4 veidi, kā izmērīt sociālo mediju panākumus, izmantojot bezmaksas rīkus: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai zināt, vai jūsu sociālo mediju reklāmas vai kampaņas bija veiksmīgas?

Daudziem uzņēmumiem sociālo kampaņu var viegli apzīmēt kā milzīgu triecienu vai klaju rupju kļūdu, bet kuri elementi padarīja kampaņu veiksmīgu?

Ir daudz jaudīgu un bezmaksas rīku, kurus var izmantot, lai jums palīdzētu izprotiet savu sociālo mediju reklāmas vai kampaņas panākumus un neveiksmes.

Ienirstam četri vienkārši veidi, kā varat izmantot bezmaksas produktus sadalīt dažādus sociālās veicināšanas elementus.

# 1: apmeklētāju veikto darbību izsekošana

Viens veids, kā labāk izprast jūsu sociālo kampaņu kopumā, ir saprast, kā lietotāji par to uzzina.

Notikumu izsekošana, kā minēts manā iepriekšējā ierakstā sociālo mediju integrēšana jūsu vietnē, ir iespēja ziņot par vietnes apmeklētāju uzvedību, izsekojot noteiktas viņu veiktās darbības.

Piemēram, notikumu izsekošanu var izmantot, lai izsekotu, cik reižu videoklips jūsu vietnē tiek atskaņots, fails tiek lejupielādēts vai noklikšķināts uz noteiktas saites.

Šajā rakstā es pievērsīšos tam, kā jūs varat

Izmantojiet notikumu izsekošanu, lai parādītu, kad personas iziet no jūsu vietnes uz jūsu sociālo mediju tirdzniecības vietām.

Notikumu izsekošana var palīdzēt tirgotājiem atbildēt uz šādiem jautājumiem:

• Vai manas vietnes sociālo mediju pogas ir redzamas un viegli pieejamas?
• Vai manas vietnes apmeklētājus interesē manas sociālo mediju lapas?
• Vai es efektīvi strādāju, parādot pašreizējo sociālo mediju reklāmas savā vietnē?

Šī informācija ir noderīga, palīdzot jums:

• Izprotiet, kā lietotāji atrod jūsu sociālās saziņas iespējas.
• Atzīst, kā viņi tiešsaistē mijiedarbojas ar jūsu zīmolu.
• Nosakiet savas sociālās daļas spraudņu vai pogu uzlabošanas jomas.

Lai veiktu pilnīgas darbības, kā pievienot faktisko izsekošanas kodu savai vietnei, apmeklējiet Google atbalsta lapu šeit. Viņi lieliski strādā, lai nojauktu pakāpienus. Ja jums nepieciešama papildu palīdzība, Google pamata izsekošana sākas zemākā līmenī.

Pēc instalēšanas jūs varēsiet noteikt to cilvēku skaitu, kuri noklikšķina uz jūsu sociālo mediju pogām no savas vietnes savas sociālās kampaņas laikā.

Ja jums nav piekļuves jūsu vietnes faktiskajiem uzgriežņiem un skrūvēm, nebaidieties. Ir arī citi veidi, kā jūs viegli varat iegūt informāciju par jūsu sociālās reklāmas detaļām no 2. līdz 4. punktam.

# 2: identificējiet sociālās darbības, kas rada vislielāko datplūsmu

Daudzi uzņēmumu īpašnieki ir pazīstami ar to, ka čivināt vai Facebook uzskata par novirzīšanas trafiku savos tīklos Google Analytics kontiem. Bieži vien tas ir rezultāts sociālo mediju kampaņai, kas viena vai otra iemesla dēļ novirza lietotājus uz vietni; piemēram, tvīts, kurā aprakstītas totalizatori Facebook ar saiti uz noteikumiem, kas atrodami jūsu vietnes emuārā.

Lai gan jūs redzat, ka lietotājs no jūsu Facebook vai Twitter apmeklēja jūsu loterijas noteikumus, vai nebūtu jauki, ja varētu identificējiet, kurš tvīts vai ziņa no jūsu sociālajiem tīkliem radīja visvairāk kvalitatīvu klikšķu uz to lapu?

Google URL veidotājs ļauj jums to izdarīt, un tas ir lielisks veids, kā to izdarīt skatiet, kurš tvīta vai ziņojuma variants izmantoja viskvalitatīvākos klikšķus. Kampaņas laikā jūs varat izdarīt secinājumus par to, kurš tvīts vai ziņa vislabāk atsaucās uz jūsu faniem un sekotājiem vai piesaistīja visas sociālās jomas uzmanību.

Kā iestatīt Google Analytics URL veidotāju

Pirmkārt un galvenokārt, jums ir jābūt piekļuvei savas vietnes Google Analytics.

• Iet uz Google Analytics URL veidotājs.
• Nokopējiet un ielīmējiet vietnes URL, uz kuru saistīsit savā sociālo mediju reklāmā.

  

• Aizpildiet informāciju par kampaņu, lai vēlāk būtu viegli saprast kampaņas elementus. Trīs svarīgākie elementi, lai vēlāk saprastu datus, būs Kampaņas avots, Kampaņas vide un Kampaņas nosaukums. Pārējo jūs varat atstāt tukšu.
• Veiciet ierakstu par ievadīto lai jūs varētu uz to atsaukties vēlāk.

Kā aizpildīt informāciju par kampaņu

• Nokopējiet un ielīmējiet izveidoto saiti saites saīsinātājā un pēc tam savā kampaņas čivināt vai ierakstā.

Kā tas izskatīsies Google Analytics

Lai palīdzētu jums labāk saprast, kā organizēt savu kampaņu, es jums parādīšu kampaņu, kuru izveidoju kā piemēru. Šķiet, ka sociālā veicināšana kopumā bija veiksmīga, un divu nedēļu laikā bija vairāk nekā 5000 pieteikumu; tomēr Google URL Builder ļauj man iedziļināties. (Liels kliedziens GiftZip.com ļaujot man izmantot šos ekrānuzņēmumus.)

Tālāk redzamā informācija atbilst informācijai, kuru ievadīju Google URL veidotājā iepriekš minētajā piemērā.

Šajā piemērā es izmantoju Google URL veidotāju, lai izveidotu divas dažādas saites uz loterijas noteikumiem tīmekļa vietne, kuru es iekļāvu divos dažādos tvītos, reklamējot to pašu Valentīndienas Facebook izlozes.

Es tos izstūma pārmaiņus (9:00 un 16:00) un dienās tā, lai katrs tvīta variants tika nosūtīts tikpat reižu, un bija iespēja tikt apskatītam tajā pašā dienas laikā kā cits.

Šajā gadījumā es centos saglabāt savu laiku nemainīgu (lai gan šeit ir vietas kļūdām) un stingri koncentrējos uz to, kura čivināt valoda radīja vairāk kvalitatīvu klikšķu. Lai skatītu savu sociālo mediju reklāmas rezultātus, rīkojieties šādi:

• Piesakieties savā Google Analytics kontā.
• Kreisās puses navigācijas sadaļā Zem Satiksmes avoti noklikšķiniet uz Avoti un pēc tam uz Kampaņas.
• Sadaļā Kampaņas noklikšķiniet uz savas kampaņas nosaukuma. Tas būs tas, ko ievadījāt sadaļā “Kampaņas nosaukums”. Manējais bija Vday izloze.

  

• Sadaļā Kampaņas jums vajadzētu redzēt izveidotās saites. Manējie ir Social Media / Twitter un Social Media / Twitter 2.

  

Rezultāti

No pirmā acu uzmetiena šķiet, it kā abi tvīti būtībā būtu vienādi: viens radīja 18, bet pārējie 19 klikšķus.

Pēc turpmākas pārbaudes ir skaidrs, ka viens pārspēja otru attiecībā uz vidējo laiku vietnē un atlēcienu līmeni. Tas nozīmē, ka viens čivināt radīja daudz kvalitatīvākus klikšķus nekā otrs, jo cilvēki faktiski aizķērās, lai lasītu par to, kā iekļūt loterijā.

Labāks čivināt

Čivināt UR mīlestības vēstuli uz visu, sākot no sava mobilā tālruņa, līdz jūsu dvēseles palīgam, lai ievadītu, lai iegūtu $ 100 @SpaWeekGiftCard! Ievadiet: bit.ly/wGusSl

- GiftZip.com (@GiftZip) 2012. gada 11. februāris

Ne tik lielais tvīts

Lai iegūtu iespēju laimēt 100 ASV dolārus @, ievadiet LOVE LETTERSpaWeekGiftCard savlaicīgi Valentīna dienai! Noteikumi: bit.ly/x2g4JK

- GiftZip.com (@GiftZip) 2012. gada 8. februāris

Kā to izdarīt nākamreiz

Ir skaidrs, ka tvīts, kurā sīkāk tika aprakstītas izlozes, radīja kvalitatīvāku trafiku nekā tas, kurā vienkārši bija norādīta totalizatoru balva un nosaukums. Šī ir informācija, kuru es varu ņemt vērā, veidojot turpmākās reklāmas vietnē Twitter.

Acīmredzot tas ir ļoti mazs paraugs, un daudzas reizes jūs varat uzzināt, ka iegūtā informācija nav pārliecinoša. Šajā piemērā es izmantoju valodu, bet jūs varat arī izmantojiet dienas laiku, hashtag variācijas un citus elementus, lai palīdzētu noteikt, kura metode darbojas vislabāk.

# 3: Uzziniet, vai jūsu sociālā veicināšana ir ieguvusi kājas

Vēl viens produkts, ko var izmantot, lai izmantotu Google iespējas novērtējiet savas sociālo mediju kampaņas panākumus ir Google brīdinājumi. Google brīdinājumi ļauj jums skatiet citas vietas tīmeklī, kas izvēlējās jūsu sociālo reklamēšanu un piegādā informāciju tieši iesūtnē.

Google brīdinājumi var palīdzēt jums atbildēt uz šādiem jautājumiem:

• Vai manas izlozes izauga kājas un kļuva vīrusu?
• Vai bija citas tirdzniecības vietas, kurās bija redzama mana reklāma, par kurām es nezinu?

Lielākoties, ja kāds cits lielisks noiets izvēlējās jūsu akciju, jūs, visticamāk, iegūsit nojausmu no Google Analytics, jo redzēsiet novirzīšanas trafiku no tā avota, kas to atkārtoti publicēja. Bet ko tad, ja kontaktligzdas saites nav saistītas ar jūsu vietni, bet gan ar sociālo mediju lapu, kurā reklāma tika mitināta? Šeit tiešām noder Google brīdinājumi.

Google brīdinājumi palīdz ilustrēt ārējos faktorus, kas ietekmēja jūsu reklāmas panākumus. Ja kāda noieta vietne izvēlējās akciju, varētu būt vērts paķert viņu kontaktinformāciju un nošaut viņiem pateicības e-pastu.

Galveno personu vai tirdzniecības vietu identificēšana ir lielisks veids, kā to izdarīt veidot attiecības sociālajā sfērā un sākt sastādīt personu un tirdzniecības vietu sarakstu, ar kurām sazināties nākamreiz, kad vadīsit sociālo mediju reklāmas.

Lai iestatītu brīdinājumu, vienkārši aizpildiet informāciju, kuru vēlaties redzēt, un to, kā vēlaties to saņemt:

• Meklēšanas vaicājums var būt tik plašs vai šaurs, cik izvēlaties. Vislabāk varētu darboties reklāmas pilnā nosaukuma ievadīšana.
• Rezultāta veids ļauj izvēlēties vietu, kur meklēt Google. Jūs varat izvēlēties no viss, ziņas, emuāri, diskusijas, video un grāmatas.
• Cik bieži tiek piedāvātas tādas iespējas kā Notiek, Reizi dienā vai Reizi nedēļā, lai jūs to varētu pielāgot savām vajadzībām.
• Cik daudz ļaus jums izvēlēties no visiem rezultātiem vai rezultātiem, kurus Google uzskata par labākajiem. Varat iestatīt vairākus brīdinājumus un pārvaldīt tos no sava Gmail konta.

# 4: saņemiet reāllaika brīdinājumus

Tāpat kā Google brīdinājumi, Google Analytics brīdinājumi ir noderīgi, kamēr kampaņa joprojām darbojas, jo tie var jums palīdzēt sekojiet līdzi savas reklāmas panākumiem. Tas ir īpaši svarīgi, ja strādājat aģentūrā, kas vienlaikus rīko vairākas akcijas. Tas izrādās noderīgs arī mazajiem uzņēmumiem, kuriem nav laika katru dienu pārbaudīt savus Google Analytics kontus.

Netvantage mārketings vadošais partneris Adams Henige saka:

Daudzi cilvēki nedomā par ciļņu saglabāšanu sociālajos medijos, izmantojot Google Analytics Alerts, taču tas var būt ērts rīks, lai uzraudzītu trakus datplūsmas pieaugumus no sociālajiem avotiem.

Vienkārši dodieties uz brīdinājumiem un iestatīt brīdinājumu par ievērojamu ikdienas datplūsmas pieaugumu no Twitter, Facebook un Google+, un jūs saņemsit e-pasta atjauninājumus, kad satiksme sāk kristies no debesīm.

Lai iestatītu brīdinājumu pakalpojumā Google Analytics:

• Piesakieties savā Google Analytics kontā.
• Atlasiet kontu / vietni, kurai vēlaties iestatīt brīdinājumu.
• Augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz pogas Iestatījumi.
• Sadaļā Profili noklikšķiniet uz Aktīvi> Pielāgoti brīdinājumi> Izveidot brīdinājumu.

  

• Sadaļā Brīdinājuma nosaukums ievadiet kaut ko tādu, ko būs viegli atpazīt, saņemot e-pastu.
• Periods būs atkarīgs no tā, cik ilgi jūsu reklāma darbojas. Īsām akcijām diena der labi.
• Sadaļā Tas attiecas uz atlasiet Satiksmes avoti> Avots un sadaļā Nosacījumi atlasiet Satur Twitter. Tas jums nosūtīs brīdinājumus par trafiku, ko saņemat no Twitter. Varat spēlēt ar šīm iespējām, lai saņemtu dažādus brīdinājumus par dažādām tirdzniecības vietām, piemēram, YouTube, Pinterest vai Facebook.
• Sadaļā Brīdināt mani kad atlasiet Apmeklējumi un sadaļā Nosacījums atlasiet numuru, kas jums ir piemērots. Ja meklējat strauju satiksmi, iepriekšējo dienu vēlaties iestatīt kā vērtību Salīdzināts ar. Šim es izvēlējos par 50% lielāku datplūsmu nekā iepriekšējā dienā.

  

Kopumā šie rīki var palīdzēt uzņēmumiem saprast, kuras viņu sociālo kampaņu daļas bija veiksmīgas, un noteikt, kurās jomās varētu izmantot uzlabojumus nākamreiz apkārt.

Ko tu domā? Kā jūs izmantojat Google produktus, lai palīdzētu novērtēt sociālo kampaņu panākumus? Atstājiet savus jautājumus un komentārus zemāk esošajā lodziņā.