Kā reklamēt dokumentālo stāstījumu sēriju sociālajos medijos: sociālo mediju eksaminētājs
Sociālo Mediju Video Youtube Video Facebook Video / / September 26, 2020
Vai jūsu mārketingā ir iekļauts epizodisks video saturs? Interesanti, kā reklamēt savu seriālu?
Šajā rakstā jūs uzzināsiet, kā sociālajos medijos izlaist un reklamēt dokumentālo stāstu sēriju.
Kāpēc tirgotājiem būtu jāapsver dokumentālā stāstīšana
Stāstīšanas, nevis produktu virzīšanas izmantošana mārketinga saturā var dot ievērojamu priekšrocību. Kaut arī tradicionālais mārketings izceļ produktu, stāstu veidošana rada pārliecinošu un saistošu stāstījumu, kas klientam liek priekšā produktu un izceļ jūsu zīmola misiju.
Pateicoties Netflix, dokumentācijas sērijas ir kļuvušas par vienu no karstākajiem stāstīšanas formātiem. Patērētājiem, kuri ir izsalkuši pēc autentiskuma un pārredzamības, un algoritmiem, kas dod priekšroku sarunu veidojošam saturam, ir vērts izpētīt dokusērijas. Tas ļauj skatītājiem izveidot savienojumu dziļākā līmenī un vairāk ieguldīt jūsu zīmolā, izmantojot a aizkulisēs apskatīt ceļojumu, ar kuru viņi var saistīties.
Ir zināms, ka video ir lielāks iesaistīšanās līmenis un lielāka IA nekā jebkura cita veida saturs sociālajos medijos. Līdz 2022. gada beigām Cisco prognozē, ka video tiks ņemts vērā
Skaitļi nemelo. Ir skaidrs, ka video ir spēcīgs digitālā mārketinga rīks, kuru zīmoli nevar ignorēt. Rezultātā mārketinga speciālisti iegulda lielas investīcijas videodokumentu stāstos, lai piesaistītu pareizo auditoriju konkurētspējīgā sociālo mediju vidē. Lūk, kā jūs varat sākt sarunu veidu, kas jūsu dokumentācijas sērijas saturu pamanīs sociālajās platformās.
# 1: Pārliecinieties, ka katra jūsu dokumentācijas sērija ir izklaidējoša un izglītojoša
Dokumentu sērijas mērķis ir gan izklaidēt, gan izglītot savu mērķauditoriju. Šajā kontekstā vēlaties saviem skatītājiem piedāvāt patiesu vērtību - dalīties ar mācībām un atziņām, ar kurām jūsu mērķauditorija var būt saistīta un no kā mācīties.
Digital Distillery, Auckland, Jaunzēlandes radošā aģentūra, kuru dibinājis Cat Howell, ir zīmola piemērs, kas veiksmīgi izmanto docuseries formātu, lai iesaistītos mērķī auditorija. Ideja par viņu dokumentāciju Samaksājiet rēķinu izriet no izaicinājuma (kā to dara daudzas lieliskas idejas). Aģentūrai bija problēmas panākt, lai klients samaksātu rēķinu.
Daudzi ārštata darbinieki, uzņēmēji un aģentūru īpašnieki cīnījās ar līdzīgiem jautājumiem. Sākot no potenciālo klientu ģenerēšanas līdz novēlotiem rēķiniem, šai kopienai noteikti bija daudz svarīgu kopīgu pieredzi, lai izveidotu savienojumu. Bet Hovels nespēja saprast, kāpēc visi tur savas kārtis tik tuvu krūtīm.
Viņas izveidotās dokusērijas seko septiņiem topošajiem uzņēmējiem viņu biznesa mērogā. Dokumentu sērijas bija veids, kā Houellai izveidot saikni starp savu biznesu un mērķauditoriju. Samaksājiet rēķinu parāda, kāpēc dokuseri ir tik spēcīgs video formāts zīmoliem. Tas skar to, ko Hovels sauc par “cilvēka gabalu”.
# 2: Izvēlieties dokumentācijas izlaišanas stratēģiju
Metode, kuru izmantojat sava satura izlaišanai, var arī palīdzēt piesaistīt auditoriju. “Atdarinot nozares labākos, ir daudz spēka. Ja paskatās uz labāko izdevēju pasaulē, tas ir Netflix, un viņi visu izlaiž uzreiz, ”saka Hovels.
Tas, vai jūsu zīmolam vislabāk ir izlaist visu uzreiz vai publicēt epizodes katru nedēļu, būs atkarīgs no jūsu auditorijas un mērķiem. Abām atbrīvošanas metodēm ir savi plusi un mīnusi.
Liela ietekme var būt vienai visas sērijas izlaišanai. Ar Netflix izveidoto iedzeršanas kultūru cilvēki bieži atvēl visu nedēļas nogali vai dažas naktis nedēļā, lai noskatītos pilnu sēriju. Apkārt izlaišanas datumam, daudziem skatītājiem vienlaikus skatoties, sarunas par sociālajiem tīkliem mēdz notikt organiski. Pilnas sērijas izlaidums dod jums iespēju vairāk ietekmēt sociālās platformas, sarunājoties starp skatītājiem, kuri vienlaikus skatās.
Tomēr, ja jums jau ir izveidota skatītāju bāze, iespējams, vēlēsities dot savam zīmolam iespēju ilgāku laiku palikt prātā ar savu kopienu. To var panākt, izmantojot iknedēļas sēriju laidienus.
# 3: Optimizējiet savas dokumentācijas un epizodes primārajai izplatīšanai pakalpojumā YouTube
Jums nekavējoties jāpievērš auditorijas uzmanība, it īpaši, ja jūsu videoklips konkurē par skatījumiem arvien pārpildītākajā ziņu plūsmā. Jums būs jāizveido pārliecinoši attēli un sīktēli, lai reklamētu savas dokumentācijas sērijas un atsevišķas epizodes.
Ja pie jums nav grafiskā dizainera, izmantojiet bezmaksas rīku, piemēram, Canva kas palīdz jums izveidot spēcīgu, profesionāla izskata grafiku bez nepieciešamības zināt, kā izmantot Adobe Creative Suite.
Subtitri ir vēl viena būtiska sastāvdaļa, kas var palīdzēt jūsu video saturam uzplaukt. Mērķauditorija mēdz skatīties no savām mobilajām ierīcēm, kad viņi ir ceļā un retāk ieslēdz skaņu. Virsraksts (bezmaksas un apmaksāti plāni, sākot no 12,95 USD mēnesī) ir tīmekļa rīks, kuru varat izmantot, lai ģenerētu subtitrus un ļautu šiem skatītājiem sekot līdzi.
Pirms videoklipa ievietošanas vēlreiz pārbaudiet, vai subtitri ir pareizi, un fonta veids un krāsa ir viegli lasāmi. Ja nepieciešams, pirms videoklipa publicēšanas novērsiet visas kļūdas.
Pakalpojumā YouTube ir vairāki vietējie rīki, kurus varat izmantot, lai padarītu jūsu saturu viegli atrodamu. Lai nodrošinātu, ka jūsu videoklips veiksmīgi darbojas vietnē YouTube, veiciet šādas darbības:
Apkopojiet savus videoklipus atskaņošanas sarakstos: Tas palīdzēs YouTube saprast, kāds saturs ir saistīts, un var sniegt ieteikumus skatītājiem. Šie atskaņošanas saraksti arī palīdz skatītājam skatīties vairāk nekā tikai vienu videoklipu.
Pievienojiet atbilstošus atslēgvārdus: YouTube lietotāji bieži izturas pret platformu kā pret meklētājprogrammu. Tāpēc ir ļoti svarīgi izvēlēties pareizos atslēgvārdus un virsrakstu dokumentācijas sērijām, lai jūsu videoklips, visticamāk, tiktu rādīts jūsu mērķauditorijas meklēšanas rezultātos. Padomājiet par to, ko jūsu ideālais klients varētu meklēt, un izmantojiet nosaukumus un atslēgvārdus, kas atbilst tiem, kurus viņi varētu ierakstīt meklēšanas joslā.
Varat izpētīt YouTube nosaukumus, izmantojot tādus rīkus kā UberSuggest (bezmaksas) un TubeBuddy (bezmaksas un apmaksāti plāni, sākot no 9 USD mēnesī).
Neaizmirstiet savu aicinājumu uz darbību (CTA). Iekļaujiet savu AUD videoklipa beigās, kā arī videoklipa aprakstā. Padomājiet par to, ko vēlaties paveikt savā biznesā, izmantojot šo videoklipu. Vai vēlaties vairāk abonentu, klientu potenciālu vai vietnes trafiku? Izlemiet par vienu mērķi un izveidojiet atbilstošu AUD.
Visbeidzot sekojiet līdzi galvenie rādītāji pakalpojumā YouTube Analytics. Tie ietver klikšķu skaitu (VKS), skatīšanās laiksun auditorijas noturēšana. Ierakstiet šos rādītājus vismaz reizi nedēļā un mēģiniet identificēt visus būtiskos modeļus vai rīcību, kas turpmāk palīdzēs uzlabot jūsu videoklipus.
Optimizējiet katru epizodi vietējam sekundārajam izplatīšanai Facebook
Augšupielādējot dokumentu kopas Facebook, ievērojiet šīs ieteicamās video specifikācijas:
- Izmēri: 1280 x 720; minimālais platums 600 pikseļi (garums ir atkarīgs no proporcijas)
- Malu attiecība: 16: 9 (ainava) vai 9:16 (portrets)
- Maksimālais faila lielums: 4 GB
- Video formāti: .MP4 vai .MOV (ieteicams)
- Maksimālais garums: 120 minūtes
- Maksimālais kadru skaits: 30 kadri sekundē
Piezīme par izplatīšanu citās platformās
Ja izvēlaties publicēt savas dokumentācijas citās platformās, pārliecinieties, ka katra epizode tiek ielādēta katrā platformā, kas palīdzēs uzlabot jūsu videoklipa sasniedzamību. Tas ir svarīgi ne tikai sociālajiem medijiem, bet arī jūsu vietnei. Video satura iegulšana savā vietnē palīdz samazināt atlēcienu līmeni un uzlabot jūsu rangu Google meklēšanas rezultātos, norāda Noam Judah no SEO aģentūras TopRankings.
Saņemiet YouTube mārketinga apmācību - tiešsaistē!
Vai vēlaties uzlabot savu iesaistīšanos un pārdošanu pakalpojumā YouTube? Pēc tam pievienojieties plašākajai un labākajai YouTube mārketinga ekspertu pulcēšanās reizei, kad viņi dalās savās pārbaudītajās stratēģijās. Jūs saņemsiet soli pa solim tiešraidē vērstas instrukcijas YouTube stratēģija, video veidošana un YouTube reklāmas. Kļūstiet par sava uzņēmuma un klientu YouTube mārketinga varoni, kad īstenojat stratēģijas, kas gūst pārbaudītus rezultātus. Šis ir tiešsaistes tiešsaistes apmācības pasākums no jūsu draugiem vietnē Social Media Examiner.
SĪKĀKA INFORMĀCIJA SPIED ŠEIT - PĀRDOŠANA BEIGAS 22. SEPTEMBRĪ!Turklāt pārliecinieties, ka jūsu videoklips ir pareizi formatēts paredzētajā platformā gan garuma, gan malu attiecībās. Jūs varat atrast visaptverošu pārskatu par ieteicamajiem izmēriem, malu attiecību, video formātu un video garumu šeit.
# 4: Reklamējiet savas dokumentācijas, izmantojot YouTube reklāmas un Facebook reklāmas
Pirms iztērējat grūti nopelnītos dolārus YouTube un Facebook reklāmās, lai reklamētu savas dokumentācijas, pārliecinieties, ka jums ir izveidota stabila stratēģija.
Sāciet, izveidojot dažas mērķauditorijas grupas, kuras atlasīsit ar unikālu stratēģiju. Pirmkārt, identificējiet, kas ir jūsu galvenā mērķauditorija. Pēc tam sadaliet šo auditoriju dažādās apakškategorijās ar līdzīgām interesēm.
Howell apraksta savu galveno auditoriju Samaksājiet rēķinu kā ārštata darbinieki, uzņēmēji un aģentūru īpašnieki. Bet viņa arī mērķē uz vairākām nišas auditorijām šajā lielākajā segmentā, izmantojot konkrētus atslēgvārdus, un šīm mērķauditorijām paredzētā reklāmas kopija ir pielāgota viņu specifiskākajām interesēm. Lai to vizualizētu, viņa varēja izmantot pārgājiena epizodi Samaksājiet rēķinu lai mērķētu cilvēkus, kuri interesējas par pārgājieniem, plašākā ārštata, uzņēmēju un aģentūru īpašnieku auditorijā.
Kad esat gatavs iestatīt savas Facebook un YouTube reklāmas, apsveriet iespēju to izmantot Facebook ThruPlay un YouTube TrueView lai iegūtu labākos rezultātus.
Pro padoms: Ir svarīgi pārbaudīt dažādus teaser video formātus un garumus. Autors dažādu radošo darbu testēšana, jūs varēsiet labāk optimizēt apmaksāto reklamēšanas stratēģiju un ietaupīt uz reklāmas tēriņiem.
# 5: Palieliniet savu dokumentu krātuvju redzamību, izmantojot organisko reklāmu vietnē Facebook
Pārliecinošu dokumentu kopu izveide un ievietošana ir tikai veiksmīgas satura mārketinga stratēģijas sākums. Lai izveidotu spēcīgu lojālu zīmola sekotāju kopienu, izšķiroša nozīme ir nozīmīgai iesaistei mērķa auditorijā. Šeit ir divi veidi, kā ģenerēt šo iesaistīšanos Facebook.
Vadiet Facebook Watch Party
Izmaiņas Facebook algoritmā 2018. gadā pazemināja lapu sasniedzamību bet palielināja Facebook grupu ziņojumu prioritāti. Tas padara grupas par lielisku platformu, kuru izmantot, lai reklamētu jūsu dokumentācijas. Konkrēti, jūs varētu vēlēties izpētīt Facebook skatīšanās ballīte funkcija, kas ļauj grupas dalībniekiem kopīgi reāllaikā skatīties video reāllaikā un tiešraidē dalīties ar reakcijām un komentāriem.
Sāciet, izveidojot Facebook grupas ziņu un atlasot opciju Watch Party.
Pēc tam izvēlieties video, kuru vēlaties kopīgi noskatīties. Skatīšanās ballīte ir lieliski piemērota, lai sāktu jūsu dokumentāciju sērijas pirmizrādes epizodi. Varat arī pievienot vairākus videoklipus, ja jūsu dokumentācijas sērijām ir vairākas epizodes.
Sākot skatīšanās ballīti, grupas dalībnieki redzēs ziņu, ja būs pieteikušies. Tomēr jūs varētu arī apsvērt iespēju nosūtīt viņiem ielūgumu, lai viņi saņemtu paziņojumu par skatīšanās ballīti.
Noteikti savlaicīgi reklamējiet skatīšanās ballīti savai kopienai, lai viņi zinātu, kad jānoskaņojas un jāpiedalās sarunā.
Facebook Live Jautājumi un atbildes
Mitināšana a Facebook Live Jautājumi un atbildes var būt arī efektīvs veids, kā platformā reklamēt savas dokumentācijas. Tiek parādīts, ka Facebook Live sesijās ir vidēji sešas reizes vairāk iesaistīšanās nekā ierakstītie videoklipi. Tāpat kā ar skatīšanās ballīti, iepriekš reklamējiet video tiešraidi, lai jūsu kopiena zinātu, kad un kā pieskaņoties.
Pirms sākat tiešraidē, pārbaudiet kameru, skaņas iestatījumus un interneta savienojamību. Lai to izdarītu, atlasiet auditorijai opciju Tikai es un uzņemiet mācību video, lai pārliecinātos, ka nav tehnisku problēmu.
Kad esat gatavs sākt tiešraidi, iestatiet sava tiešraides videoklipa atrašanās vietu un uzrakstiet īsu, bet saistošu aprakstu. Tas palīdzēs palielināt atklātību.
Paturiet prātā, ka bieži vien var paiet zināms laiks, līdz sāk skatītājus uzkrāt, tāpēc vēlēsities izstrādāt stratēģiju, lai aizpildītu laiku, kamēr jūs gaidāt, kamēr jūsu kopiena pieteiksies un noskaņosies. Šajā periodā skatītājus izklaidēs un piesaistīs, bet neiedziļinās nevienā no galvenajām sarunu tēmām par jūsu dokumentāciju sērijām. Saglabājiet tos, kad lielākā daļa skatītāju ir noskaņojušies.
Apraides laikā periodiski atkārtoti ievadiet gan sevi, gan sarunu tēmu, savas dokumentācijas. Jaunajiem skatītājiem varat arī sniegt īsu pārskatu par to, ko viņi nokavējuši.
Uzdodiet jautājumus par saviem dokumentācijas krājumiem no savas kopienas, kamēr jūs dzīvojat; nerunājiet vienkārši ar viņiem. Šī ir lieliska iespēja jums tieši sazināties ar savu kopienu.
Kad jūsu videoklips ir pabeigts, atlasiet iespēju ievietot videoklipu gan kā Facebook ziņu, gan kā Facebook stāstu, lai lietotāji, kuri nav noskaņojušies tiešraidē, varētu videoklipu noskatīties vēlāk.
# 6: Citi veidi, kā palielināt izpratni par jūsu dokumentāciju
Tālāk ir norādīti daži papildu veidi, kā uzlabot dokumentu kopu redzamību un skatītāju loku.
Vadiet čata čivināt: Apsveriet iespēju rīkot čivināt čatu, jo tiek ievietotas dokumentācijas sērijas, lai izveidotu sarunu visā sērijā. Sāciet ar diskusijas tēmas vai tēmas izvēli, lai jūs varētu vadīt sarunu. Izveidojiet arī zīmola hashtagu tērzēšanas dalībniekiem, lai to izmantotu, lai izsekotu sarunu tās norises laikā un pēc tās pabeigšanas.
Izmantojiet lietotāju veidotu saturu (UGC): Uzkrītošās preces var palīdzēt reklamēt jūsu dokumentācijas un arī radīt papildu ieņēmumu plūsmu. Apsveriet krūzes, kapuces un cepures ar frāzi vai mirkļbirku, ar kuru jūsu kopiena identificējas. Tad, kad jūsu kopiena izliek un kopīgo preču nēsāšanas un izmantošanas attēlus, tas palīdzēs uzlabot dokumentāciju redzamību, izveidot UGC, kuru varat izmantotun veicināt skatītāju kopības sajūtu.
Apsveriet iespēju maksimāli izmantot preces un radīt pēc iespējas vairāk UGC konkursa rīkošana. Palūdziet lietotājiem iesniegt fotoattēlu, kurā redzams, kā jūs valkā vai izmantojat jūsu zīmola preces. Pieprasiet, lai viņi atzīmē jūsu zīmolu un konkursā izmanto noteiktu zīmolu hashtag, lai jūs varētu izsekot ierakstus.
Veiciniet papildu norīkošanu un iesaistīšanos, piešķirot konkursa dalībniekiem bonusa iespējas. Piemēram, lietotāji, kuri izliek ziņas gan savā Instagram tīklā, gan Stāsti, tiks ievadīti divreiz. Padariet uzvarētāju izvēli aizraujošu. Apsveriet iespēju rīkot tiešraides video, kurā izvēlaties uzvarētāju un apspriežat balvas. Izvēlieties vairākus uzvarētājus ar dažādu līmeņu balvām, lai jūs varētu tieši sazināties ar vairākiem sekotājiem.
Izmantojiet dokusērijās iesaistīto talantu personīgos tīklus. Nodrošiniet viņiem līdzekļus, ko koplietot savās sociālajās platformās, lai organiski paplašinātu sasniedzamību.
Visbeidzot, viedā PR stratēģija var būt liels ceļš, lai palielinātu jūsu dokusēriju redzamību un skatītāju skaitu. Ir daži dažādi veidi, kā to izdarīt:
- Meklējiet viesu norīkošanas un intervēšanas iespējas attiecīgajos emuāros un aplādēs un pārliecinieties, ka šīs ziņas ir saistītas ar dokuseries vietni vai epizodēm. Tas palīdzēs iegūt jaunus skatītājus un uzlabos Google meklēšanas rangu.
- Paziņojiet par jaunas dokumentācijas sērijas palaišanu dienā, kad pirmizrādes sērija tiks publicēta, izmantojot paziņojumu presei.
Secinājums
Ir skaidrs, ka video saturs ir pieejams, lai paliktu un ir kļuvis par spēcīgu zīmolu mārketinga rīku. Dokumentu sērijas ir īpaši spēcīgs formāts, jo, pareizi lietojot, tas var palīdzēt veidot zīmola līdzību, sākt saturīgas sarunas un radīt kopienas sajūtu skatītāju vidū. Izmantojiet iepriekš minētos padomus, lai reklamētu pārdomātu, kvalitatīvu saturu, kas atbalsojas skatītājos, lai palīdzētu atšķirt jūsu zīmolu no konkurentiem.
Ko tu domā? Vai jūs apsvērsit iespēju izveidot savam zīmolam dokumentācijas? Kura tēma varētu būt piemērota? Dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.
Vairāk rakstu par video mārketingu:
- Izpētiet trīs veidu sociālo video, kas der jebkuram uzņēmumam.
- Uzziniet, kā izstrādāt efektīvu video mārketinga stratēģiju.
- Atklājiet piecas video mārketinga kļūdas un kā ar tām rīkoties.