Google tagu pārvaldnieks: kas tirgotājiem jāzina: sociālo mediju eksaminētājs

Vai savā vietnē izmantojat izsekošanas kodus?

Vai esat dzirdējuši par Google tagu pārvaldnieku?

Lai uzzinātu, kas ir Google tagu pārvaldnieks un kā to izmantot, es intervēju Kristoferu Penu.

Vairāk par šo izrādi

The Sociālo mediju mārketinga podcast ir sarunu radio raidījums pēc pieprasījuma no Social Media Examiner. Tas ir paredzēts, lai palīdzētu aizņemtiem tirgotājiem un uzņēmumu īpašniekiem atklāt, kas darbojas ar sociālo mediju mārketingu.

Šajā epizodē es intervēju Kristofers Pens, Shift Communications mārketinga tehnoloģiju viceprezidents. Viņa grāmata ir nosaukta Mārketinga Zilā josta un viņš ir arī Google Analytics eksperts. Viņa pavisam jaunais kurss ir 2016. gada mārketinga plāna ietvars: kā izveidot ar datiem pamatotu klientu ceļojumu. Kriss ir arī grupas vadītājs Mārketings pie kafijas podcast.

Kristofers izpētīs Google tagu pārvaldnieku un analītikas nākotni.

Jūs uzzināsiet, kā iestatīt un izmantot Google tagu pārvaldnieku.

Dalieties ar atsauksmēm, izlasiet izrādes piezīmes un iegūstiet saites, kas minētas šajā epizodē.

Klausieties tūlīt

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem šajā epizodē minētajiem resursiem.

Šeit ir dažas lietas, kuras jūs atklāsiet šajā izrādē:

Google tagu pārvaldnieks

Kas ir Tagu pārvaldnieks

Kristofers saka, ka Tagu pārvaldnieks ir digitāla kopa, kas atvieglo šādu vietņu tagu pārvaldību kā Facebook vai Twitter atkārtota mārketinga tagu, pikseļu no reklāmu izsekošanas sistēmas vai java gabalu scenārijs.

Viņš paskaidro, ka, ja vietnei ir daudz lapu vai ja izmantojat mārketinga automatizācijas sistēmu, piemēram, Marketo vai Pardot lai pārvaldītu vairākas vietnes, lietas var viegli pazust.

Viņš saka, ka tagu pārvaldnieka kodu katrā vietnes lapā ievietojat tikai vienu reizi, nevis modificējat atsevišķu lapu tagus, bet vienkārši ievietojat jaunus tagus un no tiem. Kriss piebilst, ka tas ir daudz uzticamāk nekā katras lapas manuāla pārvaldīšana.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kā Tagu pārvaldnieks var paātrināt jūsu vietni.

Tagu pārvaldnieka nozīme

Papildus ātrumam Kriss uzskata, ka uzticamība ir svarīgs iemesls Tagu pārvaldnieka izmantošanai. Ja jums ir daudz dažādu vietņu, vietņu vai izmantojat mārketinga automatizācijas pakalpojumus pašu galvenās lapas, aizmirstot ievietot tagus visās šajās lapās, tiks sabojāta jūsu analīze, Kristofer saka. Kamēr jūs izmantojat segmentu katrā lapā, jūs esat uz tā.

Google tagu pārvaldnieka elastība ir patiešām svarīga. Tas ļauj norādīt, ka vēlaties, lai daži tagi dažās lapās, citi tagi visās lapās un citi nosacījumi tiktu izpildīti vēl citām. Kriss dalās ar piemēru.

Pieņemsim, ka reklamējat kādu pasākumu, piemēram, sociālo mediju mārketinga pasauli, un pasākuma lapā vēlaties ievietot tagu cilvēkiem, kuri lapu ir apmeklējuši, bet vēl nav iegādājušies biļeti. Ja nejauši visur esat ievietojis tagus, jūs varat zaudēt informāciju par to, kurā lapā ir jābūt jūsu tagam. Izmantojot Tagu pārvaldnieku, varat to norādīt, lai aktivizētu tagu, ja URL ir “smmw16”.

Tagu pārvaldnieks ir svarīgs arī sociālo mediju tirgotājiem, kuri nevar kontrolēt vietņu atjauninājumus.

Ja atrodaties lielā uzņēmumā un pastāvīgi jāiet cauri IT nodaļai, lai pievienotu jaunus tagus, vai ja jums ir nelielu vietni un mājas lapas uzturēšanai izmantojiet ārēju konsultantu, kļūst grūti savlaicīgi atjaunināt tagus veidā.

Katrā lappusē varat pievienot un atņemt tagus, izmantojot Tagu pārvaldnieku, un nevienam nav jāatjaunina vietne.

Kriss ilustrē vēl vienu Tagu pārvaldnieka izmantošanas priekšrocību, daloties ar piemēru, kurā kāds stingri kodē Google Analytics tagu savā WordPress tēmā.

Kad motīvs tiek atjaunināts, viņu analīzes tagi vairs nedarbojas. Izmantojiet Tagu pārvaldnieku ar Google tagu pārvaldnieks WordPress spraudnim, un WordPress automātiski ievietos spaini katrā lapā, lai jūs varētu atjaunināt motīvu tik daudz, cik vēlaties, nezaudējot šos tagus.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu par lomu piešķiršanu Tagu pārvaldniekā.

Tagu pārvaldnieka iestatīšana

Kriss saka, ja jums jau ir Google Analytics kontu, varat doties uz TagManager. Google.com lai reģistrētos bezmaksas kontam. Kad tagu pārvaldniekā esat iestatījis savu vietni, jūs saņemsiet kopas kodu, kas ir līdzīgs Google Analytics kodam. Tad jūs pievienojat segmenta kodu savas vietnes lapām.

Ja izmantojat CMS (satura pārvaldības sistēmu), piemēram, WordPress, Drupals, Joomla, HubSpot vai Ektron, ievietojiet segmenta kodu savas vietnes galvenē. Ja izmantojat WordPress kopā ar Google tagu pārvaldnieku WordPress spraudnim, tas pieprasīs jūsu Google tagu pārvaldnieka konta numuru. Ja neizmantojat satura pārvaldības sistēmu, vienkārši nokopējiet un ielīmējiet kodu katrā savas vietnes lapā.

Pēc tam jūs sākat ievietot tagus tukšajā spainī.

Tagu pārvaldniekā ir daudz tagu iebūvēts, piemēram, visi Google īpašumi, piemēram, Google Analytics, Google AdWords un Google patērētāju aptaujas. Tas atbalsta arī vairākus trešo pušu pakalpojumus, piemēram, LinkedIn, VisualDNA, Neustars un CrazyEgg. Ir pat a Pielāgots HTML tags jūsu Facebook kodam, Twitter kodam, Google+ kodam vai jebkuram citam pakalpojumam. Vienkārši pievienojiet pielāgoto HTML un nosauciet tagu.

Iestatot jaunus tagus Tagu pārvaldniekā, jūs izlemsiet, vai katru tagu palaist visās, dažās vai atsevišķās lapās. Viņš saka, ka ir arī novirzītāja noteikšana Jūs varat izmantot, lai aktivizētu noteiktus tagus tikai tad, ja vietnes apmeklētājs nāk no Facebook vai Twitter!

Kad esat pievienojis savu pirmo tagu kopu savai grupai, nospiediet Saglabāt. Pēc tam noklikšķiniet uz Publicēt, lai ievietotu tagu tiešsaistē.

Kriss dalās ar to, ka, pat ja jums ir viens galvenais spainis, spaiņa iekšpusē var būt dažādas mapes, lai tas būtu sakārtots. Piemēram, ievietojiet visus savus sociālo mediju tagus vienā mapē un visus atkārtotā mārketinga tagus citā mapē.

Kristofers paskaidro, kā izmantot Google Chrome paplašinājumu ar nosaukumu Google Tag Assistant kopā ar Google Analytics, lai pārbaudītu, vai jūsu segmentā esošie tagi darbojas pareizi, un noņemiet visus vecos tagus.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kā tagus palaist tikai noteiktās lapās.

Ieskats

Tagu pārvaldnieks tiek izmantots infrastruktūrai, skaidro Kristofers, un jūs varat izmantot daudzas tā funkcijas, lai īpašus datus pārsūtītu uz Google Analytics.

Piemēram, varat izmantot Tagu pārvaldnieku, lai paziņotu, kad kāds jūsu vietnē pārvietojas virs videoklipa, pat ja viņš uz tā nenoklikšķina.

Google Analytics ieskaita šo notikumu kā reklāmguvumu, ja tam iestatāt mērķi vai mērķauditoriju. Kriss dalās ar to, ka jūs varat atrast informāciju notikumu izsekošana iekšpusē Google Analytics palīdzības katalogs. Pēc tam varat to izmantot, lai atkārtoti tirgotu tos, kas skatījās videoklipu, un piedāvāt viņiem īpašu atlaidi.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk par burvību, kas notiek starp Google tagu pārvaldnieku un Google Analytics.

Radoša izmantošana

Kristofers saka, ka viņš pārdod savas grāmatas Amazon, bet nulle kontrolē Amazon. Viņš ir izveidojis izejošo klikšķu izsekotāju, lai izsekotu jebkuru klikšķi uz saites, kas kā mērķis no viņa vietnes nonāk Amazon. Pēc tam viņš salīdzina pārdoto grāmatu skaitu ar klikšķu skaitu, kāds bija Amazon, lai noskaidrotu, cik klikšķis ir vērts, salīdzinot ar grāmatu pārdošanu.

Būtībā, kamēr darbojas Tagu pārvaldnieks, tas var izsekot visu, kas jūsu vietnē satur HTML.

Lai uzzinātu vairāk par Tagu pārvaldnieku, Kristofers iesaka izmantot Google tagu pārvaldnieka pamati, kas ir daļa no Google Analytics akadēmija. Kad esat apguvis ātrumu un esat gatavs uzlabotām instalācijām, izlasiet Simo Ahava emuārs.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kā YouTube klikšķu izsekošana ir uzlabota nekā citos video atskaņotājos.

Analītikas nākotne

IBM nekavējoties interesē cilvēkus, kuri strādā ar sociālo mediju analīzi Watson Analytics kas ļauj augšupielādēt visus skaitliskos datus un veikt uzlabotu statistiku (nezinot statistiku), un Watson sociālo mediju analīze, kas izmanto sociālo mediju datus, lai identificētu galvenās lietas, kurām analīzē jāpievērš uzmanība.

Foršākais ir tas, ka tiek izmantots AI (mākslīgais intelekts), lai kontekstuāli noņemtu neatbilstošu informāciju. Kriss dalās ar to, ka Watson Social Media Analytics būs bez maksas līdz 2016. gada 31. martam. Watson Analytics ir pieejams bez maksas ar nelielu datu apjomu un piedāvā profesionālu versiju par 30 ASV dolāriem mēnesī.

Kristofers paskaidro, kā analītika ir attīstījusies, un saka, ka sākumā analīze bija tikai dati, virkne lietu. Tad nāca diagnostikas dati, lai parādītu, kas noticis, un rīki, piemēram, Google Analytics, lai palīdzētu cilvēkiem izmantot datus (vai citas lietas), lai saprastu, kas noticis.

Tagad mēs izmantojam receptes analīzi. Šeit rīki var ziņot par notikušo un pēc tam sniegt ieteikumus, kā rīkoties, pamatojoties uz šiem datiem.

Kriss saka, ka mēs virzāmies uz prognozējošu analīzi, kas izmantos datus, lai pastāstītu, kas notiks tālāk. Pēc tam Kriss uzskata, ka tā būs proaktīva analīze. Šajā brīdī viņš saka, ka rīkiem būs pietiekami daudz datu un ieskatu, lai veiktu sīkumus mūsu labā.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk par Kristofera Pena 2016. gada mārketinga plāna ietvaru.

Nedēļas atklājums

Listomatisks ir bezmaksas iOS mobilā lietotne, kas palīdz jums izveidot un pārvaldīt čivināt sarakstus, atrodoties ceļā.

Lietotne izmanto jūsu definētu tagu sistēmu, lai ieteiktu cilvēkus jau esošiem sarakstiem, un ļauj ļoti viegli piekļūt jūsu sarakstiem. Tas ir ātrāks, vienkāršāks un daudz organizētāks nekā sarakstu pārvaldīšana Twitter.

Vislabākais čivināt sarakstos ir tas, ka jūs varat tos izmantot, lai sakārtotu savu Twitter plūsmu grupu kontos, kuriem ir kopīgas lietas. Piemēram, ja sekojat vairākiem cilvēkiem tehnoloģijās vai sociālajos medijos, ievietojiet viņus visus vienā sarakstā.

Sociālo mediju eksaminētājā mēs saglabājam čivināt sarakstu ar visiem runātājiem par katru mūsu rīkoto pasākumu. Jūs pat varat izveidot privātu Twitter sarakstu ar potenciālajiem klientiem vai konkurentiem, kurus vēlaties izsekot.

Listomatic ir bezmaksas lietotne.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk, un dariet mums zināmu, kā Listomatic darbojas jums.

Citi šova pieminējumi

Šodienas izrādi sponsorē Sociālo mediju mārketinga pasaule 2016.

Tagad jūs varat reģistrēties Sociālo mediju mārketinga pasaule 2016. Tā ir pasaulē lielākā sociālo mediju mārketinga konference. Apmeklējot, jūs izveidosiet sakarus ar vairāk nekā 100 pasaules labākajiem sociālo mediju profesionāļiem (plus 3000 vienaudžiem) un atklāsiet pārsteidzošas idejas, kas pārveidos jūsu sociālo mediju mārketingu. Runātāju vidū ir Gajs Kavasaki, Mari Smits, Maikls Hjets, Džejs Bērs un Maikls Stelsners.

.

Skatiet, ko apmeklētāji piedzīvoja mūsu 2015. gada konferencē.

Pasākums notiek Sandjego, Kalifornijā, 2016. gada 17., 18. un 19. aprīlī, un tīkla izveide būs izslēgta. Turklāt mums ir atvēršanas nakts ballīte lidmašīnu pārvadātājā USS Midway.

Konferencē Džoels Koms prezentēs nākamās paaudzes tiešsaistes video straumēšanas programmatūru un rīkus, kas palīdzēs jums izmantot jūsu apraides un tiešsaistes iesaistīšanos Nākamais līmenis.

Ir tik daudz iespēju, ka paveras tiešraides video, piemēram, Periscope, Blab un Facebook Live, tāpēc Džoels un virkne citu ekspertu šajā jomā jums pastāstīs visu, kas jums par to jāzina tehnoloģija. Ja jūs meklējat ekonomisku un autentisku veidu, kā sazināties ar cilvēkiem, vēlaties apmeklēt sociālo mediju mārketinga pasauli un uzzināt, kas tas viss ir.

Simtiem cilvēku jau ir iegādājušies biļetes un apņēmušies ierasties uz šo konferenci. Ja esat dzirdējis par sociālo mediju mārketinga pasauli un vienmēr gribējāt sazināties ar vadošajiem domu līderiem un iemērc daudz zināšanu, apmeklējiet SMMW16.com.

Mums ir vislabākās cenas, kādas jūs jebkad atradīsit šobrīd. Noklikšķiniet šeit, lai apskatītu runātājus un darba kārtību un paņemiet savu agro putnu atlaidi.

Klausieties raidījumu!

Šajā epizodē minētie galvenie līdzņemamie ēdieni:

• Uzziniet vairāk par Krisu vietne.
• Izpētiet 2016. gada mārketinga plāna ietvars: kā izveidot ar datiem pamatotu klientu ceļojumu.
• Lasīt Mārketinga Zilā josta.
• Klausieties Mārketings pie kafijas podcast.
• Pierakstieties TagManager.
• Instalējiet Google tagu pārvaldnieks WordPress spraudnim.
• Apskatiet satura pārvaldības sistēmas: WordPress, Drupals, Joomla, HubSpot un Ektron.
• Izpētiet tagu pārvaldnieki atbalsta tagus.
• Instalējiet Google Tag Assistant Chrome paplašinājums.
• Uzziniet vairāk par novirzītāja noteikšana, notikumu izsekošana un Google Analytics palīdzības katalogs.
• Veikt Tagu pārvaldnieka pamati no Analytics akadēmija.
• Lasiet par papildu tagu instalēšanu vietnē Simo Ahava emuārs.
• Pierakstieties Watson Analytics un Watson sociālo mediju analīze.
• Pārbaudiet Listomatisks.
• Seko man, abonējiet un klausieties sociālo mediju eksaminētāja nedēļas blabus.
• Uzziniet vairāk par 2016. gada sociālo mediju mārketinga pasaule.

Veidi, kā abonēt sociālo mediju mārketinga aplādi:

• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot iTunes.
• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot RSS (plūsma, kas nav iTunes).
• Abonēt var arī, izmantojot Stitcher.

Ko tu domā? Kādas ir jūsu domas par emuāru veidošanu nākotnē? Lūdzu, atstājiet savus komentārus zemāk.