uzvarētāju Facebook ar iegūto nacionālo rotaļlietu balvu. Visbeidzot, 2014. gada maijā viņi nošāva vēl trīs reklāmas atlikušajiem finālistiem, kas parādīsies nacionālajā TV. Visi bija iespējas sociālajos medijos popularizēt savu vēstījumu par mazo uzņēmumu atbalstīšanu.

Ne katrs uzņēmums var atdot Super Bowl reklāmu. Bet katrs uzņēmums var izmantot sociālos medijus, lai papildinātu savus konkursus, ja tie ir paredzēti, lai reklamētu savus klientus. "Tas ir tas, ko veiksmīgākās sociālās kampaņas izdara labi," sacīja Aleksandrs. “Viņi kaut ko sēj, un tas organiski aug. Tas nav par mums; runa ir par mazo uzņēmumu īpašniekiem. Mēs vēlamies, lai viņi gūtu panākumus, un tas tā arī atdzīvojās. ”

Ko tu domā? Vai jūsu bizness vada konkursus? Kā jūs varat izmantot sociālo mediju, lai papildinātu savus konkursus? Iekļaujiet savus komentārus un jautājumus zemāk.